Wirkt sich das Ändern von Ziel-Keywords negativ auf Ihre SEO aus?

Wir alle wissen, dass Keywords das Brot und die Butter von SEO sind. Während wir Menschen in eher impliziten und abstrakten Konzepten denken, benötigen Maschinen und Algorithmen immer noch viele explizite Signale, um den Kontext einer bestimmten Seite zu verstehen und daraus eine Bedeutung abzuleiten. Aber welche Auswirkungen hat die Änderung Ihres Ziel-Keywords, da dies der Fall ist, und werden Sie alles verlieren? Lassen Sie uns beantworten, ob sich die Änderung Ihres Ziel-Keywords positiv oder negativ auf Ihre SEO auswirkt.

Google verwendet Schlüsselwörter, um den Kontext Ihrer Seite zu bestimmen. Wenn Sie Ihr Ziel-Keyword ändern, teilen Sie Google mit, dass sich der Kontext der Seite geändert hat. Daher wirkt sich die Änderung Ihres Ziel-Keywords negativ auf Ihre SEO für das ursprüngliche Keyword aus, das Sie anvisiert haben, während gleichzeitig Ihre SEO für das neue Keyword verbessert wird.

Das Wechseln der Ziel-Keywords (und damit des Zwecks Ihrer Seite) ist an sich nichts Schlechtes. Manchmal schreiben wir Artikel, die Keywords enthalten, nach denen die Leute nicht suchen, und am Ende nicht optimal ranken – oder überhaupt nicht.

Aus diesem Grund kann die Änderung Ihres Ziel-Keywords ein sehr strategischer Schritt sein, wenn Ihre Seiten leistungsschwach sind. Schauen wir uns an, wann Sie Ihr Ziel-Keyword ändern sollten und sich keine Sorgen über die negativen SEO-Effekte machen sollten.

Ändern von Ziel-Keywords, nach denen niemand sucht

Einer der besten Fälle, in denen die Änderung Ihres Ziel-Keywords Ihrer SEO zugute kommt, ist, wenn Sie einfach auf das falsche Keyword abzielen. Manchmal stoßen wir in unseren Interaktionen mit Kunden und potenziellen Leads auf ein Thema, über das wir unserer Meinung nach schreiben sollten. Wie sich später herausstellt, sucht jedoch niemand nach diesem Schlüsselwort – zumindest nicht so, wie wir es „eingerahmt“ haben.

Auch wenn wir bei der Suche nach genau diesem Begriff an der Spitze stehen, kommt auf dieser Seite nichts heraus. Google Analytics zeigt keine Zunahme des Traffics und unser CRM hat keine Spur von Leads, die über diese Seite kommen.

Aus diesem Grund und weil Sie bereits Zeit und Geld investiert haben, um den Artikel zu erstellen, ist es eine schlechte Ressourcennutzung, diesen Inhalt einfach wegzuwerfen. In solchen Fällen besteht eine effektive Strategie darin, eine bessere Keyword-Recherche durchzuführen und somit nur das Ziel-Keyword für diese Seite in etwas zu ändern, nach dem die Leute suchen.

Ändern von Ziel-Keywords bei Wettbewerbern

Auf der anderen Seite ist die Änderung Ihres Ziel-Keywords auch eine gute Strategie, wenn Sie sich einem harten SEO-Wettbewerb stellen. Angenommen, Sie haben eine Zielseite erstellt oder einen Artikel zu einem umfassenderen Begriff verfasst. Später sehen Sie anhand von Daten, dass diese Seite nicht unbedingt erfolgreich sein wird, weil der SEO-Wettbewerbsraum für dieses Thema zu überfüllt ist.

In diesem Fall ist es eine sehr gute Strategie, Ihr Ziel-Keyword in ein weniger wettbewerbsfähiges zu ändern, um einige Rankings und Traffic von der Seite zu bekommen.

Wie wir festgestellt haben, führt eine Änderung Ihres Keywords dazu, dass Sie das Ranking für das Keyword verlieren, das Sie ursprünglich anvisiert haben. Dieses Keyword war jedoch nicht optimal gerankt, und Sie konnten dies in naher Zukunft nicht sehen. Wenn Sie also einfach ändern, wie Sie die Seite und Ihr Ziel-Keyword einrahmen, können Sie mit einem Long-Tail-Keyword sofort einen Schritt voraus sein. Zugegeben, Sie werden wahrscheinlich für etwas ranken, das weniger Leute suchen. Es besteht jedoch auch die Wahrscheinlichkeit, dass die Leute, die nach diesem bestimmten Ding suchen, eher auf Ihr Ergebnis klicken und mit Ihrer Seite interagieren, wenn sie hyper-targeted ist.

