الحفاظ على السيطرة على أصول SEO المحلية الخاصة بك

قبل شهرين ، كان هناك منشور هنا على Search Engine People حول أخطاء تحسين محركات البحث التي ترتكبها الشركات الصغيرة. لقد تطرقت إلى الأخطاء الشائعة مثل الإفراط في استخدام المصطلحات الصناعية مقابل استخدام اللغة الطبيعية التي سيستخدمها عملاؤك عند البحث ، وقطع الزوايا عند إنشاء المحتوى والإفراط في حشو الكلمات الرئيسية. دخلت في تعليق مع تعليق يسرد بعض الأخطاء التي رأيتها والتي أدت إلى دعوة لكتابة منشور الضيف هذا.

خلال السنوات الخمس التي قضيتها في التخصص في تحسين محركات البحث المحلية ، تحدثت مع الكثير من الشركات الصغيرة في جميع أنحاء أمريكا الشمالية ، كل شيء بدءًا من العمليات الفردية الصغيرة إلى الشركات المتوسطة الحجم التي يعمل بها 100 موظف. خلال ذلك الوقت ، رأيت الكثير من الأخطاء الجسيمة التي ارتكبها إما أصحاب الأعمال أو شركات تحسين محركات البحث السابقة التي كانوا يعملون لديهم. كثير من هذه تدور حول موضوع واحد "السيطرة.

امتلك أصولك الرقمية

تصبح العديد من جهود التسويق عبر الإنترنت للشركات الصغيرة أصولًا مهمة للشركة ، ومثل أي أصل ، فأنت تريد امتلاكه. حافظ على السيطرة عليه. قيمته.

ذكرت تعليقاتي في هذا المنشور السابق أشياء مثل امتلاك أسماء النطاقات والتحكم فيها "مع عدم نسيان تجديدها. نشر مايك بلومنتال مؤخرًا رسماً بيانياً حول امتلاك أسهم الويب المحلية الخاصة بك ويتطرق إلى المشاركة في جميع قنوات التسويق المحلية المتاحة التي يمكن للشركات الصغيرة الاستفادة منها. أقترح اتخاذ خطوة إلى الأمام والتأكد من أن مالك الأعمال الصغيرة يمتلك ويتحكم في جميع هذه الأصول. هذا يعني أسماء المستخدمين وكلمات المرور في الحسابات.

أماكن Google

يجب أن تكون بطاقة بياناتك في أماكن Google تحت سيطرة حساب Google المملوك لمالك النشاط التجاري ، وليس موظفًا أو قريبًا أو وكالة تسويق. ماذا يحدث لقائمتك عندما يغادر الموظف أو ينسى أحد أقاربه أن قائمتك موجودة في حسابه؟ والأسوأ من ذلك ، إذا كنت تحت سيطرة وكالة تحسين محركات البحث أو وكالة تسويق ، فماذا يحدث عندما تلغي الخدمات معهم أو يخرجون من العمل؟ لقد رأيت أن هذا الكابوس يتلاعب بنفسه ويعيق عملية صغيرة جدًا تستقبل قدرًا كبيرًا من الأعمال من البحث المحلي.

عند الاستعانة بمزود خدمة تحسين محركات البحث المحلي ، تأكد من السؤال عن كيفية إدارة حسابات الأماكن. هل هو في حساب Google الخاص بهم أم في حسابك؟

يجب أن يكون حسابك. ولكن بعد قولي هذا ، هناك مشكلة متأصلة لا يزال يتعين على Google حلها. تحتاج إلى إعطاء اسم المستخدم وكلمة المرور للطرف الثالث لتحسين قائمتك. يمنحهم هذا حق الوصول إلى جميع حسابات Google الخاصة بك (Gmail ، و Adwords ، و Docs ، و Analytics ، إلخ) في مرحلة ما ، يجب على Google العمل معًا وإنشاء نظام وصول مشترك للمستخدم مثل نظام بعض منتجاتها الأخرى. أوصيت بأن يكون هذا من أولويات Google ، في بداية العام الماضي ، ولكن لا يوجد شيء في مكانه.

الدلائل المحلية الرئيسية

تعد الأدلة المحلية ومجمعات البيانات مثل IYPs (صفحات الإنترنت الصفراء) مصادر مهمة لحركة المرور والروابط والاستشهادات للشركات الصغيرة. تقدم العديد من مواقع الويب هذه قوائم أساسية مجانية وكلها جديرة بالاهتمام ، ولو لمجرد الاقتباس. بدون تسجيل نفسك ، ستظل تجد عملك في العديد منها حيث يشاركون ويبيعون مجموعات البيانات بين بعضهم البعض. قد يستخدم مزود تحسين محركات البحث المحلي الخاص بك أيضًا خدمات Universal Business Listings أو لغة لتقديمك بشكل جماعي للعديد من هؤلاء. بخير.

