로컬 SEO 자산 관리

몇 달 전에 여기 Search Engine People에 소기업이 저지르는 SEO 실수에 대한 게시물이 있었습니다. 업계 전문 용어의 남용과 고객이 검색할 때 사용하게 될 자연어 사용, 콘텐츠 생성 시 필요한 부분 잘라내기 및 키워드 입력과 같은 일반적인 실수에 대해 설명했습니다. 나는 내가 본 몇 가지 실수를 나열한 댓글로 이 글을 쓰도록 초대받았습니다.

지역 SEO를 전문으로 하는 5년 동안 Ive는 소규모 1인 운영부터 직원이 100명인 중견 기업에 이르기까지 북미 전역의 많은 중소기업과 이야기를 나눴습니다. 그 시간 동안 나는 사업주나 그들이 그들을 위해 일했던 이전 SEO 회사가 저지른 심각한 오류를 많이 보았습니다. 이들 중 다수는 하나의 주제 " 제어를 중심으로 진행됩니다.

디지털 자산 소유

소규모 비즈니스의 많은 온라인 마케팅 노력은 비즈니스의 중요한 자산이 되며 다른 자산과 마찬가지로 소유하고 싶어합니다. 그것을 통제하십시오. 그것의 가치.

이전 게시물의 내 ​​의견은 도메인 이름을 소유하고 제어하는 ​​것과 같은 항목을 언급했습니다. 소규모 기업이 활용할 수 있는 모든 지역 마케팅 채널에 참여하는 방법을 다룹니다. 한 단계 더 나아가 소기업 소유자가 이러한 모든 자산을 소유하고 제어하도록 하는 것이 좋습니다. 이것은 계정에 사용자 이름과 암호를 의미합니다.

Google 지역 정보

귀하의 Google 지역 정보 목록은 직원, 친척 또는 마케팅 대행사가 아닌 비즈니스 소유자가 소유한 Google 계정의 관리 하에 있어야 합니다. 직원이 떠나거나 친척이 계정에 있는 귀하의 목록을 잊어버리면 귀하의 목록은 어떻게 됩니까? 설상가상으로 SEO나 마케팅 대행사의 통제 하에 있는 경우 서비스를 취소하거나 폐업하면 어떻게 됩니까? 나는 악몽이 그 자체로 나타나고 지역 검색에서 상당한 양의 비즈니스를 받는 소규모 운영에 매우 파괴적인 영향을 미치는 것을 보았습니다.

지역 SEO 제공업체를 고용할 때 지역 정보 계정을 어떻게 관리하는지 물어보십시오. 그들의 Google 계정에 있습니까 아니면 귀하의 계정에 있습니까?

귀하의 계정이어야 합니다. 그러나 Google이 아직 해결하지 못한 고유한 문제가 있습니다. 목록을 최적화하는 제3자에게 사용자 이름과 비밀번호를 제공해야 합니다. 이것은 그들에게 모든 Google 계정(Gmail, Adwords, Docs, Analytics 등)에 대한 액세스 권한을 부여합니다. 작년 초에 이것이 Google의 우선 순위가 되어야 한다고 제안했습니다. , 그러나 여전히 아무 것도 제자리에 없습니다.

주요 로컬 디렉토리

IYP(Internet Yellow Pages)와 같은 로컬 디렉토리 및 데이터 수집기는 소규모 비즈니스를 위한 트래픽, 링크 및 인용의 중요한 소스입니다. 이러한 웹 사이트 중 많은 수가 무료 기본 목록을 제공하며 인용을 위해서만 있다면 모두 들어갈 가치가 있습니다. 자신을 나열하지 않고도 서로 간에 데이터 세트를 공유하고 판매하기 때문에 많은 비즈니스에서 여전히 비즈니스를 찾을 수 있습니다. 지역 SEO 제공업체는 Universal Business Listings의 서비스를 사용할 수도 있습니다. 또는 로케일 이들 중 많은 것을 대량으로 제출합니다. 괜찮은.