Ich gebe Ihnen ein persönliches Beispiel, bei dem ich auf ein Keyword mit starkem Wettbewerb ausgerichtet habe. Sie haben vielleicht schon von dem Element namens „Alternativer Text“ gehört – im Wesentlichen handelt es sich um eine kurze Textfolge, die Sie zu Bildern hinzufügen und die Google sagt, worum es bei diesem Bild geht. Als ich meinen Wettbewerbsraum für das Keyword „Bild-Alt-Text“ recherchierte, stellte ich fest, dass dieses Thema sehr überfüllt ist und viele große Websites mit starker Autorität die besten Ergebnisse erzielen. Mit anderen Worten, wir hatten keine Chance, dafür zu ranken. Ich dachte jedoch, dass das Schreiben des gleichen Beitrags, aber das Einrahmen meines Ziel-Keywords als „Wordpress-Alternativtext“ tatsächlich praktikabel ist.

Alternative Texte funktionieren jetzt überall im Web genau gleich, unabhängig davon, welches Content Management System Sie verwenden. Im Wesentlichen gibt es keinen Unterschied zwischen dem alternativen Text in Shopify und WordPress. Aber wenn ich das einfach als mein Ziel-Keyword schreibe, konnte ich tatsächlich in den Google-Ergebnissen für ein spezifischeres und damit weniger wettbewerbsfähiges Keyword auftauchen.

Ändern des Ziel-Keywords zur Verbesserung der Lead-Qualität

Ein weiterer akzeptabler Grund, Ihr Ziel-Keyword zu ändern, ist eine schlechte Lead-Qualität. Manchmal erstellen wir Inhalte, die einfach das falsche Publikum anziehen – was unseren Unternehmen in keiner Weise zugute kommt. Aus diesem Grund kann sich die Entscheidung, Ihre wichtigsten Keywords und Phrasen in leicht andere zu ändern, als effektiv erweisen, um mehr "die richtigen Leute" zu gewinnen.

Sie könnten sich zum Beispiel dafür entscheiden, eine Vergleichsseite eines Mitbewerbers als „Alternative zu“ zu erstellen. Mit der Zeit sehen Sie jedoch, dass diese Seite nicht für Ihr Ziel-Keyword rankt, sondern stattdessen für Begriffe wie „[Ihr Mitbewerber]-Bewertung“ erscheint. Natürlich sind Sie nicht an diesem Traffic interessiert, auch weil es etwas unehrlich ist, die Perspektive Ihrer potenziellen Kunden mit den schlechtesten Bewertungen Ihrer Konkurrenten zu verzerren.

In diesem Fall kann es zu einer großen Verbesserung Ihrer Ränge für das richtige Keyword führen, wenn Sie zum Reißbrett zurückkehren und Ihre Seite ändern. Dies kann wiederum die richtigen Besucher anziehen, die potenziell zu Kunden werden.

5 Tipps, bevor Sie Ihr Ziel-Keyword ändern

Hier sind einige Dinge, die Sie beachten sollten, um sicherzustellen, dass alles richtig läuft, bevor Sie die Änderung vornehmen:

1. Geben Sie der Seite mindestens 3-6 Monate zum Ranking
2. Analysieren Sie Mitbewerber für das neue Ziel-Keyword
3. Verwenden Sie ein Keyword-Tool, um den richtigen Ausdruck zu finden
4. Bestimmen Sie, wie viele Inhalte wiederverwendbar sind
5. Stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten keinen dünnen Inhalt haben

Lassen Sie uns sie jetzt alle aufschlüsseln.

1. Geben Sie der Seite mindestens 3-6 Monate zum Ranking

Bevor Sie sich entscheiden, Ihr Ziel-Keyword zu ändern, überprüfen Sie, ob Sie der aktuellen Seite genügend Zeit zum Ranking gegeben haben. Oft haben wir die Idee, dass wir sofort für das Keyword auftauchen sollten, um das wir optimiert haben. Aber wenn Sie unsere Seiten auch nach einigen Wochen nicht bei Google sehen, kann dies zu Enttäuschungen führen.

Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass das Erscheinen in Google Zeit braucht. Erstens will Google seine Nutzer schützen – und müsste es bei jeder neuen Seite die Suche anpassen, könnten schlechte und potenziell schädliche Inhalte ganz oben landen. Dies ist für Google als Unternehmen nicht optimal, da enttäuschte Benutzer nicht zurückkehren und die Plattform erneut nutzen. Aus diesem Grund gibt Google jeder Seite lange genug Zeit, um ihre Autorität und Vertrauenswürdigkeit richtig zuzuordnen.

Zweitens ist es unmöglich, Seiten zu crawlen und zu indexieren und die Suchergebnisse sofort anzupassen, obwohl Google über eine riesige Infrastruktur verfügt. Diese Website berichtet, dass jeden Tag ungefähr eine halbe Million neue Websites erstellt werden. Und jede dieser Websites hat mindestens eine Seite. Man kann mit Sicherheit sagen, dass Google jeden Tag mindestens ein paar Millionen neue Webseiten finden und indizieren muss – nur von neuen Websites . Inzwischen prüfen wir auch eine noch größere Anzahl bestehender Websites. Insgesamt gibt es Millionen von Seiten, die Google täglich finden und ranken muss.

