타겟 키워드를 변경하면 SEO에 부정적인 영향을 줍니까?

우리는 키워드가 SEO의 빵과 버터라는 것을 알고 있습니다. 우리 인간은 더 암묵적이고 추상적인 개념으로 생각하지만, 기계와 알고리즘은 주어진 페이지의 컨텍스트를 이해하고 의미를 도출하기 위해 여전히 많은 명시적 신호가 필요합니다. 하지만 그렇다면 타겟 키워드를 변경하면 어떤 의미가 있으며 모든 것을 잃게 될까요? 타겟 키워드 변경이 SEO에 긍정적인 영향을 미치는지 부정적인 영향을 미치는지 답변해 드리겠습니다.

Google은 키워드를 사용하여 페이지의 컨텍스트를 결정합니다. 타겟 키워드를 변경할 때 페이지의 컨텍스트가 변경되었음을 Google에 알립니다. 따라서 타겟 키워드를 변경하면 타겟 키워드의 SEO에 부정적인 영향을 미치고 새 키워드의 SEO는 향상됩니다.

타겟 키워드(따라서 페이지의 목적)를 전환하는 것은 본질적으로 나쁜 것이 아닙니다. 때때로 우리는 사람들이 검색하지 않는 키워드가 포함된 기사를 작성하여 최적의 순위를 얻지 못하거나 아예 순위를 잡지 못합니다.

따라서 페이지 실적이 저조한 경우 타겟 키워드를 변경하는 것은 매우 전략적인 조치가 될 수 있습니다. 타겟 키워드를 변경해야 할 때를 살펴보고 그렇게 하면 SEO에 미치는 부정적인 영향에 대해 걱정하지 마십시오.

아무도 검색하지 않는 대상 키워드 변경

타겟 키워드를 변경하는 것이 SEO에 도움이 되는 가장 좋은 경우 중 하나는 단순히 잘못된 키워드를 타겟팅했을 때입니다. 때때로 고객 및 잠재 고객과의 상호 작용에서 우리는 글을 써야 한다고 생각하는 주제에 도달하게 됩니다. 그러나 나중에 밝혀진 것처럼 아무도 그 키워드를 검색하지 않습니다. 적어도 우리가 "프레임을 구성"한 방식은 아닙니다.

우리가 그 정확한 문구를 검색할 때 최상위에 랭크되더라도 해당 페이지에서는 아무 것도 나오지 않습니다. Google Analytics에는 트래픽 증가가 표시되지 않으며 CRM에는 해당 페이지를 통해 들어오는 리드의 흔적이 없습니다.

그 때문에, 그리고 기사를 작성하는 데 이미 시간과 돈을 투자했기 때문에 해당 콘텐츠를 단순히 버리는 것은 리소스를 잘못 사용하는 것입니다. 이러한 경우 효과적인 전략은 키워드 연구를 더 잘 수행하여 해당 페이지의 대상 키워드만 사람들이 검색하는 것으로 변경하는 것입니다.

경쟁자와 대면할 때 타겟 키워드 변경

반면에, 타겟 키워드를 변경하는 것도 치열한 SEO 경쟁에 직면했을 때 좋은 전략입니다. 랜딩 페이지를 만들거나 더 광범위한 용어에 대한 기사를 작성했다고 가정해 보겠습니다. 나중에 데이터를 통해 해당 주제에 대한 SEO 경쟁 공간이 너무 혼잡하기 때문에 이 페이지가 성공할 수밖에 없다는 것을 알 수 있습니다.

이 경우 타겟 키워드를 덜 경쟁력 있는 키워드로 변경하는 것은 페이지에서 일부 순위와 트래픽을 얻기 위한 매우 좋은 전략입니다.

우리가 설정했듯이 키워드를 변경하면 처음에 타겟팅한 키워드의 순위를 잃게 됩니다. 그러나 그 키워드는 최적의 순위가 아니었고 가까운 장래에 그런 일이 일어나는 것을 볼 수 없었습니다. 따라서 페이지와 타겟 키워드를 구성하는 방법을 변경하는 것만으로도 롱테일 키워드로 한 발 앞서 나갈 수 있습니다. 물론, 검색하는 사람이 적은 항목에 대해 순위를 매길 가능성이 높습니다. 그러나 특정 항목을 검색하는 사람들이 하이퍼 타겟인 경우 결과를 클릭하고 페이지에 참여할 가능성이 더 높습니다.