하지만 일부 더 큰 계정의 경우 비즈니스 소유자 계정을 만들고 더 많은 세부 정보로 목록을 사용자 지정하여 더 많은 제어를 제공할 수 있습니다. 고려해야 할 중요한 것은 Yelp입니다. , 내부자 페이지 ,슈퍼페이지 , 판매자 서클 , 옐로우 북 , YP.com 빙 로컬 뿐만 아니라 및 야후 로컬 .

구글 애널리틱스

다시 말하지만, Google 지역 정보 계정과 마찬가지로 이는 비즈니스 소유자가 제어해야 하며 동일한 마스터 Google 계정으로 관리되어야 합니다. Analytics 데이터는 다른 사람과 매우 쉽게 공유할 수 있습니다. 다른 Google 계정의 이메일 주소를 공유 사용자로 추가하기만 하면 됩니다. 이제 SEO가 트래픽 데이터를 보고 작업하면서 여전히 제어할 수 있습니다. 필요한 경우 해당 사용자를 제거하여 액세스 권한을 빼앗을 수도 있습니다.

웹 디자인 회사에서 새 디자인을 출시한 후 이전 Analytics 코드를 새 코드로 교체하는 경우를 본 적이 있습니다. 이제 비즈니스 소유자는 트래픽이 무엇을 하는지 또는 새로운 디자인이 이탈률, 전환 또는 SEO 친화성을 개선한 것인지 전혀 모릅니다.

초기에 내 계정에 고객 Analytics 계정을 만드는 실수를 저질렀습니다. 해당 데이터는 불행히도 계정 간에 양도할 수 없으며 나중에 고객을 위해 계정을 설정하면 처음부터 시작하게 됩니다. 교훈을 얻었습니다. 나는 더 이상 그렇게하지 않습니다.

Google 애드워즈

클릭당 지불 광고는 소기업에게 너무 어렵고 시간이 많이 걸리므로 다른 사람에게 아웃소싱하는 경향이 있습니다. 괜찮지만 클릭당 지불 캠페인을 통해 수집된 데이터는 황금색이라는 점을 인식하십시오. 키워드 수준에서의 노출 및 클릭률 " 와우. 광고 카피의 클릭률 " 좋은 자료입니다. 방문 페이지의 전환율 "멋진 것입니다.

문제는 많은 PPC 대행사가 자체 Adwords 계정 내에서 캠페인을 구축하고 관리한다는 것입니다. 일부는 클라이언트가 아닌 자체 도메인의 방문 페이지를 제어하기도 합니다. 그들은 완전한 통제권을 갖고 모든 유용한 데이터를 유지합니다.

사업주가 나중에 다른 제공업체로 옮기거나 사내에서 물건을 가져오려는 경우 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지에 대한 명확한 아이디어 없이 처음부터 시작해야 합니다.

나만의 애드워즈 계정을 만드세요. 많은 PPC 대행사가 귀하가 공유 계정 액세스 권한을 부여할 수 있는 Adwords 인증을 받았습니다. 이렇게 하면 대행사에서 계정 내에서 귀하의 계정을 관리할 수 있지만 귀하는 데이터를 제어하고 보관할 수 있습니다.

비즈니스 계정을 개인 계정과 분리하여 유지

일부 계정에서는 비밀번호를 공유해야 할 수 있으므로 비즈니스 항목과 개인 항목을 분리해야 합니다. 2개의 비즈니스 계정이 필요할 수도 있습니다. 하나는 안전한 공유를 느끼고 다른 하나는 그렇지 않으며 민감한 정보가 있는 경우 Gmail 및 Google 문서와 같은 항목을 안전한 곳에 보관합니다. 또한 미래의 어느 시점에서 비즈니스를 매각할 수 있으므로 개인 정보를 계속 유지하면서 해당 계정을 새 소유자에게 쉽게 양도할 수 있기를 원할 것입니다.