Metin Yazarlığı İçin Nihai Kılavuz: Satan İçerik Nasıl Yazılır

Bunu duyuyor musun?

cırcır böcekleri

Metin yazarlığına yatırım yapmadığınız için meşhur yazar kasanızın çıkardığı ses bu.

O kasanın şarkısını duymak ister misin? İlk adımınız tam burada.

Daha fazla müşteri, daha fazla gelir ve daha fazla potansiyel için metin yazarlığı üzerine bu kapsamlı hızlandırılmış kursla başlayın.

Gelelim yazıya.

Bu Metin Yazarlığı Kılavuzu Nasıl Kullanılır

Bu kılavuzun içinde, daha fazla satış yapmak için bir sayfada kelimeleri kullanmanın adım adım sürecini bulacaksınız.

Şimdi okuyun ve daha sonra kullanmak üzere yer imlerine ekleyin.

• Temel Bilgiler : Metin Yazarlığı Nedir?
• Müşteri : Kim Kim?
• Sihir : Doğru Metin Yazarlığı Formüllerini Bulma
• Gizli Sos : Üstüne ve Ötesine Gitmenize Yardımcı Olacak İpuçları
• Bitirici : Hemingway Gibi Nasıl Düzenlenir

Metin Yazarlığı Tam Olarak Nedir?

Metin yazarlığının ne olmadığı hakkında konuşarak başlayalım.

Bu bir kitap, blog yazısı veya hatta gerçekten iyi yerleştirilmiş bir Instagram yazısı değil.

Satılan yazıyor.

Tüketicileri belirli bir eylemde bulunmaya ikna etmeyi amaçlayan yazıdır. Ve iyi yapıldığında, kullanıcıları iş teklifinizi satın almaya, abone olmaya veya katılmaya yönlendirir.

Sayfanın üst kısmında kopyası bulunan teknoloji ürünlerine göz atan müşteri

İkna edici yazımda ustalaşmak yıllar alır ve perde arkasında çok sayıda çalışma içerir. Bu ayrıntıları daha sonra keşfedeceğiz, ancak şimdilik iyi metin yazarlığını unutmayın:

• Tıklama oluşturur
• Sizi "sepete eklemeye" ikna eder
• Sorun çözücü ürün ve hizmetlere duyulan ihtiyacı zorlar

Metin Yazarlığı Türleri

Metin yazarlığını aşağıdaki kaynaklardan herhangi birinde bulabilirsiniz.

• Web sitesi kopyası (ana sayfalar, yan sayfalar vb.)
• Reklamlar (dijital, basılı, sosyal medya)
• Satış sayfaları
• E-posta pazarlama kampanyaları
• Açılış Sayfaları
• Harekete geçirici mesajlar

Bu şeylerin ortak noktası nedir? Amaçları açıkça tanımlanmıştır ve her zaman okuyucuyu satış sürecinde bir sonraki adıma taşımak için tasarlanmıştır.

Metin yazarlığının en iyi biçimlerinde, alıcı satın al düğmesine basana kadar satıldığının farkında bile olmayabilir.

Ama olay şu.

Kopya sadece bir sayfadaki kelimeler değildir. Metin Yazarlığı, ustalaşması yıllar alan profesyonel bir iletişim becerisidir.

Ancak amacınız daha fazla satış yapmak veya daha fazla kullanıcıyı dönüştürmekse, bu yatırıma değer.

İkna edici bir kopya kullanan eşleşmeler için eski bir reklam örneği

Metin Yazarlığı, İçerik Yazma ve İçerik Pazarlama – Fark Nedir?

Pazarlama ve yazarlık söz konusu olduğunda, üç büyük oyuncu vardır. Dilin sizi aldatmasına izin vermeyin; her yazı türündeki farklılıklar önemlidir.

• Metin Yazarlığı – Potansiyel alıcıları ve müşterileri bir teklifi takip etmeye teşvik eden ikna edici, ilham verici veya motivasyonel yazı.
• İçerik Yazma – Bloglardan infografiklere, e-Kitaplara ve daha fazlasına kadar her şeyi içerebilen web için yazılı ortamların bir karışımı.
• İçerik Pazarlama – Bir ürün veya hizmet satmak amacıyla içeriğin kullanılmasına yönelik toplu ve kapsamlı strateji. Tam teşekküllü bir içerik pazarlama planı, farklı içerik türlerini, test katmanlarını ve değerli metrikleri içermelidir.

