ローカル SEO アセットを管理する

数か月前、小規模ビジネスが犯す SEO の過ちについて、ここ Search Engine People に投稿がありました。 業界用語の乱用と、顧客が検索時に使用する自然言語の使用、コンテンツ生成の手抜き、キーワードの詰め込みすぎなど、よくある間違いに触れました。 私が見たいくつかの間違いをリストしたコメントを寄せて、このゲスト投稿を書くよう招待しました。

ローカル SEO を専門とする 5 年間で、私は北米中の多くの中小企業と話をしました。小規模な 1 人での運営から 100 人の従業員を抱える中規模企業まで、あらゆるものです。 その間、私は、ビジネスオーナーや、彼らが働いていた以前のSEO会社のいずれかが犯した多くの重大なエラーを見てきました. これらの多くは、1 つのトピック「コントロール」を中心に展開しています。

デジタル資産を所有する

中小企業のオンライン マーケティング活動の多くは、ビジネスの重要な資産となり、他の資産と同様に、それを所有する必要があります。 それを管理してください。 その価値があります。

その前の投稿での私のコメントは、ドメイン名の所有と管理のようなことを述べていました。「それらを更新することを忘れないでください。Mike Blumenthal は最近、ローカル Web エクイティの所有に関する情報グラフィックを投稿しました。 また、中小企業が利用できるすべての利用可能なローカル マーケティング チャネルに参加することにも触れています。 さらに一歩踏み込んで、中小企業の所有者がこれらすべての資産を所有および管理できるようにすることをお勧めします。 これは、アカウントへのユーザー名とパスワードを意味します。

Google プレイス

Google プレイスのリスティングは、従業員、親戚、またはマーケティング代理店ではなく、事業主が所有する Google アカウントの管理下にある必要があります。 従業員が退職したり、親戚が自分のアカウントにあなたのリスティングが残っていることを忘れたりした場合、あなたのリスティングはどうなりますか? さらに悪いことに、SEO やマーケティング エージェンシーの管理下にある場合、それらのサービスをキャンセルしたり、廃業したりするとどうなりますか? 私は、悪夢がそれ自体を展開し、ローカル検索からかなりの量のビジネスを受け取る小規模な事業に非常に破壊的なものであることを見てきました.

地元の SEO プロバイダーを雇うときは、Places アカウントをどのように管理しているかを必ず尋ねてください。 それは彼らの Google アカウントにありますか、それともあなたのアカウントにありますか?

それはあなたのアカウントでなければなりません。 とはいえ、Google がまだ修正していない固有の問題があります。 リスティングを最適化するサードパーティにユーザー名とパスワードを提供する必要があります。 これにより、すべての Google アカウント (Gmail、Adwords、Docs、Analytics など) へのアクセスが許可されます。ある時点で、Google は行動をまとめて、他の製品と同様の共有ユーザー アクセス システムを作成する必要があります。 昨年の初めに、私はこれを Google の優先事項にするべきだと勧めました。 、しかし、まだ何も整っていません。

主要なローカル ディレクトリ

IYP (インターネット イエロー ページ) のようなローカル ディレクトリとデータ アグリゲーターは、中小企業にとって重要なトラフィック、リンク、および引用のソースです。 これらの Web サイトの多くは、無料の基本的なリストを提供しており、引用だけでも参加する価値があります。 自分自身をリストに記載しなくても、データセットを互いに共有および販売しているため、それらの多くであなたのビジネスを見つけることができます. ローカルの SEO プロバイダーも、ユニバーサル ビジネス リスティングのサービスを使用する場合があります。 またはローカライズこれらの多くにあなたをまとめて提出します。 罰金。

ただし、より大きなものの中には、ビジネス所有者のアカウントを作成し、より詳細にリストをカスタマイズして、より詳細に管理したい場合があります. 考慮すべき重要なものはYelpです、インサイダーページ,スーパーページ、商圏、イエローブック、YP.com Bing Localと同様にとヤフーローカル.

グーグルアナリティクス

繰り返しになりますが、Google プレイス アカウントと同様に、これはビジネス オーナーが管理する必要があり、同じマスター Google アカウントで管理する必要があります。 Analytics データは他のユーザーと簡単に共有できます。別の Google アカウントのメール アドレスを共有ユーザーとして追加するだけです。 これで、SEO 担当者は、トラフィック データを表示して操作できるようになりました。 必要に応じて、そのユーザーを削除してアクセス権を奪うこともできます。

Web デザイン会社が、新しいデザインを開始した後、古い Analytics コードを新しいもの (自社のもの) に置き換えたケースを見てきました。 現在、ビジネス オーナーは、トラフィックが何を行っているか、または新しいデザインが直帰率、コンバージョン、または SEO フレンドリーの改善であったかどうかを把握していません。

早い段階で、自分のアカウントにクライアント アナリティクス アカウントを作成するというミスを犯しました。 残念ながら、そのデータはアカウント間で転送できず、後でクライアント用にアカウントを設定することは、ゼロから始めたことを意味します. 学んだ教訓。 私はもうそれをしません。

Googleアドワーズ広告

ペイパークリック広告は多くの場合、中小企業にとって難しすぎて時間がかかるため、外部委託する傾向があります。 それは問題ありませんが、クリックごとのキャンペーンを通じて収集されたデータは非常に重要であることを認識してください。 キーワード レベルでのインプレッションとクリック率 「すごい。広告コピーのクリック率」 いいものです。 ランディング ページからのコンバージョン率は「すばらしいものです。

問題は、多くの PPC 代理店が独自の Adwords アカウント内でキャンペーンを作成および管理していることです。 クライアントではなく、独自のドメインでランディング ページを制御しているものもあります。 彼らは完全な制御を取得し、そのジューシーなデータをすべて保持します.

事業主が後で別のプロバイダーに移動したり、社内で物事を取り入れたりしたい場合は、何が機能していて何が機能していないかを明確に理解せずに、ゼロから始める必要があります.

自分のアドワーズ アカウントを作成します。 多くの PPC 代理店は、共有アカウント アクセスを許可できる Adwords 認定を受けています。 これにより、代理店は自分のアカウント内からあなたのアカウントを管理できますが、あなたは管理を維持し、データを保持します.

ビジネスアカウントは個人アカウントと分けて保管する

一部のアカウントでパスワードを共有する必要がある場合があるため、ビジネス用のものと個人用のものを分けてください。 2 つのビジネス アカウントが必要な場合もあります。 安全に共有できるものとそうでないものがあります。機密情報が含まれている場合は、Gmail や Google ドキュメントなどを安全な場所に保管してください。 また、将来のある時点でビジネスを売却する可能性があるため、個人情報を保持しながら、それらのアカウントを新しい所有者に簡単に引き渡すことができるようにする必要があります.