Görüntülü Reklamcılık Nedir?

Bölüm 1: Görüntülü Reklamcılık Nedir?

İlk görüntülü reklam 27 Ekim 1994'te HotWired'da interneti süsledi ve şöyle görünüyordu:

Reklam metninden net olarak anlaşılmasa da, reklam, ziyaretçilere sanal bir sanat müzesi turu sunarak AT&T internetini tanıtıyordu.

Görüntülü reklamlar 1994'ten bu yana çok yol kat etti, işte tipik bir görüntülü reklamın bugün nasıl göründüğü:

Ancak, değişen yalnızca görüntülü reklamların görünümü değil, kullanıcıların görüntülü reklamları görme sıklığı yıllar içinde katlanarak arttı.

İstatistikler, ortalama bir ABD kullanıcısının günde yaklaşık 63 görüntülü reklam gördüğünü gösteriyor:

En hafif tabirle bu çok zor ve muhtemelen geçen yıl 380 milyon kişinin mobil tarayıcılarında adblock yazılımı kullanmasının ve 236 milyon kişinin masaüstü tarayıcılarında Adblock yazılımı kullanmasının nedeni – bu rakamlar 2011'den önemli bir artış:

Kullanıcıların Adblock yazılımını kullanmayı tercih etme nedenlerinden bazıları, kötü amaçlı yazılım tehdidi, kesinti, web sitesi yükleme süresinin yavaş olması, çok fazla web sayfasında çok fazla reklam olması ve bilinmeyen taraflarca takip edilmesidir:

Bu, görüntülü reklam kampanyaları oluşturmanın bir anlamı olmadığı anlamına mı geliyor?

Tam tersine, doğru hedef kitleyi doğru mesajla hedefleyen görüntülü reklamlar oluşturduğunuzda, marka bilinirliğini ve yatırım getirinizi önemli ölçüde artırma potansiyeline sahipsiniz.

Peki, görüntülü reklamcılık tam olarak nedir?

Görüntülü reklamcılık nedir?

Görüntülü reklamcılık, Google Görüntülü Reklam Ağı ve Facebook gibi yayıncı web sitelerinin ağlarında resim ve video gibi görseller aracılığıyla bir ürün veya hizmetin reklamını yapma sürecini ifade eder.

Görüntülü reklamlar, ilgili üçüncü taraf web sitelerine banner, resim ve metin reklamları şeklinde yerleştirilir. Görüntülü reklamcılık, bir web sitesine yerleştirilen her görsel reklamı içeren genel bir terimdir, ancak üç temel kategoriye ayrılabilir:

1. Site yerleşimi reklamcılığı: Bu tür görüntülü reklamcılıkta, reklamveren/pazarlamacı, görüntülü reklamlarını yayınlamak istediği web sitesini seçer.
2. İçeriğe dayalı reklamcılık: Bu tür görüntülü reklamcılıkta, ağlar ilgili web sitelerine reklam yerleştirir, örneğin bir evcil hayvan evlat edinme web sitesinde köpek maması reklamı gösterir.
3. Yeniden Pazarlama: Yeniden pazarlama görüntülü reklamları, web sitenize veya tıklama sonrası açılış sayfanıza gelmiş ancak ilgili dönüşüm hedefini tamamlamadan ayrılan kullanıcıların önünde görünür.

Bunlar, en sık kullanılan görüntülü reklam boyutlarıdır

Kullanıcıların aktif olarak sizinkine benzer bir ürün/hizmet aradığı bir çekme yaklaşımı kullanan arama ağı reklamcılığının aksine. Görüntülü reklamcılık, görüntülü reklamlarınızı gören kullanıcıların, yeniden pazarlama kampanyaları nedeniyle veya belki de teklifinizle alakalı bir web sitesine göz atıyorlarsa, bu reklamlar için bilerek hedeflendiği bir itme yaklaşımı kullanır.

Görüntülü reklamcılık, yerel reklamcılıktan da farklıdır.

Görüntülü reklamlar ve yerel reklamlar

Görüntülü reklamlar, kullanıcıların çevrimiçi olarak gördüğü tüm reklamları içerecek şekilde bir şemsiye terim olarak kullanılır. Doğal reklamcılık terimi, platformun içeriğini eşleştirmeye çalışan bir reklam biçimini ifade eder. Bu, mesajı o platformun kullanıcıları tarafından daha kolay tüketilebilir hale getirmek için yapılır. Yerel reklamlar, feed'de görünür ve Facebook'ta önerilen gönderiler veya Twitter'da tanıtılan gönderiler gibi rahatsız edici değildir.

Bu nedenle, görüntülü reklamların amacı göze çarpmak olsa da, yerel reklamların, bulundukları web sayfasıyla uyum sağlaması ve hiç reklam gibi görünmemesi amaçlanmıştır. Yerel reklamlar çoğunlukla sosyal medya beslemelerinde veya bir web sayfasında önerilen içerik olarak bulunur; reklamlar, sayfanın editoryal akışının bir parçası gibi görünüyor.

Görüntülü reklamlar dikkat çekerken, yerel reklamlar web sayfalarıyla bütünleşir ve hafif satışa odaklanır.

Bunlar en yaygın yerel reklam yerleşimleridir:

Yerel reklamlar, kullanıcılara ilgilerini çeken eğitici reklam içeriği sundukları için web sitenize trafik çekmek için idealdir.

Kullanıcıları belirli bir konuda eğitmek veya daha fazla teklif görmeleri için onları web sitenize çekmeye çalışıyorsanız, yerel reklamlar oluşturmak en iyi seçeneğinizdir. Yerel reklamlar müdahaleci değildir ve bu nedenle afiş körlüğünden etkilenmez, ancak kampanyanızın amacı marka bilinirliğini artırmak, kaybedilen müşterileri yeniden hedeflemek veya müşteri kazanımı ise, o zaman bir görüntülü reklam kampanyası oluşturmak doğru yoldur.

Pazarlama kampanyalarınıza neden görüntülü reklamlar eklemelisiniz?

Görüntülü reklamlar, tekliflerinizi çok çeşitli reklam biçimlerinde sergileme fırsatı sunar. Ayrıca, Google Görüntülü Reklam Ağı gibi reklam platformlarında görüntülü reklamlar oluşturduğunuzda, reklamlarınız dünya çapında milyonlarca web sitesindeki kullanıcılara ulaşma potansiyeline sahiptir.

Görüntülü reklamcılık, marka bilinirliği oluşturmanın ve işinizle kendi başına ilgilenmeyen ancak görüntülü reklamınızı aradıkları çözümle alakalı bulan kullanıcılardan tıklama, dönüşüm ve satış elde etmenin mükemmel bir yoludur.

Görüntülü reklamların başarısı, doğru web sitesinde doğru zamanda doğru kullanıcıyı hedeflemekten geçer.

Yeniden pazarlama kampanyaları açısından, görüntülü reklamlar, belirli bir tekliften yararlanmayarak web sitenizi terk eden kullanıcılara kaçırdıklarını hatırlattıkları için müşteri kazanımı ve marka bilinirliği için harikalar yaratır.

Görüntülü reklamlar, biçimleri dikkat gerektirdiğinden pazarlama yatırım getirinizi artırma potansiyeline sahiptir; marka bilinirliğini ve görünürlüğünü artırır ve yeniden hedefleme kampanyalarıyla ilgili kitleleri hedefler.

