Neden İşletmenizdeki Herkes SEO İle Kazanıyor?

Ticari açıdan SEO'ya odaklanmak için birçok neden olduğunu biliyoruz.

Şirketinizin SEO'su üzerinde çalışmak, web sitenizin kalitesini, marka itibarınızı ve dönüşümlerinizi artırmanıza yardımcı olabilir.

Peki ya ekibiniz üzerindeki etkisi?

İyi bir SEO stratejisine sahip olmak aslında şirketinize başka şekillerde fayda sağlayabilir.

Meslektaşların işleri kolaylaştırılabilir.

Yeni becerilerle donatılabilirler.

Hatta çalışmalarının değerini kanıtlamaya yardımcı olabilir.

SEO Diğer Pazarlama Kanallarını Nasıl Olumlu Etkileyebilir?

SEO'nun diğer pazarlama kanallarını etkileyebileceği birçok önemli yol vardır.

Ancak, bu ekiplerin kişisel ve ekip hedeflerine ulaşmalarına nasıl yardımcı olabileceğine bir göz atalım.

İşbirliği

İyi bir SEO stratejisi asla diğer pazarlama kanallarından ayrı olmayacaktır.

Örneğin, tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı, SEO ile el ele gider. Her iki kanalın da liderlerinin birbiriyle konuşması gerekiyor, yoksa finansal bir etki olacak.

Bununla birlikte, faydalar para tasarrufunun ötesine geçer. SEO geniş kapsamlı bir uzmanlık alanıdır.

Diğer birçok ekibin çalışması hakkında girdiye ihtiyacımız var: marka pazarlaması, CRM ve ücretli medya bunlardan birkaçıdır. Bu sayede SEO, projeleri birleştirmenize yardımcı olabilir.

SEO uzmanlarının, marka konumlandırmadan içerik oluşturmaya kadar web sitesinin performansını etkileyebilecek her şeye dahil olmaları gerekir.

Bu nedenle, SEO uzmanları pazarlama kampanyalarında kilit paydaşlar olabilir.

Hem site içinde hem de site dışında mesajlaşma ve hedef kitlede tutarlılığın sağlanmasına yardımcı oluyoruz.

Trafik ve Görünürlük

SEO, şirketinizin dijital varlıklarına çok daha fazla kullanıcı getirmeye yardımcı olabilir, bu da e-posta pazarlaması gibi kanalların kaydolmaları teşvik etmesine veya e-ticaret yöneticilerinin müşterileri teklifler konusunda uyarmasına olanak tanır.

Organik aramanın istikrarlı trafiği olmadan, diğer pazarlama kanallarının kampanyalarının gelişmesi için yeterli sayıda ilk kitleyi kazanması zor olabilir.

Organik trafik genellikle bir web sitesine giden en büyük trafik üreticilerinden biridir.

Meslektaşlar, kullanıcı deneyimi (UX) veya dönüşüm oranı optimizasyonu (CRO) deneyleri yapmak istediklerinde, deneylerinin sonuçlandığını ilan edebilmek için yeterince önemli bir trafik akışına ihtiyaçları olacaktır.

SEO, bu denemelere PPC veya sosyal medya kampanyalarının ek maliyeti olmadan nitelikli trafiğin gönderilmesinin yollarından biri olabilir.

fikir

SEO yoluyla toplanan veriler, diğer pazarlama kanallarına kendi kampanya fikirleriyle başlamaları için bir yer vermede de çok yardımcı olabilir.

Yazı işleri ekibiniz, trend olan konulara ilişkin Google Trendler verileri aracılığıyla, hedef kitlenizin ilgisini çekecek hangi konuların ele alınacağını anlayabilir.

Arama terimi kullanımının iniş ve çıkışlarıyla gösterilen sektörünüzün mevsimselliği, daha geniş pazarlama ekibinize kampanyalarının yılın farklı zamanlarında sahip olabileceği etkiyi gösterebilir.

Hızlı bir arama motoru sonuç sayfaları (SERP) analizi, rakiplerin ürettiği sosyal paylaşımlar veya videolar hakkında birçok bilgi verebilir.

