Czy zmiana docelowych słów kluczowych ma negatywny wpływ na SEO?

Wszyscy wiemy, że słowa kluczowe to chleb powszedni SEO. Podczas gdy my, ludzie, myślimy bardziej ukrytymi i abstrakcyjnymi koncepcjami, maszyny i algorytmy nadal potrzebują wielu wyraźnych sygnałów, aby zrozumieć kontekst danej strony i wydobyć z niej znaczenie. Ale skoro tak jest, jakie są konsekwencje zmiany docelowego słowa kluczowego i czy wszystko stracisz? Odpowiedzmy, czy zmiana docelowego słowa kluczowego wpływa pozytywnie czy negatywnie na SEO.

Google używa słów kluczowych do określenia kontekstu Twojej strony. Zmieniając docelowe słowo kluczowe, informujesz Google, że zmienił się kontekst strony. W związku z tym zmiana docelowego słowa kluczowego wpłynie negatywnie na SEO dla oryginalnego słowa kluczowego, na które kierujesz, jednocześnie poprawiając SEO dla nowego słowa kluczowego.

Przełączanie docelowych słów kluczowych (a tym samym celu Twojej strony) nie jest czymś z natury złym. Czasami piszemy artykuły, które zawierają słowa kluczowe, których ludzie nie wyszukują i ostatecznie nie zajmują optymalnej pozycji w rankingu – lub wcale.

Z tego powodu zmiana docelowego słowa kluczowego może być bardzo strategicznym posunięciem, jeśli Twoje strony są słabsze. Przyjrzyjmy się, kiedy powinieneś zmienić docelowe słowo kluczowe i nie martw się o negatywne skutki SEO.

Zmiana docelowych słów kluczowych, których nikt nie szuka

Jednym z najlepszych przypadków, w których zmiana docelowego słowa kluczowego przyniesie korzyści SEO, jest po prostu skierowanie na niewłaściwe słowo kluczowe. Czasami w naszych interakcjach z klientami i potencjalnymi potencjalnymi klientami trafiamy na temat, o którym naszym zdaniem powinniśmy pisać. Jednak, jak się później okazuje, nikt nie szuka tego słowa kluczowego – przynajmniej nie w taki sposób, w jaki go „sprawiliśmy”.

Nawet jeśli zajmujemy pierwsze miejsce, gdy szukamy dokładnie tego wyrażenia, nic nie wychodzi z tej strony. Google Analytics nie pokazuje wzrostu ruchu, a nasz CRM nie ma śladu potencjalnych klientów przechodzących przez tę stronę.

Z tego powodu i ponieważ zainwestowałeś już czas i pieniądze, aby stworzyć artykuł, po prostu wyrzucenie tej treści jest złym wykorzystaniem zasobów. W takich przypadkach skuteczną strategią jest przeprowadzenie lepszych badań słów kluczowych, a tym samym zmiana tylko docelowego słowa kluczowego dla tej strony na coś, czego ludzie szukają.

Zmiana docelowych słów kluczowych w obliczu konkurentów

Z drugiej strony zmiana docelowego słowa kluczowego jest również dobrą strategią w obliczu silnej konkurencji SEO. Załóżmy, że utworzyłeś stronę docelową lub napisałeś artykuł na temat szerszego terminu. Później, poprzez dane, widać, że ta strona nie musi odnieść sukcesu, ponieważ konkurencyjna przestrzeń SEO dla tego tematu jest zbyt zatłoczona.

W takim przypadku zmiana docelowego słowa kluczowego na mniej konkurencyjne jest bardzo dobrą strategią, aby uzyskać trochę rankingów i ruchu ze strony.

Jak ustaliliśmy, zmiana słowa kluczowego spowoduje utratę pozycji w rankingu początkowo kierowanego słowa kluczowego. Jednak to słowo kluczowe nie miało optymalnej pozycji w rankingu i nie można było tego zaobserwować w najbliższej przyszłości. Dlatego po prostu zmiana sposobu oprawienia strony i docelowego słowa kluczowego może natychmiast sprawić, że będziesz o krok do przodu dzięki słowu kluczowemu z długim ogonem. To prawda, że ​​prawdopodobnie zajmiesz pozycję w rankingu dla czegoś, co jest wyszukiwane przez mniejszą liczbę osób. Istnieje jednak również szansa, że ​​osoby szukające tej konkretnej rzeczy chętniej klikną Twój wynik i zaangażują się w Twoją stronę, jeśli jest ona hipertargetowana.

