ควบคุมทรัพย์สิน SEO ในพื้นที่ของคุณ

เมื่อสองสามเดือนก่อน มีโพสต์บน Search Engine People เกี่ยวกับข้อผิดพลาด SEO ที่ธุรกิจขนาดเล็กทำ โดยได้กล่าวถึงข้อผิดพลาดทั่วไป เช่น การใช้ศัพท์เฉพาะในอุตสาหกรรมมากเกินไป เทียบกับการใช้ภาษาที่เป็นธรรมชาติที่ลูกค้าของคุณจะใช้ในการค้นหา ตัดมุมในการสร้างเนื้อหา และเติมคำหลัก ฉันแสดงความคิดเห็นโดยระบุข้อผิดพลาดบางประการที่ฉันเห็นและนำไปสู่การเชิญให้เขียนโพสต์ของแขกนี้

ในช่วง 5 ปีที่ฉันเชี่ยวชาญด้าน SEO ในท้องถิ่น ฉันได้พูดคุยกับธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากทั่วอเมริกาเหนือ ทุกอย่างตั้งแต่การดำเนินงานของชายคนหนึ่งไปจนถึงธุรกิจขนาดกลางที่มีพนักงาน 100 คน ในช่วงเวลานั้น ฉันได้เห็นข้อผิดพลาดร้ายแรงมากมายที่ทำโดยเจ้าของธุรกิจหรือบริษัท SEO ก่อนหน้านี้ที่พวกเขาทำงานให้กับพวกเขา สิ่งเหล่านี้จำนวนมากหมุนรอบหนึ่งหัวข้อ " การควบคุม

เป็นเจ้าของสินทรัพย์ดิจิทัลของคุณ

ความพยายามทางการตลาดออนไลน์หลายอย่างของธุรกิจขนาดเล็กกลายเป็นทรัพย์สินที่สำคัญของธุรกิจ และเช่นเดียวกับทรัพย์สินอื่นๆ ที่คุณต้องการเป็นเจ้าของ ควบคุมมันเอาไว้ มันมีค่า

ความคิดเห็นของฉันในโพสต์ก่อนหน้านั้นกล่าวถึงสิ่งต่าง ๆ เช่นการเป็นเจ้าของและการควบคุมชื่อโดเมน " ไม่ลืมที่จะต่ออายุ เมื่อเร็ว ๆ นี้ Mike Blumenthal ได้โพสต์กราฟิกข้อมูลเกี่ยวกับการเป็นเจ้าของส่วนทุนในเว็บของคุณ และเกี่ยวข้องกับการมีส่วนร่วมในทุกช่องทางการตลาดในท้องถิ่นที่ธุรกิจขนาดเล็กสามารถใช้ประโยชน์ได้ ฉันแนะนำให้ก้าวไปอีกขั้นและทำให้เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กเป็นเจ้าของและควบคุมทรัพย์สินเหล่านั้นทั้งหมด นี่หมายถึงชื่อผู้ใช้และรหัสผ่านในบัญชี

Google สถานที่

รายชื่อ Google สถานที่ของคุณควรอยู่ภายใต้การควบคุมของบัญชี Google ที่เจ้าของธุรกิจเป็นเจ้าของ ไม่ใช่พนักงาน ญาติ หรือเอเจนซีทางการตลาด จะเกิดอะไรขึ้นกับรายชื่อของคุณเมื่อพนักงานลาออกหรือญาติลืมรายชื่อของคุณในบัญชีของพวกเขา? ที่แย่กว่านั้น ถ้าอยู่ภายใต้การควบคุมของ SEO หรือเอเจนซี่การตลาด จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณยกเลิกบริการกับพวกเขาหรือพวกเขาเลิกกิจการ? ฉันเคยเห็นฝันร้ายเกิดขึ้นและมันก่อกวนอย่างมากต่อการดำเนินงานเล็กๆ ที่ได้รับธุรกิจจำนวนมากจากการค้นหาในท้องถิ่น

เมื่อจ้างผู้ให้บริการ SEO ในพื้นที่ โปรดสอบถามว่าพวกเขาจัดการบัญชี Places อย่างไร อยู่ในบัญชี Google ของพวกเขาหรือของคุณ?

มันควรจะเป็นบัญชีของคุณ แต่ที่กล่าวว่ามีปัญหาโดยธรรมชาติที่ Google ยังไม่ได้แก้ไข คุณต้องให้ชื่อผู้ใช้และรหัสผ่านของคุณกับบุคคลที่สามเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพรายชื่อของคุณ สิ่งนี้ทำให้พวกเขาสามารถเข้าถึงบัญชี Google ทั้งหมดของคุณ (Gmail, Adwords, Docs, Analytics เป็นต้น) ในบางจุด Google ควรทำงานร่วมกันและสร้างระบบการเข้าถึงของผู้ใช้ที่ใช้ร่วมกันเช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ฉันแนะนำว่าควรให้ความสำคัญกับ Google เมื่อต้นปีที่แล้ว แต่ก็ยังไม่มีอะไรเข้าที่

ไดเรกทอรีท้องถิ่นที่สำคัญ

ไดเรกทอรีท้องถิ่นและผู้รวบรวมข้อมูล เช่น IYP (Internet Yellow Pages) เป็นแหล่งที่มาของการเข้าชม ลิงก์ และการอ้างอิงที่สำคัญสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก เว็บไซต์เหล่านี้หลายแห่งเสนอรายการพื้นฐานฟรีและทุกเว็บไซต์ก็คุ้มค่าที่จะเข้าไป หากเป็นเพียงการอ้างอิง คุณยังพบธุรกิจของคุณในหลาย ๆ ธุรกิจโดยไม่ต้องระบุชื่อตัวเองในขณะที่พวกเขาแบ่งปันและขายชุดข้อมูลระหว่างกัน ผู้ให้บริการ SEO ในพื้นที่ของคุณอาจใช้บริการของ Universal Business Listings หรือ Localeze เพื่อมวลส่งคุณไปหลายเหล่านี้ ดี.