Videolar, görseller, haberler ve sosyal medya için arama sonuçlarında ayrılan alanlar, diğer pazarlama ekipleri için kontrol etmeyi düşünmeyebilecekleri bir fikir altın madeni olabilir.

Marka İtibar Yönetimi

SEO uzmanları, marka itibarını geliştirmeye ve korumaya yardımcı olabilir.

Çoğu zaman, bir şirket adı için arama yapıldığında, arama sonuçlarının ilk sayfası, markaya ait ve üçüncü taraf web sitelerinin bir karışımıdır. Bu nedenle SEO uzmanları, ziyaretçilerin bir marka ararken gördükleri üzerinde büyük bir etkiye sahiptir.

Bir marka çevrimiçi itibarıyla ilgili sorun yaşıyorsa, olumsuz Google İşletme Profili (GBP) yorumları veya düşük bir Tripadvisor puanı SERP'lerin ön sayfasında görünebilir.

SEO uzmanları, sahip olunan mülkleri markalı arama terimleri için arama sonuçlarında üst sıralara çıkarmak için çalışabilir ve olumsuz incelemelere yanıt vermek için müşteri başarı ekipleriyle birlikte çalışabilir.

Bu, markalı arama sonuçlarının marka için daha nötr (hatta pozitif) olmasına yardımcı olabilir.

SEO Araştırması Trafik Çekmenin Ötesinde Nasıl Yardımcı Olabilir?

SEO uzmanları, çalışmaları ile birçok temeli kapsamalıdır.

Üzerinde çalıştıkları web sitesinin teknolojisinin performansını nasıl etkilediğini anlamaları gerekir. Kullanıcı davranışının zaman içinde nasıl değiştiğini anlamak için bir gereklilik vardır. Trendlerden yararlanmaya hazır olmaları gerekiyor.

Sonuç olarak, SEO profesyonelleri, bilgilerini pazarlama departmanı dışındaki diğer ekiplerle paylaşabilmek için harika bir konumdadır.

Yeni Ürünler İçin Fikirler

Potansiyel ziyaretçilerin kullandığı arama terimlerini araştırmak bazen yeni gelir akışlarını veya ürün fikirlerini ortaya çıkarabilir.

Sektörünüz için anahtar kelime araştırması yaparken, mevcut ürün teklifinizle çok ilgili bir fikir veya konuya çok fazla ilgi olduğunu keşfedebilirsiniz.

Bu içgörü, yeni ürünlere olan ilgiyi keşfetmelerine yardımcı olmak için ürün ekipleriyle paylaşılabilir.

Bu araştırma, yeni pazarlarda bir ürüne olan ilgiyi test etmek için de kullanılabilir.

Örneğin, sizin veya bir müşterinizin işletmesi uluslararası alanda genişlemeyi düşünüyorsa, SEO uzmanları tarafından yürütülen araştırmalar, yeni ülkede bir ürüne açık olduğunu gösterebilir.

SEO uzmanları tarafından gerçekleştirilen rakip analizi, genellikle arama pazarında rakiplerin doldurduğu boşlukların nerede olduğuna bakacaktır.

Bu veriler, ürün ekiplerine, diğer ilgili şirketlerin ortak hedef kitlenizin ihtiyaçlarını nasıl daha iyi karşıladığı konusunda fikir verebilir.

Ayrıca, yeni bir ürün veya hizmet için çok az veya hiç önemli rekabet olmadığını da gösterebilir.

Müşteri Desteğinin İş Yükünü Azaltmaya Yardımcı Olun

Müşteri hizmetleri ekibiyle konuşmak, genellikle SEO uzmanları için harika bir konu fikri kaynağı olarak lanse edilir. Bununla birlikte, müşteri hizmetleri ekibinin günlük olarak hangi soru ve endişelerle çalıştığını öğrenmek, şirket blogu için bir makalenin ötesine geçebilir.

Yaygın müşteri sorunlarını şimdi öğrenin ve bu endişeleri gidermek için çevrimiçi kaynaklar sağlayın.