“Müşterinin Sesi” Verisini Bulma

“Müşterinin sesi” verilerini bulmak, metin yazarlığı sürecinde belki de en önemli adımdır.

Ancak “müşterinin sesi” verileri nedir? Aslında oldukça basit.

“Müşterinin sesi” ideal alıcınızın fikirlerine, deneyimlerine ve beklentilerine atıfta bulunur. Müşteri, ürününüzü bir arkadaşına veya meslektaşına anlatırsa, kapalı kapılar ardında söyleyeceği şeydir.

VOC verileri, bir metin yazarı olarak ideal alıcınızın kafasına girmenize yardımcı olur. Müşterinin neye ihtiyacı olduğunu ve ne istediğini bildiğinizde, onları tıklamaya zorlayan bir kopya sunabilirsiniz.

Metin Yazarlığı için Neden VOC Verilerine İhtiyacınız Var?

VOC verileri, özellikle ağrılı noktaları ve ajitasyonları ele almanıza yardımcı olur. Müşterinizi hangi sorunlar hayal kırıklığına uğratıyor ve bu rahatsızlığı hangi çözümler çözebilir?

Bu veriler aynı zamanda gerçekten yankı uyandıran "yapışkan" dili belirlemenize yardımcı olur. Unutmayın, metin yazarlığı bir tüyo değildir; belirli bir eyleme ilham veren kasıtlı bir dildir.

Elinizde bulunan VOC verileriyle, ürününüzün müşterinin elde etmesine yardımcı olduğu hedefi veya sonucu daha iyi anlayabilirsiniz. Ve onların sesini kullanarak - fikirlerini, korkularını, ajitasyonlarını ve hayal kırıklıklarını dahil ederek - sayfaya yansıdıklarını görecekler. Onları “anlayan” marka siz olacaksınız. Ayrıca, ürün veya hizmetinizin sunduğu bu korkunun çözümü olan hayallerini gerçekleştirmek için en nitelikli gördükleri marka olacaksınız. müşteriniz için bir “aha” anı yaratabileceksiniz.

John Caples'in bu efsanevi reklamını alın:

“ Piyano başına oturduğumda güldüler - ama çalmaya başladığımda!”

John Caples Reklamı

Google Ads'de gördüğünüz anahtar kelime ağırlıklı manşetlerden uzak olsa da, gazetelere çıkan en başarılı reklam kampanyalarından biri olarak tarihe geçecek.

Neden? Niye?

Basit: duygudan yararlanır. Hedef kitlenin en derin arzularına ve korkularına dokunur. Herkes alay edilmekten korkar ve herkes akranlarının yanıldığını kanıtlamak ister. Caples bu hikayeyi bir manşetle mükemmel bir şekilde ele aldı.

Hepimizin gizli duygusal arzuları vardır. En etkili kopya, bu arzulara dokunur. Unutma, sadece mantıkla satın almıyoruz. Önce duyguyla satın alır, sonra mantıkla haklı çıkarırız.

Ve ne tür duygulara ve arzulara dokunmanız gerektiğini anlamak için doğrudan kaynağa, ideal müşterinize gitmeniz gerekir.

Neyse ki, konu VOC verileri olduğunda, sıfırdan başlamanız gerekmez. Daha iyi metin yazarlığı için müşteri verilerinin sesini bulmanın, kullanmanın ve bunlardan yararlanmanın birkaç yolu.

Madenciliği İncele

Müşteriler, ürün ve hizmetler hakkında düşündüklerini paylaşmayı severler. Bir metin yazarı olarak, bu bilgi, kelime ustalığı ateşinizin yakıtıdır.

Metin yazarlığı konusunda güvenilir bir uzman olan Copyhackers'tan Joanna Wiebe, ideal müşterinizi ve hedef kitlenizi tanımlamak için incelemeleri kullanmanızı önerir.

Utangaç olma. Herkese açık referanslar, müşteri deneyimleri ve beklentileri için harika kaynaklardır. Bu incelemeleri aşağıdaki gibi yerlerde bulabilirsiniz:

• Amazon ürün incelemeleri
• Reddit konuları
• Facebook grupları

Her zaman genel marka mesajıyla uyumlu olduğundan emin olmanız gerekirken, en dinamik incelemelerden birkaçından ilgi çekici kelimeler ve ifadeler veya "yapışkan" bir dil seçmekten korkmayın.

