Menjaga Kontrol Aset SEO Lokal Anda

Beberapa bulan yang lalu ada posting di sini di Search Engine People tentang kesalahan SEO yang dilakukan oleh usaha kecil. Ini menyentuh kesalahan umum seperti terlalu sering menggunakan jargon industri vs. menggunakan bahasa alami yang akan digunakan pelanggan Anda saat mencari, mengambil jalan pintas pada pembuatan konten dan kata kunci yang berlebihan. Saya menimpali dengan komentar yang mencantumkan beberapa kesalahan yang telah saya lihat dan yang menyebabkan undangan untuk menulis posting tamu ini.

Dalam 5 tahun saya berspesialisasi dalam SEO lokal, saya telah berbicara dengan banyak bisnis kecil di seluruh Amerika Utara, mulai dari operasi kecil satu orang hingga bisnis menengah dengan staf 100 karyawan. Selama waktu itu saya telah melihat banyak kesalahan serius yang dibuat oleh pemilik bisnis atau perusahaan SEO sebelumnya yang mereka kerjakan. Banyak dari ini berkisar pada satu topik " kontrol.

Miliki Aset Digital Anda

Banyak upaya pemasaran online usaha kecil menjadi aset penting bisnis, dan seperti aset apa pun, Anda ingin memilikinya. Tetap kendalikan itu. Yang berharga.

Komentar saya di posting sebelumnya menyebutkan hal-hal seperti memiliki dan mengendalikan nama domain " jangan lupa untuk memperbaruinya. Mike Blumenthal baru-baru ini memposting info-grafik tentang memiliki ekuitas web lokal Anda dan ini menyentuh partisipasi dalam semua saluran pemasaran lokal yang tersedia yang dapat dimanfaatkan oleh usaha kecil. Saya menyarankan untuk mengambil langkah lebih jauh dan memastikan pemilik usaha kecil memiliki dan mengendalikan semua aset tersebut. Ini berarti nama pengguna dan kata sandi masuk ke akun.

Google Places

Cantuman Google Places Anda harus berada di bawah kendali akun Google yang dimiliki oleh pemilik bisnis, bukan karyawan, kerabat, atau agen pemasaran. Apa yang terjadi pada cantuman Anda ketika seorang karyawan pergi atau kerabat lupa tentang cantuman Anda yang tersimpan di akun mereka? Lebih buruk lagi, jika di bawah kendali SEO atau agensi pemasaran, apa yang terjadi ketika Anda membatalkan layanan dengan mereka atau mereka gulung tikar? Saya telah melihat mimpi buruk itu muncul dengan sendirinya dan sangat mengganggu operasi kecil yang menerima sejumlah besar bisnis dari pencarian lokal.

Saat menyewa penyedia SEO lokal, pastikan untuk menanyakan cara mereka mengelola akun Places. Apakah di akun Google mereka atau milik Anda?

Itu harus akun Anda. Namun demikian, ada masalah inheren yang belum diperbaiki oleh Google. Anda harus memberikan nama pengguna dan kata sandi Anda kepada pihak ketiga yang mengoptimalkan daftar Anda. Ini memberi mereka akses ke semua akun Google Anda (Gmail, Adwords, Docs, Analytics, dll) Pada titik tertentu Google harus bertindak bersama dan membuat sistem akses pengguna bersama seperti beberapa produk lainnya. Saya merekomendasikan bahwa ini harus menjadi prioritas bagi Google, pada awal tahun lalu , tapi tetap tidak ada apa-apa.

Direktori Lokal Utama

Direktori lokal dan agregator data seperti IYPs (Internet Yellow Pages) adalah sumber lalu lintas, tautan, dan kutipan penting untuk bisnis kecil. Banyak dari situs web ini menawarkan daftar dasar gratis dan semuanya bermanfaat, jika hanya untuk kutipan. Tanpa mendaftarkan diri Anda, Anda masih akan menemukan bisnis Anda di banyak dari mereka karena mereka berbagi dan menjual set data satu sama lain. Penyedia SEO lokal Anda juga dapat menggunakan layanan dari Universal Business Listings atau Lokal untuk mengirimkan Anda secara massal ke banyak dari ini. Baik.

