การเปลี่ยนคีย์เวิร์ดเป้าหมายส่งผลเสียต่อ SEO ของคุณหรือไม่?

เราทุกคนทราบดีว่าคีย์เวิร์ดคือส่วนสำคัญของ SEO แม้ว่ามนุษย์เราจะคิดในแนวความคิดที่เป็นนามธรรมและเป็นนามธรรมมากขึ้น เครื่องจักรและอัลกอริธึมยังคงต้องการสัญญาณที่ชัดเจนจำนวนมากเพื่อทำความเข้าใจบริบทของหน้าเว็บที่กำหนดและได้ความหมายมาจากหน้านั้น แต่เนื่องจากเป็นกรณีนี้ อะไรคือความหมายของการเปลี่ยนคีย์เวิร์ดเป้าหมาย และคุณจะสูญเสียทุกอย่างหรือไม่ มาตอบกันว่าการเปลี่ยนคีย์เวิร์ดเป้าหมายส่งผลต่อ SEO ของคุณในทางบวกหรือทางลบ

Google ใช้คำหลักเพื่อกำหนดบริบทของหน้าเว็บของคุณ เมื่อเปลี่ยนคำหลักเป้าหมาย คุณต้องแจ้ง Google ว่าบริบทของหน้ามีการเปลี่ยนแปลง ดังนั้น การเปลี่ยนคีย์เวิร์ดเป้าหมายจะส่งผลเสียต่อ SEO สำหรับคีย์เวิร์ดเดิมที่คุณกำหนดเป้าหมาย ขณะที่ปรับปรุง SEO สำหรับคีย์เวิร์ดใหม่

การเปลี่ยนคีย์เวิร์ดเป้าหมาย (และด้วยเหตุนี้จุดประสงค์ของเพจของคุณ) ไม่ใช่สิ่งที่ไม่ดีเลย บางครั้ง เราเขียนบทความที่มีคำหลักที่ผู้คนไม่ค้นหาและจบลงด้วยอันดับที่ไม่เหมาะสม – หรือไม่เลย

ด้วยเหตุนี้ การเปลี่ยนคีย์เวิร์ดเป้าหมายจึงเป็นกลยุทธ์ที่ดี หากหน้าเว็บของคุณมีประสิทธิภาพต่ำ มาดูกันว่าเมื่อใดที่คุณควรเปลี่ยนคีย์เวิร์ดเป้าหมายและไม่ต้องกังวลกับผลกระทบด้าน SEO เชิงลบจากการทำเช่นนั้น

การเปลี่ยนคีย์เวิร์ดเป้าหมายที่ไม่มีใครค้นหา

กรณีที่ดีที่สุดอย่างหนึ่งที่การเปลี่ยนคีย์เวิร์ดเป้าหมายจะเป็นประโยชน์ต่อ SEO ของคุณคือเมื่อคุณกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดผิดเพียงอย่างเดียว บางครั้งในการโต้ตอบกับลูกค้าและผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า เราก็ลงเอยด้วยเรื่องที่เราคิดว่าเราควรเขียนถึง อย่างไรก็ตาม ตามที่ปรากฎในภายหลัง ไม่มีใครค้นหาคำหลักนั้น – อย่างน้อยก็ไม่ใช่ในแบบที่เรา "กำหนดกรอบ"

แม้ว่าเราจะอยู่ในอันดับต้น ๆ เมื่อเราค้นหาวลีที่แน่นอนนั้น แต่ก็ไม่มีอะไรออกมาจากหน้านั้น Google Analytics ไม่แสดงว่ามีการเข้าชมเพิ่มขึ้น และ CRM ของเราไม่มีร่องรอยของโอกาสในการขายที่มาจากหน้านั้น

ด้วยเหตุนี้ และเนื่องจากคุณได้ลงทุนเวลาและเงินเพื่อสร้างบทความ การทิ้งเนื้อหานั้นเป็นการใช้ทรัพยากรอย่างไม่ถูกต้อง ในกรณีเช่นนี้ กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพคือการทำวิจัยคีย์เวิร์ดให้ดีขึ้น ดังนั้นจึงเปลี่ยนเฉพาะคีย์เวิร์ดเป้าหมายสำหรับหน้านั้นเป็นสิ่งที่ผู้คนค้นหา