Düzgün bir şekilde optimize edildiğinde ve doğru hedef kitleye hedeflendiğinde, görüntülü reklam pazarlamacıları birden fazla reklam fırsatı harcıyor, bu nedenle ABD'de görüntülü reklam harcaması bu yıl 41,86 milyar dolara ulaştı ve 2019'da 46,69 milyar dolara ulaşması bekleniyor:

Aslında, görüntülü reklam harcaması 2016'da arama ağı reklamı harcamasını aştı ve 2019'da da liderliğini sürdüreceği tahmin ediliyor:

Optimize edilmiş görüntülü reklamlar oluşturmak, görüntülü reklamcılık kampanyanızın başarısı için çok önemlidir. Bu kılavuz, görüntülü reklam kampanyaları oluşturma hakkında bilmeniz gereken her şeyi size sağlayacaktır. Önümüzdeki bölümlerde şunları tartışacağız:

• Görüntülü reklam kampanyaları yürütmek için en popüler reklam platformları.
• Görüntülü reklamları her platform için nasıl optimize etmelisiniz?
• Görüntülü reklamları alakalı bir tıklama sonrası açılış sayfasına bağlamanın sizi pazarlama başarısına götürmesinin nedeni nedir?

Artık görüntülü reklamcılığın ne olduğunu ve pazarlama kampanyalarınızda görüntülü reklamları neden kullanmanız gerektiğini bildiğinize göre, Google Ads ve Facebook'ta görüntülü reklam kampanyalarının nasıl oluşturulacağını tartışmaya geçelim.

2. Bölüm: Google Ads'de görüntülü reklam kampanyaları oluşturma ve yönetme

Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN), 2 milyondan fazla site, blog uygulaması ve diğer video içeriği web sayfalarından oluşan bir ağda toplam internet kitlesinin %90'ına ulaşma potansiyeline sahiptir.
Google Görüntülü Reklam Ağı'nın (GDN) hedefleme seçenekleri, mesajınızı doğru yerde ve zamanda stratejik olarak gösterebileceğiniz doğru kitleyi bulmanıza yardımcı olur.

Google görüntülü reklamlarını şu amaçlarla kullanabilirsiniz:

• Yeni müşteriler bulun veya mevcut müşterilerinizle etkileşim kurun: Ürünlerinizle ilgilenme olasılığı en yüksek kullanıcılara teklifleri sergilemek için benzer kitlelere ve pazardaki kitlelere yönelik görüntülü reklamları hedefleyin. Bu aynı zamanda yeni müşteriler bulmanıza da yardımcı olur. Google Ads, web sayfanızı ziyaret eden ancak herhangi bir işlem yapmadan ayrılan kullanıcılarla yeniden etkileşim kurmak için yeniden pazarlama listeleri gibi verileri kullanmanıza olanak tanır.
• Otomasyonla daha fazla dönüşüm sağlayın: Google, mevcut kitlelere ve tıklama sonrası açılış sayfalarına dayalı olarak yüksek performanslı kitleleri bularak daha fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olan otomatik bir hedefleme seçeneği sunar. Google Ads, kampanyalarınızı zaman içinde otomatik olarak optimize ederek hangi kitlelerin işinize yaradığını öğrenir ve reklamlarınızı yalnızca bu kitlelere gösterir.

Google arama ağı, belirli bir ürün/hizmeti arayan kişilere reklamlarla ulaşırken, google görüntülü reklamlar, satın alma döngüsünün başlarında hedef kitlelerin dikkatini çekmenize yardımcı olur. Görüntülü reklamlarla, kullanıcılara aktif olarak bir çözüm aramaya başlamadan önce teklifinizi gösterebilirsiniz.

Görüntülü reklam kampanyalarınız için Google Ads'de kullanılabilen reklam biçimleri şunlardır:

Hedefleme seçeneklerine ve Google görüntülü reklamlarınızı optimize etmeye geçmeden önce, Google Ads'de bir görüntülü reklam kampanyası oluşturmanın tam prosedürüne bakalım.

Google Ads'de Görüntülü Reklam Kampanyası Oluşturma

Google Ads hesabınızda oturum açın ve yeni kampanya sekmesini seçin, ardından kampanyanın gerçekleştirmesini istediğiniz hedefi seçin:

Bu kılavuzun amacı doğrultusunda Müşteri Adayları hedefini seçelim, ardından kampanya türünü seçeceksiniz:

Görüntülü reklam kampanyası, web'de gösterilen görsel olarak çarpıcı reklamlarla doğru kişilerden e-posta adreslerini ve diğer ilgili iletişim bilgilerini toplar.

Daha sonra bir kampanya alt türü seçebilirsiniz. Unutulmaması gereken bir nokta, tercih ettiğiniz seçeneği belirledikten sonra bunu değiştiremezsiniz. Google size iki seçenek sunar:

Standart bir görüntülü kampanya ile hedefleme seçeneklerinizi seçebilir ve mevcut otomasyon seçeneklerinden yararlanabilirsiniz.

Standart görüntülü kampanya seçeneğini seçelim.

Bir sonraki adım, hedefinize ulaşmak istediğiniz yolları seçmeyi içerir. Bu, işletmeniz için önemli olan özel işlemleri gerçekleştirmenize yardımcı olabilecek ayarlara ve özelliklere odaklanmak için kampanya oluşturma sürecinizi özelleştirmenize olanak tanır.

İşletmenizin web sitesine girmeniz gerekir:

Kampanyanıza bir ad verin:

Konumları seçin

Konumlar, reklamları belirli bir bölgede bulunan kişilere hedeflemenize yardımcı olur. Ayrıca, reklamlarınızın gösterilmesini istemediğiniz yerleri kısıtlama seçeneğiniz de vardır:

Dil seçin

Belirli dilleri hedefleyerek, kullanıcının dil ayarlarına ve web sitenizin bulunduğu dile göre reklamlarınızın görünebileceği yerleri kısıtlayabilirsiniz. Google Ads, dil olarak "İngilizce"yi önceden seçer, ancak başka bir dil seçebilirsiniz:

Teklif stratejisi seçin

Teklif stratejiniz, kullanıcıların reklamlarınızla etkileşim kurması için nasıl ödeme yapacağınızı belirler:

Reklam tıklamaları için tam olarak teklif etmek istediğiniz tutarı seçmenize olanak tanıyan manuel bir TBM teklifi seçebilirsiniz. Ancak manuel seçenekle, seçilen teklif tutarı trafikteki değişikliklere göre günlük olarak ayarlanmaz ve teklif tutarını reklam performansınıza göre optimize etmek için makine öğrenimini kullanamazsınız.

'Tıklamaları otomatik olarak en üst düzeye çıkar' seçeneğini belirlemek, bütçenizin tamamını harcarken en fazla tıklamayı almanızı sağlar.

Günlük bütçe belirleyin

Aralarından seçim yapabileceğiniz iki reklam yayınlama yöntemi vardır. Standart seçenekte, bütçeniz zaman içinde eşit olarak harcanır. Hızlandırılmış seçeneği tercih etmek bütçenizin daha hızlı harcanmasını sağlar ve bütçenizin kolayca tükenmesine neden olabilir.

