Size İlham Verecek En İyi 6 E-Ticaret Açılış Sayfası Uygulaması

E-ticaret web siteleri bir nedenden dolayı var: para kazanmak. Bu, siteyle ilgili her şeyin ziyaretçilerin satın almalarını sağlamak için tasarlanması gerektiği anlamına gelir. Daha fazla satın alma dönüşümü için bilet mi? Bir e-ticaret tıklama sonrası açılış sayfası.

Çevrimiçi alışveriş yapan yaklaşık 4 kişiden 1'i müşteri yolculuğuna bir ürün sayfasında başlasa da, ziyaretçilerin yaklaşık %96'sı oraya vardıklarında henüz satın almaya hazır değil. Yönlendiren kanaldan bağımsız olarak, bu kişilerin hemen çıkma olasılığı, gerçek bir tıklama sonrası açılış sayfasına gidenlerden daha olasıdır:

Araştırma ayrıca, ürün sayfalarının e-ticaret için tıklama sonrası açılış sayfalarından başka şekillerde de düşük performans gösterdiğini gösteriyor. İnanmıyor musun?

E-ticaret tıklama sonrası açılış sayfası istatistikleri

2018'in ilk çeyreğinde gerçekleşen yaklaşık 2 milyar alışveriş oturumundan elde edilen veriler, ürün sayfalarının müşterilerin ilgisini çekmekte nasıl başarısız olduğunu gösteriyor:

• Bir ürün sayfasına giden ziyaretçiler, tıklama sonrası açılış sayfası (alışveriş oturumu başına 12,5) görenlere göre %42 daha az sayfa (alışveriş oturumu başına 8,8) görüntülüyor
• Ürün sayfası ziyaretçileri , tıklama sonrası açılış sayfası ziyaretçilerinin yaklaşık yarısı oranında dönüşüm sağlar (sırasıyla %1,5 ve %2,9)
• Ürün sayfalarındaki oturum başına gelir (1,72 ABD doları) , tıklama sonrası açılış sayfalarındaki oturum başına gelirin (3,43 ABD doları) yaklaşık yarısıdır

Yani verilerdeki farkı görüyorsunuz, peki ya sayfa türlerinin kendilerindeki fark?

Tıklama sonrası açılış sayfaları ile ürün sayfaları karşılaştırması

Tıklama sonrası açılış sayfası ile ürün sayfası arasındaki temel fark, amacıdır.

Pek çok çevrimiçi kaynağın sizi inandırmasına rağmen, tıklama sonrası açılış sayfaları yalnızca "giriş yaptığınız sayfa" değildir. Tıklama sonrası açılış sayfası, yalnızca ziyaretçileri harekete geçmeye (kaydolma, satın alma, indirme vb.) ikna etmek amacıyla oluşturulan bağımsız bir web sayfasıdır. Bu sayfalar, tek bir hedef düşünülerek yalnızca tek bir mesaja odaklanılarak hedeflenen trafiği belirli bir dönüşüme yönlendirmek için kullanılır.

Ancak bir ürün sayfasının amacı, kitlelere hitap etmek ve tarayıcıları cezbetmektir. Markanızı tanıtmak ve ziyaretçileri ürününüz veya hizmetiniz hakkında eğitmek için tasarlanmıştır. Ayrıca, ziyaretçilerin tüm sitede gezinebilmeleri için genellikle web sitenizdeki diğer yerlere bağlantılar sağlar.

Neden e-ticaret tıklama sonrası açılış sayfalarını kullanmalısınız?

İşletmeler daha fazla veriye dayalı hale geldikçe, daha fazla dönüşüm sağlama, daha fazla potansiyel müşteri oluşturma ve nihayetinde yüksek yatırım getirisi sağlama yetenekleri nedeniyle, tıklama sonrası açılış sayfaları bu ikisi arasında tercih edilen seçenek haline geliyor. Aslında, kötü şöhretli HubSpot raporu, 40 veya daha fazla tıklama sonrası açılış sayfası kullanan markaların, 5'ten daha az tıklama sonrası açılış sayfası kullanan şirketlerden %120 daha fazla potansiyel müşteri oluşturduğunu gösteriyor.