Müşteri Anketleri ve Mülakatlar

Müşteri tabanınıza ve belirli müşterilerle ne kadar yakın çalıştığınıza bağlı olarak, doğrudan geri bildirim toplamak için iki seçeneğiniz vardır.

• Anketler , bir kerede posta veya müşteri listenizin büyük bölümlerine geniş bir şekilde dağıtılabilir. Bazı yanıtlar daha genel olabilir, ancak anket tasarımınıza bağlı olarak, anketler yardımcı bilgiler sağlayabilir.
• Görüşmeler daha kişiseldir ve belirli müşterilere özeldir. Dezavantajı, görüşmelerin daha fazla zaman gerektirmesidir. Yüksek profilli müşterileriniz varsa veya özel geri bildirim almak istiyorsanız, bu yaklaşımı tercih edin.

Metin Yazarlığınızda VOC Verilerini Nasıl Kullanırsınız?

Metin yazarlığı ve müşteri verileri söz konusu olduğunda, bağlantıyı kaçırmayın. Bu bilgiyi meraklı olmak için araştırmıyorsunuz; Büyüleyici satış materyalleri yaratmak amacıyla bilinçli olarak araştırma yapıyorsunuz.

Bu, müşterilerinizin anladığı ve ilgili olduğu benzer bir tarzda yazmak için VOC verilerini kullanmanız gerektiği anlamına gelir.

Örneğin, bir yazılım ürünü satıyorsanız ve pazarınız yeni başlayan teknoloji kullanıcılarıysa, bunları çözümde satmak için süslü argo ve zor jargon kullanmak istemezsiniz. Kopyanızın ne anlama geldiğini bilmeyecekler ve kafa karışıklıkları onları teklifinizin ihtiyaçlarını karşılamadığına ikna edecek.

Bu bağlamda, müşterilerle teknoloji yolculuklarında bulundukları yerde buluşmak için VOC verilerini kullanırsınız.

Rakip ürünlerle ilgili incelemelerinde bulduğunuz kelimeleri kullanarak yazın. En büyük engellerinden ve hayal kırıklıklarından bazılarına karşı koyun. Yeni bir ürün indirdiklerinde veya satın aldıklarında ne bekledikleriyle empati kurun.

Metin Yazarlığı Formülleri: Daha Fazla Okuyucuyu Dönüştürmek İçin Basit Adımlar

İşte size bazı iyi haberler: harika metin yazarlığı nadiren sıfırdan başlar.

İş dünyasının en iyilerinden bazıları, süreci basitleştirmek için kanıtlanmış metin yazarlığı formüllerine güveniyor. Bu, sayfalarda, reklamlarda veya e-postalarda bulunan farklı metin alanları için formülleri içerir.

Başlık Formülleri

Başlıklar metin yazarlığınızı artırabilir veya bozabilir. Nedenmiş? Uzman metin yazarlarına göre, manşeti okuyan insan sayısı, metin metnini okuyanların beş katına kadar çıkıyor.

Başlıklar, bir sayfanın veya bölümün üst kısmındaki dikkat çekici unsurlardır. Sayfanın birincil amacını ve okuyucuların neden kaydırmaya devam etmeye yeterince özen göstermeleri gerektiğini bildirirler.

Metin yazarları, güçlü başlıklar oluşturma yeteneği üzerinde çok fazla baskı yapıyor. Bu baskının bir kısmı garanti olsa da, tekerleği yeniden icat etmeye gerek yoktur.

Profesyonel pazarlama yazımında endüstri lideri olan Copyhackers, maksimum etki yaratan birkaç ortak başlık formülünü paylaşıyor . İlham almak için şu şablonlara göz atın:

• Bir rakip [bu istenmeyen şeyi yapıyor] ama [marka adınız] [bu çok arzu edilen şeyi yapıyor]

Eski. Pepsi düzleşirken, Kola'nın baloncukları dans etmeye devam ediyor.

• [Hizmet Adı] , [ortak itiraz, acı noktası veya endişe] olmaksızın [ son kullanıcılar veya karar vericiler için harika sonuçlar ] sunan bir [hizmet kategorisidir ]

Eski. Bulut, nereye koyduğunuzu hatırlamak zorunda kalmadan her şey için sınırsız depolama sunan sanal bir dosya dolabıdır.

