ターゲットキーワードの変更はSEOに悪影響を及ぼしますか？
公開: 2021-01-27キーワードがSEOの基本であることは誰もが知っています。 私たち人間はより暗黙的で抽象的な概念で考えていますが、マシンとアルゴリズムは、特定のページのコンテキストを理解し、そこから意味を引き出すために、依然として多くの明示的な信号を必要とします。 しかし、それが事実なので、ターゲットキーワードを変更することの意味は何ですか、そしてあなたはすべてを失うでしょうか？ ターゲットキーワードの変更がSEOにプラスの影響を与えるのかマイナスの影響を与えるのかを答えましょう。
Googleは、キーワードを使用してページのコンテキストを決定します。 ターゲットキーワードを変更するときは、ページのコンテキストが変更されたことをGoogleに通知します。 したがって、ターゲットキーワードを変更すると、ターゲットにした元のキーワードのSEOに悪影響を及ぼし、新しいキーワードのSEOを改善します。
ターゲットキーワード（したがってページの目的）を切り替えることは、本質的に悪いことではありません。 時々、人々が検索せず、最適にランク付けされない、またはまったくランク付けされないキーワードを取り上げた記事を書くことがあります。
そのため、ページのパフォーマンスが低い場合、ターゲットキーワードを変更することは非常に戦略的な動きになる可能性があります。 ターゲットキーワードをいつ変更すべきかを見てみましょう。そうすることによるSEOへの悪影響について心配する必要はありません。
ターゲットキーワードの変更誰も検索しません
ターゲットキーワードを変更することがSEOに役立つ最も良い例の1つは、単に間違ったキーワードをターゲットにした場合です。 顧客や潜在的なリードとのやり取りの中で、私たちが書くべきだと思うテーマにたどり着くことがあります。 ただし、後で判明するように、誰もそのキーワードを検索していません。少なくとも、「フレーム化」した方法では検索していません。
その正確なフレーズを検索するとトップにランクされますが、そのページからは何も表示されません。 Google Analyticsはトラフィックの増加を示しておらず、CRMにはそのページからのリードの痕跡がありません。
そのため、そしてあなたはすでに記事を作成するために時間とお金を費やしているので、単にそのコンテンツを捨てることはリソースの悪用です。 そのような場合、効果的な戦略は、より良いキーワード調査を行い、そのページのターゲットキーワードのみを人々が検索するものに変更することです。
競合他社と対峙する際のターゲットキーワードの変更
一方、ターゲットキーワードを変更することも、厳しいSEO競争に直面する場合の優れた戦略です。 ランディングページを作成したか、より広い用語に関する記事を書いたとします。 後で、データを通して、そのトピックのSEO競争スペースが混雑しすぎているため、このページが成功するはずがないことがわかります。
この場合、ターゲットキーワードを競争力の低いものに変更することは、ページからいくつかのランキングとトラフィックを引き出すための非常に優れた戦略です。
確立したように、キーワードを変更すると、最初にターゲットにしたキーワードのランキングが失われます。 しかし、そのキーワードは最適にランク付けされておらず、近い将来いつでもそれが起こるのを見ることができませんでした。 したがって、ページとターゲットキーワードのフレーム方法を変更するだけで、ロングテールキーワードですぐに一歩先を行くことができます。 確かに、検索する人が少ないものにランク付けされる可能性があります。 ただし、その特定のものを検索している人々が、ハイパーターゲットの場合、結果をクリックしてページにアクセスする可能性が高くなる可能性もあります。
競争の激しいキーワードをターゲットにした個人的な例を紹介します。 「代替テキスト」と呼ばれる要素について聞いたことがあるかもしれません。基本的に、これは画像に追加する短いテキスト文字列であり、その画像が何であるかをGoogleに伝えます。 「画像代替テキスト」というキーワードで競争力のあるスペースを調査していると、このトピックは非常に混雑しており、強力な権限を持つ多くの大規模なWebサイトが上位の結果を所有していることがわかりました。 言い換えれば、私たちはそれをランク付けするチャンスがありませんでした。 しかし、同じ投稿を書いて、ターゲットキーワードを「ワードプレスの代替テキスト」としてフレーミングすることは実際には実行可能であると思いました。
現在、代替テキストは、使用しているコンテンツ管理システムに関係なく、Web上のどこでもまったく同じように機能します。 基本的に、ShopifyとWordPressの代替テキストに違いはありません。 しかし、それをターゲットキーワードとして書くだけで、より具体的で競争力の低いキーワードのGoogleの結果に実際に表示されるようになりました。
リード品質を向上させるためのターゲットキーワードの変更
最後に、ターゲットキーワードを変更するもう1つの許容できる理由は、リードの品質が悪いことです。 単に間違った視聴者を引き付けるだけのコンテンツを作成することがありますが、それは会社にまったく利益をもたらしません。 そのため、メインのキーワードやフレーズを少し異なるものに変更することを決定することは、より多くの「適切な人々」をもたらすのに効果的であることが証明できます。
たとえば、競合他社の「代替」比較ページを作成することを決定する場合があります。 ただし、時間の経過とともに、このページはターゲットキーワードにランク付けされず、代わりに「[競合他社]レビュー」などの用語で表示されることがわかります。 当然のことながら、あなたはそのトラフィックに興味がありません。また、潜在的な顧客の視点を競合他社の最悪のレビューで歪めることはやや不誠実なことだからです。
この場合、設計図に戻ってページを変更すると、適切なキーワードのランクが大幅に向上する可能性があります。 次に、これにより、潜在的に顧客になる適切な訪問者を呼び込むことができます。
ターゲットキーワードを変更する前の5つのヒント
変更を加える前にすべてが正しく行われるようにするために考慮すべき点がいくつかあります。