Reklam rotasyonu seçeneklerini belirleyin

Dönüşümlü reklamlar, kullanıcıların aynı görüntülü reklamı tekrar tekrar görmemeleri için monotonluktan kaçınmanıza yardımcı olur.

Başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini seçin

Arama kampanyasının başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini seçin. Bir bitiş tarihi belirtmediğiniz sürece reklamlarınız yayınlanmaya devam eder.

Cihazları Seçin

Cihaz hedefleme, reklamlarınızın görüneceği cihaz türlerini seçmenize yardımcı olur:

Sıklık sınırını seçin

Sıklık sınırı, tek bir kullanıcının reklamınızı Google Görüntülü Reklam Ağı'nda görebileceği maksimum sayıyı kontrol etmenize olanak tanır:

Konum Seçenekleri Seçin

Belirli yerleri dahil etmeyi ve hariç tutmayı seçerek kullanıcıları daha dar bir şekilde hedefleyebilirsiniz:

Kampanya URL seçenekleri

İzleme şablonu, reklam tıklamasının izleme için gitmesini istediğiniz URL'dir. Nihai URL'nizi özelleştirmek için URL parametrelerini kullanabilirsiniz. Reklamınız tıklandığında, bu bilgiler, tıklama sonrası açılış sayfası URL'nizi oluşturmak ve bu URL'deki kullanıcı etkinliğini izlemek için kullanılır:

İçerik hariç tutmaları seçin

İçerik hariç tutma, görüntülü reklamlarınızın marka imajınıza uymayan içeriklerde gösterilmesini devre dışı bırakmanıza olanak tanır:

Bir reklam grubu oluşturun

Reklam grupları, her bir reklam grubunu belirli bir mesaj veya tema etrafında düzenleyerek daha doğru hedefleme yapmanıza yardımcı olur:

Reklam grupları, paylaşılan bir anahtar kelime grubunu hedefleyebilir, ayrıca hedefleme yöntemleri, teklif stratejisi ve reklam türü gibi diğer ayarlara göre de düzenlenebilirler. Kampanyanızı oluşturduktan sonra ek reklam grupları oluşturabilirsiniz.

Kitle ve demografik hedeflemeyi seçin

Kitle hedefleme seçeneği, insanları ilgi alanlarına veya ziyaret ettikleri web sitelerine göre reklamları hedeflemenize olanak tanır. Kitle kaynaklarınızdaki veriler, hedef kitle kampanyalarınızın teklif verme ve hedeflemesini iyileştirmek için kullanılır:

Bunlar, Google görüntülü reklamlarınızla hedefleyebileceğiniz kitlelerdir:

1. Özel yakın ilgi alanı kitlesi: Özel yakın ilgi alanı kitlesi, kendi oluşturduğunuz bir kitle listesidir. Liste, müşterilerinizin en son çevrimiçi davranışlarına göre oluşturulur.
2. Kitle amacı: Kitle amacı, görüntülü reklam kampanyalarınız için ideal hedef kitleyi tanımlamanıza ve bu kitleye ulaşmanıza yardımcı olur. Satın alma kararları verirken kitlelere ulaşmak için cinsiyet, yaş vb. gibi standart kitle segmentlerinin ötesine geçme seçeneğiniz vardır.
3. Özel amaç kitlesi: Yakın ilgi alanı hedef kitlesine benzer şekilde özel amaç hedef kitlenizi tanımlayabilirsiniz. İdeal müşterilerinizin web siteleri ve uygulamalar arasında aradığı ürün ve hizmetlerle alakalı anahtar kelimeler, URL'ler ve uygulamalar ekleyerek özel amaç kitle listeleri oluşturun.

Demografik hedefleme, yaş, cinsiyet, ebeveynlik durumu veya hane geliri gibi seçtiğiniz demografik gruplarda yer alması muhtemel kişilere ulaşmanızı sağlar:

Otomatik hedeflemeyi seçin

Otomatik hedefleme, yeni müşteriler bulmak için hedefleme seçeneklerinizi genişletmenize yardımcı olur:

Aşağıdaki üç seçeneğiniz var:

1. İçeriğe dayalı reklamcılık: İçeriğe dayalı reklamcılık, sizinkine benzer hizmetlere/ürünlere ilgi gösteren kitlelerle bağlantı kurmanıza olanak tanır. Google'ın algoritması, web sayfalarını anahtar kelimeler, dilsel sayfa yapısı ve diğer birkaç faktör açısından okur. Teklifinizle alakalı anahtar kelimeler kullanmak, pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir. Anahtar kelime planlayıcı aracını kullanın ve satın alma niyeti yüksek kitlelere görüntülü reklamlar gösterin.
2. Otomatik hedefleme: Otomatik hedeflemeyle, ek maliyetler getirmeden daha fazla dönüşüm elde edebilirsiniz. Görüntülü reklamlar, Google Ads'in içeriğe dayalı motorunun bir parçası olduğundan, reklamlarınızı en alakalı web sayfalarına doğru zamanda yerleştirme özelliğine sahiptir.
3. Muhafazakar ve agresif hedefleme: Agresif hedefleme seçeneği, mevcut müşteri başına maliyetinizde bazı değişikliklerle birlikte, çok sayıda müşteriye ulaşmanıza olanak tanır. Muhafazakar hedefleme yardımcı olurken, daha fazla dönüşüm elde edersiniz ancak mevcut müşteri başına maliyetinize yakın kalmanıza yardımcı olur.

Reklamlarınızı oluşturun

Artık Google görüntülü reklamınızı oluşturmaya hazırsınız:

Tipik bir Google Görüntülü Reklam Ağı görüntülü reklamı şöyle görünür:

Google Ads ile aşağıdaki görüntülü reklam türlerinin reklamını yapabilirsiniz:

1. Metin reklamlar: Görüntülü Reklam Ağı'nda metin reklamlar da yayınlayabilirsiniz. Metin reklamların biçimi, Arama Ağı reklamlarına benzer. Bir başlık, iki satır metin ekleyebilir ve reklamınızı bir hedef URL ile ekleyebilirsiniz.
2. Resim reklamlar: Reklam galerisi şablonlarıyla resim reklamlar oluşturabilirsiniz veya en iyi seçenek kendi özel resimlerinizi yüklemektir. Daha fazla özellik ve piksel boyutu için bu makaleyi okuyun.
3. Hareketli reklamlar: Hareketli reklamlar giflere benzer. Animasyon reklamları 30 saniye sonra durmalıdır. Reklamlar tekrarlanabilir veya tekrarlanabilir, ancak animasyonun 30 saniyelik işarette durması gerekir.
4. Zengin medya reklamları: Zengin medya reklamları, video, ses veya kullanıcıları reklamla etkileşime girmeye teşvik eden diğer öğeler gibi gelişmiş özellikleri sergileyebilir. Reklam ayrıca, kitlenin ilgisini çekmesini ve tıklamak istemesini sağlayan genişleme, kayan, vb. yeteneğine sahiptir.
5. Video reklamlar: Google AdWords arayüzü, Youtube ve Görüntülü Reklam Ağı'nda video reklamlar yayınlamanıza olanak tanır. Potansiyel müşterileriniz video reklam içeriğinizi video içeriğinden önce, video içeriği sırasında veya sonrasında görebilir.
6. Mobil reklamlar: Google Ads ile yalnızca mobil kullanıcıları hedefleyebilirsiniz. Daha fazla kullanıcı mobil cihazlarında zaman geçirdiğinden, mobil kullanıcıları hedeflemek bir zorunluluktur.
7. Gmail sponsorlu reklamlar: Gmail sponsorlu promosyonlar (GPS) yalnızca kişisel Gmail kutularında görünür. Bu küçük reklamlar e-postalara benziyor. Reklam, 25 karakterlik metin başlığı ve 100 karakterlik gövde metnini barındırabilir.