Bevor Sie sich also entscheiden, Ihr Ziel zu ändern, stellen Sie sicher, dass die Seite genügend Zeit hatte, um einen angemessenen Rang zu erreichen.

2. Analysieren Sie Mitbewerber für das neue Ziel-Keyword

Bevor Sie die Änderung vornehmen, ist es immer ratsam, die Suchergebnisseite auf das neue Keyword zu analysieren, auf das Sie abzielen möchten. Ihr Ziel hier ist es, zu sehen, ob Sie eine Chance haben, für das neue Keyword zu ranken.

Während einige Tools Ihnen gute Anhaltspunkte dafür liefern können, wie hart die Konkurrenz für ein bestimmtes Keyword ist, sollten Sie dies auch anhand Ihrer Intuition selbst beurteilen.

Versuchen Sie, objektiv Fragen zu beantworten wie: „Welche Websites erscheinen ganz oben? Sind das bekannte Marken? Sehen ihre Websites gut entwickelt aus? Haben sie einen tollen Inhalt zu diesem Thema – und können Sie ihn in irgendeiner Weise verbessern?“

Die einfache Beantwortung dieser Fragen gibt Ihnen eine bessere Vorstellung davon, ob es sich lohnt, die Ressourcen zu investieren, um Ihre Inhalte zu ändern. Zur weiteren Lektüre finden Sie hier eine großartige Anleitung zur Bestimmung der Keyword-Schwierigkeit.

3. Verwenden Sie ein Keyword-Tool, um die richtige Phrase zu finden

Ähnlich wie im obigen Punkt möchten Sie gut recherchieren, bevor Sie sich für die Einführung der Änderung entscheiden. Ein wertvoller Vorteil ist die Verwendung eines Keyword-Tools als Indikator dafür, ob die Leute tatsächlich nach Ihrem Keyword suchen.

Wie wir oben erklärt haben, zielen unsere Inhalte manchmal auf nichts durchsuchbares ab – und daher findet es niemand. Durch einfaches Eingeben Ihres Ziel-Keywords in ein SEO-Keyword-Recherche-Tool können Sie sehen, wie viele Personen diese Phrase in Ihrer Region in Google eingeben.

Darüber hinaus enthalten die meisten Tools auch intelligente Vorschläge, die Ihnen relevante Keywords rund um den gesuchten Begriff anzeigen. Dies kann die Türen zu noch mehr Ranking-Möglichkeiten öffnen. Zumindest weist es Sie in die richtige Richtung.

4. Bestimmen Sie, wie viele Inhalte wiederverwendbar sind

Hier ist etwas für Sie, wenn Sie alle oben genannten Punkte überprüft haben und sicher sind, dass Sie das Schlüsselwort ändern sollten.

Um den Kontext Ihrer Seite und damit Ihre Rankings zu ermitteln, verwendet Google mehr als nur Ihr Ziel-Keyword. Tatsächlich hat die Art und Weise, wie Sie Ihre Inhalte schreiben und gestalten, einen erheblichen Einfluss auf den Entscheidungsprozess von Google.

Das liegt daran, dass der Algorithmus einen semantischen Index aller Wörter verwendet, die Sie auf Ihrer Seite verwenden – und zeigt, wie relevant und detailliert Ihre Seiten sind. Aus diesem Grund kann es manchmal ausreichen, den Wortlaut unserer Haupt-Keywords einfach zu ändern, während wir manchmal die gesamte Seite neu strukturieren müssen.

Daher ist es ressourceneffizient zu bestimmen, wie viele vorhandene und neue Inhalte Sie erstellen müssen, wenn Sie Ihr Ziel-Keyword ändern.

5. Stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten keinen dünnen Inhalt haben

Schließlich ist es durchaus möglich, dass Ihre Keywords nicht optimal gerankt sind, weil Sie einfach nicht genügend Content hatten. Wie wir oben erklärt haben, beeinflusst sowohl das, was Sie schreiben, als auch wie viel Sie schreiben, Ihren Rang. Der Grund, warum Ihr Keyword nicht rankt, ist daher, dass die Seite möglicherweise klein ist und wenig Inhalt hat.

Für Landingpages empfehlen wir oft, mindestens 700-1000 Wörter zu treffen. Blog-Posts sind etwas anders und hängen wirklich von der Größe des Keywords und der Konkurrenz ab. Versuchen Sie jedoch als Faustregel, mindestens die Wortmarke von 1000 bis 1500 für Artikel zu erreichen.

Je ausführlicher Sie Inhalte zu einem bestimmten Thema erstellen, desto höher sind die Chancen, dass Sie für dieses Keyword an der Spitze stehen und niemand wird versuchen, Sie langfristig zu übertreffen.

Schlussworte

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Änderung Ihres Ziel-Keywords nicht unbedingt eine schlechte Sache ist. Obwohl es Ihre Rankings für Ihr aktuelles Keyword beeinflusst, kann es für Ihre langfristigen SEO-Bemühungen von Vorteil sein.