Influencer Pazarlama Ajansları Ne Yapar?

Etkileyici pazarlamaya dahil olmak istiyorsanız genel olarak uygulayabileceğiniz üç yaklaşım vardır:

1. Organik – etkileyicileri kendiniz arar ve onlarla ilişkiler kurarsınız. Daha sonra Influencer kampanyalarınızı kurum içinde yürütürsünüz.
2. Platformlar – etkileyici kampanyalarınızı hala dahili olarak yürütüyorsunuz, ancak uygun etkileyicileri ve muhtemelen etkileyici pazarlama sürecinin diğer aşamalarını bulmak için özel araçlar kullanıyorsunuz.
3. Ajanslar – influencer seçimi de dahil olmak üzere sizin için influencer kampanyanızı oluşturması ve çalıştırması için uzman bir pazarlama ajansına ödeme yaparsınız

Birçok firma mevcut pazarlamalarının çoğu için reklam ajanslarını kullanır, bu nedenle etkileyici pazarlamasını uzman bir ajansa da devretmek onlar için doğal bir uzantıdır.

Influencer Pazarlama Ajansları Ne Yapar?:

Influencer Pazarlama Ajansı nedir?

Adından da anlaşılacağı gibi, bir etkileyici pazarlama ajansı, ağırlıklı olarak sosyal medya aracılığıyla etkileyici pazarlama kampanyaları yürütmek için markalar ve etkileyicilerle birlikte çalışan bir kuruluştur. Bazı ajanslar, yalnızca bir veya iki sosyal ağ kullanarak etkileyici kampanyalar üretme konusunda uzmanlaşırken, diğerleri neredeyse her sosyal kanalda etkileyicilerle çalışmaktan mutluluk duyar.

Tam hizmet etkileyici pazarlama ajansları, kampanyaları baştan sona yönetir. Fikir ve planlamadan kampanyanın sonundaki raporlamaya kadar her şeyi organize ederler.

Birçok uzman influencer pazarlama ajansı olmasına rağmen, bazı yaratıcı ajanslar, sosyal medya ajansları, medya satın alma ajansları ve influencer yetenek ajansları, influencer pazarlama hizmetleri sunmaktadır.

Influencer Pazarlama Ajansları Ne Yapar?

Etkileyici pazarlama ajansları, müşterileri için etkileyici pazarlama kampanyalarını stratejiler, yürütür ve yönetir. Bunlar, ürün yerleştirme, sponsorlu içerik, ücretli sponsorluklar ve etkileyiciler tarafından markalar için daha açık reklamlar dahil olmak üzere çeşitli biçimlerde olabilir.

Çoğu etkileyici pazarlama ajansı, çok çeşitli nişlerde en iyi etkileyicilerle ilişkiler kurar. Bir müşteri ilgili bir kampanya yürütmek istediğinde bu etkileyicilere gidebilirler. Bu, ajansların bir kampanya yürütmeye hazır olduklarında markalara uygun etkileyicileri önermelerini kolaylaştırır.

Etkileyici kampanyalar tipik olarak aşağıdaki etkinlik türlerinden bir veya daha fazlasını içerir:

1. Ürün yerleşimleri – bir etkileyicinin bir markanın ürününü sosyal medya içeriğine entegre ettiği, örneğin bir ürüne bir gönderide, bir resim veya video veya hatta bir Hikaye dahil olmak üzere atıfta bulunulması
2. Sosyal takipçiler oluşturmak – burada odak noktası, bir markanın sosyal kanallarının popülaritesini artırmaktır. Bazen bir etkileyici, bir markanın sosyal hesabını kısa bir süre için devralıp işleterek geniş kitlelerini de beraberinde getirir. Marka, elbette, bu ziyaretçilerin bir kısmının, etkileyicinin devralmasından sonra bile geri dönmeye devam edeceğini umuyor.
3. Yarışmalar veya eşantiyonlar - bu kampanyalar, tanınmış bir sosyal etkileyicinin teşvik ettiği bir tür rekabeti koordine eden bir ajansı içerir
4. Tema veya hashtag kampanyaları – burada markalar, bazı merkezi tema veya hashtag etrafında içerik oluşturmak ve paylaşmak için bir influencer ile birlikte çalışır. İdeal olarak, etkileyici, takipçilerinden hashtag'i bir tür kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle (UGC) katılmalarını ve kullanmalarını isteyecektir.
5. Yaratıcı kampanyalar - bunlar, sosyal medya etkileyicilerini bir markanın mesajını veya temasını yansıtacak içerik oluşturmaya teşvik eder.