Seçtiğiniz reklam biçimi ne olursa olsun, görüntülü reklamlarınız yalnızca optimize edildiklerinde pazarlama hedeflerini gerçekleştirecektir.

Google görüntülü reklamlarını optimize etme

Tipik bir Google görüntülü reklamında bir başlık, bir resim ve bir CTA düğmesi bulunur. Optimize edilmiş bir reklam oluşturmak için her bir reklam öğesini nasıl optimize etmeniz gerektiği aşağıda açıklanmıştır.

Açık ve ikna edici bir başlık

Reklam başlığı net olmalı ve tanıtımını yaptığınız teklif hakkında kullanıcıları heyecanlandırma gücüne sahip olmalıdır. Genel başlıklardan kaçının ve kullanıcının dikkatini çeken ve daha fazlasını öğrenmek istemesini sağlayan bir şey seçin.

SendGrid, yaratıcı bir görüntülü reklam başlığı kullanır, başlık hizmetin ne yaptığını vurgular ve kullanıcının kendilerini iyi hissetmesini sağlar:

Görsel olarak çekici, ilgili görsel/animasyon

Görüntülü reklamınızda bir özellik resmi, bir resim arka planı veya bir animasyon kullanıyor olsanız da, medyanın görsel olarak çekici olduğundan, marka bilinci oluşturmanıza uygun olduğundan ve teklifle alakalı olduğundan emin olun.

Instapage'in Global Blocks için görüntülü reklamı, kullanılan özelliğin ekran görüntüsünü, ayrıca arka plan resmini ve kullanılan renkleri markaya göre gösterdiğinden teklifle alakalıdır:

Net, zıt bir CTA düğmesi

Görüntülü reklam harekete geçirici mesaj düğmesi, diğer reklam öğelerinden sıyrılabilmeli ve kullanıcıya reklam tıklamasından sonra ne beklemeleri gerektiğini açıklayan net bir kopyaya sahip olmalıdır. CTA düğmesi, tıklama sonrası açılış sayfası başlığıyla aynı mesaja sahip olmalıdır.

Yığın görüntülü reklam CTA düğmesi beyaz arka planda öne çıkar ve kullanıcıların reklamı tıkladıklarında Yığın hakkında daha fazla bilgi edineceklerini bilmelerini sağlar:

Reklam öğelerinizi optimize etmenin yanı sıra, reklamın iyi bir kullanıcı deneyimi sunmasını da sağlamalısınız. İyi bir görüntülü reklam kullanıcı deneyimi aşağıdaki özellikleri içerir:

• Alaka düzeyi: Reklam, onu gören kitleyle alakalı mı?
• Verimlilik: Görüntülü reklamların verimli olması için resimlerinin ve diğer medyaların düzgün şekilde yüklenmesi gerekir.
• Müdahale etmemek: Reklamlar müdahaleci olmamalıdır. Kullanıcının yaptığı işi bozmamalılar çünkü bu, reklamınızı tıklama şanslarını azaltır. Video ve işitsel reklamlarınız için oynatma işlevlerini otomatikleştirmeyin çünkü tek yaptıkları ziyaretçiyi şaşırtmaktır. Reklamın çıkış düğmesinin her zaman görünür olduğundan ve düzgün çalıştığından emin olun.
• Okunabilirlik: Kullandığınız reklam metni, kullanıcılar tarafından kolayca anlaşılabilir olmalıdır. Reklam metninin reklam arka planınızda okunabilir olduğundan ve CTA düğmesinin arka planla zıt olduğundan emin olun.

Görüntülü reklamınızın tıklandığından emin olmak için, reklam grubu başına 3 ila 4 reklam eklemeyi alışkanlık haline getirin. Her bir reklamla farklı mesajlar ve görseller deneyin ve kullanıcıların en çok hangisini tercih ettiğini görün. Google Ads, kullanıcılara otomatik olarak daha iyi performans gösteren reklamlar gösterir ve birden çok görüntülü reklam oluşturmak, kampanyalarınızdan tahminde bulunmanıza yardımcı olur. Gerçek kullanıcı araştırmasına dayalı olarak daha iyi, daha optimize edilmiş reklamlar oluşturabilirsiniz.

Google görüntülü reklamlarınızı reklam tıklamasının ötesinde optimize edin ve her reklamı alakalı, optimize edilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfasıyla bağlayın. Bunu yapmak, kullanıcının markanızla olan yolculuğunun reklam tıklamasının ötesine geçmesini sağlar. 5. Bölüm, görüntülü reklamlarınızı alakalı tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlama hakkında daha ayrıntılı bilgi verir.

Google Ads'de görüntülü reklam kampanyaları oluşturmak, pazarlamacılara nerede olurlarsa olsunlar hedef kitlelerine ulaşma şansı verir. Kampanya düzeyinde doğru hedefleme seçeneklerini seçmek, reklamlarınızı doğru hedef kitleye, doğru yerde ve zamanda yayınlamanıza yardımcı olur ve bu da kampanya hedeflerinizi gerçekleştirme şansınızı otomatik olarak artırır.

Bölüm 3: Facebook Reklamlarında görüntülü reklam kampanyaları oluşturma ve yönetme

Facebook'ta reklam vermek, teklifleriniz için doğru hedef kitleyi kolayca bulmanızı ve işinizi büyütmek için onların dikkatini çekmenizi sağlar.

Her ay iki milyar insan Facebook kullanıyor ve ayrıca işletmeler 2017'nin ikinci çeyreğinde Facebook reklamlarına 9 milyon dolardan fazla yatırım yaptı, bu 2016'nın ikinci çeyreğine göre %47'lik bir artış.

Facebook'ta görüntülü reklam kampanyaları oluşturmak size şu konularda yardımcı olur:

1. Hedef kitlenizi kolayca bulun: Facebook size birden fazla hedefleme seçeneği sunar, hedef kitlenizi demografi, ilgi alanları, davranışlar ve iletişim bilgilerine göre seçebilirsiniz.
2. İzleyicilerin dikkatini çekin: Sosyal ağ, birden çok reklam biçiminde reklam oluşturmanıza olanak tanır. Reklam biçimleri görsel olarak çekici ve esnektir, bu nedenle her cihazda ve internet bağlantı hızında çalışırlar.
3. Sonuçları Değerlendirin: Facebook, hedef kitlenin reklamlarınıza ne kadar iyi yanıt verdiğini görmek ve gelecekte daha bilinçli görüntülü reklam kampanyaları oluşturmak için görüntüleyebileceğiniz reklam performansı verilerini toplar.

Arama ağı reklamlarını da içeren Google Ads'den farklı olarak, neredeyse tüm Facebook reklamları görüntülü reklamlardır - yerel reklamcılık kapsamındaki sponsorlu gönderiler hariç.