Bu, özellikle her gün çok sayıda çağrı alan ve uzun bekleme süreleri olan müşteri hizmetleri ekipleri için faydalıdır.

Bu sadece web sitesine daha fazla organik trafik almanın yararı için değildir. Mutlu veya mutsuz bir müşteri arasındaki fark olabilir.

SEO uzmanları, bu içeriği, bu yanıtları arayan arama yapanların ihtiyaçlarını doğrudan karşılayacak şekilde optimize edebilir. Bu, yanıtın bulunmasını kolaylaştırır ve müşterilerin bir müşteri hizmetleri hattını arama zorunluluğunu ortadan kaldırır.

Ayrıca, SEO uzmanlarına, çok sorulursa ve bu nedenle muhtemelen çok aranırsa, markanızla ilgili olarak "İnsanlar Ayrıca Sordu" sorusu olarak görünebilecek bir soru hakkında bir anlayış verebilir.

Bu sık sorulan soruları yanıtlayan içerik oluşturmak, müşteri başarı ekibinizin iş yükünü hafifletebilir ve ayrıca sitenizin, eğer sağlanırsa, Ayrıca Sorulan Kişiler sonucu için olası bir yarışmacı olmasını sağlayabilir.

SEO Becerileri Diğer Ekiplere Yardımcı Olabilir

SEO'nun diğer pazarlama kanallarını nasıl etkileyeceğini ve bunun tersini görmek oldukça açık olabilir. Ancak, SEO'nun etkisinin ne kadar geniş olduğunu düşünmeyi bıraktınız mı?

İyi SEO ile ilgili becerilerin çok daha geniş bir etkisi olabilir.

Satış

SEO tamamen hedef kitlemizin ihtiyaçlarını ve sorunlarını nasıl çözeceklerini anlamakla ilgilidir.

Anahtar kelime araştırması yoluyla, hedef pazarımızın ürünlerimiz veya hizmetlerimizle ilgili olarak ne aradığına dair net bir görüşe sahibiz.

Bu bilgiler satış ekipleri için inanılmaz derecede değerlidir.

Bu, kendilerinin erişemeyebilecekleri bir veri düzeyidir, ancak müşterilerinin çözmeye çalıştığı sorunlar ve endişeler hakkında harika bilgiler sağlar.

Sizin veya müşterinizin satış ekiplerine trend olan konuları ve sık sorulan soruları detaylandıran düzenli raporlar oluşturmayı düşünün.

Bu veriler, pazarınızla doğrudan alakalı olacak yeni kancaları veya çözümleri belirlemelerine yardımcı olabilir.

İçerik yaratımı

Bu açık görünebilir.

SEO'nun büyük ölçüde kaliteli içerik oluşturmaya dayandığını biliyoruz - yalnızca anahtar kelimeler için alabildiğimiz veriler, arama yapanlar için daha alakalı olan kopyayı sağlamaya yardımcı olur.

Ancak SEO, metin yazarlarına nasıl yardımcı olabilir?

Elimizdeki sayısız araçla, SEO uzmanları trend olan konular hakkında fikir edinebilir, mevsimsel ilgi alanlarını tahmin edebilir ve okuyucular arasında nasıl yankı uyandıracağını anlayabilir.

Tüm bunlar içerik oluşturucular için çok değerlidir.

Yazı İşleri Ekipleri

Yazı işleri ekiplerinizi düşünün - blogunuz veya video kanalınız için yeni kitleler tarafından bulunacak içerik oluşturmak istiyorlar.

SEO uzmanları, kullanılacak önemli arama ifadelerini önermekten, Google Arama ve YouTube'da daha görünür olmalarına yardımcı olacak video optimizasyonuna kadar bu konuda büyük ölçüde yardımcı olabilir.

Ürün Kopyası

Editörün ötesinde SEO, ürün kopyası ve hizmet ayrıntılarının okuyucuların görmek istediği dili hedeflemesini sağlamaya yardımcı olabilir.

Anahtar kelime arama verileri ve rekabet analizi, okuyucuların hangi özellikler ve bilgilerle ilgilendikleri ve bu nedenle vurgulanması gerektiği konusunda fikir verebilir.