Podam osobisty przykład, w którym ukierunkowałem słowo kluczowe z silną konkurencją. Być może słyszałeś o elemencie o nazwie „Tekst alternatywny” – zasadniczo jest to krótki ciąg tekstu dodawany do obrazów, który mówi Google, o czym jest ten obraz. Podczas badania mojej konkurencyjnej przestrzeni dla słowa kluczowego „tekst alternatywny obrazu”, zauważyłem, że ten temat jest bardzo zatłoczony, a wiele dużych witryn o silnym autorytecie ma najlepsze wyniki. Innymi słowy, nie mieliśmy za to szans. Uznałem jednak, że pisanie tego samego postu, ale sformułowanie mojego docelowego słowa kluczowego jako „tekst alternatywny wordpress” jest w rzeczywistości opłacalne.

Teraz alternatywne teksty działają dokładnie w ten sam sposób w każdym miejscu w sieci, niezależnie od tego, jakiego systemu zarządzania treścią używasz. Zasadniczo nie ma różnicy między tekstem alternatywnym w Shopify i WordPress. Ale samo napisanie tego jako mojego docelowego słowa kluczowego pozwoliło mi faktycznie pojawić się w wynikach Google dla bardziej konkretnego, a tym samym mniej konkurencyjnego słowa kluczowego.

Zmiana docelowego słowa kluczowego w celu poprawy jakości leadów

Wreszcie, innym akceptowalnym powodem zmiany docelowego słowa kluczowego jest zła jakość leadów. Czasami tworzymy treści, które po prostu przyciągają niewłaściwych odbiorców – co w żaden sposób nie przynosi korzyści naszym firmom. Z tego powodu decyzja o zmianie głównych słów kluczowych i fraz na nieco inne może okazać się skuteczna w przyciąganiu większej liczby „właściwych ludzi”.

Na przykład możesz zdecydować się na utworzenie konkurencyjnej strony porównawczej jako „alternatywa dla”. Jednak z czasem widzisz, że ta strona nie ma pozycji w rankingu dla Twojego docelowego słowa kluczowego, ale zamiast tego pojawia się dla haseł takich jak „[Twój konkurent] recenzja”. Oczywiście nie interesuje Cię ten ruch, także dlatego, że wypaczanie perspektywy potencjalnych klientów najgorszymi recenzjami konkurencji jest nieco nieuczciwe.

W takim przypadku powrót do deski kreślarskiej i zmiana strony może doprowadzić do znacznej poprawy rankingów dla właściwego słowa kluczowego. To z kolei może przyciągnąć odpowiednich użytkowników, którzy potencjalnie staną się klientami.

5 wskazówek przed zmianą docelowego słowa kluczowego

Oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, aby upewnić się, że wszystko pójdzie dobrze przed wprowadzeniem zmiany:

1. Daj stronie co najmniej 3-6 miesięcy na ranking
2. Analizuj konkurentów pod kątem nowego docelowego słowa kluczowego
3. Użyj Narzędzia propozycji słów kluczowych, aby znaleźć właściwą frazę
4. Określ, ile treści można ponownie wykorzystać
5. Upewnij się, że Twoje strony nie mają cienkiej zawartości

Teraz rozbijmy je wszystkie.

1. Daj stronie co najmniej 3-6 miesięcy na ranking

Zanim zdecydujesz się zmienić docelowe słowo kluczowe, spójrz wstecz, czy dałeś bieżącej stronie wystarczająco dużo czasu na ranking. Często wpadamy na pomysł, że powinniśmy od razu pojawić się dla słowa kluczowego, które zoptymalizowaliśmy wokół. Ale nie zobaczenie naszych stron w Google nawet kilka tygodni później może prowadzić do rozczarowania.

Jednak ważne jest, aby zrozumieć, że pojawienie się w Google wymaga czasu. Po pierwsze, Google chce chronić swoich użytkowników – i gdyby musiał dostosowywać wyszukiwania wraz z publikacją każdej nowej strony, złe i potencjalnie szkodliwe treści mogą znaleźć się na szczycie rankingu. Nie jest to optymalne dla firmy Google, ponieważ oznacza to, że rozczarowani użytkownicy nie wrócą i nie będą ponownie korzystać z platformy. Z tego powodu Google daje każdej stronie wystarczająco dużo czasu, aby odpowiednio przypisać jej autorytet i wiarygodność.

Po drugie, mimo że Google ma ogromną infrastrukturę, przeszukiwanie i indeksowanie stron oraz natychmiastowe dostosowywanie wyników wyszukiwania jest niemożliwe. Ta witryna podaje statystyki, że każdego dnia tworzonych jest około pół miliona nowych witryn. A każda z tych witryn ma co najmniej jedną stronę. Można śmiało powiedzieć, że Google musi codziennie znajdować i indeksować co najmniej kilka milionów nowych stron internetowych – tylko z nowych witryn . Tymczasem przyglądamy się również jeszcze większej liczbie istniejących witryn. W sumie istnieją miliony stron, które Google musi znaleźć i uszeregować każdego dnia.