การเปลี่ยนคีย์เวิร์ดเป้าหมายเมื่อต้องเผชิญหน้ากับคู่แข่ง

ในทางกลับกัน การเปลี่ยนคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณก็เป็นกลยุทธ์ที่ดีเช่นกันเมื่อต้องเผชิญกับการแข่งขัน SEO ที่ยากลำบาก สมมติว่าคุณได้สร้างหน้า Landing Page หรือเขียนบทความเกี่ยวกับคำที่กว้างกว่า ต่อมา ผ่านข้อมูล คุณจะเห็นว่าหน้านี้ไม่ผูกพันที่จะประสบความสำเร็จเพราะพื้นที่การแข่งขัน SEO สำหรับหัวข้อนั้นแออัดเกินไป

ในกรณีนี้ การเปลี่ยนคีย์เวิร์ดเป้าหมายเป็นสิ่งที่แข่งขันได้น้อยกว่าเป็นกลยุทธ์ที่ดีในการดึงอันดับและการเข้าชมออกจากหน้า

ตามที่เราได้กำหนดขึ้น การเปลี่ยนแปลงคำหลักของคุณจะส่งผลให้คุณสูญเสียการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมายในตอนแรก อย่างไรก็ตาม คำหลักนั้นไม่ได้จัดอันดับอย่างเหมาะสม และคุณไม่เห็นสิ่งนั้นจะเกิดขึ้นในอนาคตอันใกล้นี้ ดังนั้น เพียงแค่เปลี่ยนวิธีการจัดเฟรมหน้าเว็บและคีย์เวิร์ดเป้าหมาย จะทำให้คุณก้าวล้ำหน้าด้วยคีย์เวิร์ดหางยาวในทันที จริงอยู่ คุณน่าจะติดอันดับสำหรับบางสิ่งที่ผู้คนค้นหาน้อยลง อย่างไรก็ตาม โอกาสก็เช่นกันที่ผู้ที่ค้นหาสิ่งที่เฉพาะเจาะจงนั้น มีแนวโน้มที่จะคลิกบนผลลัพธ์ของคุณและมีส่วนร่วมกับหน้าเว็บของคุณมากขึ้น หากมีการกำหนดเป้าหมายแบบไฮเปอร์

ฉันจะยกตัวอย่างส่วนตัวซึ่งฉันกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีการแข่งขันสูง คุณอาจเคยได้ยินเกี่ยวกับองค์ประกอบที่เรียกว่า "Alternative Text" โดยพื้นฐานแล้ว มันเป็นสตริงข้อความสั้นๆ ที่คุณเพิ่มลงในรูปภาพ ซึ่งจะบอก Google ว่ารูปภาพนั้นเกี่ยวกับอะไร ขณะค้นคว้าเกี่ยวกับพื้นที่การแข่งขันของฉันสำหรับคำหลัก "ข้อความแสดงแทนรูปภาพ" ฉันเห็นว่าหัวข้อนี้มีผู้คนหนาแน่นมาก และเว็บไซต์ขนาดใหญ่จำนวนมากที่มีอำนาจอย่างเข้มแข็งจะเป็นเจ้าของผลลัพธ์อันดับต้นๆ กล่าวอีกนัยหนึ่งเราไม่มีโอกาสได้รับการจัดอันดับ อย่างไรก็ตาม ฉันคิดว่าการเขียนบทความเดียวกัน แต่การกำหนดคำหลักเป้าหมายของฉันเป็น "ข้อความแสดงแทนของ wordpress" นั้นใช้ได้จริง