SEO uzmanları, metin yazarlarının, arama motorlarının kopyalarının hedef kitlenin ihtiyaçlarına uygunluğunu nasıl algıladıklarını anlamalarına da yardımcı olabilir.

Ne de olsa Google gibileri, sıraladıkları sayfaların arama yapanların ihtiyaçlarını karşılamasını sağlamak için önemli ölçüde zaman ve para harcadı. SEO uzmanlarının alaka düzeyinin neye benzediği konusunda sağlayabileceği pek çok içgörü vardır.

Diğer Ekiplerin Çalışmalarının Değerini Güçlendirmek İçin SEO Kullanımı

SEO'nun diğer departmanların çalışmalarını olumlu yönde etkilemesinin büyük bir yolu, çalışmalarının SEO'ya getirdiği değeri göstermektir.

Yaptıklarının etkinliğini göstermek için kullandıkları kendi ölçümleri ve temel performans göstergeleri (KPI'ler) olacaktır.

Ancak SEO, etkileyebilecekleri başka bir kanaldır ve çalışmalarının SEO'nun başarısına olan faydasını kanıtlamak, daha yakın işbirliğini teşvik etmenin harika bir yoludur.

Diğer ekiplerin çalışmalarının SEO üzerindeki etkisini hızlı bir şekilde belirlemenin birkaç yolu olacaktır.

Trafik

Bazen web sitelerinde değişiklikler yapılır ve ilgili ekipler başarılarını nasıl ölçeceklerini bilemezler.

Arama görünürlüğündeki veya bu sayfalara gelen organik trafikteki artışlar, değişikliğin başarılı olduğunun iyi bir göstergesi olabilir.

Dönüşüm oranı

SEO sadece bir web sitesine trafik çekmekle ilgili değildir; trafiğin dönüştürülmesi gerekiyor.

İlgili ekiplere, web sitesinde yapılan değişikliklerin organik trafik için çok daha yüksek bir dönüşüm oranı sağladığını gösterin.

Bu, gerçekleştirdikleri çalışmanın değerini sağlamlaştırmaya yardımcı olabilir.

Tarama ve İndeksleme

Mühendislik ekibinin web sitesinde yaptığı değişiklikler, sitenin taranma yeteneğini büyük ölçüde engelleyebilir veya geliştirebilir.

Tarama istatistikleri, taranan sayfaların hacmindeki veya türündeki gelişmeyi detaylandırabilir. Ayrıca, taranan kaba sayfalardaki azalmayı da gösterebilirler.

Son geliştirme değişikliklerinin başarısını göstermek için iyi bir analiz olabilir. Benzer şekilde, sayfaların zaman içinde nasıl dizine eklendiğine bakın.

Doğru olanların indekslendiğini (ve yanlış olanların olmadığını) görmek, son geliştirme değişiklikleri için bir başarı göstergesi olabilir.

Sayfa Hızı

Bu, çoğu geliştiricinin muhtemelen kendilerine göz kulak olduğu bir ölçümdür.

Ancak, olmayanlarla paylaşmak iyi olabilir.

Sayfa hızını artırmak, SEO amaçları ve kullanıcı deneyimi için olumlu bir değişiklik olabilir.

Çözüm

SEO'nun şirketlere çok bariz bir faydası vardır. Daha fazla trafik, daha fazla müşteri adayı veya satış ve daha fazla gelir.

Bunun ötesinde SEO, bir işletmenin diğer departmanlarının daha verimli olmasına yardımcı olabilir.

SEO uzmanları olarak, diğer ekiplere içgörü sağlamaktan korkmamalıyız.

Onlar için değerli olabilir ve kendi başarılarını daha geniş organizasyona göstermelerine yardımcı olabilir.

Daha fazla kaynak:

• Yepyeni Web Siteniz İçin 8 Hızlı SEO Kazanımı
• Yerel Bir İşletme İçin 3.000 Dolarlık SEO Bütçesiyle Bir Ay
• Yeni Başlayanlar İçin SEO: SEO Temellerine Giriş

Öne Çıkan Resim: PeopleImages.com – Yuri A/Shutterstock