경쟁이 치열한 키워드를 타겟팅한 개인적인 예를 보여 드리겠습니다. "대체 텍스트"라는 요소에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. 기본적으로 이미지에 추가하는 짧은 텍스트 문자열로, 해당 이미지가 무엇인지 Google에 알려줍니다. "이미지 대체 텍스트"라는 키워드에 대한 내 경쟁 공간을 조사하는 동안 이 주제가 매우 복잡하고 강력한 권한을 가진 많은 대형 웹 사이트가 최고의 결과를 소유하고 있음을 알았습니다. 즉, 우리는 순위를 매길 기회가 없었습니다. 그러나 동일한 게시물을 작성하면서 타겟 키워드를 "워드프레스 대체 텍스트"로 프레이밍하는 것이 실제로 실행 가능하다고 생각했습니다.

이제 대체 텍스트는 사용 중인 콘텐츠 관리 시스템에 관계없이 웹의 모든 곳에서 정확히 동일한 방식으로 작동합니다. 기본적으로 Shopify와 WordPress의 대체 텍스트에는 차이가 없습니다. 하지만 단순히 내 타겟 키워드로 쓰기만 하면 더 구체적이고 덜 경쟁력 있는 키워드에 대한 Google 결과에 실제로 표시될 수 있었습니다.

리드 품질을 개선하기 위해 타겟 키워드 변경하기

마지막으로 타겟 키워드를 변경해야 하는 또 다른 허용 가능한 이유는 불량 리드 품질입니다. 때때로 우리는 단순히 잘못된 청중을 끌어들이는 콘텐츠를 만듭니다. 이는 어떤 식으로든 우리 회사에 도움이 되지 않습니다. 따라서 주요 키워드와 구문을 약간 다른 것으로 변경하기로 결정하면 "적합한 사람"을 더 많이 유치하는 데 효과적일 수 있습니다.

예를 들어, 경쟁자를 "대체" 비교 페이지로 만들기로 결정할 수 있습니다. 그러나 시간이 지나면 이 페이지가 대상 키워드에 대한 순위가 아니라 "[경쟁자] 리뷰"와 같은 용어에 대해 표시된다는 것을 알 수 있습니다. 당연히 당신은 그 트래픽에 관심이 없습니다. 또한 경쟁자의 최악의 리뷰로 잠재 고객의 관점을 왜곡하는 것은 다소 부정직한 일이기 때문입니다.

이 경우 드로잉 보드로 돌아가서 페이지를 변경하면 올바른 키워드에 대한 순위가 크게 향상될 수 있습니다. 결과적으로 이는 잠재적으로 고객이 될 적합한 방문자를 유치할 수 있습니다.

타겟 키워드를 변경하기 전 5가지 팁

변경하기 전에 모든 것이 올바르게 진행되도록 하기 위해 고려해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

1. 페이지 순위에 최소 3-6개월 주기
2. 새로운 타겟 키워드에 대한 경쟁사 분석
3. 키워드 도구를 사용하여 올바른 문구 찾기
4. 재사용 가능한 콘텐츠의 양 결정
5. 페이지에 얇은 콘텐츠가 없는지 확인

이제 모두 분해해 보겠습니다.

1. 페이지 순위에 최소 3-6개월 주기

타겟 키워드를 변경하기로 결정하기 전에 현재 페이지에 순위를 매길 충분한 시간을 줬는지 되돌아보세요. 종종 우리는 최적화한 키워드에 대해 즉시 표시해야 한다는 생각을 합니다. 그러나 몇 주 뒤에도 Google에서 우리 페이지를 보지 못하면 실망할 수 있습니다.

그러나 Google에 표시되려면 시간이 걸린다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 첫째, Google은 사용자를 보호하기를 원합니다. 모든 새 페이지가 출시될 때마다 검색을 조정해야 하는 경우 좋지 않고 잠재적으로 유해한 콘텐츠가 상위에 랭크될 수 있습니다. 이것은 실망한 사용자가 플랫폼을 다시 사용하지 않을 것임을 의미하기 때문에 비즈니스로서의 Google에 최적이 아닙니다. 이 때문에 Google은 모든 페이지에 권한과 신뢰성을 적절하게 부여할 수 있는 충분한 시간을 제공합니다.

둘째, 구글이 방대한 인프라를 가지고 있음에도 불구하고 페이지를 크롤링하고 인덱싱하고 검색 결과를 즉시 조정하는 것은 불가능합니다. 이 웹사이트는 매일 약 50만 개의 새로운 웹사이트가 생성된다고 보고합니다. 그리고 이러한 각 웹사이트에는 적어도 하나의 페이지가 있습니다. Google은 매일 최소 2백만 개의 새로운 웹페이지를 찾고 색인을 생성해야 합니다. 오직 새로운 웹사이트에서만 가능 합니다. 한편, 우리는 훨씬 더 많은 수의 기존 웹사이트도 살펴보고 있습니다. 전체적으로 Google이 매일 찾아 순위를 매겨야 하는 수백만 페이지가 있습니다.