Genellikle bir etkileyici ajans, etkileyicilerin paylaştığı içeriği oluşturmak için etkileyicilerle birlikte çalışır.

Bir Ajansın Bakış Açısından Influencer Pazarlama

Bir süre önce, eski İngiliz influencer pazarlama ajansı PMYB'nin kurucu ortağı Chris Wilson ile bir influencer pazarlama ajansının ne yaptığına dair görüşleri hakkında röportaj yaptık.

Markalar, bir ajansa, örneğin, etkileyicileri kullanarak dönüşümleri, trafiği, indirmeleri veya bilinirliği iyileştirme gibi bazı hedefleri karşılayan bir kampanya için kısa bir soru sorarak yaklaşır. Ajans daha sonra, brief için neden doğru ajans olduklarına inandıklarını vurgulayan bir teklif oluşturacaktır.

Teklif, kampanyada ajansın şunları yapmasını öneriyor:

• Yaratıcı ve içerik stratejisini yapın (örneğin, hashtag'ler, konumlar, zamanlamalar, etkileyici niş seçimleri, ana kampanya mesajının nasıl iletileceği ve platformlar.)
• Kampanya zaman çizelgesini oluşturun
• Marka, rakipler, sektör ve hedef kitle hakkında alakalı bilgiler bulun
• Marka ve kampanya için en alakalı etkileyicileri bulun ve seçin
• Kampanya için en iyi olduklarından emin olmak için potansiyel etkileyicileri analiz edin
• Etkileyenlere ulaşın, onları bilgilendirin ve sözleşme yapın
• Etkileyicileri yönetin ve onlarla içerik üretin, böylece markalar
• Etkileyicilerle tüm iletişimleri yönetin
• Başarı metriklerine karar verin ve sonuçları kampanyanın başlangıcında garanti edin

Markalar da ajansın kendileri için bulduğu tüm etkileyicileri ve onlar için ürettikleri tüm içerikleri onaylamak zorunda.

Kampanya bittiğinde ve muhtemelen yol boyunca üzerinde anlaşmaya varılan dönüm noktalarında, ajans, teklifte belirledikleri kriterlere dayalı olarak kampanya için başarı ölçümlerini raporlar.

Influencer Pazarlama Ajansları, Influencer Pazarlama Platformlarından Nasıl Farklılaşır?

Etkileyici pazarlama platformlarını, markaların çeşitli etkileyici pazarlama süreçlerini yürütmelerine yardımcı olacak gelişmiş araçlar olarak düşünmek en iyisidir. Influencer pazarlama platformlarının sunduğu en yaygın aktivite, influencer keşfidir. Bununla birlikte, son yıllarda derinlemesine analitik sağlamak veya etkileyici bir pazar işletmek gibi farklı bir odakla birçok platform ortaya çıktı.

Bir markanın, diğer herhangi bir araç türünü yaptığınız gibi, etkileyici araçlarını nasıl kullanacağını bilmesi gerekir. Influencer kampanyasını kurum içinde yürütecek beceri veya zamanınız yoksa, influencer platformları işleri bir dereceye kadar basitleştirebilir. Ancak yine de kampanyaları kendiniz yürütmek zorundasınız. Uzman influencer pazarlama ajansları, influencer pazarlamanın nasıl çalıştığını anlar ve hazır influencer bağlantılarına sahiptir.

Neden Bir Influencer Pazarlama Ajansıyla Çalışırsınız?

Geleneksel olarak pazarlamalarını kendileri için ajansları seçen birçok grupla, etkileyici pazarlama için de aynı şeyi yapmaları mantıklı. Ajanslar bu alanda uzmandır ve genellikle çoğu firmanın kendi bünyesinde sahip olduğundan daha fazla uzmanlığa sahiptir.

Tam hizmet etkileyici ajanslar, etkileyici pazarlama kampanyalarının tüm aşamalarına hizmet eder. Bunlar şunları içerir:

