La modification des mots-clés cibles affecte-t-elle négativement votre référencement ?

Nous savons tous que les mots-clés sont le pain et le beurre du référencement. Alors que nous, les humains, pensons dans des concepts plus implicites et abstraits, les machines et les algorithmes ont encore besoin de nombreux signaux explicites pour comprendre le contexte d'une page donnée et en tirer un sens. Mais puisque c'est le cas, quelles sont les implications d'un changement de mot-clé cible, et allez-vous tout perdre ? Répondons si changer votre mot-clé cible affecte positivement ou négativement votre référencement.

Google utilise des mots-clés pour déterminer le contexte de votre page. Lorsque vous modifiez votre mot-clé cible, vous informez Google que le contexte de la page a changé. Ainsi, changer votre mot-clé cible affectera négativement votre référencement pour le mot-clé d'origine que vous avez ciblé tout en améliorant votre référencement pour le nouveau mot-clé.

Changer de mots-clés cibles (et donc le but de votre page) n'est pas quelque chose d'intrinsèquement mauvais. Parfois, nous écrivons des articles qui présentent des mots-clés que les gens ne recherchent pas et finissent par ne pas être classés de manière optimale – ou pas du tout.

Pour cette raison, changer votre mot-clé cible peut être une décision très stratégique si vos pages sont sous-performantes. Voyons quand vous devez changer votre mot-clé cible et ne pas vous soucier des effets négatifs sur le référencement.

Modification des mots clés cibles que personne ne recherche

L'un des meilleurs cas où la modification de votre mot-clé cible profitera à votre référencement est lorsque vous avez simplement ciblé le mauvais mot-clé. Parfois, dans nos interactions avec les clients et les prospects potentiels, nous nous retrouvons sur un sujet sur lequel nous pensons devoir écrire. Cependant, comme il s'avère plus tard, personne ne recherche ce mot-clé - du moins pas de la manière dont nous l'avons « encadré ».

Même si nous nous classons en tête lorsque nous recherchons cette phrase exacte, rien ne sort de cette page. Google Analytics ne montre pas d'augmentation du trafic et notre CRM n'a aucune trace de prospects venant de cette page.

Pour cette raison, et parce que vous avez déjà investi du temps et de l'argent pour créer l'article, le simple fait de jeter ce contenu est une mauvaise utilisation des ressources. Dans de tels cas, une stratégie efficace consiste à effectuer une meilleure recherche de mots-clés et ainsi à ne changer que le mot-clé cible de cette page en quelque chose que les gens recherchent.

Changer les mots-clés cibles face à des concurrents

D'un autre côté, changer votre mot-clé cible est également une bonne stratégie face à une concurrence SEO féroce. Supposons que vous ayez créé une page de destination ou écrit un article autour d'un terme plus large. Plus tard, grâce aux données, vous voyez que cette page n'est pas vouée à réussir car l'espace concurrentiel SEO pour ce sujet est trop encombré.

Dans ce cas, changer votre mot-clé cible en quelque chose de moins compétitif est une très bonne stratégie pour obtenir des classements et du trafic hors de la page.

Comme nous l'avons établi, changer votre mot-clé vous fera perdre le classement du mot-clé que vous avez ciblé initialement. Cependant, ce mot-clé n'était pas classé de manière optimale, et vous ne pouviez pas voir cela se produire dans un avenir proche. Par conséquent, le simple fait de changer la façon dont vous encadrez la page et votre mot-clé cible peut immédiatement vous donner une longueur d'avance avec un mot-clé à longue traîne. Certes, vous allez probablement vous classer pour quelque chose que moins de personnes recherchent. Cependant, il y a aussi de fortes chances que les personnes recherchant cette chose spécifique soient plus susceptibles de cliquer sur votre résultat et d'interagir avec votre page si elle est hyper-ciblée.

