更改目標關鍵字是否會對您的 SEO 產生負面影響？

我們都知道關鍵字是 SEO 的基礎。 雖然我們人類以更隱含和抽象的概念進行思考，但機器和算法仍然需要許多明確的信號來理解給定頁面的上下文並從中獲得意義。 但既然如此，那麼改變你的目標關鍵詞有什麼影響，你會失去一切嗎？ 讓我們回答更改您的目標關鍵字是否會對您的 SEO 產生積極或消極的影響。

Google 使用關鍵字來確定您網頁的上下文。 更改目標關鍵字時，您會通知 Google 頁面的上下文已更改。 因此，更改目標關鍵字將對您針對原始關鍵字的 SEO 產生負面影響，同時改善新關鍵字的 SEO。

切換目標關鍵字（以及頁面的目的）本質上並不是什麼壞事。 有時，我們寫的文章包含人們不搜索的關鍵字，最終排名不理想 - 或者根本沒有。

因此，如果您的頁面表現不佳，更改目標關鍵字可能是一項非常具有戰略意義的舉措。 讓我們看看什麼時候應該更改目標關鍵字，而不用擔心這樣做會帶來負面的 SEO 影響。

更改目標關鍵字無人搜索

更改目標關鍵字將使您的 SEO 受益的最佳實例之一是，您只是簡單地定位了錯誤的關鍵字。 有時，在與客戶和潛在潛在客戶的互動中，我們最終會討論一個我們認為應該寫的主題。 然而，後來發現，沒有人在搜索那個關鍵字——至少不是我們“框架”的方式。

即使我們在搜索該確切短語時排名第一，該頁面也沒有任何內容。 Google Analytics 沒有顯示流量增加，而且我們的 CRM 沒有任何線索來自該頁面。

正因為如此，並且因為您已經投入了時間和金錢來創建文章，簡單地丟棄該內容是對資源的不良使用。 在這種情況下，有效的策略是進行更好的關鍵字研究，從而僅將該頁面的目標關鍵字更改為人們搜索的內容。

面對競爭對手時改變目標關鍵詞

另一方面，在面臨激烈的 SEO 競爭時，更改目標關鍵字也是一個很好的策略。 假設您已經創建了一個登錄頁面或圍繞更廣泛的術語撰寫了一篇文章。 稍後，通過數據，您會看到該頁面不一定會成功，因為該主題的SEO競爭空間太擁擠了。

在這種情況下，將目標關鍵字更改為競爭性較低的關鍵字是獲得頁面排名和流量的一個非常好的策略。

正如我們所確定的，更改您的關鍵字將導致您失去最初定位的關鍵字的排名。 但是，該關鍵字並未獲得最佳排名，而且您在不久的將來任何時候都看不到這種情況。 因此，只需更改頁面框架和目標關鍵字的方式，就可以立即使您在長尾關鍵字方面領先一步。 誠然，您可能會對搜索人數較少的內容進行排名。 但是，如果您的頁面具有高度針對性，那麼搜索該特定內容的人也更有可能點擊您的結果並與您的頁面互動。

我將舉一個個人示例，其中我定位了一個競爭激烈的關鍵字。 您可能聽說過稱為“替代文本”的元素——本質上，它是您添加到圖像中的一小段文本，它告訴谷歌該圖像是關於什麼的。 在研究我的關鍵詞“圖片替代文本”的競爭空間時，我發現這個主題非常擁擠，許多權威性強的大型網站都擁有排名靠前的結果。 換句話說，我們沒有機會獲得排名。 但是，我認為寫同一篇文章但將我的目標關鍵字設置為“wordpress 替代文本”實際上是可行的。

現在，無論您使用什麼內容管理系統，替代文本在網絡上的任何地方都以完全相同的方式工作。 本質上，Shopify 和 WordPress 中的替代文本沒有區別。 但簡單地將其寫為我的目標關鍵字，就可以讓我實際出現在 Google 搜索結果中，以獲得更具體、競爭力較低的關鍵字。

更改目標關鍵字以提高潛在客戶質量

最後，更改目標關鍵字的另一個可接受的原因是潛在客戶質量不佳。 有時，我們創建的內容只是吸引了錯誤的受眾——這對我們的公司沒有任何好處。 因此，決定將您的主要關鍵字和短語更改為略有不同的關鍵字和短語可以證明有效地吸引更多“合適的人”。

例如，您可能決定製作一個競爭對手的“替代品”比較頁面。 但是，隨著時間的推移，您會發現此頁面並未針對您的目標關鍵字進行排名，而是針對“[您的競爭對手] 評論”之類的術語進行排名。 自然，您對這種流量不感興趣，還因為用競爭對手的最差評論來歪曲潛在客戶的觀點是一種不誠實的做法。