Namun, dengan beberapa yang lebih besar, Anda mungkin ingin membuat akun pemilik bisnis dan menyesuaikan cantuman Anda dengan lebih banyak detail, memberi Anda lebih banyak kontrol. Yang penting untuk dipertimbangkan adalah Yelp , Halaman orang dalam ,Superpages , Lingkaran pedagang , Buku kuning , YP.com serta Bing Lokal dan Yahoo Lokal .

Google Analytics

Sekali lagi, seperti akun Google Places, ini harus dikontrol oleh pemilik bisnis, dan kemungkinan berada di bawah Akun Google master yang sama. Data Analytics Anda dapat dibagikan kepada orang lain dengan cukup mudah, Anda cukup menambahkan alamat email akun Google lain sebagai pengguna bersama. Sekarang SEO Anda dapat melihat dan bekerja dengan data lalu lintas Anda sambil tetap membiarkan Anda memegang kendali. Anda bahkan dapat mencabut akses dengan menghapus pengguna itu, jika perlu.

Saya telah melihat kasus di mana perusahaan desain web mengganti kode Analytics lama dengan yang baru (milik mereka) setelah meluncurkan desain baru. Sekarang pemilik bisnis tidak tahu apa yang dilakukan lalu lintas mereka, atau apakah desain baru merupakan peningkatan untuk rasio pentalan, konversi, atau keramahan SEO.

Awalnya saya membuat kesalahan dengan membuat akun Analytics klien di akun saya sendiri. Sayangnya, data itu tidak dapat ditransfer antar akun dan menyiapkan akun nanti untuk klien berarti mereka mulai dari awal. Pelajaran yang dipelajari. Saya tidak melakukan itu lagi.

Google Adwords

Iklan bayar per klik seringkali terlalu sulit dan memakan waktu untuk usaha kecil sehingga mereka cenderung melakukan outsourcing kepada orang lain. Tidak apa-apa, tetapi ketahuilah bahwa data yang dikumpulkan melalui kampanye bayar per klik adalah emas. Tayangan dan rasio klik-tayang pada tingkat kata kunci " wow. Rasio klik-tayang pada salinan iklan " barang bagus. Tingkat konversi dari halaman arahan " hal-hal luar biasa.

Masalahnya adalah banyak agensi PPC membangun dan mengelola kampanye di dalam akun AdWords mereka sendiri. Beberapa bahkan mengontrol halaman arahan di domain mereka sendiri, bukan klien. Mereka mendapatkan kontrol total dan MENJAGA semua data menarik itu.

Jika pemilik bisnis nanti ingin pindah ke penyedia lain atau mengambil barang di rumah, mereka harus memulai dari awal tanpa gagasan yang jelas tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Buat akun AdWords Anda sendiri. Banyak agen PPC adalah Adwords Certified kepada siapa Anda dapat memberikan akses akun bersama. Ini memungkinkan agensi untuk mengelola akun Anda dari dalam akun mereka, tetapi Anda tetap memegang kendali dan menyimpan datanya.

Pisahkan Akun Bisnis dari Akun Pribadi

Karena Anda mungkin harus membagikan kata sandi ke beberapa akun Anda, pastikan bahwa barang-barang bisnis Anda terpisah dari barang-barang pribadi Anda. Anda bahkan mungkin memerlukan 2 akun bisnis. Satu Anda merasa aman berbagi dan satu lagi Anda tidak dan menyimpan hal-hal seperti Gmail dan Google Documents di tempat yang aman jika Anda memiliki informasi sensitif di sana. Juga, karena Anda mungkin menjual bisnis di beberapa titik di masa depan, Anda ingin dapat dengan mudah menyerahkan akun tersebut kepada pemilik baru sambil tetap menyimpan informasi pribadi Anda.