ขณะนี้ ข้อความแสดงแทนทำงานเหมือนกันทุกประการบนเว็บ ไม่ว่าคุณจะใช้ระบบจัดการเนื้อหาแบบใด โดยพื้นฐานแล้ว ไม่มีความแตกต่างระหว่างข้อความแสดงแทนใน Shopify และ WordPress แต่เพียงแค่เขียนว่าเป็นคำหลักเป้าหมายของฉัน ทำให้ฉันสามารถแสดงในผลลัพธ์ของ Google สำหรับคำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น และทำให้คำหลักที่มีการแข่งขันน้อยลง

การเปลี่ยนคีย์เวิร์ดเป้าหมายเพื่อปรับปรุงคุณภาพลูกค้าเป้าหมาย

ประการสุดท้าย อีกเหตุผลที่ยอมรับได้ในการเปลี่ยนคีย์เวิร์ดเป้าหมายคือคุณภาพโอกาสในการขายที่ไม่ดี บางครั้งเราสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชมที่ไม่ถูกต้อง ซึ่งไม่เป็นประโยชน์ต่อบริษัทของเราแต่อย่างใด ด้วยเหตุนี้ การตัดสินใจเปลี่ยนคำหลักและวลีหลักของคุณเป็นคำที่ต่างกันเล็กน้อยจึงสามารถพิสูจน์ได้ว่ามีประสิทธิภาพในการดึงดูด "คนที่ใช่" ให้มากขึ้น

ตัวอย่างเช่น คุณอาจตัดสินใจสร้างหน้าเปรียบเทียบ "ทางเลือกแทน" ของคู่แข่ง อย่างไรก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไป คุณจะเห็นว่าหน้านี้ไม่ได้จัดอันดับสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ แต่ปรากฏสำหรับคำเช่น "[คู่แข่งของคุณ] บทวิจารณ์" โดยปกติ คุณไม่สนใจการเข้าชมนั้น เพราะการบิดเบือนมุมมองของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากับบทวิจารณ์ที่เลวร้ายที่สุดของคู่แข่งเป็นเรื่องที่ค่อนข้างไม่ซื่อสัตย์

ในกรณีนี้ การกลับไปที่กระดานวาดภาพและเปลี่ยนหน้าของคุณอาจทำให้อันดับของคุณดีขึ้นสำหรับคำหลักที่ถูกต้อง ในทางกลับกัน สิ่งนี้สามารถดึงดูดผู้เข้าชมที่เหมาะสมที่อาจกลายเป็นลูกค้าได้

5 เคล็ดลับก่อนที่คุณจะเปลี่ยนคำหลักเป้าหมายของคุณ

ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรพิจารณาเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างถูกต้องก่อนที่คุณจะทำการเปลี่ยนแปลง:

1. ให้หน้าอย่างน้อย 3-6 เดือนในการจัดอันดับ
2. วิเคราะห์คู่แข่งสำหรับคำหลักเป้าหมายใหม่
3. ใช้เครื่องมือคำหลักเพื่อค้นหาวลีที่เหมาะสม
4. กำหนดจำนวนเนื้อหาที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้
5. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าของคุณไม่มีเนื้อหาบาง

ตอนนี้ขอทำลายพวกเขาทั้งหมดลง

1. ให้หน้าอย่างน้อย 3-6 เดือนในการจัดอันดับ

ก่อนที่คุณจะตัดสินใจเปลี่ยนคำหลักเป้าหมายของคุณ ให้มองย้อนกลับไปว่าคุณได้ให้เวลาเพียงพอในการจัดอันดับหน้าปัจจุบันหรือไม่ บ่อยครั้งที่เราได้รับแนวคิดว่าเราควรแสดงคำหลักที่เราเพิ่มประสิทธิภาพทันที แต่การไม่เห็นหน้าของเราบน Google แม้จะผ่านไปสองสามสัปดาห์อาจทำให้ผิดหวังได้

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าการปรากฏใน Google ต้องใช้เวลา ประการแรก Google ต้องการปกป้องผู้ใช้ – และหากต้องปรับการค้นหาด้วยการเปิดตัวหน้าใหม่ทุกหน้า เนื้อหาที่ไม่ดีและอาจเป็นอันตรายอาจอยู่ในอันดับต้น ๆ สิ่งนี้ไม่เหมาะสำหรับ Google ในฐานะธุรกิจเพราะหมายความว่าผู้ใช้ที่ผิดหวังจะไม่กลับมาใช้แพลตฟอร์มอีกครั้ง ด้วยเหตุนี้ Google จึงให้เวลาทุกหน้านานพอที่จะระบุถึงอำนาจหน้าที่และความน่าเชื่อถืออย่างเหมาะสม