مع بعض أكبرها ، قد ترغب في إنشاء حساب صاحب عمل وتخصيص قائمتك بمزيد من التفاصيل ، مما يمنحك مزيدًا من التحكم. الأشياء المهمة التي يجب مراعاتها هي موقع Yelp ، الصفحات المطلعة ، Superpages دائرة التاجر ، كتاب أصفر ، YP.com وكذلك Bing Local و Yahoo Local .

تحليلات كوكل

مرة أخرى ، مثل حساب أماكن Google ، يجب أن يتحكم مالك النشاط التجاري في هذا ، ومن المحتمل أن يكون تحت نفس حساب Google الرئيسي. يمكن مشاركة بيانات Analytics الخاصة بك مع الآخرين بسهولة تامة ، ما عليك سوى إضافة عنوان البريد الإلكتروني لحساب Google آخر كمستخدم مشترك. الآن يمكن لمُحسِّن محركات البحث (SEO) عرض بيانات حركة المرور الخاصة بك والعمل معها مع الاستمرار في التحكم بك. يمكنك حتى سحب الوصول بعيدًا عن طريق إزالة هذا المستخدم ، إذا احتجت إلى ذلك.

لقد رأيت حالات استبدلت فيها شركات تصميم الويب رمز التحليلات القديم برمز جديد (خاص بهم) بعد إطلاق التصميم الجديد. الآن ليس لدى صاحب العمل أي فكرة عما تفعله حركة المرور الخاصة به ، أو ما إذا كان التصميم الجديد يمثل تحسينًا لمعدلات الارتداد أو التحويلات أو سهولة تحسين محركات البحث.

في البداية ارتكبت خطأ إنشاء حسابات Analytics للعملاء في حسابي الخاص. للأسف ، هذه البيانات غير قابلة للتحويل بين الحسابات ، وكان إنشاء حساب لاحقًا للعميل يعني أنه بدأ من نقطة الصفر. الدرس المستفاد. أنا لا أفعل ذلك بعد الآن.

جوجل ادووردس

غالبًا ما يكون الإعلان عن طريق الدفع مقابل النقر أمرًا صعبًا للغاية ويستغرق وقتًا طويلاً للشركات الصغيرة ، لذلك تميل إلى الاستعانة بمصادر خارجية للآخرين. هذا جيد ، لكن عليك أن تدرك أن البيانات التي تم جمعها من خلال حملات الدفع لكل نقرة ذهبية. مرات الظهور والنقر فوق معدلات على مستوى الكلمات الرئيسية "نجاح باهر. انقر من خلال معدلات على نسخة الإعلان" أشياء لطيفة. معدلات التحويل من الصفحات المقصودة "أشياء رائعة.

تكمن المشكلة في أن العديد من وكالات الدفع لكل نقرة (PPC) تبني وتدير الحملات داخل حسابات Adwords الخاصة بها. حتى أن البعض يتحكم في الصفحات المقصودة على نطاقاتهم الخاصة ، وليس العملاء. يحصلون على سيطرة كاملة ويحافظون على كل تلك البيانات المثيرة.

إذا أراد صاحب العمل في وقت لاحق الانتقال إلى مزود آخر أو أخذ الأشياء في المنزل ، فعليه البدء من نقطة الصفر دون فكرة واضحة عما كان يعمل وما لم ينجح.

قم بإنشاء حساب Adwords الخاص بك. العديد من وكالات الدفع بالنقرة معتمدة من Adwords والتي يمكنك منحها حق الوصول إلى الحساب المشترك. يسمح هذا للوكالة بإدارة حسابك من داخل حساباتهم ، لكنك تحتفظ بالسيطرة وتحتفظ بالبيانات.

احتفظ بحسابات الأعمال منفصلة عن الحسابات الشخصية

نظرًا لأنك قد تضطر إلى مشاركة كلمات المرور في بعض حساباتك ، فتأكد من أن عناصر عملك منفصلة عن الأشياء الشخصية الخاصة بك. قد تحتاج حتى إلى حسابين تجاريين. إحداها تشعر بأمان تشاركها وآخر لا تشعر بها واحتفظ بأشياء مثل Gmail ومحرّر مستندات Google في مكان آمن إذا كانت لديك معلومات حساسة هناك. أيضًا ، نظرًا لأنك قد تبيع النشاط التجاري في وقت ما في المستقبل ، فستحتاج إلى أن تكون قادرًا على تسليم هذه الحسابات بسهولة إلى المالك الجديد مع الاحتفاظ بمعلوماتك الشخصية.