Mantenere il controllo delle tue risorse SEO locali

Un paio di mesi fa c'era un post qui su Search Engine People sugli errori SEO che fanno le piccole imprese. Ha toccato errori comuni come l'uso eccessivo del gergo del settore rispetto all'uso del linguaggio naturale che i tuoi clienti utilizzeranno durante la ricerca, il taglio degli angoli sulla generazione di contenuti e il riempimento eccessivo delle parole chiave. Sono intervenuto con un commento che elenca alcuni degli errori che ho visto e che hanno portato a un invito a scrivere questo guest post.

Nei miei 5 anni di specializzazione in SEO locale ho parlato con molte piccole imprese in tutto il Nord America, dalle piccole operazioni individuali alle medie imprese con uno staff di 100 dipendenti. In quel tempo ho visto molti gravi errori commessi dai proprietari di aziende o dalle precedenti società SEO con cui lavoravano per loro. Molti di questi ruotano attorno a un argomento "controllo.

Possiedi le tue risorse digitali

Molti degli sforzi di marketing online delle piccole imprese diventano risorse importanti dell'azienda e, come qualsiasi risorsa, vuoi possederla. Mantieni il controllo. È prezioso.

I miei commenti in quel post precedente menzionavano cose come possedere e controllare i nomi di dominio "senza dimenticare di rinnovarli. Mike Blumenthal ha recentemente pubblicato un'infografica sul possesso della tua web equity locale e tocca la partecipazione a tutti i canali di marketing locali disponibili di cui le piccole imprese possono trarre vantaggio. Suggerisco di fare un ulteriore passo avanti e garantire che il piccolo imprenditore possieda e controlli tutti quei beni. Ciò significa nomi utente e password negli account.

Google Places

La tua scheda di Google Places deve essere sotto il controllo di un Account Google di proprietà del titolare dell'attività, non di un dipendente, parente o agenzia di marketing. Cosa succede alla tua scheda quando un dipendente lascia o un parente dimentica la tua scheda nel suo account? Peggio ancora, se sotto il controllo di un'agenzia SEO o di marketing, cosa succede quando annulli i servizi con loro o falliscono? Ho visto quell'incubo svolgersi da solo ed è molto dirompente per una piccola operazione che riceve una quantità significativa di affari dalla ricerca locale.

Quando assumi un provider SEO locale assicurati di chiedere come gestiscono gli account Places. È nel loro account Google o nel tuo?

Dovrebbe essere il tuo account. Ma detto questo, c'è un problema intrinseco che Google deve ancora risolvere. Devi fornire il tuo nome utente e password alla terza parte che ottimizza il tuo annuncio. Ciò garantisce loro l'accesso a tutti i tuoi account Google (Gmail, Adwords, Docs, Analytics, ecc.). Ad un certo punto Google dovrebbe mettersi insieme e creare un sistema di accesso utente condiviso come quello di alcuni dei suoi altri prodotti. Ho raccomandato che questa dovrebbe essere una priorità per Google, all'inizio dello scorso anno , ma ancora niente è a posto.

Directory locali chiave

Le directory locali e gli aggregatori di dati come le IYP (Internet Yellow Pages) sono importanti fonti di traffico, collegamenti e citazioni per le piccole imprese. Molti di questi siti Web offrono elenchi di base gratuiti e vale la pena parteciparvi, anche se solo per una citazione. Senza esserti elencato, troverai comunque la tua attività in molti di essi poiché condividono e vendono set di dati tra loro. Il tuo provider SEO locale può anche utilizzare i servizi di Universal Business Listings o Localizza per sottometterti in massa a molti di questi. Bene.

Tuttavia, con alcuni di quelli più grandi, potresti voler creare un account di imprenditore e personalizzare la tua scheda con più dettagli, dandoti un maggiore controllo. Quelli importanti da considerare sarebbero Yelp , Pagine privilegiate ,Superpagine , Circolo mercantile , Libro giallo , YP.com così come Bing Local e Yahoo Local .

statistiche di Google

Anche in questo caso, come l'account Google Places, questo dovrebbe essere controllato dal proprietario dell'attività e probabilmente sotto lo stesso account Google principale. I tuoi dati Analytics possono essere condivisi con altri facilmente, basta aggiungere l'indirizzo email di un altro account Google come utente condiviso. Ora il tuo SEO può visualizzare e lavorare con i tuoi dati sul traffico lasciandoti comunque il controllo. Puoi persino annullare l'accesso rimuovendo quell'utente, se necessario.

Ho visto casi in cui le aziende di web design hanno sostituito il vecchio codice Analytics con uno nuovo (loro) dopo aver lanciato il nuovo design. Ora il proprietario dell'attività non ha idea di cosa stia facendo il suo traffico o se il nuovo design sia stato un miglioramento per le frequenze di rimbalzo, le conversioni o la compatibilità SEO.

All'inizio ho commesso l'errore di creare account cliente Analytics nel mio account. Sfortunatamente, i dati non sono trasferibili tra account e la creazione di un account in un secondo momento per il cliente significava che hanno iniziato da zero. Lezione imparata. Non lo faccio più.

Google Adwords

La pubblicità pay per click è spesso troppo difficile e richiede molto tempo per le piccole imprese, quindi tendono a esternalizzarla ad altri. Va bene, ma riconosci che i dati raccolti attraverso le campagne pay per click sono d'oro. Impressioni e percentuali di clic a livello di parole chiave "wow. Percentuali di clic sul testo pubblicitario" belle cose. Tassi di conversione dalle pagine di destinazione "roba fantastica.

Il problema è che molte agenzie PPC creano e gestiscono campagne all'interno dei propri account AdWords. Alcuni controllano persino le pagine di destinazione sui propri domini, non sui client. Ottengono il controllo totale e MANTISCONO tutti quei dati succosi.

Se in seguito l'imprenditore desidera trasferirsi presso un altro fornitore o prendere le cose internamente, deve ricominciare da zero senza avere un'idea chiara di cosa funzionasse e cosa no.

Crea il tuo account AdWords. Molte agenzie PPC sono certificate AdWords a cui puoi concedere l'accesso all'account condiviso. Ciò consente all'agenzia di gestire il tuo account dall'interno del proprio account, ma tu mantieni il controllo e mantieni i dati.

Mantieni gli account aziendali separati dagli account personali

Dal momento che potresti dover condividere le password in alcuni dei tuoi account, assicurati che le tue cose aziendali siano separate dalle tue cose personali. Potresti anche aver bisogno di 2 account aziendali. Uno ti senti sicuro di condividere e un altro non lo fai e mantieni cose come Gmail e Google Docs in uno sicuro se hai informazioni sensibili lì dentro. Inoltre, dal momento che potresti vendere l'attività in futuro, vorrai poter consegnare facilmente quegli account al nuovo proprietario pur conservando le tue informazioni personali.