Je vais vous donner un exemple personnel où j'ai ciblé un mot-clé avec une forte concurrence. Vous avez peut-être entendu parler de l'élément appelé "Texte alternatif" - il s'agit essentiellement d'une courte chaîne de texte que vous ajoutez aux images, qui indique à Google de quoi parle cette image. En recherchant mon espace concurrentiel pour le mot-clé « texte alternatif d'image », j'ai constaté que ce sujet est très encombré et que de nombreux grands sites Web dotés d'une forte autorité possèdent les meilleurs résultats. En d'autres termes, nous n'avions aucune chance de nous classer pour cela. Cependant, j'ai pensé qu'écrire le même article mais encadrer mon mot-clé cible comme "texte alternatif wordpress" est en fait viable.

Désormais, les textes alternatifs fonctionnent exactement de la même manière partout sur le Web, quel que soit le système de gestion de contenu que vous utilisez. Essentiellement, il n'y a aucune différence entre le texte alternatif dans Shopify et WordPress. Mais le simple fait d'écrire cela comme mot-clé cible m'a permis d'apparaître dans les résultats de Google pour un mot-clé plus spécifique et donc moins compétitif.

Changer le mot-clé cible pour améliorer la qualité des prospects

Enfin, une autre raison acceptable de modifier votre mot-clé cible est la mauvaise qualité des prospects. Parfois, nous créons du contenu qui attire simplement le mauvais public, ce qui ne profite en rien à nos entreprises. Pour cette raison, décider de changer vos mots-clés et expressions principaux en des mots légèrement différents peut s'avérer efficace pour attirer davantage de « bonnes personnes ».

Par exemple, vous pouvez décider de créer une page de comparaison concurrente « alternative à ». Cependant, avec le temps, vous constatez que cette page n'est pas classée pour votre mot-clé cible, mais apparaît plutôt pour des termes tels que "[votre concurrent] avis". Naturellement, ce trafic ne vous intéresse pas, également parce que c'est quelque peu malhonnête de fausser le point de vue de vos clients potentiels avec les pires critiques de vos concurrents.

Dans ce cas, revenir à la planche à dessin et modifier votre page peut améliorer considérablement votre classement pour le bon mot-clé. À son tour, cela peut attirer les bons visiteurs qui deviennent potentiellement des clients.

5 conseils avant de modifier votre mot-clé cible

Voici quelques éléments à prendre en compte pour vous assurer que tout se passe bien avant de procéder au changement :

1. Donnez à la page au moins 3 à 6 mois pour se classer
2. Analyser les concurrents pour le nouveau mot-clé cible
3. Utilisez un outil de mots clés pour trouver la bonne phrase
4. Déterminer la quantité de contenu réutilisable
5. Assurez-vous que vos pages n'ont pas de contenu mince

Maintenant, décomposons-les tous.

1. Donnez à la page au moins 3 à 6 mois pour se classer

Avant de décider de modifier votre mot-clé cible, vérifiez si vous avez donné suffisamment de temps à la page actuelle pour se classer. Souvent, nous avons l'idée que nous devrions immédiatement apparaître pour le mot-clé autour duquel nous avons optimisé. Mais ne pas voir nos pages sur Google, même quelques semaines plus tard, peut entraîner une certaine déception.

Cependant, il est crucial de comprendre qu'apparaître dans Google prend du temps. Premièrement, Google veut protéger ses utilisateurs – et s'il devait ajuster les recherches avec la publication de chaque nouvelle page, le contenu mauvais et potentiellement dangereux pourrait finir en tête de liste. Ce n'est pas optimal pour Google en tant qu'entreprise, car cela signifie que les utilisateurs déçus ne reviendront pas et n'utiliseront plus la plate-forme. Pour cette raison, Google donne à chaque page suffisamment de temps pour attribuer correctement son autorité et sa fiabilité.

Deuxièmement, même si Google dispose d'une infrastructure massive, il est impossible d'explorer et d'indexer les pages et d'ajuster immédiatement les résultats de la recherche. Ce site Web rapporte des statistiques selon lesquelles environ un demi-million de nouveaux sites Web sont créés chaque jour. Et chacun de ces sites Web a au moins une page. Il est sûr de dire que Google doit trouver et indexer au moins deux millions de nouvelles pages Web chaque jour, uniquement à partir de nouveaux sites Web . Pendant ce temps, nous examinons également un nombre encore plus important de sites Web existants. Au total, il y a des millions de pages que Google doit trouver et classer chaque jour.