Facebook'ta görüntülü reklam kampanyaları yürütmenin avantajlarından biri, Facebook Reklam Yöneticisi'nden Instagram görüntülü reklamları da oluşturabilmenizdir. Böylece, en çok kullanılan sosyal ağ web sitelerinden ikisinde görüntülü kampanyalar başlatmak için bir reklam platformu kullanabilirsiniz.

Facebook Reklamları, pazarlamacılara tekliflerini tanıtmak için kullanabilecekleri çeşitli görüntülü reklam biçimleri sunar. Facebook reklamları tarafından desteklenen görüntülü reklam biçimleri şunları içerir:

1. Fotoğraf reklamları: Reklamlar, mesajınızı hedef kitleyle paylaşmak için resimler eklemenize olanak tanır. Fotoğraf reklamlar, markanıza daha fazla dikkat çekmek ve doğru hedef kitlenin önünde ürünlerin bilinirliğini artırmak için kullanılabilir.
2. Video reklamlar: Video reklamlarla, kitleleri cezbetmek ve teklifinizi onlarla paylaşmak için kısa video serileri (15 saniye veya daha kısa) kullanabilirsiniz.
3. Dönen reklamlar: Reklamlar, tek bir reklamda birden çok resim veya video sergilemenize yardımcı olur. Bu reklam biçimiyle, kitleler için daha etkileşimli, esnek bir reklam deneyimi oluşturmanıza yardımcı olan tek bir reklam kullanarak on adede kadar resim veya video sergileyebilirsiniz.
4. Slayt gösterisi reklamları: Reklamlar, hedef kitlelere teklifinizi açıklamak için ses ve metin kullanan, video benzeri hafif reklamlardır.
5. Koleksiyon reklamları: Markanız hakkında bir hikaye anlatmak ve alakalı ürün ve özellikleri sergilemek için koleksiyon reklamlarını kullanın. Bu reklam biçimiyle, kullanıcılar birden fazla ürüne göz atmak veya ürünlerinizin farklı özellikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için reklama dokunabilir.
6. Messenger reklamları: Bu reklamlar, teklifinizi dünya genelinde 1,3 milyar kişiye tanıtmanıza olanak tanır. Messenger reklamları, Facebook Messenger uygulamasında görünür ve kullanıcılarla yeni konuşmalar açmak, mevcut konuşmaları yönetmek ve mevcut konuşmaları yeniden başlatmak için kullanılır.
7. Kanvas reklamlar: Kanvas reklamlarla, mobil cihazlar için tasarlanmış tam ekran, hızlı yükleme deneyimi oluşturabilirsiniz.
8. Potansiyel müşteri reklamları: Potansiyel müşteri reklamları, özellikle mobil cihazlarda potansiyel müşteri toplamak için oluşturulur.
9. Dinamik reklamlar: Tüm ürünlerinizi otomatik olarak hedef kitlenize tanıtabilirsiniz. Facebook, reklamınızı web sitenize, tıklama sonrası açılış sayfanıza, uygulama içi veya başka bir web sayfasına ilgi duyduğunu ifade eden kullanıcılara gösterir.
10.Bağlantı reklamları: Bağlantı reklamlarıyla, ürün/hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmek için ziyaretçileri tıklama sonrası açılış sayfanıza yönlendirebilirsiniz.

Artık Facebook görüntülü reklamlarını sergilemek için kullanabileceğiniz reklam biçimlerini bildiğinize göre, sosyal ağda bir görüntülü reklam kampanyası oluşturmak için gereken adımları tartışalım.

Facebook Reklamlarında görüntülü reklam kampanyası oluşturma

Facebook reklam kampanyaları üç katmanlıdır ve bir kampanya, reklam seti ve reklam düzeyi içerir.

1. Kampanya: Bir kampanyanın benzersiz bir amacı vardır. Tek bir kampanyaya birkaç reklam seti dahil edebilirsiniz, ancak tüm bu reklam setlerinin tek bir kampanya hedefi olmalıdır.
2. Reklam seti: Bir reklam seti, birden çok reklamdan oluşur. Her reklam setinin benzersiz hedef kitle hedeflemesi, bütçesi, planı ve reklam yerleşimleri olmalıdır.
3. Reklam: Reklam, bir Facebook kampanyasının en küçük bileşenidir. Her reklamın benzersiz bir URL'si, resmi ve kopyası vardır.

Bu, Facebook görüntülü reklam kampanyanızı başlatmayla ilgili adımlara genel bir bakıştır:

Görüntülü reklamlarınız için bir kampanya hedefi seçin

Facebook Reklamlarınız için hedefler belirlerken neden reklam oluşturduğunuzu düşünün, örneğin reklamlarınızla hangi hedefe ulaşmak istiyorsunuz?

Reklamlarınız yayınlanmadan önce hedefler belirlemek, başarılarının ölçülmesine yardımcı olur. Örneğin, Facebook reklam kampanyanızın amacı e-kitap indirmelerini artırmaksa, ilk ay için 100 indirme hedefi belirleyebilirsiniz. Önceden tanımlanmış bir hedefe sahip olmak, başarıyı ölçmeyi kolaylaştırır.

Reklam Yöneticisi'nde bulunan Facebook kampanya hedeflerinin tam listesi aşağıdadır:

1. Marka bilinirliği
2. Yerel Farkındalık
3. Ulaşmak
4. Trafik
5. Nişanlanmak
6. Tüm yüklemeler
7. Video görüntülemeleri
8. Müşteri adayı oluşturma
9. Dönüşümler
10. Ürün kataloğu satışları
11. Mağaza ziyaretleri

Facebook, birden çok işletme hedefini aşağıdaki üç kategoriye ayırmıştır:

Reklam kampanyanıza bir ad verin

Kampanya hedefini seçtikten sonra Facebook, kampanyanıza bir ad vermenizi ister:

Facebook'ta birden fazla kampanya yürütüyorsanız, kampanya adınızın yanına bir tarih eklemek farklı kampanyalar arasında gezinmenize yardımcı olabilir.

Kitle hedefleme seçeneklerini belirleyin

Bu, ilk Facebook reklam kampanyanız değilse, kayıtlı bir hedef kitle kullanma seçeneğiniz vardır. Kaydedilmiş Hedef Kitle oluşturmak, her kampanya için bir hedef kitle listesini daraltmanız gerekmediğinden zamandan tasarruf etmenize yardımcı olur. Aynı anda birden fazla kampanya yürütüyor ve yönetiyorsanız, bir hedef kitle seçmek için Facebook'un hedefleme seçeneklerini kullanabilirsiniz.

Bu, ilk Facebook Reklam kampanyanızsa, yeni bir Facebook hedef kitlesi oluşturabilirsiniz.

Facebook ayrıca, işletmenizi zaten bilen kişiler olan Özel Hedef Kitlelerde reklam hedefleme seçeneği de sunar. Özel Hedef Kitle, Facebook'un platformda tanıdığınız kişiler arasından mevcut kitleleri bulmanızı sağlayan reklam hedefleme seçeneğidir.

Özel Hedef Kitle listesi, iletişim bilgilerini zaten bildiğiniz kişileri içerir, böylece reklam göstermek istediğiniz hedef kitleleri oluşturmak ve kaydetmek için e-posta adreslerini, telefon numaralarını, Facebook kullanıcı kimliklerini veya uygulama kullanıcı kimliklerini kullanabilirsiniz.

