Влияет ли изменение целевых ключевых слов на SEO?

Все мы знаем, что ключевые слова - это хлеб с маслом для SEO. Хотя мы, люди, мыслим более неявными и абстрактными концепциями, машинам и алгоритмам по-прежнему требуется множество явных сигналов, чтобы понимать контекст данной страницы и извлекать из него смысл. Но если это так, каковы последствия изменения целевого ключевого слова, и вы потеряете все? Давайте ответим, влияет ли изменение целевого ключевого слова на ваше SEO положительно или отрицательно.

Google использует ключевые слова для определения контекста вашей страницы. При изменении целевого ключевого слова вы сообщаете Google, что контекст страницы изменился. Таким образом, изменение целевого ключевого слова отрицательно повлияет на SEO для исходного ключевого слова, на которое вы нацелились, в то же время улучшив SEO для нового ключевого слова.

Смена целевых ключевых слов (и, следовательно, цели вашей страницы) по сути не является чем-то плохим. Иногда мы пишем статьи, в которых есть ключевые слова, которые люди не ищут, и в результате не получают оптимального ранжирования - или вообще не ранжируются.

Из-за этого изменение целевого ключевого слова может быть очень стратегическим шагом, если ваши страницы неэффективны. Давайте посмотрим, когда вам следует изменить целевое ключевое слово, и не беспокоиться о негативных последствиях этого для SEO.

Изменение целевых ключевых слов, которые никто не ищет

Один из лучших случаев, когда изменение целевого ключевого слова принесет пользу вашему SEO, - это когда вы просто нацелились не на то ключевое слово. Иногда в наших взаимодействиях с клиентами и потенциальными потенциальными клиентами мы заканчиваем тем, о чем, по нашему мнению, должны написать. Однако, как выясняется позже, никто не ищет это ключевое слово - по крайней мере, не так, как мы его «сформулировали».

Несмотря на то, что при поиске именно этой фразы мы занимаем первое место, с этой страницы ничего не выходит. Google Analytics не показывает увеличения трафика, и наша CRM не отслеживает потенциальных клиентов, проходящих через эту страницу.

Из-за этого, а также из-за того, что вы уже потратили время и деньги на создание статьи, просто выбросить этот контент - это плохое использование ресурсов. В таких случаях эффективная стратегия состоит в том, чтобы лучше исследовать ключевые слова и, таким образом, изменить только целевое ключевое слово для этой страницы на то, что люди ищут.

Изменение целевых ключевых слов при встрече с конкурентами

С другой стороны, изменение целевого ключевого слова также является хорошей стратегией в условиях жесткой конкуренции со стороны SEO. Предположим, вы создали целевую страницу или написали статью о более широком термине. Позже, просматривая данные, вы видите, что эта страница не обязательно будет успешной, потому что конкурентное пространство SEO для этой темы слишком переполнено.

В этом случае изменение целевого ключевого слова на менее конкурентоспособное - очень хорошая стратегия для получения некоторого рейтинга и увеличения трафика со страницы.

Как мы установили, изменение ключевого слова приведет к потере рейтинга по ключевому слову, на которое вы изначально нацелились. Однако это ключевое слово не имело оптимального ранжирования, и вы не могли ожидать, что это произойдет когда-либо в ближайшем будущем. Следовательно, простое изменение формата страницы и целевого ключевого слова может сразу же вывести вас на шаг вперед с помощью ключевого слова с длинным хвостом. Конечно, вы, вероятно, будете ранжироваться по тому, что ищут меньше людей. Однако есть вероятность, что люди, которые ищут эту конкретную вещь, с большей вероятностью нажмут на ваш результат и обратятся к вашей странице, если она гипер-таргетирована.