• [İhtiyaç veya fırsat beyanı] olan [hedef müşteri] için [marka adınız] , [ başka yerde bulunmayan fayda beyanı ] olan [ürün kategorisi] 'dir.

Eski. Nobull, birden fazla ayakkabı için çabalamaktan yorulan sporcular için spor ayakkabı ve koşucuları bir araya getiren ayakkabıdır.

• Hepsi [bu nahoş şeyi yaptı] [beklenmedik bir şey] olduğunda, ama sonra [beklenmeyen şeyi kullanmanın ideal sonucu] !

Eski. Piyano başına oturduğunda hepsi güldü ama sonra çalmaya başladı!

• [İtiraz, acı noktası veya endişeden] bıktınız, ancak [istendiğiniz sonuç] . [ürün adınız] ile tanışmanızın zamanı geldi

Eski. Banka hesaplarını, kredi kartlarını ve bütçeyi karıştırmaktan yoruldunuz, ancak nakit akışınızı takip etmeniz gerekiyor. Yani Mint ile tanışma vaktin geldi.

Bu örneklerin her birinde, yazarın, alıcının şu anda neye ihtiyacı olduğunu veya neyi kaçırdığını göstermek için duygusal dili ve gelecekteki durumları nasıl kullandığına dikkat edin.

Genel Web Sayfası Formülleri

Artık harika bir başlık oluşturmak için gerekenlere sahip olduğunuza göre, şimdi web sayfası kopyalama hakkında konuşalım.

Genel olarak konuşursak, tam web sayfaları okuyucu veya gelecekteki müşteri için daha fazla metin ve gövde kopyası sağlar. Okuyucuların sayfanın sonuna kadar ilgilenmesini sağlamak çok önemlidir.

Bunu iki popüler metin yazarlığı formülünden birini kullanarak yapabilirsiniz: PAS ve AIDA.

PAS

PAS, yüksek dönüşüm oranları ve potansiyel müşterileri harekete geçmeye ikna etmesiyle bilinen basit bir satış formülüdür. Diğer birçok formülde olduğu gibi, harfler formüldeki her adımı açıklamak için kullanılan bir kısaltmadır.

• P (Problem) – Gelecekteki müşterinizin veya müşterinizin yaşadığı sorun hakkında ayrıntılı bilgi alın. Şu anki yolculuklarında neredeler?
• A (Ajitasyon) – İşte gerçekten gitmeniz gereken yer Noktayı eve götürmek için yoğun görüntüler ve açıklamalar kullanın. Sorunları ciddi ve bir düzeltmeye ihtiyaçları var.
• S (Çözüm) – Çözümünüz sorunu çözmeli ve heyecanı yatıştırmalıdır. Sorunu tam bir daire haline getirmek için noktaların nasıl birleştiği çok açık olmalıdır. Alıcı, nihayet ihtiyaçlarının cevabını bulduğu için rahatlayarak içini çekebilmelidir.

PAS'ın birçok varyasyonu vardır ve metin yazarları her zaman bu temel formüle dönüş yaparlar. Hedef pazarınızda doğru sinirleri vurmak için kendi yaratıcılığınızı, marka mesajlarınızı veya müşteri araştırmalarınızı kullanmaktan korkmayın.

AIDA

AIDA, birçok varyasyonu ve nüansı da olan popüler bir metin yazarlığı formülüdür. Ancak yazarların orijinal konsepte akın etmesinin bir nedeni var – işe yarıyor.

İşte kısaltılmış kısaltma:

• A (Dikkat) – Okurlar ve müşteriler olarak içerik bombardımanına tutulduk. Birinin dikkatini çekmek için, odaklanmış ilgiyi harekete geçirmelisiniz. Bu adım, müşterinizi tanıma yeteneğinize ve ortalama rutinlerini en iyi nasıl "kesebileceğinize" dayanır.
• I (İlgi) – Dikkatlerini çektikten sonra, çiğnemeleri için bir şeyler sağlamalısınız. Ne olabileceği hakkında düşünmelerine neden olan yeni fikirleri ve kavramları tanıtın.
• D (Arzu) – Hedef müşteriniz gerçekten neyi arzuluyor? Bu adımda, meşhur havuçları burnunun önüne sallamanız gerekiyor. Akılları ve kalpleri, teklifinize atlamaya hazır ve istekli olmalıdır.
• A (Eylem) – Alıcının bundan sonra ne yapmasını istiyorsunuz? Onları tahminde bırakmayın. Ne kadar basit görünse de, kitlenizin içeriğinizle etkileşime girdikten sonra yapmasını istediğiniz belirli eylemi heceleyin.

