Yerel SEO Varlıklarınızın Kontrolünü Elinizde Tutmak

Birkaç ay önce Search Engine People'da küçük işletmelerin yaptığı SEO hatalarıyla ilgili bir yazı vardı. Endüstri jargonunun aşırı kullanımı ile müşterilerinizin arama yaparken kullanacağı doğal dilin kullanılması, içerik oluşturmada köşeleri kesme ve anahtar kelimeleri gereğinden fazla doldurma gibi yaygın hatalara değinildi. Gördüğüm ve bu misafir gönderisini yazmaya davet eden bir kaç hatayı listeleyen bir yorumla araya girdim.

5 yıllık yerel SEO uzmanlığımda, Kuzey Amerika'daki birçok küçük işletmeyle konuştum, küçük tek kişilik operasyonlardan 100 çalışanı olan orta ölçekli işletmelere kadar her şey. Bu süre zarfında, işletme sahipleri veya onlar için çalıştıkları önceki SEO firmaları tarafından yapılan birçok ciddi hata gördüm. Bunların çoğu tek bir konu "kontrol" etrafında dönüyor.

Dijital Varlıklarınızın Sahibi Olun

Küçük işletmelerin çevrimiçi pazarlama çabalarının çoğu, işletmenin önemli varlıkları haline gelir ve herhangi bir varlık gibi, ona sahip olmak istersiniz. Kontrolü elinizde tutun. Değerli.

Bir önceki gönderideki yorumlarım, alan adlarına sahip olma ve bunları kontrol etme gibi şeylerden bahsetti " onları yenilemeyi unutma. Mike Blumenthal kısa süre önce yerel web sermayenize sahip olma hakkında bir bilgi grafiği yayınladı. ve küçük işletmelerin yararlanabileceği tüm mevcut yerel pazarlama kanallarına katılmaya değiniyor. Bunu bir adım daha ileri götürmeyi ve küçük işletme sahibinin tüm bu varlıklara sahip olmasını ve kontrol etmesini sağlamayı öneriyorum. Bu, hesaplara kullanıcı adları ve şifreler anlamına gelir.

Google Rehber

Google Rehber girişiniz, bir çalışan, akraba veya pazarlama ajansının değil, işletme sahibine ait bir Google hesabının kontrolü altında olmalıdır. Bir çalışan ayrıldığında veya bir akrabası, kaydınızı hesabında otururken unutursa kaydınıza ne olur? Daha da kötüsü, bir SEO veya pazarlama ajansının kontrolü altındaysa, onlarla olan hizmetleri iptal ettiğinizde veya onlar iflas ettiğinde ne olur? Bu kabusun kendini gösterdiğini ve yerel aramadan önemli miktarda iş alan küçük bir operasyon için çok yıkıcı olduğunu gördüm.

Yerel bir SEO sağlayıcısı tutarken, Rehber hesaplarını nasıl yönettiklerini sorduğunuzdan emin olun. Onların Google hesabında mı yoksa sizinkinde mi?

Senin hesabın olmalı. Ancak bununla birlikte, Google'ın henüz çözmediği doğal bir sorun var. Listelemenizi optimize eden 3. şahıslara kullanıcı adınızı ve şifrenizi vermeniz gerekmektedir. Bu onların tüm Google hesaplarınıza (Gmail, Adwords, Docs, Analytics, vb.) erişmelerine izin verir. Geçen yılın başında bunun Google için bir öncelik olması gerektiğini önermiştim , ama hala hiçbir şey yerinde değil.

Anahtar Yerel Dizinler

IYP'ler (İnternet Sarı Sayfaları) gibi yerel dizinler ve veri toplayıcılar, küçük işletmeler için önemli trafik, bağlantı ve alıntı kaynaklarıdır. Bu web sitelerinin birçoğu ücretsiz temel listeler sunar ve yalnızca bir alıntı için bile olsa, hepsi burada bulunmaya değer. Kendinizi listelemeden, veri kümelerini kendi aralarında paylaşıp sattıkları için birçoğunda işletmenizi bulacaksınız. Yerel SEO sağlayıcınız, Evrensel İşletme Listeleri hizmetlerini de kullanabilir veya Yerelleştirme sizi bunların çoğuna kitlesel olarak boyun eğdirmek için. İyi.