Facebook, gönderdiğiniz iletişim bilgilerini kendi verileriyle karşılaştırır ve müşterilerinizi veya potansiyel müşterilerinizi bulmanıza yardımcı olur.

Ayrıca, Özel Hedef Kitle listenizin bir alt kümesi olan Benzer Hedef Kitle seçme seçeneğiniz de vardır. Benzer Hedef Kitle, bir 'kaynaktan' oluşturduğunuz bir hedef kitledir; bu, Özel Hedef Kitleniz, piksel verileriniz (web sitenizi veya tıklama sonrası açılış sayfanızı ziyaret eden kullanıcılar), mobil uygulama verileri veya sayfanızın hayranları olabilir.

Facebook daha sonra, reklamlarınıza olumlu yanıt verme olasılıkları daha yüksek olduğu için kaynağa benzeyen veya onlara benzeyen kişileri bulur. Reklam oluşturma sürecinde benzer hedef kitlenizin boyutunu seçebilirsiniz.

Daha küçük bir Benzer Hedef Kitlenin kaynak kitleyle daha yakından eşleşmesi daha olasıdır, daha büyük bir Benzer Hedef Kitle reklam erişimini artırabilir, ancak kaynak kitle ile Benzer Hedef Kitle arasındaki benzerlik düzeyini düşürür.

Kitlenizi aşağıdakilere göre özelleştirebilirsiniz:

1. Konum
2. Yaş
3. Cinsiyet
4. Diller

Ayrıca ayrıntılı hedefleme seçeneğini de belirleyebilirsiniz; bu, reklamlarınızı gören insan grubunu hassaslaştırmanıza olanak tanır. Ek demografik bilgiler, ilgi alanları ve davranışlar ekleyebilirsiniz.

1. Kullanıcılar kendi zaman tünellerinde neler paylaşır?
2. Hangi uygulamaları kullanıyorlar
3. Hangi reklamları tıklıyorlar
4. Hangi sayfalarla etkileşimde bulundukları
5. Facebook'ta ve Facebook dışında hangi faaliyetlerde bulundukları. Cihaz kullanımı, satın alma davranışı gibi faaliyetler,
6. satın alma amacı, seyahat tercihleri ​​vb.
7. Hangi mobil cihazı kullandıkları ve internet bağlantılarının hızı.

Sosyal ağ, hedef kitlenizi aşağıdaki parametrelere göre bölümlere ayırmanıza olanak tanır:

1. Demografi: Konum, yaş, diller, cinsiyet, eğitim, iş, finans, ev ve etnik yakınlık vb.
2. İlgi Alanları: Aile ve ilişkiler, alışveriş ve moda, teknoloji, fitness ve sağlık ve eğlence vb.
3. Davranışlar: Dijital etkinlikleri, satın alma davranışlarını, mobil cihaz kullanımını, yerleşik profilleri ve hayırsever bağışları vb. içerir.
4. Bağlantılar: Sayfanızı beğenen kişileri, etkinliğinize giden kişileri, etkinliğinize giden kişilerin arkadaşlarını ve uygulamanızı kullanan kişileri vb. içerir.
5. Yeniden Pazarlama: Web sitenizi ziyaret eden kişileri, özel e-posta listelerini, özel telefon numaraları listelerini ve Facebook kullanıcı kimliklerinin özel listelerini içerir.

Reklam yerleşimini seçin

Reklam yerleşimi, reklamınızın Facebook'ta göründüğü yerdir.

Kampanya hedefiniz, kullanabileceğiniz reklam yerleşimlerini belirler:

Facebook, 'Otomatik Yerleştirme' seçeneğinin kullanılmasını önceden seçer ve önerir.

Facebook'un otomatik reklam yerleştirme seçeneği, reklamlarınızı seçilen hedef kitle için en iyi performansı gösterebilecekleri yerleşimlerde gösterir. Otomatik Facebook reklam yerleşimleri Facebook, Instagram, Audience Network ve Messenger'ı içerebilir.

Bütçe ve Plan seçin

Bir bütçe seçin, reklamlarınız için bir plan, reklam yayını optimizasyonu, teklif tutarı ve reklam dağıtım türü seçin:

Bütçe, reklamlarınızı yayınlamak için ödemek istediğiniz tutarı belirtir. Bütçeler bir maliyet kontrol aracıdır; tekliflerin sonuç başına maliyeti kontrol etmesine yardımcı olduğu gibi, bir reklam seti için toplam harcamayı kontrol etmenize yardımcı olurlar.

Bütçelerle ilgili iki seçeneğiniz var:

• Günlük Bütçeler: Günlük bütçe, her gün bir reklam setine harcamak istediğiniz ortalama tutardır. Belirlediğiniz miktar ortalama bir miktar olduğundan, günlük olarak harcanan miktar, Facebook'un daha iyi sonuçlar için gördüğü reklam fırsatlarına bağlı olarak farklı günlerde dalgalanabilir. Örneğin, günlük 40$'lık bir bütçe belirlerseniz, bazı günler Facebook 21$ ve diğer günlerde ağ 19$ harcayabilir. Facebook, sonuçlar için daha fazla fırsatın olduğu ve daha az fırsatın olduğu bir günde daha az olduğu günlerde günlük bütçenin daha fazlasını harcar.
• Yaşam Boyu Bütçeler: Yaşam boyu bütçe, reklam setinizin tüm süresi boyunca harcamak istediğiniz tutardır. 'Standart Yayın' seçeneğinde Facebook, ömür boyu bütçeyi reklam setinizin tüm çalışma süresi boyunca eşit olarak harcar. Similar to daily budgets, Facebook chooses to spend changing amounts on different days depending on ad opportunities. However, if you choose the 'Accelerated Delivery' option and 'Lifetime Budget', the budget could possibly be spent in less than a day.

Don't change your campaign budget frequently as doing this can negatively affect ad performance.

The Schedule controls if the ad set will run continuously from a particular selected date, or within a selected date range. If you've selected a lifetime budget, you must select an end date. Doing this allows Facebook to spend the selected budget, and pace the ad set delivery evenly across the ad set's lifetime.

Optimization for ad delivery

The optimization for ad delivery option lets you choose how you want Facebook to target your audience based on your objective. The option you select affects who sees your ads, to get you the best results at the lowest cost possible.

These are the available options:

Bids

The bid is the monetary value associated with each ad set, the amount represents how much you're willing to pay for the 'Optimization for Ad Delivery' option you choose.

Your bids are combined with two other factors – estimated action rates and ad quality and relevance.
The combination of the following three factors are entered into Facebook's ad auctions, and this eventually defines which advertisers get to show their display ads.

1. Advertiser bid: You enter a bid based on what the ad results are worth to you – this depends on the optimization for ad delivery selected. So, you represent how much you value the result your ad set. It is best to bid your true value or higher for best results.
2. Estimated action rates: The estimated action rate determines the difference between an ad being generally relevant to someone's interests and it being likely to convince them to take the action you're optimizing for. Facebook chooses estimates on the audience's past actions and your ad's historical performance data.
3. Ad quality and relevance: The ad quality and relevance are calculated based on how interested your target audience will be in seeing the ad in terms of its overall quality and specific relevance. An ad that has received lots of negative feedback will decrease its total value. Whereas, if the target audience is interested in the ad it will increase the ad's total value. Check your ad's relevance score to see how audiences are reacting to your ad.