AIDA Formülü İş Başında

AIDA formülü, metin yazarları olarak konunun özüne inmemiz gerektiğini hatırlatıyor.

Metodolojiniz ne kadar kanıtlanmış olursa olsun veya belirli bir formül geçmişte kaç kez işe yaramış olursa olsun, müşterinizin kim olduğunu ve onları neyin işaretlediğini anlamak, daha iyi, daha hedefli kopyalar üretmenizi sağlayacaktır.

Ek Metin Yazarlığı İpuçları

Metin yazarlığı araç kemerinizdeki formüllerle bile, bir "tak ve çalıştır" çözümünden daha fazlasına ihtiyacınız var. Her seferinde dönüşümü en üst düzeye çıkarmak için akılda tutulması gereken birkaç ipucu vardır.

Bir Okuyucuya Yazın (Ve Sadece Birine)

Bir metin yazarı olarak, her zaman bir kişiye ve yalnızca bir kişiye hitap ediyormuş gibi yazmalısınız. Unutmayın: Herkes için yazmaya çalıştığınızda, sonunda kimseyi ikna edemezsiniz.

Metniniz boyunca “siz” kelimesini cömertçe kullanın. Bu, kişisel bir bükülme ekler ve okuyucuyu evinde vurur, sözlerinizi sanki sadece onlar içinmiş gibi hissetmelerini ve deneyimlemelerini sağlar.

Her cümlenin ilk kelimesini “siz” ile değiştirmek de dahil olmak üzere, bu yaklaşımın farklı versiyonlarını deneyebilirsiniz. Bu taktik, kopyanızın ne kadar “siz” odaklı olduğuna dair size iyi bir fikir verecek ve gelecekteki taslakları gerektiği gibi ayarlamanıza izin verecektir.

Harekete Geçirici Mesaj–Güçlü CTA'lar için Hatırlatıcılar

Metin yazarlığı dünyasında, her web sayfası, e-posta, reklam veya diğer kopya biçimlerinin yalnızca bir amacı olmalıdır.

Kopyanızı aşırı doldurmayın veya okuyucularınızdan birden fazla şey yapmalarını isteyerek onların kafasını karıştırmayın. Şanslar, ilk adımdan sonra duracaklar veya kaybolacaklar.

Bir metin yazarı olarak, bir sonraki mantıklı adıma veya eyleme karar verin ve onu sayfanızın odak noktası yapın. Sayfanın tüm işi, okuyucunun bir sonraki adımı atmasını sağlamaktır.

İşte bu noktada net CTA'nız devreye girer.

Burada gösterişli bir dil kullanma dürtüsüne karşı koyun. Bu adımda, etkilemeye çalışmıyorsunuz – dönüştürmeye çalışıyorsunuz. Bir sonraki adım “E-postanızı Girin” ise, söylemeniz gereken tek şey bu.

Bununla birlikte, CTA'nızdaki dilin gücünü hafife almayın. Bu, arzu yaratmak için başka bir fırsattır.

Temel kural: CTA'ları hazırlarken, “Yapmak istiyorum…” veya “Yapmanı istiyorum…” cümlelerine cevap vermeye çalışın. Örneğin, bu makaleyi indirmenizi isteseydim, “Kelimelerle para kazanmayı öğrenmek istiyorum. O zaman benim CTA'm "Kelimelerle Para Kazanmayı Öğrenin" olurdu.

Sürtünme sözcüklerinden mümkün olduğunca kaçınmaya çalışın. İşi ima eden herhangi bir şey, müşterinizi tıklamaktan caydırır. Bu kelimeler arasında "gönder", "satın al", "kaydol" ve "tamamla" bulunur.

Daha Zorlayıcı Metin Yazarlığı için İkna Teknikleri

İkna, metin yazarlığının kritik bir parçası olsa da, ikna etme yeteneği her zaman doğal olarak gelmez. Deneyimli metin yazarları, ikna yeteneklerini sürekli olarak geliştirmekte ve seçtikleri teknikleri değiştirmektedir.

En yüksek iknaya ulaşmadınız mı? Endişelenme.

Metin yazarlığı öncüleri sayesinde, hedef kitlenizi etkilemeye ve potansiyel alıcıları harekete geçmeye ikna etmeye çalışan kanıtlanmış ilkeler vardır.