ประการที่สอง แม้ว่า Google จะมีโครงสร้างพื้นฐานขนาดใหญ่ การรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้าเว็บและการปรับผลการค้นหาทันทีนั้นเป็นไปไม่ได้ เว็บไซต์นี้รายงานสถิติว่ามีการสร้างเว็บไซต์ใหม่ประมาณครึ่งล้านทุกวัน และแต่ละเว็บไซต์เหล่านี้มีหน้าอย่างน้อยหนึ่งหน้า พูดได้อย่างปลอดภัยว่า Google จะต้องค้นหาและจัดทำดัชนีหน้าเว็บใหม่อย่างน้อยสองล้านหน้าทุกวัน – เฉพาะจากเว็บไซต์ใหม่ เท่านั้น ในขณะเดียวกัน เรากำลังดูเว็บไซต์ที่มีอยู่จำนวนมากยิ่งขึ้นไปอีก โดยรวมแล้ว มีเพจนับล้านที่ Google ต้องหาและจัดอันดับทุกวัน

ดังนั้น ก่อนที่คุณจะตัดสินใจเปลี่ยนเป้าหมาย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเพจมีเวลาเพียงพอที่จะได้อันดับที่เหมาะสม

2. วิเคราะห์คู่แข่งสำหรับคำหลักเป้าหมายใหม่

ก่อนทำการเปลี่ยนแปลง คุณควรวิเคราะห์หน้าผลการค้นหาสำหรับคำหลักใหม่ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายเสมอ เป้าหมายของคุณที่นี่คือเพื่อดูว่าคุณมีโอกาสได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลักใหม่หรือไม่

ในขณะที่เครื่องมือบางอย่างสามารถแสดงตัวบ่งชี้ที่ดีว่าการแข่งขันสำหรับคำหลักหนึ่งๆ นั้นยากเพียงใด คุณควรใช้สัญชาตญาณในการตัดสินด้วยตัวของคุณเอง

ลองตอบคำถามอย่างเป็นกลาง เช่น “เว็บไซต์ใดปรากฏที่ด้านบนสุด พวกเขาเป็นที่รู้จักแบรนด์? เว็บไซต์ของตนดูได้รับการพัฒนามาอย่างดีหรือไม่? พวกเขามีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมในเรื่องนี้หรือไม่ และคุณสามารถปรับปรุงมันในทางใดได้บ้าง”

การตอบคำถามเหล่านี้จะช่วยให้คุณมีความคิดที่ดีขึ้นว่าการลงทุนทรัพยากรเพื่อเปลี่ยนแปลงเนื้อหาของคุณคุ้มค่าหรือไม่ สำหรับการอ่านเพิ่มเติม ต่อไปนี้คือคำแนะนำที่ดีในการพิจารณาความยากของคำหลัก

3. ใช้เครื่องมือคำหลักเพื่อค้นหาวลีที่เหมาะสม

ในทำนองเดียวกันกับประเด็นข้างต้น คุณต้องการทำวิจัยที่ดีก่อนตัดสินใจเปิดตัวการเปลี่ยนแปลง สินทรัพย์ที่มีค่าอย่างหนึ่งคือการใช้เครื่องมือคำหลักเป็นตัวบ่งชี้ว่าผู้คนกำลังค้นหาคำหลักของคุณหรือไม่

ดังที่เราได้อธิบายไว้ข้างต้น บางครั้งเนื้อหาของเราไม่ได้กำหนดเป้าหมายสิ่งที่สามารถค้นหาได้ ดังนั้นจึงไม่มีใครพบเนื้อหาดังกล่าว เพียงป้อนคีย์เวิร์ดเป้าหมายในเครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ด SEO คุณจะเห็นจำนวนคนที่พิมพ์วลีนั้นใน Google ในภูมิภาคของคุณ