แต่สำหรับบางบัญชีที่ใหญ่กว่า คุณอาจต้องการสร้างบัญชีเจ้าของธุรกิจและปรับแต่งรายชื่อของคุณด้วยรายละเอียดเพิ่มเติม ทำให้คุณสามารถควบคุมได้มากขึ้น สิ่งสำคัญที่ต้องพิจารณาคือ Yelp , เพจภายใน ,ซุปเปอร์เพจ , วงการค้า , สมุดเหลือง , YP.com เช่นเดียวกับ Bing Local และ Yahoo Local .

Google Analytics

เช่นเดียวกับบัญชี Google สถานที่ เจ้าของธุรกิจควรควบคุมสิ่งนี้ และมีแนวโน้มว่าจะอยู่ภายใต้บัญชี Google หลักเดียวกัน ข้อมูล Analytics ของคุณสามารถแบ่งปันกับผู้อื่นได้อย่างง่ายดาย เพียงเพิ่มที่อยู่อีเมลของบัญชี Google อื่นเป็นผู้ใช้ที่ใช้ร่วมกัน ตอนนี้ SEO ของคุณสามารถดูและทำงานกับข้อมูลการเข้าชมได้ในขณะที่ยังคงให้คุณควบคุมได้ คุณยังสามารถดึงการเข้าถึงออกได้โดยการลบผู้ใช้รายนั้นออก หากจำเป็น

ฉันเคยเห็นกรณีที่บริษัทออกแบบเว็บแทนที่โค้ด Analytics เก่าด้วยโค้ดใหม่ (ของพวกเขา) หลังจากเปิดตัวการออกแบบใหม่ ตอนนี้เจ้าของธุรกิจไม่รู้ว่าทราฟฟิกกำลังทำอะไรอยู่ หรือการออกแบบใหม่เป็นการปรับปรุงอัตราตีกลับ คอนเวอร์ชั่น หรือความเป็นมิตรกับ SEO หรือไม่

ก่อนหน้านี้ ฉันทำผิดพลาดในการสร้างบัญชี Analytics ของลูกค้าในบัญชีของฉันเอง ขออภัย ข้อมูลดังกล่าวไม่สามารถโอนย้ายระหว่างบัญชีต่างๆ และตั้งค่าบัญชีให้ลูกค้าในภายหลังได้ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาเริ่มต้นจากศูนย์ บทเรียน. ฉันไม่ทำอย่างนั้นแล้ว

Google Adwords

โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกมักจะยากเกินไปและใช้เวลานานสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก ดังนั้นพวกเขาจึงมักจะ outsource ให้กับผู้อื่น ไม่เป็นไร แต่โปรดทราบว่าข้อมูลที่รวบรวมผ่านแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกนั้นเป็นสีทอง การแสดงผลและอัตราการคลิกผ่านที่ระดับคำหลัก " ว้าว อัตราการคลิกผ่านบนข้อความโฆษณา " สิ่งดีๆ อัตราการแปลงจากหน้า Landing Page " สิ่งที่ยอดเยี่ยม

ปัญหาคือหน่วยงาน PPC จำนวนมากสร้างและจัดการแคมเปญภายในบัญชี Adwords ของตนเอง บางคนถึงกับควบคุมแลนดิ้งเพจบนโดเมนของตนเอง ไม่ใช่ไคลเอนต์ พวกเขาได้รับการควบคุมทั้งหมดและเก็บข้อมูลที่น่าสนใจทั้งหมดนั้น

หากภายหลังเจ้าของธุรกิจต้องการย้ายไปที่ผู้ให้บริการรายอื่นหรือนำสิ่งของภายในองค์กรมาเอง พวกเขาจำเป็นต้องเริ่มต้นจากศูนย์โดยไม่รู้ว่าอะไรใช้ได้ผลและอะไรไม่ได้ผล

สร้างบัญชี AdWords ของคุณเอง หน่วยงาน PPC หลายแห่งได้รับการรับรองจาก Adwords ซึ่งคุณสามารถให้สิทธิ์การเข้าถึงบัญชีที่ใช้ร่วมกันได้ วิธีนี้ทำให้เอเจนซีสามารถจัดการบัญชีของคุณจากภายในบัญชีของพวกเขาได้ แต่คุณยังคงควบคุมและเก็บข้อมูลไว้ได้

แยกบัญชีธุรกิจออกจากบัญชีส่วนบุคคล

เนื่องจากคุณอาจต้องแชร์รหัสผ่านในบางบัญชี ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลทางธุรกิจของคุณแยกจากข้อมูลส่วนตัวของคุณ คุณอาจต้องการบัญชีธุรกิจ 2 บัญชี อันหนึ่งที่คุณรู้สึกปลอดภัยในการแบ่งปัน และอีกอันหนึ่งที่คุณไม่ทำ และเก็บสิ่งต่าง ๆ เช่น Gmail และ Google เอกสารไว้ในที่ปลอดภัย หากคุณมีข้อมูลที่ละเอียดอ่อนอยู่ในนั้น นอกจากนี้ เนื่องจากคุณอาจขายธุรกิจได้ในอนาคต คุณจะต้องสามารถมอบบัญชีเหล่านั้นให้กับเจ้าของใหม่ได้อย่างง่ายดาย โดยที่ยังคงรักษาข้อมูลส่วนบุคคลของคุณไว้