Cialdini'nin 6 İkna İlkesi

Dr. Robert Cialdini, Arizona Eyalet Üniversitesi'nde Psikoloji ve Pazarlama Fahri Profesörüdür.

Pazarlama ve satın alma seçimleriyle ilgili olarak insan davranışını yıllarca inceledikten sonra, Dr. Cialdini, psikolojik tetikleyicileri birleştirerek metin yazarlığınızı geliştirmenize yardımcı olabilecek altı önemli ilke sunar :

1. Karşılıklılık – Bu ilke, çoğu insanın karşılıklı bir eyleme yanıt olarak harekete geçtiği fikrini ifade eder. İş hedef kitleleri için metin yazarlığı açısından bu, ücretsiz bir içerik sunarsanız, potansiyel müşterilerin sunduğunuz ürün için iletişim bilgilerini değiştirme olasılıklarının daha yüksek olacağı anlamına gelir.
2. Kıtlık – Alıcılar sınırlı süreli tekliflere ve özel fırsatlara iyi yanıt verir. Gelecekte bir şey alamama ihtimalleri varsa, şimdi harekete geçmek için aciliyet vardır.
3. Yetki – Metni yazarken, yaptığınız, sunduğunuz veya sattığınız her şeyde uzmanmış gibi konuşmayı unutmayın. İnsanlar, kendine güveni olmayan acemi satıcılardan değil, güvenebilecekleri yetkililerden satın almak isterler.
4. Tutarlılık – İnsan davranışı genellikle alışkanlıktır. Cialdini'ye göre, bu özellikle müşterileri satın almaya ikna ederken geçerlidir. Alıcılarınızdan aynı türden bir taahhütte bulunmalarını isteyebilir veya onlara benzer bir teklif sunabilirsiniz, böylece geçmiş bir deneyimi çabucak fark edip tekrar harekete geçebilirler.
5. Beğenme – Beğensek de beğenmesek de, birçok alıcı kendilerine benzeyen insanları sever ve onlara güvenir. Hedef kitlenizi tanıyan bir metin yazarıysanız, bu ilke, hedef kitlenizin sevdiği tonda ve tarzda konuşmanız gerektiği anlamına gelir.
6. Konsensüs - Müşteriler, başkalarının kendilerinden önce gittiğini ve bu popüler görüşün bir ürün veya hizmet lehinde olduğunu bilmekten hoşlanır. İçeriği kullanmak için referanslar, incelemeler, vaka çalışmaları ve diğer olumlu geri bildirimler gibi şeylerden yararlanın. Asla fikir birliğini süslememelisiniz, ancak sizin lehinize çalışan deneyim türlerini bulmak ve kullanmak için proaktif olmalısınız.

Bir dahaki sefere etkileyici bir metin yazmak için oturduğunuzda, Dr. Cialdini'nin ilkelerinden bir veya daha fazlasını birleştirmeye çalışın.

Düzenleme: Açık ve Kısa Tutun

Kesimi yapmak için yeterince yaratıcı olmaktan endişe duyan yeni bir metin yazarıysanız, stres yapmayın.

Metin yazarlığının en önemli yönlerinden bazılarının niyetiniz ve netliğiniz olduğundan emin olabilirsiniz.

Bu ne anlama geliyor? Ne kadar yaratıcı olursanız olun, mesajınızın sayfada açık olduğundan ve hedef kitlenize net bir şekilde iletildiğinden emin olmalısınız.

Kelime oyunları veya alaycı veya mizahi bir ton içerebilecek yaratıcılık, öncelikle başlıklar ve alt başlıklar için ayrılmalıdır.

Ne tür bir proje üzerinde çalışıyor olursanız olun, kısalık ve netlik için düzenlemeye zaman ayırmanız önemlidir. Başlamak için, yazılı olarak en tanınmış isimlerden birine, Earnest Hemingway'e dönün.

Hemingway'in Yazma Kuralları

Ernest Hemingway, tarihin en büyük Amerikan yazarlarından biri olarak bilinir ve yazma konusunda dört temel kurala göre yaşar.

Neyse ki bizim için bu kurallar doğrudan metin yazarlığı süreci için geçerlidir.