Dlatego zanim zdecydujesz się zmienić cel, upewnij się, że strona miała wystarczająco dużo czasu, aby uzyskać odpowiednią rangę.

2. Przeanalizuj konkurentów pod kątem nowego docelowego słowa kluczowego

Przed wprowadzeniem zmiany zawsze dobrze jest przeanalizować stronę wyników wyszukiwania pod kątem nowego słowa kluczowego, na które chcesz kierować reklamy. Twoim celem jest sprawdzenie, czy masz szansę na ranking dla nowego słowa kluczowego.

Chociaż niektóre narzędzia mogą pokazać dobre wskaźniki tego, jak silna jest konkurencja dla danego słowa kluczowego, powinieneś również użyć swojej intuicji, aby to ocenić.

Spróbuj obiektywnie odpowiedzieć na pytania typu: „Jakie strony pojawiają się na górze? Czy są to znane marki? Czy ich strony internetowe wyglądają na dobrze rozwinięte? Czy mają świetną treść na ten temat – i czy możesz ją w jakiś sposób poprawić?”

Wystarczy odpowiedzieć na te pytania, aby lepiej zrozumieć, czy warto zainwestować środki w zmianę treści. Więcej informacji znajdziesz w świetnym poradniku określania trudności słowa kluczowego.

3. Użyj Narzędzia propozycji słów kluczowych, aby znaleźć właściwą frazę

Podobnie jak w powyższym punkcie, chcesz przeprowadzić dobre badania przed podjęciem decyzji o wprowadzeniu zmiany. Jednym z cennych zasobów jest używanie narzędzia propozycji słów kluczowych jako wskaźnika tego, czy ludzie rzeczywiście wyszukują Twoje słowo kluczowe.

Jak wyjaśniliśmy powyżej, czasami nasze treści nie są kierowane na nic, co można przeszukiwać – i dlatego nikt ich nie znajduje. Po prostu wpisanie docelowego słowa kluczowego w narzędziu do badania słów kluczowych SEO pozwala zobaczyć, ile osób wpisuje to wyrażenie w Google w Twoim regionie.

Ponadto większość narzędzi zawiera również inteligentne sugestie, które pokazują trafne słowa kluczowe związane z wyszukiwanym terminem. Może to otworzyć drzwi do jeszcze większej liczby możliwości rankingowych. Przynajmniej wskaże ci właściwy kierunek.

4. Określ, ile treści można ponownie wykorzystać

Oto coś, na co sprawdzisz wszystkie powyższe punkty i jesteś pewien, że powinieneś zmienić słowo kluczowe.

Aby określić kontekst Twojej strony, a tym samym Twoje rankingi, Google używa czegoś więcej niż tylko docelowego słowa kluczowego. W rzeczywistości sposób, w jaki piszesz i oprawiasz swoje treści, ma znaczący wpływ na proces decyzyjny Google.

Dzieje się tak, ponieważ algorytm wykorzystuje indeks semantyczny wszystkich słów, których używasz na swojej stronie – i odwzorowuje, jak trafne i dogłębne są Twoje strony. Z tego powodu czasami wystarczy po prostu zmienić sformułowania dla naszych głównych słów kluczowych, a innym razem musimy przebudować całą stronę.

W związku z tym oszczędne jest określenie, ile istniejącej i nowej treści trzeba utworzyć po zmianie docelowego słowa kluczowego.

5. Upewnij się, że Twoje strony nie mają cienkiej zawartości

Wreszcie jest całkiem możliwe, że Twoje słowa kluczowe nie miały optymalnej pozycji w rankingu, ponieważ po prostu nie miałeś wystarczająco dobrej treści. Jak wyjaśniliśmy powyżej, zarówno to, co piszesz, jak i to, ile piszesz, bezpośrednio wpływa na twoją pozycję w rankingu. Dlatego powodem, dla którego Twoje słowo kluczowe nie jest w rankingu, jest to, że strona może być mała i mieć cienką treść.

W przypadku stron docelowych często zalecamy trafienie co najmniej 700-1000 słów. Posty na blogu są nieco inne i tak naprawdę zależą od wielkości słowa kluczowego i konkurencji. Jednak z reguły staraj się trafić co najmniej 1000 do 1500 znaków słownych dla artykułów.

Im bardziej dogłębne treści stworzysz wokół danego tematu, tym większe szanse, że znajdziesz się na szczycie tego słowa kluczowego i nikt nie będzie próbował Cię przewyższyć w dłuższej perspektywie.

Słowa zamykające

Podsumowując, zmiana docelowego słowa kluczowego niekoniecznie jest złą rzeczą. Chociaż wpływa to na twoje rankingi dla twojego obecnego słowa kluczowego, może być korzystne dla twoich długoterminowych wysiłków SEO.