- ランク付けするために少なくとも3-6ヶ月ページを与える
- 新しいターゲットキーワードについて競合他社を分析する
- キーワードツールを使用して適切なフレーズを見つける
- 再利用可能なコンテンツの量を決定する
- ページに薄いコンテンツが含まれていないことを確認します
それでは、それらすべてを分解してみましょう。
1.ランク付けするために少なくとも3-6ヶ月ページを与える
ターゲットキーワードを変更することを決定する前に、現在のページにランク付けするのに十分な時間を与えたかどうかを振り返ってください。 多くの場合、最適化したキーワードをすぐに表示する必要があるという考えが浮かびます。 しかし、数週間経ってもGoogleでページが表示されない場合は、失望する可能性があります。
ただし、Googleに表示されるまでには時間がかかることを理解することが重要です。 まず、Googleはユーザーを保護したいと考えています。新しいページをリリースするたびに検索を調整する必要がある場合、悪いコンテンツや潜在的に有害なコンテンツが上位にランクインする可能性があります。 これは、失望したユーザーがプラットフォームに戻って再び使用することがないことを意味するため、ビジネスとしてのGoogleには最適ではありません。 そのため、Googleはすべてのページに、その権限と信頼性を適切に評価するのに十分な時間を与えています。
第二に、グーグルは大規模なインフラストラクチャを持っていますが、ページをクロールしてインデックスを作成し、検索結果をすぐに調整することは不可能です。 このウェブサイトは、毎日およそ50万の新しいウェブサイトが作成されているという統計を報告しています。 そして、これらの各Webサイトには少なくとも1つのページがあります。 Googleは、新しいWebサイトからのみ、毎日少なくとも数百万の新しいWebページを見つけてインデックスに登録する必要があると言っても過言ではありません。 その間、私達はまたさらに多くの既存のウェブサイトを見ています。 合計で、Googleが毎日見つけてランク付けしなければならない何百万ものページがあります。
したがって、ターゲットを変更することを決定する前に、ページに適切なランクを取得するのに十分な時間があったことを確認してください。
2.新しいターゲットキーワードについて競合他社を分析します
変更を加える前に、検索結果ページを分析して、ターゲットにする新しいキーワードを探すことをお勧めします。 ここでの目標は、新しいキーワードでランク付けされる可能性があるかどうかを確認することです。
一部のツールは、特定のキーワードの競争がどれほど厳しいかを示す優れた指標を示しますが、直感を使用してそれを自分で判断する必要もあります。
次のような質問に客観的に答えてみてください。「どのウェブサイトが一番上に表示されますか？ 彼らは有名なブランドですか？ 彼らのウェブサイトはよく発達しているように見えますか？ 彼らはこのテーマに関する素晴らしいコンテンツを持っていますか？そしてあなたはそれを何らかの方法で改善することができますか？」
これらの質問に答えるだけで、コンテンツを変更するためにリソースを投資する価値があるかどうかをよりよく理解できます。 詳細については、キーワードの難易度を判断するための優れたガイドをご覧ください。
3.キーワードツールを使用して適切なフレーズを見つける
上記のポイントと同様に、変更を展開することを決定する前に、適切な調査を行う必要があります。 貴重な資産の1つは、ユーザーが実際にキーワードを検索しているかどうかの指標としてキーワードツールを使用することです。
上で説明したように、コンテンツが検索可能なものをターゲットにしていない場合があります。そのため、誰もそれを見つけられません。 SEOキーワード調査ツールにターゲットキーワードを入力するだけで、お住まいの地域のGoogleでそのフレーズを入力した人の数を確認できます。
さらに、ほとんどのツールには、調査している用語に関連するキーワードを表示するスマートな提案も付属しています。 これにより、さらに多くのランキングの機会への扉が開かれる可能性があります。 少なくとも、それはあなたを正しい方向に向けます。
4.再利用可能なコンテンツの量を決定する
上記のすべての点を確認し、キーワードを変更する必要があると確信している場合は、次のようにします。
あなたのページの文脈、したがってあなたのランキングを決定するために、グーグルはあなたのターゲットキーワード以上のものを使用します。 実際、コンテンツの作成方法とフレーム化方法は、Googleの意思決定プロセスに大きな影響を与えます。
これは、アルゴリズムがページ全体で使用するすべての単語のセマンティックインデックスを使用し、ページの関連性と詳細度をマップするためです。 そのため、メインキーワードの文言を変更するだけで十分な場合もあれば、ページ全体を再構築する必要がある場合もあります。
したがって、ターゲットキーワードを変更するときに、作成する必要のある既存のコンテンツと新しいコンテンツの量を決定することは、リソース効率に優れています。
5.ページに薄いコンテンツが含まれていないことを確認します
最後に、そもそも十分なコンテンツがなかったために、キーワードが最適にランク付けされなかった可能性があります。 上で説明したように、何を書くか、どれだけ書くかは、ランク付けする場所に直接影響します。 したがって、キーワードがランク付けされていない理由は、ページが小さく、コンテンツが薄い可能性があるためです。
ランディングページの場合、少なくとも700〜1000語をヒットすることをお勧めします。 ブログの投稿はわずかに異なり、実際にはキーワードのサイズと競争によって異なります。 ただし、経験則として、記事には少なくとも1000〜1500のワードマークを付けるようにしてください。
特定の主題について作成するコンテンツが詳細であるほど、そのキーワードで上位にランク付けされる可能性が高くなり、長期的には誰もあなたを上回ろうとはしません。
閉会の言葉
結論として、ターゲットキーワードを変更することは必ずしも悪いことではありません。 現在のキーワードのランキングに影響しますが、長期的なSEOの取り組みには役立つ可能性があります。