1. Kısa cümlelerle yazın. Hemingway'in gazetecilik tarzı, başarısına büyük katkıda bulundu. Kendisinden önce gelen uzun ve meşakkatli nesri ortadan kaldıran bu üslup, yazı dünyasında devrim yarattı. Kısa cümlelerin okunması daha kolay ve daha ilgi çekicidir.
2. Kısa paragraflara bağlı kalın. Hemingway'in dijital ve çevrimiçi kaynaklara erişimi olmamasına rağmen, dikkat süremizi tahmin etmede zamanının ötesindeydi. İnsanlar olarak kısa, özlü ve kolay bir dil okuma olasılığımız daha yüksek.
3. “Güçlü” İngilizce kullanın. Hemingway'in gücü, konuları hakkında tutkulu olmasından geliyordu ve diğer yazarları da aynı coşkuyu benimsemeye teşvik etti. Şaşırtıcı bir şekilde, bu nadiren ilk taslaktan geldi. Hemingway, gerçek tutku ve odaklanmanın gerçekleşmesi için yeniden yazmaya ve düzenlemeye inanıyordu.
4. Olumlu ol. Hemingway okuyucuların (ve müstakbel müşterilerinin) bir şeyin ne olmadığını değil, ne olduğunu keşfetmek istediğini biliyordu. Metin yazarları için bu, ürününüzü veya hizmetinizi mümkün olan en yüksek düzeyde satmak anlamına gelir. “Bütçe dostu” veya “ekonomik” olarak tanımlayabileceğiniz bir şeye “ucuz” demeyin.

Ses basit mi? Hemingway'in yazarlara kurgu süreci hakkında neler öğrettiğine daha yakından bakalım.

Hemingway'in Düzenleme Kuralları

Hemingway'in yazılı kelime için doğal bir yeteneği vardı, ancak bu, becerilerini asla geliştirmediği anlamına gelmiyor. Aslında Hemingway, ilk taslak tamamlandıktan sonra kişinin yazısını iyileştirmeye inanıyordu.

Metin yazarları için bu ne anlama geliyor? Bu, ilk taslağı indirmekten korkmamanız gerektiği halde, dikkatli bir düzenleme ile her zaman tekrar ziyaret etmeniz gerektiği anlamına gelir.

Aşağıdakiler, modern metin yazarlarının hala kullanabileceği Hemingway'den düzenleme ilkeleridir.

• Kısalık : Düzenleme yaparken, bir kelime yeterli olduğunda birkaç kelimeyi kaldırın. Hemingway, dikkati dağıtan tüyler ürpertici değil, etkili kısa cümlelere inanıyordu.
• Açıklık : Cesur olun, ancak net olun. Potansiyel bir müşterinin kafasını karıştırabilecek tutarsızlıkları veya ifadeleri ele almak için düzenleme sürecini kullanın. Cevaplarını başka yerde aramak zorunda olan potansiyel alıcılar geri gelmeyebilir.
• Sadelik : Düzenleme süreci her zaman basitleştirme ile sonuçlanmalıdır. Bunun daha kısa cümleler, daha net paragraflar veya daha az kafa karıştırıcı başlıklar sağlayıp sağlamadığı, günü basitlik kazanır.

Hepsini bir araya koy

Metin yazarlığının temel ilkelerini kavradığınızda, çeşitli projelerin üstesinden gelecek ve işletmelere büyüme hedeflerinde yardımcı olacak donanıma sahip olacaksınız.

Bitirirken, güçlü metin yazarken hatırlamanız gereken adımların bir dökümünü burada bulabilirsiniz.

1. Müşteri araştırması ile başlayın. Müşterinizin kim olduğu, şu anda nerede olduğu ve neye sahip olmayı umduğu hakkında bilgi, kopyanızın parlamasını sağlayabilir. Her zaman müşterinizi, hedef kitlenizi ve pazarınızı anlamak için zaman ayırın.
2. Oluşturduğunuz içerik için en iyi formülü seçin. Başlıklar, gövde kopyasıyla aynı değildir ve bunun tersi de geçerlidir. Bir sayfadaki her metin türü farklı bir yaklaşım gerektirir. Neyse ki, kanıtlanmış metin yazarlığı formülleri sizi desteklemek ve başarılı yazma için bir plan sağlamak için oradalar.
3. Net bir sonraki adımı (CTA) ekleyin. Metin yazarlığının ana kurallarından biri, müşterinizi asla tahminde bırakmamanızdır. Etkili bir CTA ile anlaşmayı kapatmanın zamanı geldi. Buna bir e-posta bırakmak, bir web seminerine kaydolmak veya ücretsiz deneme başlatmak da dahil olsun, her zaman müşterinize bir sonraki adımın ne olacağını bildirin.
4. Mümkünse ikna ilkelerini enjekte edin. İkna gücü, metin yazarlığını normal içerik yazmaktan ayıran şeydir. İkna edici tekniklerin gerçekten ustalaşması yıllar alabilir, ancak yeni başlayanlar gerçekten işe yarayan basit ikna taktikleriyle hızlı bir başlangıç ​​yapabilirler.
5. Hemingway gibi düzenleyin. Hemingway'in ayak izlerini takip ederek metin yazarlığı başarısının kilidini açın. Güçlü yazar, ancak basit bir şekilde yazın. İlk düşüncelerinizi ortaya çıkarın, ancak kasıtlı olarak düzenleme yapmaktan çekinmeyin.