The ad with the highest total value wins and gets shown to audiences.

There are two bidding options available:

1. Automatic: Facebook sets the bid that helps get the most results at the best price possible.

2. Manual: Enter a bid depending on what results are worth to you.

Ad scheduling

You can choose to run ads all the time, or choose to run ads on a specific schedule. You should always rotate ads for audiences, so if you haven't convinced them with one ad, there is a chance you will with another. Set a frequency cap, so the same person doesn't see identical ads multiple times, as this can cause banner blindness.

Delivery type

How Facebook spends your budget is determined by the delivery type. You have two options with delivery:

1. Standard Delivery: This option includes pacing, which involves your ads being shown, and your budget spent evenly over the duration of the campaign. Pacing allows you to get the most out of your budget by discounting your bid when it's appropriate.
2. Accelerated Delivery: There is no pacing in this option. The ads are delivered, and the budget is spent as quickly as your target audience and bid allows. Which means Facebook prioritizes speed over efficiency when choosing who to show your ads to, and when.

Create your ad

Choose the relevant Facebook ad format for your campaign and insert the ad copy and images to create your Facebook ad.

After you're done with setting up your Facebook display ad campaign and fine-tuning the targeting and audience segmentation, it's now time to create an optimized Facebook display ad.

Optimizing Facebook display ads

A typical Facebook display ad consists of four components – headline, copy, media (image/video) and a CTA button. To ensure your target audience notices your ad and clicks it, here's how you should optimize each ad component.

Craft an attention-grabbing headline

Your ad is going to be competing with multiple ads on Facebook, essentially fighting for your target audience's attention. To get your ad clicked, the first thing you need is a headline that has the power to grasp the target audience's attention.

The ad headline should succinctly describe what your offer or product/service is about.

Optimove makes use of statistics in the ad headline to get users curious about how Adore Me increased revenue by 15% by using their service:

Include your Unique Value Proposition in the ad copy

Facebook only allows a limited number of characters for your ad copy. Use the character limit to good use by showcasing how your offer is going to help solve your target audience's problem and make their life easier.

Asana's Facebook ad copy does exactly that:

Add a relevant CTA button

The CTA button copy tells users what they should expect after the ad click. Your ad CTA button should be relevant to the offer showcased in the ad, it's also a good idea to use an action verb to motivate visitors to take an action.

Facebook gives you several CTA button copy options, make sure you choose the appropriate one for your ad.

Framestr's 'Learn More' CTA button is relevant to the ad copy:

Add eye-catching media

The biggest advantage of display ads is the fact that you can use media, whether that's an image or a video to get users to notice your ads.

Use relevant and vibrant media to make your ad stand out from the other ads competing in the same space.

AdEspresso's carousel ad includes relevant images for every part:

One of the most crucial components of optimizing your Facebook display ads is optimizing the post-click landing page and connecting all your ads to dedicated, message matched post-click landing pages. We'll discuss more on this in section 5.

Running your display ad campaigns in Facebook allows you to take advantage of one of the biggest pools of social audiences, moreover, you can use laser-focused targeting options the network has to offer, all this helps you achieve your campaign goals and increases your business growth.

One of the main goals of display ads whether created in Google Ads or Facebook Ads is remarketing. The next section of the guide will go into detail about what remarketing is and why it's important to create display ads for your remarketing campaigns.

4. Bölüm: Yeniden pazarlama için görüntülü reklamlar neden önemlidir?

Yeniden pazarlama veya yeniden hedefleme, potansiyel müşterileriniz web sitenizden ayrıldıktan sonra herhangi bir işlem gerçekleştirmeden markanızı onların önünde tutmanıza olanak tanır ve onları ihtiyaç duyduklarında teklifinizi yeniden gözden geçirmeye ikna eder.

Yeniden pazarlama, pazarlama huninizde onlara rehberlik etmek amacıyla web sayfalarınızdaki davranışlarına dayalı olarak potansiyel müşterilere reklam göstermeyi içerir. Süreç, potansiyel müşterilerinizin web sitenizi terk ettikten sonra internette gezinme davranışlarını izleyen çerez tabanlı pikseller tarafından etkinleştirilir.

Yeniden pazarlama görüntülü reklamları, web sayfanızdayken ilgilendikleri ürün/hizmetlerle alakalı reklamlar göstererek kaybolan ziyaretçileri geri aramaya yardımcı olur.

Alıcı yolculuğu artık doğrusal değil, aslında biraz şuna benziyor:

Yeniden pazarlama görüntülü reklamları, web sitenizden uzaklaşan hedef kitleleriniz için değer teklifinize ışık tutmanıza yardımcı olur ve onları, ihtiyaç duyduklarına inandıklarında teklifinizi tekrar ziyaret etmeye ikna eder.

İki tür yeniden pazarlama kampanyası vardır:

1. Piksel tabanlı yeniden pazarlama, web sitenize veya tıklama sonrası açılış sayfanıza yerleştirilen bir JavaScript kodunun yardımıyla çalışır. Piksel eklendikten sonra, bir ziyaretçi web sitenize veya tıklama sonrası açılış sayfanıza her geldiğinde, piksel, çevrimiçi etkinliklerini izlemenize ve ilgili görüntülü reklamları doğru zamanda göstermenize yardımcı olan anonim bir tarayıcı çerezi bırakır.
2. Liste tabanlı yeniden pazarlama, belirli reklamları yeniden hedeflemek için mevcut müşterilerinize reklamlar gösterir.

Yeniden pazarlama görüntülü reklam kampanyalarınız, kullanıcının satın alma döngüsünde/yolculuğunda nerede olduğuna bağlı olarak aşağıdaki iki hedefe sahip olmalıdır:

1. Farkındalık: Kampanyalar, dönüşüm hunisinin zirvesindeki kullanıcılara, markanızla çok az etkileşime giren ziyaretçilere yöneliktir. Farkındalık kampanyaları, ziyaretçileri ürün özellikleriniz ve diğer duyurular hakkında bilgilendirir. Dönüşüm kampanyalarınız için öncü olarak farkındalık kampanyaları yürütebilirsiniz.
2. Dönüşüm: Kampanyalar, huni kullanıcıları, markanıza ve ürünlerine veya hizmetlerine daha aşina olan ziyaretçilere yöneliktir. Belki ücretsiz deneme için kaydoldular, bir e-kitap indirdiler veya bir web semineri izlediler. Ancak yine de hizmetinizi satın almayı taahhüt etmediler, bu nedenle ilgili bir görüntülü reklamı tıklamalarını, onları özel bir tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirmelerini ve bunu yapmaya ikna etmelerini istiyorsunuz.

İster farkındalık kampanyaları ister dönüşüm kampanyaları yürütmeyi seçin, işe yarayan yeniden pazarlama görüntülü reklamları oluşturmanın anahtarı, kitle segmentasyonunda yatar.

