Behalten Sie die Kontrolle über Ihre lokalen SEO-Assets

Vor ein paar Monaten gab es hier auf Search Engine People einen Beitrag über die SEO-Fehler, die kleine Unternehmen machen. Es ging um häufige Fehler wie die übermäßige Verwendung von Branchenjargon im Vergleich zur Verwendung natürlicher Sprache, die Ihre Kunden bei der Suche verwenden, Abstriche bei der Inhaltsgenerierung und das Überfüllen von Schlüsselwörtern. Ich mischte mich mit einem Kommentar ein, der einige der Fehler auflistet, die ich gesehen habe und die zu einer Einladung führten, diesen Gastbeitrag zu schreiben.

In meinen 5 Jahren, in denen ich mich auf lokales SEO spezialisiert habe, habe ich mit vielen kleinen Unternehmen in ganz Nordamerika gesprochen, von kleinen Ein-Mann-Betrieben bis hin zu mittelständischen Unternehmen mit 100 Mitarbeitern. In dieser Zeit habe ich viele schwerwiegende Fehler gesehen, die entweder von den Geschäftsinhabern oder den früheren SEO-Firmen begangen wurden, für die sie gearbeitet hatten. Viele davon drehen sich um ein Thema „Kontrolle“.

Besitzen Sie Ihre digitalen Assets

Viele der Online-Marketing-Bemühungen kleiner Unternehmen werden zu wichtigen Vermögenswerten des Unternehmens, und wie bei jedem Vermögenswert möchten Sie ihn besitzen. Behalten Sie die Kontrolle darüber. Es ist wertvoll.

Meine Kommentare in diesem vorherigen Beitrag erwähnten Dinge wie den Besitz und die Kontrolle von Domainnamen, ohne zu vergessen, sie zu erneuern. Mike Blumenthal hat kürzlich eine Infografik über den Besitz Ihres lokalen Web-Eigentums gepostet und es berührt die Teilnahme an allen verfügbaren lokalen Marketingkanälen, die kleine Unternehmen nutzen können. Ich schlage vor, noch einen Schritt weiter zu gehen und sicherzustellen, dass der Kleinunternehmer all diese Vermögenswerte besitzt und kontrolliert. Dies bedeutet Benutzernamen und Passwörter in Konten.

Google Places

Ihr Google Places-Eintrag sollte unter der Kontrolle eines Google-Kontos stehen, das dem Geschäftsinhaber gehört, nicht einem Mitarbeiter, Verwandten oder einer Marketingagentur. Was passiert mit Ihrem Eintrag, wenn ein Mitarbeiter ausscheidet oder ein Verwandter vergisst, dass Ihr Eintrag in seinem Konto vorhanden ist? Schlimmer noch, wenn Sie unter der Kontrolle einer SEO- oder Marketingagentur stehen, was passiert, wenn Sie Dienstleistungen bei ihnen kündigen oder sie ihr Geschäft einstellen? Ich habe gesehen, wie sich dieser Alptraum ausbreitet und für einen kleinen Betrieb, der mit der lokalen Suche einen erheblichen Umsatz erzielt, sehr störend ist.

Wenn Sie einen lokalen SEO-Anbieter beauftragen, fragen Sie unbedingt, wie er Places-Konten verwaltet. Ist es in ihrem Google-Konto oder in Ihrem?

Es sollte Ihr Konto sein. Allerdings gibt es ein inhärentes Problem, das Google noch beheben muss. Sie müssen Ihren Benutzernamen und Ihr Passwort an den Drittanbieter weitergeben, der Ihren Eintrag optimiert. Dies gewährt ihnen Zugriff auf alle Ihre Google-Konten (Gmail, Adwords, Docs, Analytics usw.). Irgendwann sollte sich Google zusammenreißen und ein gemeinsames Benutzerzugriffssystem wie das einiger seiner anderen Produkte erstellen. Ich habe Anfang letzten Jahres empfohlen, dass dies eine Priorität für Google sein sollte , aber es ist immer noch nichts vorhanden.

Wichtige lokale Verzeichnisse

Lokale Verzeichnisse und Datenaggregatoren wie IYPs (Internet Yellow Pages) sind wichtige Quellen für Traffic, Links und Zitate für kleine Unternehmen. Viele dieser Websites bieten kostenlose Basiseinträge an, und es lohnt sich, sie alle zu besuchen, wenn auch nur für ein Zitat. Auch ohne sich selbst gelistet zu haben, finden Sie Ihr Geschäft in vielen von ihnen, da sie Datensätze untereinander teilen und verkaufen. Ihr lokaler SEO-Anbieter kann auch die Dienste von Universal Business Listings nutzen oder Gebietsschema um Sie vielen davon massenhaft vorzulegen. Bußgeld.