Я приведу вам личный пример, когда я выбрал ключевое слово с сильной конкуренцией. Возможно, вы слышали об элементе под названием «Альтернативный текст» - по сути, это короткая строка текста, которую вы добавляете к изображениям, которая сообщает Google, о чем это изображение. Изучая свое конкурентное пространство по ключевому слову «замещающий текст изображения», я обнаружил, что эта тема очень загружена, и многие крупные веб-сайты с сильным авторитетом получают лучшие результаты. Другими словами, у нас не было шансов попасть в рейтинг за это. Тем не менее, я решил, что написание того же сообщения, но постановка моего целевого ключевого слова как «альтернативный текст wordpress» на самом деле жизнеспособна.

Теперь альтернативные тексты работают одинаково везде в Интернете, независимо от того, какую систему управления контентом вы используете. По сути, нет никакой разницы между альтернативным текстом в Shopify и WordPress. Но просто написание этого ключевого слова в качестве целевого позволило мне действительно появиться в результатах Google по более конкретному и, следовательно, менее конкурентоспособному ключевому слову.

Изменение целевого ключевого слова для повышения качества лида

Наконец, еще одна приемлемая причина для изменения целевого ключевого слова - плохое качество лида. Иногда мы создаем контент, который просто привлекает не ту аудиторию, что никоим образом не приносит пользы нашим компаниям. Из-за этого решение изменить ваши основные ключевые слова и фразы на несколько иные может оказаться эффективным для привлечения большего числа «нужных людей».

Например, вы можете решить создать страницу сравнения конкурента «альтернативу». Однако со временем вы видите, что эта страница не ранжируется по вашему целевому ключевому слову, а вместо этого появляется по таким запросам, как «обзор [вашего конкурента]». Естественно, этот трафик вас не интересует еще и потому, что искажать точку зрения потенциальных клиентов худшими отзывами ваших конкурентов - это несколько нечестно.

В этом случае возвращение к чертежной доске и изменение страницы может привести к значительному улучшению ваших рангов по правильному ключевому слову. В свою очередь, это может привлечь нужных посетителей, которые потенциально станут клиентами.

5 советов перед изменением целевого ключевого слова

Вот несколько вещей, которые следует учитывать, чтобы убедиться, что все идет правильно, прежде чем вносить изменения:

1. Дайте странице как минимум 3-6 месяцев для ранжирования
2. Анализируйте конкурентов по новому целевому ключевому слову
3. Используйте инструмент подсказки ключевых слов, чтобы найти нужную фразу
4. Определите, сколько контента можно повторно использовать
5. Убедитесь, что на ваших страницах нет тонкого содержания

Теперь давайте разберем их все.

1. Дайте странице как минимум 3-6 месяцев для ранжирования.

Прежде чем вы решите изменить целевое ключевое слово, посмотрите, достаточно ли вы дали текущей странице времени для ранжирования. Часто нам кажется, что мы должны немедленно появиться по ключевому слову, для которого мы оптимизировали. Но то, что мы не увидим наши страницы в Google даже через несколько недель, может привести к некоторому разочарованию.

Однако важно понимать, что появление в Google требует времени. Во-первых, Google хочет защитить своих пользователей - и если ему придется корректировать поиск с выпуском каждой новой страницы, плохой и потенциально опасный контент может оказаться на вершине рейтинга. Это не оптимально для Google как бизнеса, потому что это означает, что разочарованные пользователи не вернутся и не будут использовать платформу снова. Из-за этого Google дает каждой странице достаточно времени, чтобы должным образом заявить о ее авторитете и надежности.

Во-вторых, несмотря на то, что у Google огромная инфраструктура, сканирование и индексирование страниц и немедленная корректировка результатов поиска невозможны. Этот веб-сайт сообщает статистику о том, что каждый день создается около полумиллиона новых веб-сайтов. И на каждом из этих сайтов есть хотя бы одна страница. Можно с уверенностью сказать, что Google должен каждый день находить и индексировать как минимум пару миллионов новых веб-страниц - только с новых веб-сайтов . Между тем, мы также смотрим на еще большее количество существующих веб-сайтов. В целом, есть миллионы страниц, которые Google должен находить и оценивать каждый день.

Таким образом, прежде чем вы решите изменить свою цель, убедитесь, что у страницы было достаточно времени, чтобы получить надлежащий рейтинг.

