控制您的本地 SEO 资产

几个月前，Search Engine People 上有一篇关于小型企业所犯的 SEO 错误的帖子。 它触及了常见的错误，例如过度使用行业术语与使用客户在搜索时使用的自然语言、在内容生成上偷工减料和过度填充关键字。 我附和了一条评论，列出了我看到的一些错误，这些错误导致我被邀请写这篇客座文章。

在我专注于本地 SEO 的 5 年中，我与北美的许多小企业进行了交谈，从小型的单人运营到拥有 100 名员工的中型企业。 在那段时间里，我看到企业主或他们为他们工作的以前的 SEO 公司犯了很多严重的错误。 其中许多都围绕一个主题“控制”。

拥有您的数字资产

小型企业的许多在线营销工作成为企业的重要资产，并且像任何资产一样，您想拥有它。 保持对它的控制。 其价值。

我在上一篇文章中的评论提到了诸如拥有和控制域名之类的事情“不要忘记更新它们。Mike Blumenthal 最近发布了一个关于拥有本地网络资产的信息图它涉及参与小型企业可以利用的所有可用的本地营销渠道。 我建议更进一步，确保小企业主拥有并控制所有这些资产。 这意味着将用户名和密码输入帐户。

谷歌地方

您的 Google 地方信息列表应由企业主而非员工、亲属或营销机构拥有的 Google 帐户控制。 当员工离开或亲戚忘记您的列表在他们的帐户中时，您的列表会发生什么？ 更糟糕的是，如果在 SEO 或营销机构的控制下，当您取消与他们的服务或他们倒闭时会发生什么？ 我已经看到噩梦上演了，它对一家从本地搜索中获得大量业务的小型企业造成了极大的破坏。

雇用本地 SEO 提供商时，请务必询问他们如何管理 Places 帐户。 是在他们的 Google 帐户中还是在您的帐户中？

它应该是您的帐户。 但话虽如此，谷歌还没有解决一个固有的问题。 您需要将您的用户名和密码提供给优化您的列表的第三方。 这使他们可以访问您的所有 Google 帐户（Gmail、Adwords、Docs、Analytics 等）。在某些时候，Google 应该齐心协力，创建一个共享的用户访问系统，就像它的一些其他产品一样。 去年年初，我建议这应该是谷歌的优先事项，但仍然没有到位。

关键本地目录

本地目录和 IYP（互联网黄页）等数据聚合器是小型企业的重要流量、链接和引用来源。 这些网站中的许多都提供免费的基本列表，如果只是为了引用，它们都值得加入。 在没有列出您自己的情况下，您仍然会在其中许多人中找到您的业务，因为他们彼此共享和销售数据集。 您当地的 SEO 提供商也可能使用通用企业列表的服务或本地化大量提交您到其中的许多。 美好的。

但是，对于一些较大的，您可能希望创建一个企业主帐户并使用更多详细信息自定义您的列表，从而为您提供更多控制权。 需要考虑的重要事项是 Yelp , 内幕页面,超级页面, 商圈, 黄皮书, YP.com 以及必应本地和雅虎本地.

谷歌分析

同样，与 Google 地方信息帐户一样，它应该由企业主控制，并且可能在同一个主 Google 帐户下。 您的分析数据可以很容易地共享给其他人，您只需将另一个 Google 帐户的电子邮件地址添加为共享用户。 现在，您的 SEO 可以查看和处理您的流量数据，同时仍让您掌控一切。 如果需要，您甚至可以通过删除该用户来取消访问。

我见过网页设计公司在推出新设计后用新的（他们的）替换旧的分析代码的案例。 现在，企业主不知道他们的流量在做什么，或者新设计是否提高了跳出率、转化率或 SEO 友好性。

早些时候，我犯了在自己的帐户中创建客户分析帐户的错误。 不幸的是，这些数据不能在帐户之间转移，并且稍后为客户设置帐户意味着他们从头开始。 学过的知识。 我不再那样做了。

谷歌广告关键词

对于小型企业而言，按点击付费广告通常过于困难且耗时，因此他们倾向于将其外包给其他人。 这很好，但要认识到通过按点击付费活动收集的数据是黄金。 关键字级别的展示次数和点击率“哇。广告文案的点击率”好东西。 着陆页的转化率“很棒的东西。

问题是许多 PPC 机构在他们自己的 Adwords 帐户中构建和管理活动。 有些甚至控制自己域上的登录页面，而不是客户端。 他们获得了完全的控制权并保留了所有这些多汁的数据。

如果企业主以后想要转移到另一家供应商或在内部采取行动，他们需要从头开始，而不知道什么是有效的，什么是无效的。

创建您自己的 Adwords 帐户。 许多 PPC 代理商都通过了 Adwords 认证，您可以向其授予共享帐户访问权限。 这允许代理机构从他们的帐户中管理您的帐户，但您保留控制权并保留数据。

将企业账户与个人账户分开

由于您可能必须将密码共享到您的某些帐户中，因此请确保您的业务资料与您的个人资料分开。 您甚至可能需要 2 个企业帐户。 一个你觉得安全共享，另一个你不觉得，如果你有敏感信息，你可以把 Gmail 和 Google Docs 等东西放在安全的地方。 此外，由于您可能会在将来的某个时候出售业务，因此您希望能够轻松地将这些帐户移交给新所有者，同时仍保留您的个人信息。