Bununla birlikte, daha büyük olanlardan bazılarında, bir işletme sahibi hesabı oluşturmak ve girişinizi daha fazla ayrıntıyla özelleştirmek, size daha fazla kontrol sağlamak isteyebilirsiniz. Dikkate alınması gereken önemli olanlar Yelp olacaktır , İçeriden bilgi sayfaları ,Süper sayfalar , Tüccar çevresi , Sarı Kitap , YP.com yanı sıra Bing Yerel ve Yahoo Yerel .

Google Analytics

Yine, Google Rehber hesabı gibi, bu da işletme sahibi tarafından ve büyük olasılıkla aynı ana Google Hesabı altında kontrol edilmelidir. Analytics verileriniz oldukça kolay bir şekilde başkalarıyla paylaşılabilir, başka bir Google hesabının e-posta adresini paylaşılan kullanıcı olarak eklemeniz yeterlidir. Artık SEO'nuz trafik verilerinizi görüntüleyebilir ve kontrol altında tutarken bunlarla çalışabilir. Hatta ihtiyacınız olursa, o kullanıcıyı kaldırarak erişimi engelleyebilirsiniz.

Web tasarım firmalarının yeni tasarımı başlattıktan sonra eski Analytics kodunu yenisiyle (kendilerininkiyle) değiştirdiği durumlar gördüm. Artık işletme sahibi, trafiğinin ne yaptığı veya yeni tasarımın hemen çıkma oranları, dönüşümler veya SEO dostu olup olmadığı konusunda hiçbir fikri yok.

Başlangıçta, kendi hesabımda müşteri Analytics hesapları oluşturma hatasını yaptım. Bu veriler ne yazık ki hesaplar arasında aktarılamaz ve müşteri için daha sonra bir hesap oluşturmak, sıfırdan başlamaları anlamına gelir. Ders öğrenildi. Artık bunu yapmıyorum.

Google reklamları

Tıklama başına ödeme reklamcılığı, küçük işletmeler için genellikle çok zor ve zaman alıcıdır, bu nedenle başkalarına dış kaynak sağlama eğilimindedirler. Sorun değil, ancak tıklama başına ödeme kampanyaları aracılığıyla toplanan verilerin altın değerinde olduğunu kabul edin. Anahtar kelime düzeylerinde gösterimler ve tıklama oranları " vay. Reklam metinlerindeki tıklama oranları " güzel şeyler. Açılış sayfalarından dönüşüm oranları "harika şeyler.

Sorun, birçok PPC ajansının kampanyaları kendi Adwords hesaplarında oluşturması ve yönetmesidir. Hatta bazıları, istemcileri değil, kendi alanlarındaki açılış sayfalarını kontrol eder. Tam kontrole sahipler ve tüm bu sulu verileri SAKLAYIN.

İşletme sahibi daha sonra başka bir sağlayıcıya geçmek veya işleri şirket içinde almak isterse, neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair net bir fikre sahip olmadan sıfırdan başlamaları gerekir.

Kendi Adwords hesabınızı oluşturun. Birçok PPC ajansı, paylaşılan hesap erişimi verebileceğiniz Adwords Sertifikalıdır. Bu, ajansın hesabınızı kendi hesabından yönetmesine olanak tanır, ancak kontrolü elinizde tutar ve verileri saklarsınız.

İşletme Hesaplarını Kişisel Hesaplardan Ayrı Tutun

Bazı hesaplarınızda parola paylaşmanız gerekebileceğinden, işle ilgili öğelerinizin kişisel öğelerinizden ayrı olduğundan emin olun. Hatta 2 işletme hesabına bile ihtiyacınız olabilir. Birini güvenli bir şekilde paylaştığınızı hissedersiniz ve diğerini hissetmezsiniz ve orada hassas bilgileriniz varsa Gmail ve Google Dokümanlar gibi şeyleri güvenli bir şekilde saklayın. Ayrıca, gelecekte bir noktada işletmeyi satabileceğiniz için, bu hesapları yeni sahibine kolayca devrederken kişisel bilgilerinizi muhafaza etmek isteyeceksiniz.