Bunun nedeni, her müşterinin benzersiz olması ve satın almaya ikna edilmek için kişiselleştirilmiş ilgi ve katılım gerektirmesidir. En iyi e-ticaret tıklama sonrası açılış sayfaları (aka alışveriş öncesi tıklama sonrası açılış sayfaları) bunu yapmanıza olanak tanır - işinizi özel dijital vitrinler aracılığıyla bireysel müşterilere göre uyarlayın, bu da etkileşimi artırır ve satışları artırır.

En çok istenen e-ticaret tıklama sonrası açılış sayfası dönüşümleri şunları içerir:

• E-posta güncellemelerine abone olma
• Bir satın alma işlemi yapmak
• Ücretsiz içerik indirme
• İyileştirilmiş bir ürüne veya daha yüksek hizmet düzeyine yükseltme

6 E-ticaret tıklama sonrası açılış sayfası örnekleri (en iyi uygulamalarla birlikte)

Bu bölüm, e-ticaret tıklama sonrası açılış sayfası şablonlarında kullanılacak en iyi uygulamaları açıklamanın yanı sıra, bir sonraki tasarımınıza ilham vermek için birkaç e-ticaret tıklama sonrası açılış sayfası örneğini gösterir.

1. Site gezintisini ortadan kaldırın

Tıklama sonrası açılış sayfası, web sitenizden bağımsız bir sayfa olduğundan, hiçbir yerde gezinme çubuğu içermemelidir; ne de ana CTA'dan başka herhangi bir tıklama fırsatı içermemelidir. Herhangi bir ek bağlantı eklemek, insanların önce dönüşüm gerçekleştirmeden yalnızca teklifinizden tıklamalarına izin verir.

Doodly, tıklama sonrası açılış sayfası konusunda doğru fikre sahip:

Sayfa, tüm gezinmeyi atladı (sayfanın altındaki birkaç bağlantı dışında), bu nedenle ziyaretçiler yalnızca tıklama sonrası açılış sayfası teklifine odaklanır. İçeriğin tamamında, ziyaretçileri satın almak için tıklayabilecekleri sayfanın alt kısmına yönlendiren çok sayıda bağlantı bağlantısı vardır. Ancak altbilgi bağlantılarını kaldırmak, sayfanın odağını daha da güçlü hale getirecektir.

Normal bir web sayfasının gezinme bağlantılarını ve diğer dikkat dağıtıcıları kaldırarak, e-ticaret tıklama sonrası açılış sayfaları, %100 eldeki göreve odaklanır: potansiyel müşterilerin markanızla etkileşim kurmasını sağlamak.

2. Açık bir CTA ekleyin

Sayfanıza geldiklerinde herkesin tam olarak ne yapacağını bilemeyeceğini varsayamazsınız. Herhangi bir karışıklığı (ve daha yüksek hemen çıkma oranlarını) önlemek için, Grace Lever'ın tıklama sonrası açılış sayfasında yaptığı gibi her zaman net, belirli bir harekete geçirici mesaj ekleyin:

Hiç şüphe yok ki bu sayfadaki pembe CTA butonuna tıklamak ziyaretçilerin bir sonraki sayfadaki kitabı sipariş etmelerini sağlayacaktır. Açık, alakalı, kişiselleştirilmiş CTA düğmesi kopyası, ziyaretçiler için netliği korumaya yardımcı olur ve sayfa hedefine odaklanmalarına olanak tanır.

3. Birden çok CTA'yı dahil edin

Ürün sayfası CTA'ları ile tıklama sonrası açılış sayfası CTA'ları arasındaki fark, ikincisinin yalnızca bir amacı olması gerektiğidir. Ancak bu, yalnızca bir CTA düğmesi anlamına gelmez. Birbirleriyle işbirliği yaptıkları sürece, e-ticaret tıklama sonrası açılış sayfalarında birden fazla CTA düğmesi kabul edilebilir.

Hearst Magazines, Eat for Abs için dergi aboneliklerini artırmak için tıklama sonrası açılış sayfalarında birden fazla CTA düğmesi kullanıyor - hepsi aynı amaç için -

Tüm sayfa boyunca "Şimdi sipariş ver" için birçok fırsatla, ziyaretçilerin düğmelerden birini tıklaması ve çok adımlı formu doldurması daha olasıdır.