นอกจากนี้ เครื่องมือส่วนใหญ่ยังมาพร้อมกับคำแนะนำอันชาญฉลาดที่แสดงคำหลักที่เกี่ยวข้องกับคำที่คุณกำลังค้นคว้า สิ่งนี้สามารถเปิดประตูสู่โอกาสในการจัดอันดับได้มากขึ้น อย่างน้อยที่สุดก็จะชี้คุณไปในทิศทางที่ถูกต้อง

4. กำหนดจำนวนเนื้อหาที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้

เมื่อคุณได้ตรวจสอบประเด็นข้างต้นทั้งหมดแล้ว นี่คือสิ่งที่คุณควรทราบ และแน่ใจว่าคุณควรเปลี่ยนคำหลัก

เพื่อกำหนดบริบทของหน้าของคุณและการจัดอันดับของคุณ Google ใช้มากกว่าคำหลักเป้าหมายของคุณ อันที่จริง วิธีที่คุณเขียนและจัดวางเนื้อหาของคุณมีผลกระทบอย่างมากต่อกระบวนการตัดสินใจของ Google

นั่นเป็นเพราะว่าอัลกอริธึมใช้ดัชนีความหมายของคำทั้งหมดที่คุณใช้ในหน้าเว็บของคุณ และแมปว่าหน้าเว็บของคุณมีความเกี่ยวข้องและเจาะลึกมากเพียงใด ด้วยเหตุนี้ บางครั้งเพียงแค่เปลี่ยนถ้อยคำสำหรับคำหลักหลักของเราก็เพียงพอแล้ว ในขณะที่ในบางครั้ง เราต้องจัดโครงสร้างใหม่ทั้งหน้า

ดังนั้นจึงเป็นการประหยัดทรัพยากรในการพิจารณาว่าคุณต้องสร้างเนื้อหาที่มีอยู่กับเนื้อหาใหม่มากเพียงใดเมื่อคุณเปลี่ยนคำหลักเป้าหมาย

5. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าของคุณไม่มีเนื้อหาที่บาง

สุดท้ายนี้ เป็นไปได้อย่างยิ่งที่คำหลักของคุณไม่ได้รับการจัดอันดับที่เหมาะสม เนื่องจากคุณไม่ได้มีเนื้อหาที่ดีเพียงพอในตอนแรก ดังที่เราได้อธิบายไว้ข้างต้น ทั้งสิ่งที่คุณเขียนและจำนวนที่คุณเขียนมีอิทธิพลโดยตรงต่อตำแหน่งที่คุณจะจัดอันดับ ดังนั้น สาเหตุที่คีย์เวิร์ดของคุณไม่จัดลำดับเพราะหน้าเว็บอาจมีขนาดเล็กและมีเนื้อหาน้อย

สำหรับหน้า Landing Page เรามักจะแนะนำให้คุณกดคำอย่างน้อย 700-1000 คำ โพสต์ในบล็อกมีความแตกต่างกันเล็กน้อยและขึ้นอยู่กับขนาดของคำหลักและการแข่งขัน อย่างไรก็ตาม ตามกฎทั่วไป พยายามตีเครื่องหมายคำอย่างน้อย 1,000 ถึง 1500 สำหรับบทความ

ยิ่งคุณสร้างเนื้อหาในเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อที่กำหนดมากเท่าใด โอกาสที่คุณจะอยู่ในอันดับต้นๆ ของคำหลักนั้นก็จะยิ่งสูงขึ้น และจะไม่มีใครพยายามเหนือกว่าคุณในระยะยาว

คำปิด

สรุป การเปลี่ยนคีย์เวิร์ดเป้าหมายไม่ได้เป็นสิ่งที่ไม่ดีเสมอไป แม้ว่าจะส่งผลต่อการจัดอันดับสำหรับคำหลักปัจจุบันของคุณ แต่ก็อาจเป็นประโยชน์สำหรับความพยายามในการทำ SEO ในระยะยาวของคุณ