Bei einigen der größeren Unternehmen möchten Sie jedoch möglicherweise ein Geschäftsinhaberkonto erstellen und Ihren Eintrag mit mehr Details anpassen, um mehr Kontrolle zu erhalten. Wichtige zu berücksichtigende wäre Yelp , Insiderseiten ,Superseiten , Kaufmannskreis , Gelbes Buch , YP.com sowie Bing Local und Yahoo Local .

Google Analytics

Auch dieses sollte, wie das Google Places-Konto, vom Geschäftsinhaber und wahrscheinlich unter demselben Google-Hauptkonto kontrolliert werden. Ihre Analytics-Daten können ganz einfach mit anderen geteilt werden, Sie fügen einfach die E-Mail-Adresse eines anderen Google-Kontos als gemeinsamen Benutzer hinzu. Jetzt kann Ihr SEO Ihre Verkehrsdaten anzeigen und mit ihnen arbeiten, während Sie weiterhin die Kontrolle behalten. Sie können den Zugriff sogar entziehen, indem Sie diesen Benutzer entfernen, falls dies jemals erforderlich sein sollte.

Ich habe Fälle gesehen, in denen Webdesign-Firmen den alten Analytics-Code durch einen neuen (ihren) ersetzten, nachdem sie das neue Design eingeführt hatten. Jetzt hat der Geschäftsinhaber keine Ahnung, was sein Traffic macht oder ob das neue Design eine Verbesserung der Absprungraten, Conversions oder SEO-Freundlichkeit war.

Schon früh habe ich den Fehler gemacht, Analytics-Kundenkonten in meinem eigenen Konto zu erstellen. Diese Daten sind leider nicht zwischen Konten übertragbar und die spätere Einrichtung eines Kontos bedeutete für den Kunden, dass er bei Null anfing. Lektion gelernt. Ich mache das nicht mehr.

Google Werbung

Pay-per-Click-Werbung ist für kleine Unternehmen oft zu schwierig und zeitaufwändig, sodass sie dazu neigen, sie an andere auszulagern. Das ist in Ordnung, aber erkennen Sie, dass die durch Pay-per-Click-Kampagnen gesammelten Daten Gold wert sind. Impressionen und Klickraten auf Keyword-Ebene " wow. Klickraten auf Anzeigentext " nettes Zeug. Konversionsraten von Landingpages " tolle Sachen.

Das Problem ist, dass viele PPC-Agenturen Kampagnen innerhalb ihrer eigenen Adwords-Konten erstellen und verwalten. Einige kontrollieren sogar Zielseiten auf ihren eigenen Domains, nicht auf den Clients. Sie erhalten die totale Kontrolle und BEHALTEN all diese wichtigen Daten.

Wenn der Geschäftsinhaber später zu einem anderen Anbieter wechseln oder Dinge intern übernehmen möchte, muss er bei Null anfangen, ohne eine klare Vorstellung davon zu haben, was funktioniert hat und was nicht.

Erstellen Sie Ihr eigenes Adwords-Konto. Viele PPC-Agenturen sind AdWords-zertifiziert, denen Sie gemeinsamen Kontozugriff gewähren können. Auf diese Weise kann die Agentur Ihr Konto von ihrem Konto aus verwalten, aber Sie behalten die Kontrolle und behalten die Daten.

Halten Sie Geschäftskonten von persönlichen Konten getrennt

Da Sie möglicherweise Passwörter für einige Ihrer Konten freigeben müssen, stellen Sie sicher, dass Ihre geschäftlichen Daten von Ihren persönlichen Daten getrennt sind. Möglicherweise benötigen Sie sogar 2 Geschäftskonten. Eine, bei der Sie sich sicher fühlen, und eine andere nicht, und bewahren Sie Dinge wie Gmail und Google Docs im sicheren auf, wenn Sie dort vertrauliche Informationen haben. Da Sie das Unternehmen möglicherweise irgendwann in der Zukunft verkaufen, möchten Sie in der Lage sein, diese Konten problemlos an den neuen Eigentümer zu übergeben und gleichzeitig Ihre persönlichen Daten zu behalten.