在這種情況下，回到繪圖板並更改頁面可以大大提高正確關鍵字的排名。 反過來，這可以帶來可能成為客戶的正確訪問者。

更改目標關鍵字之前的 5 個提示

以下是一些需要考慮的事項，以確保在您進行更改之前一切正常：

1. 給頁面至少 3-6 個月的時間來排名
2. 分析競爭對手的新目標關鍵字
3. 使用關鍵字工具找到正確的短語
4. 確定有多少內容是可重用的
5. 確保您的頁面沒有單薄的內容

現在讓我們將它們全部分解。

1.給頁面至少3-6個月的排名

在您決定更改目標關鍵字之前，請回顧一下您是否已給當前頁面足夠的時間來進行排名。 通常我們會認為我們應該立即出現在我們優化的關鍵字上。 但是，即使幾週後也沒有在 Google 上看到我們的頁面可能會導致一些失望。

但是，重要的是要了解出現在 Google 中需要時間。 首先，谷歌想要保護它的用戶——如果它不得不隨著每個新頁面的發布來調整搜索，那麼糟糕的和潛在有害的內容最終可能會排在首位。 這對於谷歌作為一家企業來說並不是最佳選擇，因為這意味著失望的用戶不會再次返回並使用該平台。 正因為如此，谷歌給每個頁面足夠長的時間來正確地賦予其權威和可信度。

其次，即使谷歌擁有龐大的基礎設施，抓取和索引頁面並立即調整搜索結果也是不可能的。 該網站報告的統計數據顯示，每天大約有 50 萬個新網站被創建。 這些網站中的每一個都至少有一頁。 可以肯定地說，Google 每天必須查找並索引至少幾百萬個新網頁——僅來自新網站。 同時，我們也在查看更多現有網站。 總的來說，Google 每天必須查找和排名數百萬個頁面。

因此，在您決定更改目標之前，請確保頁面有足夠的時間獲得適當的排名。

2. 分析競爭對手的新目標關鍵字

在進行更改之前，分析您要定位的新關鍵字的搜索結果頁面總是好的。 您的目標是查看您是否有機會獲得新關鍵字的排名。

雖然有些工具可以向您展示給定關鍵字的競爭激烈程度的良好指標，但您也應該使用您的直覺來判斷自己。

嘗試並客觀地回答諸如“哪些網站出現在頂部？ 他們是知名品牌嗎？ 他們的網站看起來很發達嗎？ 他們是否有關於這個主題的大量內容——你能以任何方式改進它嗎？”

只需回答這些問題，您就可以更好地了解投資資源來更改您的內容是否值得。 為了進一步閱讀，這裡有一個關於確定關鍵字難度的很好的指南。

3. 使用關鍵字工具找到正確的短語

與上述觀點類似，您需要在決定推出更改之前進行充分的研究。 一項寶貴的資產是使用關鍵字工具作為人們是否真正在搜索您的關鍵字的指標。

正如我們上面解釋的那樣，有時我們的內容沒有針對任何可搜索的內容——因此，沒有人找到它。 只需在 SEO 關鍵字研究工具中輸入您的目標關鍵字，您就可以查看您所在地區有多少人在 Google 中輸入了該短語。

此外，大多數工具還附帶智能建議，向您顯示與您正在研究的術語相關的關鍵字。 這可以為更多排名機會打開大門。 至少，它會為您指明正確的方向。

4. 確定有多少內容是可重用的

當您檢查了上述所有要點並且確定應該更改關鍵字時，這裡有一些東西。

為了確定您頁面的上下文以及您的排名，Google 不僅僅使用您的目標關鍵字。 事實上，您編寫和構建內容的方式對 Google 的決策過程具有重大影響。

這是因為該算法使用您在整個頁面中使用的所有單詞的語義索引 - 並繪製出您的頁面的相關性和深度。 因此，有時只需更改主要關鍵字的措辭就足夠了，而在其他時候，我們需要重新構建整個頁面。

因此，當您更改目標關鍵字時，確定必須創建的現有內容與新內容的數量是資源高效的。

5. 確保你的頁面沒有單薄的內容

最後，您的關鍵字完全有可能沒有獲得最佳排名，因為您一開始就沒有足夠好的內容。 正如我們上面所解釋的，你寫的內容和你寫的多少都會直接影響你的排名。 因此，您的關鍵字沒有排名的原因是頁面可能很小並且內容很薄。

對於著陸頁，我們通常建議您至少輸入 700-1000 個字。 博客文章略有不同，實際上取決於關鍵字的大小和競爭。 但是，根據經驗，文章的字標至少要達到 1000 到 1500。

您圍繞給定主題創建的內容越深入，您在該關鍵字上排名靠前的機會就越大，而且從長遠來看，沒有人會試圖超過您。

結束語

總而言之，更改目標關鍵字不一定是壞事。 儘管它會影響您當前關鍵字的排名，但它對您的長期 SEO 工作有益。