• Bir kampanyanın hedef kitlesini kategori, yaş, coğrafi konum ve diğer filtrelere göre belirleme
• Başarılı etkileyici pazarlama kampanyalarına düzenli olarak katılan ve saygın markalarla çalışmaya istekli olan popüler etkileyicileri belirlemek. Etkileyicilerin bir markanın mesajıyla alakalı olması, belirli bir kampanya için istenen hedef kitle ile popüler olması, saygı duyulması ve gerçekten etkileyici katılım oranlarına sahip olması gerekir.
• Başarılı etkileyicilerle ilişkiler geliştirmek
• Etkileyicilerle birden fazla sosyal platformda çalışmak ve her birinin nüanslarını anlamak. Örneğin, Twitch'teki etkileyiciler, Instagram veya Twitter'dakilerden çok farklıdır. Ve inanılmaz derecede çeşitli izleyicilere sahipler. Ajanslar, belirli hedef kitle türlerini bulmak için hangi kanalların en iyi olduğunu bilir
• Müşterilerin hedeflerine uygun etkileyici kampanyaları planlamak ve tasarlamak
• Etkileyenlere, her bir etkileyicinin hedef kitlesine uygun ilgi çekici ve alakalı içerik oluşturmalarında yardımcı olmak
• Bir kampanyanın hedeflerine ulaşmak için gönderileri en etkili zamanlarda planlamak için markalar ve etkileyicilerle çalışmak
• Etkileyenlerin marka standartlarını karşılayan, FTC ve diğer yasal yönergelere uygun ve kampanya için kararlaştırılanlarla eşleşen kaliteli içerik paylaştığını izleme

Çoğu etkileyici pazarlama ajansı, denenmiş ve güvenilir etkileyicilerden oluşan bir ağa sahiptir. Ajans, kampanyası için bir markanın hedeflerini alabilir ve hangi etkileyicilerin kampanyaya en uygun olacağını otomatik olarak bilir.

Ayrıca, ajanslar güvenilir arabulucular olarak hareket eder. Etkileyenlerin çoğu, çoğu her gün binlerce mesaj alan meşgul insanlardır. Genellikle, yaşamlarını doğrudan etkileyecek algılamadıkları her şeyi görmezden gelirler ve okumadan bırakırlar. Markaların erişimini kaçırmaları muhtemeldir. Bununla birlikte, bir influencer, bir influencer ajansıyla ilk temasını kurduğunda, gelecekteki e-postalarını ve diğer mesajlarını açma olasılıkları çok daha yüksektir.

Influencer Pazarlama Ajansına Sorulacak Sorular

Artık dünya çapında birçok etkileyici pazarlama ajansı var. Influencer Marketing Hub'da en iyi ajanslardan bazılarını sergilemeye ayrılmış bir bölümümüz var . Ancak yine de hangi kurumun ihtiyaçlarınızı en iyi şekilde karşılayacağına karar vermeniz gerekecek. Bu nedenle markanız için kampanya yürütecek potansiyel ajansları araştırmanız gerekir. Muhtemel ajanslara sorabileceğiniz bazı sorular şunlardır:

1. Ajansınız ne kadar süredir etkileyici pazarlama kampanyaları yürütüyor?
2. Aynı sektörde yürüttüğünüz kampanyalarla ilgili örnek olay incelemeleriniz var mı?
3. Müşterilerinizden referanslarınız var mı?
4. Etkileyici havuzunuz ne kadar büyük?
5. Influencer'larınız kampanyalarda sizinle çalışmayı kabul etti mi, yoksa bir influencer platformu gibi milyonlarca potansiyel influencer arasından seçim yapmak için bir araç mı kullanıyorsunuz?
6. Kampanyalarda kullanmamanızı önerdiğiniz influencer listeniz var mı?
7. Her boyuttaki influencer ile mi çalışıyorsunuz (nano-influencer’lardan mega-influencer’lara) yoksa belirli bir influencer tipine mi odaklanıyorsunuz?
8. Kampanyalarınızın kapsamına hangi hizmetleri dahil ediyorsunuz?
9. Etkileyenlerin içeriğini coğrafi olarak hedefliyor musunuz?
10. Kampanyalarınızda paylaşılan içeriğin hakları kime aittir? Etkileyici kampanya dışındaki içeriği yeniden kullanabilir miyiz?
11. Etkileyici pazarlamam daha kapsamlı bir kampanyanın parçasıysa, etkileyici bileşenin yanı sıra kampanyanın geri kalanını da yürütebilir misiniz?
12. Sizce bu kampanya için hangi kanalları dikkate almalıyız?
13. Kampanyamın başarısını gösteren ayrıntılı analizler verebilir misiniz?
14. Bu kampanya için odaklanmamız gereken en önemli metriklerin neler olduğunu düşünüyorsunuz?
15. Bu kampanya bana ne kadara mal olacak ve paramın karşılığında ne alacağım?
16. Bu kampanyanın sonuçlarının kampanya hedeflerimizi karşılayacağını garanti edebilir misiniz?

30.000'den fazla pazarlama uzmanı haberleri için bize güveniyor. Değil mi?

İki haftada bir Perşembe günleri yayınlanan dünyanın 1 numaralı influencer pazarlama bültenine abone olun.

Dene