Bu, başarılı bir e-ticaret açılış sayfasının anahtarıdır - birden fazla mesaj içermeyen tek bir amaç. Böylece ziyaretçilerin istenen hedefi tamamlayacaklarından emin olabilirsiniz.

4. Belirli bir ürün veya hizmet açıklaması ekleyin

Hem açılış sayfaları hem de ürün sayfaları açıklayıcı ürün veya hizmet kopyası içermelidir. Tıklama sonrası açılış sayfalarında, genellikle ürün sayfalarında bulunan daha genel kopyadan daha kitleye özel olmalıdır.

Ziyaretçilerin ürün veya hizmet açıklamanızı aramasını sağlamak yerine, görünür olduğundan emin olun - çok küçük veya sayfanın altında gizli değil.

HelloFresh, teklif açıklamasını ekranın üst kısmında ve doğrudan CTA düğmesinin üzerinde çok net ve görünür kılar:

Tıklama sayfasının geri kalanı HelloFresh'in nasıl çalıştığını açıklar, ana faydaları listeler ve en iyi yorumları paylaşır. Ayrıca, sayfanın alt kısmında, aynı dönüşüm hedefini hedefleyen ikinci bir CTA düğmesi içerir.

Araştırmalar, Strategyn'in yaptığı gibi, ürün açıklamalarını tamamlamak için görseller ekleyerek dönüşümlerin %124 oranında artabileceğini gösteriyor:

5. Öncelikle dönüşümlere odaklanın

Ürün sayfaları, ana hedeflerinden biri organik trafik çekmek olduğundan, SEO için yoğun bir şekilde optimize edilmiştir. tıklama sonrası açılış sayfaları da SEO için optimize edilebilir; ancak, tıklama sonrası açılış sayfaları organik değil , reklam odaklı olduğundan bu bir zorunluluk değildir. Bu nedenle, tıklama sonrası açılış sayfaları, SERP'lerde daha üst sıralarda yer almak ve arama kullanıcılarından daha fazla görünürlük ve trafik elde etmek için potansiyel olarak SEO dostu hale getirilebilse de, öncelikle dönüşüm odaklı olmalıdır.

Constant Contact'tan bu banner reklamı ve tıklama sonrası açılış sayfası örneğini düşünün:

Bu reklamı ve tıklama sonrası açılış sayfasını, birden fazla CTA düğmesiyle ücretsiz denemeyi vurgulayarak ve ek bir "Şimdi Satın Al" bağlantısı ekleyerek dönüşüm odaklı olacak şekilde oluşturdular.

6. Mobil için optimize edin

Günümüz müşterilerinin çoğu alışverişlerini mobil cihazlardan yaptığı için, mobil uyumlu bir sepet öncesi e-ticaret açılış sayfasına sahip olmak çok önemlidir.

Dikey olarak hizalanmış sayfalar ve formlar oluşturun, görüntüleri ve videoları cihaza düzgün bir şekilde sığacak şekilde biçimlendirin ve dokunulabilir düğmeler ekleyin.

Dürüst Şirket, e-ticaret tıklama sonrası açılış sayfasıyla tüm bu kutuları kontrol eder:

Tıklama sonrası açılış sayfası öğelerinizin mobil optimizasyonu, mobil kullanıcıların içeriğinize rahatça erişmesine olanak tanıyarak ideal bir kullanıcı deneyimi ve daha iyi dönüşüm şansı sağlar.

E-ticaret tıklama sonrası açılış sayfalarınızdan en iyi şekilde yararlanın

Yukarıdaki örneklerle kanıtlandığı gibi, bu sayfalar herhangi bir e-ticaret şirketinin satış hunisinin kritik bir parçasıdır. Bunlar, reklamcılık çabalarınız ile satış arasındaki köprüdür ve sonuçta daha fazla gelir elde etmenize yardımcı olur.

Müşteri edinme başına maliyetinizi düşürmek için tüm reklamlarınızı her zaman kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlayın. Bugün bir Instapage Enterprise demosuna kaydolarak özel tıklama sonrası sayfalarınızı oluşturmaya başlayın.