Kitlenizi aşağıdakilere göre bölümlere ayırın:

1. Davranış: Bir ziyaretçinin web sitenizdeyken sergileyebileceği iki tür davranış vardır - İlgilenmeme (ziyaretçiler web sitenizde birkaç saniyeden az zaman geçirir, sitenizdeki başka bir sayfaya gitmez ve hemen çıkış) ve İlgilenenler (ziyaretçiler web sitesi içeriğine göz atar, hatta kaynaklar sayfası, fiyatlandırma sayfası veya hakkımızda bölümü gibi diğer sayfalara bile tıklayabilir). İlgilenen ziyaretçilere yüksek niyetle yeniden pazarlama reklamları sunun.
2. Zaman: Zaman bölümlendirmesi üç şeye dikkat etmeyi içerir. Birincisi, ziyaretçinin web sitesini ziyaret etmesi ile onlara ilk görüntülü reklamı göstermeniz arasındaki süre. Ziyaretçilerin reklamları görme sıklığı. Ziyaretçinin web sitesini ilk ziyareti ile yeniden pazarlama reklamlarını görmeyi bıraktığı zaman arasındaki süre.
3. Mevcut müşteriler: Görüntülü reklamlarınızı platformunuzda o kadar aktif olmayan müşterilere gösterin; belki yeni özellik güncellemesi onları daha aktif olmaya ikna edebilir.

Yeniden pazarlama görüntülü reklamlarınızın kullandığınız reklam platformuna bağlı olarak birden çok biçimi olabilir, ancak optimize edilmiş bir yeniden pazarlama reklamının bileşenleri temelde aynı kalır.

Optimize edilmiş yeniden pazarlama görüntülü reklamları

Yeniden pazarlama görüntülü reklamlarını optimize etmek, aşağıdaki bileşenlere sahip reklamlar oluşturmayı içerir:

• İkna edici bir başlık: Reklam başlığı, ziyaretçilerin web sitenizdeki deneyimiyle alakalı olmalı ve dikkat çekecek şekilde yazılmalıdır.
• Alakalı, görsel olarak çekici medya: Görüntülü reklam medyanız, reklam metninizde sunulan teklifle alakalı olmalı ve görsel olarak çekici görünmelidir. Anında görsel bağlantı kurmak için ziyaretçinin web sitenizde gördüğünü bildiğiniz marka renklerini kullandığınızdan emin olun.
• İlgili bir CTA düğmesi: CTA düğmesini zıt bir renkte tasarlayın ve üzerine ilgili kopyayı ekleyin.
• İşlem Yapılabilir Kopya: Görüntülü reklamların sınırlı karakterleri vardır, hemen konuya giren ve ziyaretçilere tıklamaya teşvik eden reklam kopyası, muhtemelen size daha fazla tıklama getirecektir.

Yığın yeniden pazarlama görüntülü reklamın ikna edici bir başlığı vardır, görsel olarak çekici grafiklere sahiptir ve üzerinde işlem yapılabilir bir kopyası vardır:



Hedef kitlenizin yeniden pazarlama reklamı tıklamasının ötesinde markanızla yolculuğuna devam etmesini istiyorsanız, reklamlarınızı her zaman alakalı tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlayın. Görüntülü reklamlarınız için tıklama sonrası açılış sayfasını nasıl optimize ettiğiniz ve tüm görüntülü reklam tıklaması sonrası açılış sayfalarının hangi bileşenlere sahip olması gerektiği, bir sonraki bölümde tartışacağımız şeydir.

Bana Instapage'in nasıl çalıştığını göster ➔

5. Bölüm: Görüntülü reklamları alakalı tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlamak neden önemlidir?

Görüntülü reklamlarınızı doğru bileşenlerle optimize etmek size bir reklam tıklaması sağlar. Hedef kitlenizin reklamlarınızı tıklamasını sağlama olasılığı heyecan verici, ancak bu doğru, ancak müşteri yolculuğu reklam tıklamasıyla bitmiyor – aslında bu sadece bir başlangıç.

Kullanıcıların reklamı tıkladıktan sonra teklifinizden yararlanmaya devam etmelerini sağlamak için, tüm görüntülü reklamlarınızı alakalı tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlamanız önemlidir.

Tıklama sonrası açılış sayfası nedir?

Tıklama sonrası açılış sayfası, adından da anlaşılacağı gibi, bir kullanıcı bir reklamı tıkladıktan hemen sonra gerçekleşen deneyimdir. Tüm reklamlarınızı aşağıdaki iki özelliğe sahip tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlayarak tıklama sonrası açılış sayfasını optimize edebilirsiniz:

1. Mesaj eşleşmesi

İleti eşleşmesi, kullanıcının ilgili bir sayfaya ulaştığını fark etmesini sağlamak için bir reklamın içeriğini tıklama sonrası açılış sayfasının içeriğiyle eşleştirme sürecini ifade eder.

Mesaj eşleşmesini koruyan bir reklam ve tıklama sonrası açılış sayfası oluşturduğunuzda, kullanıcıya geldikleri sayfanın reklam CTA düğmesinin onları getirmeyi vaat ettiği sayfa olduğuna dair güvence verirsiniz.

SEMrush görüntülü reklam ve tıklama sonrası açılış sayfası mesaj eşleşmesini korur, reklam metni SEO veya PPC kampanyalarınız için anahtar kelimeler toplama hakkında konuşur ve tıklama sonrası açılış sayfası aynı mesajla devam eder:





Mesaj eşleşmesine ek olarak, optimize edilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfası için 1:1'lik bir dönüşüm oranını korumak da çok önemlidir.

1:1 dönüşüm oranı

Dönüşüm oranı, sayfada sunulan dönüşüm hedeflerinin sayısına kıyasla bir web sayfasında tıklanacak yerlerin sayısını ifade eder. Gerçek bir tıklama sonrası açılış sayfası, ana web sitenizin navigasyonundan ayrılmış bağımsız bir sayfadır, sayfanın amacı tek bir teklifi tanıtmaktır, bu nedenle her zaman 1:1 dönüşüm oranını korumalıdır.

Optimize edilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfasındaki tek tıklanabilir bağlantı CTA düğmesidir. Tıklama sonrası açılış sayfanızda başka sayfa dışı gezinme bağlantıları varsa, aslında tıklama sonrası açılış sayfasının tanımına karşı çıkıyorsunuz, bu da elbette ziyaretçilerin dönüşüm hedefini gerçekleştirme şansını en aza indiriyor.

Instapage görüntülü reklamı ve tıklama sonrası açılış sayfası, mesaj eşleşmesini korur ve ikincisi 1:1 dönüşüm oranına sahiptir:





Ziyaretçileri, reklam tıklamasının ötesinde markanızla yolculuklarına devam etmeye ikna etmek için tüm görüntülü reklamlarınızı alakalı optimize edilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarıyla eşleştirdiğinizden emin olun.

Görüntülü reklamcılık, yeni müşterileri çekmek ve yolunu kaybetmiş potansiyel müşterileri geri aramak için görsel çekiciliği olan reklamlar oluşturmak için resimleri ve diğer zengin medya türlerini kullanmanıza olanak tanır.
Optimize edilmiş görüntülü reklamlar oluşturduğunuzda ve bunları ilgili tıklama sonrası açılış sayfalarına bağladığınızda, yalnızca reklam tıklaması değil, CTA düğmesi tıklaması alma şansınızı da artırırsınız.

Instapage ile bugün görüntülü reklamlarınız için optimize edilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturun. Instapage 14 günlük ücretsiz deneme sürümüne kaydolun ve gelişmiş test ve analitik yetenekleriyle endüstrinin en gelişmiş tıklama sonrası açılış sayfası platformunu kullanın.