Сохранение контроля над вашими локальными активами SEO

Пару месяцев назад здесь, в Search Engine People, был пост об ошибках SEO, которые совершают малые предприятия. Он затронул распространенные ошибки, такие как чрезмерное использование отраслевого жаргона по сравнению с использованием естественного языка, который ваши клиенты будут использовать при поиске, срезание углов при создании контента и чрезмерное наполнение ключевыми словами. Я присоединился к комментарию, в котором перечислил несколько ошибок, которые я видел, и это привело к приглашению написать этот гостевой пост.

За 5 лет моей специализации в области локального SEO я пообщался со многими малыми предприятиями по всей Северной Америке, от небольших предприятий, работающих с одним человеком, до средних предприятий со штатом из 100 сотрудников. За это время я видел много серьезных ошибок, допущенных либо владельцами бизнеса, либо предыдущими SEO-фирмами, которые на них работали. Многие из них вращаются вокруг одной темы «Контроль».

Владейте своими цифровыми активами

Многие из усилий малого бизнеса в области онлайн-маркетинга становятся важными активами бизнеса, и, как и любой актив, вы хотите им владеть. Держите его под контролем. Это ценно.

В моих комментариях в этом предыдущем посте упоминались такие вещи, как владение доменными именами и управление ими, не забывая при этом продлевать их. и это касается участия во всех доступных местных маркетинговых каналах, которыми может воспользоваться малый бизнес. Я предлагаю сделать еще один шаг и обеспечить, чтобы владелец малого бизнеса владел всеми этими активами и контролировал их. Это означает, что имена пользователей и пароли в учетных записях.

Google Адреса

Ваша запись в Google Places должна находиться под контролем учетной записи Google, принадлежащей владельцу компании, а не сотруднику, родственнику или маркетинговому агентству. Что происходит с вашим объявлением, когда сотрудник уходит или родственник забывает о вашем объявлении, хранящемся в его аккаунте? Хуже того, если они находятся под контролем SEO или маркетингового агентства, что произойдет, если вы откажетесь от их услуг или они обанкротятся? Я видел, как этот кошмар разыгрывается сам по себе, и это очень разрушительно для небольшой операции, которая получает значительный объем бизнеса от локального поиска.

При найме местного поставщика SEO обязательно спросите, как они управляют учетными записями Places. Это в их аккаунте Google или в вашем?

Это должен быть ваш аккаунт. Но, тем не менее, есть неотъемлемая проблема, которую Google еще предстоит исправить. Вам необходимо сообщить свое имя пользователя и пароль третьей стороне, которая оптимизирует ваше объявление. Это дает им доступ ко всем вашим учетным записям Google (Gmail, Adwords, Docs, Analytics и т. д.). В какой-то момент Google должен собраться и создать общую систему доступа пользователей, как в некоторых других своих продуктах. Я рекомендовал сделать это приоритетом для Google в начале прошлого года. , но все еще ничего не на месте.

Ключевые локальные каталоги

Местные каталоги и агрегаторы данных, такие как IYP (Желтые страницы Интернета), являются важными источниками трафика, ссылок и упоминаний для малого бизнеса. Многие из этих веб-сайтов предлагают бесплатные базовые списки, и все они заслуживают внимания, хотя бы для цитирования. Даже не указывая себя, вы все равно найдете свой бизнес во многих из них, поскольку они обмениваются и продают наборы данных друг другу. Ваш местный SEO-провайдер может также пользоваться услугами Universal Business Listings. или локализовать чтобы массово представить вас многим из них. Отлично.

Однако с некоторыми из более крупных вы можете захотеть создать учетную запись владельца бизнеса и настроить свой список с более подробной информацией, что даст вам больше контроля. Важными из них, которые следует учитывать, будет Yelp , Инсайдерские страницы ,Суперстраницы , Торговый круг , Желтая книга , YP.com а также Bing Local и Yahoo Local .

Гугл Аналитика

Опять же, как и учетная запись Google Places, она должна контролироваться владельцем бизнеса и, вероятно, под той же основной учетной записью Google. Ваши данные Analytics могут быть легко переданы другим, вы просто добавляете адрес электронной почты другой учетной записи Google в качестве общего пользователя. Теперь ваш SEO-специалист может просматривать данные о вашем трафике и работать с ними, оставляя при этом вам контроль. Вы даже можете лишить доступа, удалив этого пользователя, если вам когда-нибудь понадобится.

Я видел случаи, когда фирмы веб-дизайна заменяли старый код Analytics новым (своим) после запуска нового дизайна. Теперь владелец бизнеса понятия не имеет, что делает его трафик, и был ли новый дизайн улучшением показателей отказов, конверсий или SEO-оптимизации.

Раньше я совершил ошибку, создав клиентские аккаунты Google Analytics в своем собственном аккаунте. Эти данные, к сожалению, нельзя передавать между учетными записями, и последующая настройка учетной записи для клиента означала, что они начали с нуля. Урок выучен. Я так больше не делаю.

Google Adwords

Реклама с оплатой за клик часто слишком сложна и отнимает много времени для малого бизнеса, поэтому они, как правило, передают ее другим. Это хорошо, но признайте, что данные, собранные с помощью кампаний с оплатой за клик, являются золотыми. Показы и рейтинг кликов на уровне ключевых слов «вау. Рейтинг кликов по тексту объявления» приятные мелочи. Показатели конверсии с целевых страниц "потрясающие вещи.

Проблема в том, что многие агентства PPC создают и управляют кампаниями в своих собственных аккаунтах Adwords. Некоторые даже контролируют целевые страницы на своих собственных доменах, а не на клиентах. Они получают полный контроль и СОХРАНЯЮТ все эти важные данные.

Если позже владелец бизнеса захочет перейти к другому поставщику или заняться собственными делами, ему придется начинать с нуля, не имея четкого представления о том, что работает, а что нет.

Создайте собственную учетную запись AdWords. Многие агентства PPC сертифицированы AdWords, которым вы можете предоставить доступ к общей учетной записи. Это позволяет агентству управлять вашей учетной записью из своей учетной записи, но вы сохраняете контроль и храните данные.

Храните бизнес-аккаунты отдельно от личных аккаунтов

Поскольку вам, возможно, придется делиться паролями к некоторым своим учетным записям, убедитесь, что ваши деловые данные отделены от ваших личных. Возможно, вам даже понадобится 2 бизнес-аккаунта. Одним из них вы чувствуете себя в безопасности, а другим — нет, и храните такие вещи, как Gmail и Google Docs, в безопасном, если у вас есть конфиденциальная информация. Кроме того, поскольку вы можете продать бизнес в какой-то момент в будущем, вы захотите иметь возможность легко передать эти учетные записи новому владельцу, сохраняя при этом свою личную информацию.