따라서 대상을 변경하기로 결정하기 전에 페이지가 적절한 순위를 얻을 수 있는 충분한 시간이 있는지 확인하십시오.

2. 새로운 타겟 키워드에 대한 경쟁사 분석

변경하기 전에 항상 타겟팅하려는 새 키워드에 대한 검색 결과 페이지를 분석하는 것이 좋습니다. 여기에서 귀하의 목표는 새 키워드에 대한 순위를 매길 기회가 있는지 확인하는 것입니다.

일부 도구는 주어진 키워드에 대한 경쟁이 얼마나 힘든지를 보여주는 좋은 지표를 보여줄 수 있지만 직관을 사용하여 스스로 판단해야 합니다.

다음과 같은 질문에 객관적으로 답해 보십시오. “상단에 어떤 웹사이트가 표시됩니까? 그들은 알려진 브랜드입니까? 웹사이트가 잘 발달되어 있습니까? 그들은 주제에 대한 훌륭한 콘텐츠를 가지고 있습니까? 어떤 식으로든 개선할 수 있습니까?”

이 질문에 답하기만 하면 콘텐츠를 변경하기 위해 리소스를 투자하는 것이 가치가 있는지 더 잘 알 수 있습니다. 더 많은 정보를 위해 여기 키워드 난이도를 결정하는 훌륭한 가이드가 있습니다.

3. 키워드 도구를 사용하여 올바른 문구 찾기

위의 요점과 유사하게 변경 사항을 적용하기로 결정하기 전에 충분한 조사를 하고 싶을 것입니다. 중요한 자산 중 하나는 사람들이 실제로 귀하의 키워드를 검색하는지 여부를 나타내는 지표로 키워드 도구를 사용하는 것입니다.

위에서 설명했듯이 콘텐츠가 검색 가능한 대상을 대상으로 하지 않아 아무도 찾지 못하는 경우가 있습니다. SEO 키워드 조사 도구에 타겟 키워드를 입력하기만 하면 해당 지역의 Google에서 얼마나 많은 사람들이 해당 문구를 입력하는지 확인할 수 있습니다.

또한 대부분의 도구에는 검색 중인 용어와 관련된 관련 키워드를 보여주는 스마트 제안도 함께 제공됩니다. 이것은 더 많은 순위 기회의 문을 열 수 있습니다. 최소한 올바른 방향으로 안내해 줄 것입니다.

4. 재사용 가능한 콘텐츠의 양 결정

다음은 위의 사항을 모두 확인하고 키워드를 변경해야 한다고 확신하는 경우에 대한 것입니다.

페이지의 컨텍스트와 순위를 결정하기 위해 Google은 타겟 키워드 이상을 사용합니다. 실제로 콘텐츠를 작성하고 구성하는 방식은 Google의 의사 결정 프로세스에 큰 영향을 미칩니다.

알고리즘이 페이지 전체에서 사용하는 모든 단어의 의미 색인을 사용하고 페이지가 얼마나 관련성 있고 심층적인지 매핑하기 때문입니다. 그 때문에 때로는 단순히 주요 키워드의 문구를 변경하는 것으로 충분할 수 있지만 때로는 전체 페이지를 재구성해야 합니다.

따라서 대상 키워드를 변경할 때 생성해야 하는 기존 콘텐츠와 신규 콘텐츠의 양을 결정하는 것이 자원 효율적입니다.

5. 페이지에 얇은 콘텐츠가 없는지 확인

마지막으로, 처음부터 콘텐츠가 충분하지 않았기 때문에 키워드의 순위가 최적으로 지정되지 않았을 가능성이 있습니다. 위에서 설명했듯이, 무엇을 쓰고 얼마나 많이 쓰는지는 순위에 직접적인 영향을 미칩니다. 따라서 키워드가 순위에 없는 이유는 페이지가 작고 콘텐츠가 얇기 때문일 수 있습니다.

랜딩 페이지의 경우 최소 700-1000단어를 입력하는 것이 좋습니다. 블로그 게시물은 약간 다르며 실제로 키워드의 크기와 경쟁에 따라 다릅니다. 그러나 경험에 비추어 볼 때 기사의 경우 최소 1000~1500 단어 표시를 사용하도록 노력하십시오.

주어진 주제에 대해 더 깊이 있는 콘텐츠를 만들수록 해당 키워드에 대해 상위에 랭크될 가능성이 높아지고 장기적으로 아무도 당신을 능가하려고 하지 않을 것입니다.

닫는 말

결론적으로 타겟 키워드를 변경하는 것이 반드시 나쁜 것은 아닙니다. 현재 키워드의 순위에 영향을 미치지만 장기적인 SEO 노력에는 도움이 될 수 있습니다.