2. Проанализируйте конкурентов по новому целевому ключевому слову.

Перед внесением изменений всегда полезно проанализировать страницу результатов поиска на предмет нового ключевого слова, на которое вы хотите настроить таргетинг. Ваша цель здесь - проверить, есть ли у вас шансы на ранжирование по новому ключевому слову.

Хотя некоторые инструменты могут показать вам хорошие показатели того, насколько жесткая конкуренция по данному ключевому слову, вам также следует использовать свою интуицию, чтобы судить об этом самостоятельно.

Попробуйте объективно ответить на такие вопросы, как: «Какие веб-сайты появляются вверху? Они известные бренды? Их веб-сайты выглядят хорошо разработанными? Есть ли у них отличный контент по этой теме - и можете ли вы его как-нибудь улучшить? »

Просто ответив на эти вопросы, вы лучше поймете, стоит ли вкладывать ресурсы в изменение вашего контента. Для дальнейшего чтения вот отличное руководство по определению сложности ключевых слов.

3. Используйте инструмент подсказки ключевых слов, чтобы найти нужную фразу

Как и в предыдущем пункте, перед тем, как принять решение о внедрении изменения, необходимо хорошо изучить ситуацию. Одним из ценных активов является использование инструмента подсказки ключевых слов в качестве индикатора того, действительно ли люди ищут ваше ключевое слово.

Как мы объясняли выше, иногда наш контент не нацелен на что-либо, доступное для поиска, и поэтому его никто не находит. Просто введите целевое ключевое слово в инструмент исследования ключевых слов SEO, чтобы узнать, сколько людей набирают эту фразу в Google в вашем регионе.

Кроме того, в большинстве инструментов есть умные предложения, которые показывают вам релевантные ключевые слова вокруг исследуемого вами термина. Это может открыть двери для еще большего количества возможностей ранжирования. По крайней мере, это укажет вам правильное направление.

4. Определите, сколько контента можно использовать повторно.

Вот кое-что, когда вы проверили все вышеперечисленные пункты и уверены, что вам следует изменить ключевое слово.

Чтобы определить контекст вашей страницы и, следовательно, ваш рейтинг, Google использует не только ваше целевое ключевое слово. Фактически, то, как вы пишете и оформляете свой контент, оказывает значительное влияние на процесс принятия решений Google.

Это потому, что алгоритм использует семантический индекс всех слов, которые вы используете на своей странице, и определяет, насколько актуальны и подробны ваши страницы. Из-за этого иногда достаточно просто изменить формулировку наших основных ключевых слов, а в других случаях нам нужно реструктурировать всю страницу.

Следовательно, определение того, сколько существующего и нового контента нужно создать при изменении целевого ключевого слова, эффективно с точки зрения ресурсов.

5. Убедитесь, что на ваших страницах нет тонкого содержания.

Наконец, вполне возможно, что ваши ключевые слова не получили оптимального ранжирования, потому что у вас просто изначально не было достаточно хорошего контента. Как мы объяснили выше, то, что вы пишете, и то, сколько вы пишете, напрямую влияет на ваш рейтинг. Следовательно, причина, по которой ваше ключевое слово не ранжируется, заключается в том, что страница может быть крошечной и иметь тонкое содержание.

Для целевых страниц мы часто рекомендуем использовать не менее 700–1000 слов. Сообщения в блогах немного отличаются и действительно зависят от размера ключевого слова и конкуренции. Однако, как правило, старайтесь набирать хотя бы словесный знак от 1000 до 1500 для статей.

Чем более подробный контент вы создаете по данной теме, тем выше шансы, что вы попадете на первое место по этому ключевому слову, и никто не будет пытаться превзойти вас в долгосрочной перспективе.

Заключительные слова

В заключение, изменение целевого ключевого слова не обязательно плохо. Хотя это влияет на ваш рейтинг по вашему текущему ключевому слову, это может быть полезно для ваших долгосрочных усилий по поисковой оптимизации.