Păstrează controlul asupra activelor tale SEO locale

În urmă cu câteva luni, a fost o postare aici pe Search Engine People despre greșelile SEO pe care le fac întreprinderile mici. A atins greșeli obișnuite, cum ar fi folosirea excesivă a jargonului din industrie în comparație cu utilizarea limbajului natural pe care clienții dvs. îl vor folosi atunci când caută, tăind colțuri în generarea de conținut și umplerea cuvintelor cheie. Am intervenit cu un comentariu care enumeră câteva dintre greșelile pe care le-am văzut și care au dus la o invitație de a scrie această postare pentru oaspeți.

În cei 5 ani de specializare în SEO local, am discutat cu o mulțime de întreprinderi mici din America de Nord, totul, de la operațiuni cu un singur om până la întreprinderi mijlocii cu un personal de 100 de angajați. De-a lungul timpului, am văzut o mulțime de erori grave făcute fie de proprietarii de afaceri, fie de firmele anterioare de SEO pe care le aveau lucrând pentru ei. Multe dintre acestea gravitează în jurul unui subiect „controlul”.

Dețineți activele dvs. digitale

Multe dintre eforturile de marketing online ale întreprinderilor mici devin active importante ale afacerii și, ca orice activ, vrei să-l deții. Păstrați controlul asupra acesteia. E valoroasă.

Comentariile mele din acea postare anterioară au menționat lucruri precum deținerea și controlul numelor de domenii „ fără a uita să le reînnoiești. Mike Blumenthal a postat recent un infografic despre deținerea capitalului tău web local. și se referă la participarea la toate canalele de marketing locale disponibile de care pot profita întreprinderile mici. Vă sugerez să faceți un pas mai departe și să vă asigurați că proprietarul unei mici afaceri deține și controlează toate aceste active. Aceasta înseamnă nume de utilizator și parole în conturi.

Google Locații

Lista dvs. din Google Locații ar trebui să fie sub controlul unui cont Google deținut de proprietarul companiei, nu de un angajat, rudă sau agenție de marketing. Ce se întâmplă cu înregistrarea dvs. când un angajat pleacă sau o rudă uită de înregistrarea dvs. aflată în contul său? Mai rău, dacă se află sub controlul unei agenții de SEO sau de marketing, ce se întâmplă când anulezi serviciile cu ei sau ies din afacere? Am văzut că coșmarul se desfășoară de la sine și este foarte perturbator pentru o operațiune mică care primește o cantitate semnificativă de afaceri din căutarea locală.

Când angajați un furnizor local de SEO, asigurați-vă că întrebați cum gestionează conturile Locații. Este în contul lor Google sau al tău?

Ar trebui să fie contul tău. Dar acestea fiind spuse, există o problemă inerentă pe care Google încă nu o rezolvă. Trebuie să oferiți numele de utilizator și parola terței părți care vă optimizează înregistrarea. Acest lucru le oferă acces la toate conturile dvs. Google (Gmail, Adwords, Docs, Analytics etc.) La un moment dat, Google ar trebui să-și acționeze împreună și să creeze un sistem de acces partajat pentru utilizatori, precum cel al altor produse ale sale. Am recomandat ca aceasta să fie o prioritate pentru Google, la începutul anului trecut , dar tot nu este nimic la locul lui.

Directoare locale cheie

Directoarele locale și agregatoarele de date, cum ar fi IYP (paginile galbene de internet) sunt surse importante de trafic, linkuri și citate pentru întreprinderile mici. Multe dintre aceste site-uri web oferă liste de bază gratuite și toate merită să fie incluse, chiar dacă doar pentru o citare. Fără să te fi enumerat, îți vei găsi în continuare afacerea în multe dintre ele, deoarece împărtășesc și vând seturi de date între ele. Furnizorul dvs. local de SEO poate utiliza, de asemenea, serviciile Universal Business Lists sau Localize să te supună în masă la multe dintre acestea. Amenda.

Cu unele dintre cele mai mari, totuși, poate doriți să creați un cont de proprietar de companie și să vă personalizați înregistrarea cu mai multe detalii, oferindu-vă mai mult control. Cele importante de luat în considerare ar fi Yelp , Pagini din interior ,Superpagini , Cercul comerciantului , Cartea galbenă , YP.com precum și Bing Local și Yahoo Local .

Google Analytics

Din nou, la fel ca și contul Google Locații, acesta ar trebui să fie controlat de proprietarul companiei și probabil sub același Cont Google principal. Datele dvs. Analytics pot fi partajate altora destul de ușor, pur și simplu adăugați adresa de e-mail a altui cont Google ca utilizator partajat. Acum SEO dvs. poate vizualiza și lucra cu datele dvs. de trafic, lăsându-vă în continuare controlul. Puteți chiar să eliminați accesul eliminând acel utilizator, dacă aveți nevoie vreodată.

Am văzut cazuri în care firmele de design web au înlocuit vechiul cod Analytics cu unul nou (al lor) după lansarea noului design. Acum proprietarul afacerii habar nu are ce face traficul lor sau dacă noul design a fost o îmbunătățire pentru ratele de respingere, conversii sau compatibilitatea cu SEO.

De la început, am făcut greșeala de a crea conturi client Analytics în propriul meu cont. Aceste date nu sunt, din păcate, transferabile între conturi, iar crearea unui cont ulterior pentru client a însemnat că au început de la zero. Lecții învățate. nu mai fac asta.

Google AdWords

Publicitatea cu plata pe clic este adesea prea dificilă și consumatoare de timp pentru întreprinderile mici, astfel încât acestea tind să o externalizeze altora. Este în regulă, dar recunoașteți că datele colectate prin campaniile cu plata pe clic sunt de aur. Afișări și rate de clic la nivel de cuvinte cheie " wow. Rate de clic pe reclame " lucruri frumoase. Rate de conversie din paginile de destinație „ lucruri minunate.

Problema este că multe agenții PPC construiesc și gestionează campanii în propriile conturi AdWords. Unii chiar controlează paginile de destinație pe propriile lor domenii, nu pe clienți. Ei obțin controlul total și Păstrează toate acele date suculente.

În cazul în care proprietarul afacerii dorește ulterior să se mute la alt furnizor sau să ia lucrurile în interior, trebuie să înceapă de la zero, fără a avea o idee clară despre ce a funcționat și ce nu.

Creați-vă propriul cont AdWords. Multe agenții PPC sunt certificate AdWords cărora le puteți acorda acces partajat la cont. Acest lucru permite agenției să vă gestioneze contul din contul său, dar dumneavoastră păstrați controlul și păstrați datele.

Păstrați conturile de afaceri separate de conturile personale

Deoarece poate fi necesar să partajați parole în unele dintre conturile dvs., asigurați-vă că lucrurile dvs. de afaceri sunt separate de lucrurile personale. Este posibil să aveți nevoie chiar și de 2 conturi de afaceri. Unul pe care vă simțiți în siguranță îl distribuiți și altul nu și păstrați lucruri precum Gmail și Google Docs în cel sigur dacă aveți informații sensibile acolo. De asemenea, deoarece puteți vinde afacerea la un moment dat în viitor, veți dori să puteți preda cu ușurință acele conturi noului proprietar, păstrând în același timp informațiile dvs. personale.