Sıkça Sorulan Sorular

Bu makalede paylaşılan noktaları hızlıca özetlemek için, insanların bilmek istediği en önemli metin yazarlığı sorularının bir listesini derledik.

Metin yazarlığı nedir?

Metin Yazarlığı, doğası gereği ikna edici olan işletmeler için bir yazı türüdür. Genellikle pazarlama ve satışta kullanılan metin yazarlığı, gelecekteki müşterilerin bir ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olur; amaçlanan amaç, dönüşümler veya yeni satışlar oluşturmaktır.

Hangi işletmeler metin yazarlığını kullanır?

Birçok farklı endüstri, metin yazarlığı stratejilerinden yararlanır. İşletmeler arası (B2B) popüler bir teknik olsa da, müşterilere hitap eden herhangi bir kuruluş ikna edici içerikten yararlanabilir. Metin yazarları için bu, olasılıkların neredeyse sonsuz olduğu anlamına gelir.

Metin yazarlığının avantajları nelerdir?

Pazarlama stratejinize metin yazarlığı eklemenin sayısız faydası vardır. Yalnızca daha iyi marka mesajları oluşturmakla kalmaz, metin yazarlığı da hedef kitlenizle duygusal bir bağ kurmanıza olanak tanır. Diğer avantajlar, arama motoru optimizasyonu (SEO), satış dönüşümleri ve ideal müşterinizle ilgili verileri keşfetme ile ilgilidir.

SEO metin yazarlığı nedir?

SEO metin yazarlığı, normal metin yazarlığına benzer ilkeleri tek bir önemli farkla paylaşır : arama motorlarında üst sıralarda yer alma yeteneği. SEO metin yazarları, işletmelerin daha organik aramalarda daha yüksek oranda görünmesini sağlayan metinler üretmek için arama motoru stratejisini ve anahtar kelime araştırmasını kullanır.

Nasıl metin yazarı olurum?

Metin yazarı olmak istiyorsanız, başlamanın birçok yolu vardır. Bazı temel araştırmalar ve bir eğitim veya hazırlık kursu ile başlamak isteyecek olsanız da, hemen atlayabilirsiniz. Metin yazarları, tam zamanlı pazarlama pozisyonlarında, pazarlama ajanslarında ve serbest çalışanlar veya bağımsız danışmanlar olarak başarıya ulaşırlar.

Özet – Metin Yazarlığı Başarısının Yolunu Yazın

Herhangi bir profesyonel beceride olduğu gibi, metin yazarlığı mükemmelleştirmek için pratik gerektirir. Birçok metin yazarı, zanaatlarını geliştirmek, farklı türde işletmeler ve müşterilerle çalışmak ve çeşitli hedef kitle türlerine hitap etmek için yıllarını harcar.

Bu birikimli deneyim, metin yazarlarının ikna edici oyunlarının seviyesini yükseltmelerini sağlar. Ama iyi kopya sanatını öğrenmenin en iyi yolu? Sadece yazmaya başlamaktır.

Metin yazarlığı yolculuğunun hangi aşamasında olursanız olun, sizi Ignite Visibility'deki devasa makale ve kaynak kitaplığını keşfetmeye davet ediyoruz. Dijital pazarlama topluluğumuz, metin yazarlığı başarısı için sonraki adımlarınızı görselleştirmenize yardımcı olabilecek yetenekli pazarlamacılar, yazarlar ve endüstri liderleriyle doludur. Hadi başlayalım… birlikte!