Ainsi, avant de décider de changer de cible, assurez-vous que la page a eu suffisamment de temps pour obtenir un bon classement.

2. Analysez les concurrents pour le nouveau mot-clé cible

Avant d'effectuer le changement, il est toujours bon d'analyser la page de résultats de recherche pour le nouveau mot-clé que vous souhaitez cibler. Votre objectif ici est de voir si vous avez une chance de vous classer pour le nouveau mot-clé.

Bien que certains outils puissent vous montrer de bons indicateurs de la rudesse de la concurrence pour un mot-clé donné, vous devez également utiliser votre intuition pour en juger vous-même.

Essayez de répondre objectivement à des questions telles que : « Quels sites Web apparaissent en haut ? Sont-ils des marques connues ? Leurs sites Web semblent-ils bien développés? Ont-ils un excellent contenu sur le sujet - et pouvez-vous l'améliorer de quelque manière que ce soit ? »

Le simple fait de répondre à ces questions vous donne une meilleure idée de l'opportunité d'investir les ressources nécessaires pour modifier votre contenu. Pour en savoir plus, voici un excellent guide pour déterminer la difficulté des mots clés.

3. Utilisez un outil de mots clés pour trouver la bonne phrase

De la même manière que pour le point ci-dessus, vous voulez faire de bonnes recherches avant de décider de déployer le changement. Un atout précieux consiste à utiliser un outil de mots-clés comme indicateur pour savoir si les gens recherchent réellement votre mot-clé.

Comme nous l'avons expliqué ci-dessus, parfois notre contenu ne cible rien de consultable - et donc, personne ne le trouve. La simple saisie de votre mot-clé cible dans un outil de recherche de mots-clés SEO vous permet de voir combien de personnes tapent cette phrase dans Google dans votre région.

De plus, la plupart des outils sont également accompagnés de suggestions intelligentes qui vous montrent des mots-clés pertinents autour du terme que vous recherchez. Cela peut ouvrir les portes à encore plus d'opportunités de classement. À tout le moins, cela vous orientera dans la bonne direction.

4. Déterminez la quantité de contenu réutilisable

Voici quelque chose pour quand vous avez vérifié tous les points ci-dessus, et vous êtes certain de devoir changer le mot-clé.

Pour déterminer le contexte de votre page et donc votre classement, Google utilise plus que votre mot-clé cible. En fait, la façon dont vous écrivez et encadrez votre contenu a un impact significatif sur le processus décisionnel de Google.

C'est parce que l'algorithme utilise un index sémantique de tous les mots que vous utilisez tout au long de votre page - et détermine la pertinence et la profondeur de vos pages. Pour cette raison, il suffit parfois de changer simplement la formulation de nos mots-clés principaux, tandis qu'à d'autres moments, nous devons restructurer toute la page.

Par conséquent, il est économe en ressources de déterminer la quantité de contenu existant par rapport au nouveau contenu que vous devez créer lorsque vous modifiez votre mot-clé cible.

5. Assurez-vous que vos pages n'ont pas de contenu mince

Enfin, il est tout à fait possible que vos mots clés n'aient pas été classés de manière optimale parce que vous n'aviez tout simplement pas un contenu suffisamment bon en premier lieu. Comme nous l'avons expliqué ci-dessus, ce que vous écrivez et combien vous écrivez influencent directement votre classement. Par conséquent, la raison pour laquelle votre mot-clé n'est pas classé est que la page peut être minuscule et avoir un contenu mince.

Pour les pages de destination, nous vous recommandons souvent d'atteindre au moins 700 à 1 000 mots. Les articles de blog sont légèrement différents et dépendent vraiment de la taille du mot-clé et de la concurrence. Cependant, en règle générale, essayez d'atteindre au moins le mot-marque 1000 à 1500 pour les articles.

Plus vous créez de contenu approfondi autour d'un sujet donné, plus vous avez de chances de vous classer en tête pour ce mot-clé, et personne n'essaiera de vous surpasser à long terme.

Mots de clôture

Pour conclure, changer votre mot-clé cible n'est pas forcément une mauvaise chose. Bien que cela affecte votre classement pour votre mot-clé actuel, cela peut être bénéfique pour vos efforts de référencement à long terme.