Kampanya Bütçe Optimizasyonu: Facebook'un 2020'de Değişen Reklam Seti Güncellemesi

Kasım 2017'de Facebook, markalara reklam bütçelerini yönetmenin daha kolay bir yolunu sunmak ve Facebook'un algoritmasının tüm reklam setlerinde bunu optimize etmesine izin vermek için isteğe bağlı kampanya bütçesi optimizasyonunu tanıttı:

Ancak bu yılın ilerleyen saatlerinde, reklamverenlerin Facebook reklam seti bütçelerini belirleme biçiminde bir başka büyük değişiklik geliyor.

Facebook'un reklam seti bütçe değişikliği

2020'den itibaren, tüm yeni ve mevcut reklam kampanyaları Facebook kampanya bütçesi optimizasyonuna taşınacak ve bir zamanlar seçmeli olan özellik artık isteğe bağlı olmayacak. Reklamcıların, platformun en iyi performans gösteren reklam setlerini gerçek zamanlı olarak otomatik ve sürekli olarak dağıtması için tek bir merkezi Facebook reklam seti bütçesi belirlemesi zorunlu olacak.

Facebook'a göre, bu değişiklik her kampanya için mümkün olan en iyi sonuçları üretecek:

Facebook reklamverenlere şu tavsiyelerde bulunur:

Optimizasyon hedeflerinizi ve tekliflerinizi, daha yüksek veya daha düşük değil, işletmeniz için değerlerine göre belirlediğinizden emin olun, böylece Facebook, istediğiniz maliyet hedefleri dahilinde en iyi sonuçları bulabilir.

Elite SEM'de Ücretli Sosyal Direktörü Katy Lucey, değişiklikle ilgili düşüncelerini ekliyor:

Bu, Facebook reklam kampanyalarının yapısında büyük bir değişiklik. Yıllardır bu boyutta bir tane olmamıştı. Reklamverenlerin platformdaki kampanyalarına harcamalarını optimize etme şeklini değiştirecek.

Reklam seti bütçenizi yönetmenin böylesine yeni bir yolu, gelecekte Facebook reklamverenlerini nasıl etkileyecek?

Reklamverenler için kampanya bütçesi optimizasyonu ne anlama gelir?

Her kampanya için mümkün olan en iyi sonuçları sağlamanın yanı sıra, Facebook'un yeni reklam seti bütçe güncellemesinin sağlayacağını iddia ettiği başka faydalar da var.

Reklam seti düzeyinde harcama kontrolü

Facebook reklamverenleri, reklam seti harcama limitlerini kullanarak reklam seti düzeyinde harcama üzerinde bir miktar kontrole sahip olmaya devam edecek. Minimum harcama limiti belirlerlerse Facebook bu tutarı harcamayı hedefleyecek, maksimum harcama limiti belirlerse Facebook bu tutarı aşamayacaktır.

Reklam seti düzeyinde metriklere erişim

Reklamverenler, reklam seti düzeyinde metriklere erişmeye devam edecek, ancak kampanya bütçesi optimizasyonunun bütçelerini nasıl dağıttığını anlamak için kampanya düzeyindeki metriklere daha fazla odaklanmaya teşvik edilecek. Reklamverenler, her bir reklam setine odaklanmak yerine, kampanyaları için toplam optimizasyon olayı sayısına ve kampanya düzeyinde optimizasyon olayı başına ortalama maliyete odaklanmalıdır.

Kampanyalardan daha fazla değer

Facebook kampanya bütçesi optimizasyonu, tüm reklam setlerinde ve hedefledikleri pazarlarda en düşük maliyetli fırsatları bulur. Reklamcılar, en yüksek performanslı reklam setlerine daha fazla bütçe dağıtarak sonuç başına toplam maliyetlerini düşürebilir ve sonuçta kampanyalarının toplam değerini en üst düzeye çıkarabilir.

Kampanyaları yönetmek için daha az zaman harcanır

Otomatik bir süreç olarak kampanya bütçesi optimizasyonu, bütçeleri reklam setleri arasında manuel olarak değiştirme, bütçeleri yayın ortasında yeniden hesaplama veya öğrenme aşamasını yeniden başlatma ihtiyacını ortadan kaldırır. Tüm bunlar, reklamverenlere önemli ölçüde zaman kazandırır.

Ne yazık ki, bu faydalara büyük bir düşüş eşlik ediyor:

Daha az kontrol

Optimizasyon Facebook'a bırakıldığından, reklamverenler onlara en iyi kampanya sonuçlarını sağlayacak platforma güvenmek zorunda kalacaklar. Reklamverenler, reklam seti düzeyinde bütçeler üzerinde hala bir miktar kontrole sahip olacak olsa da, sınırlı olacaktır - yalnızca minimum ve maksimum harcama limitleri belirleyebileceklerdir.

Katy detaylandırıyor:

Bu değişiklik, optimizasyonlarda tahmin yürütmeyi ortadan kaldırıyor ve bu da markaların ve reklamverenlerin kampanyaları yönetmesini ve potansiyel olarak harcamaları daha etkili bir şekilde ölçeklendirmesini kolaylaştırıyor… [ancak] reklamverenlerin, kampanyalarını nasıl etkileyebileceğini görmek için kullanıma sunulmadan önce bunu test etmeleri çok önemlidir.

Bu Facebook reklam seti bütçe değişikliğinin mevcut kampanyaları da etkileyeceğini unutmamak önemlidir. Bu, uzun vadeli veya sürekli yenilenen kampanyaları olan (belirli bütçeleri ve reklam seti düzeyinde performans beklentileri olan) herhangi bir reklamverenin, değişikliğin bu çabalar için ne anlama geleceğini düşünmeye başlaması gerektiği anlamına gelir.

Örnek olay: BuzzFeed

BuzzFeed, Facebook'un bütçe optimizasyon özelliğini deneyen bir şirkettir. Video reklam görüntülemelerini ve bağlantı tıklamalarını düşük maliyetli bir şekilde artırmak için markalı içerik reklamlarını optimize etmenin bir yolunu istiyorlardı ve çözümleri otomatik kampanya bütçesi optimizasyonuydu.

Deneme için BuzzFeed, iki iş ortağını tanıtan markalı içerik kampanyalarına odaklandı: bir perakende markası ve bir hızlı servis restoran (QSR) markası. Her ikisinde de BuzzFeed'in içeriğini ve verimliliğini optimize etmek istediği birden fazla kampanya bileşeni vardı.

Facebook'un reklam seti bütçe optimizasyonunu kullanan BuzzFeed, optimizasyon için merkezi bir bütçe oluşturdu ve ardından bölünmüş testler yaptı: Tüm kontrol hücrelerini kampanya başına günde ortalama 15 dakika manuel olarak çalıştırırken, açıkta kalan tüm hücreleri otomatik olarak çalıştırdı ve onlara dokunulmadan bıraktı. tüm test.

BuzzFeed'in bölünmüş testleri, Facebook kampanya bütçesi optimizasyonunu kullanan açıkta kalan hücrelerin, onu kullanmayan kontrol hücrelerinden tutarlı bir şekilde daha iyi performans gösterdiğini kanıtladı. Bütçe açısından optimize edilmiş kampanya şunları sağladı:

• Kampanya bütçesi optimizasyonu ile video görüntülemelerini %10 artırın
• Video görüntüleme başına maliyette %10 azalma
• Tıklama başına maliyette %5 azalma

BuzzFeed'in Dağıtım Lideri Henry Van Zant, şirketin deneyini özetledi:

Facebook kampanya bütçesi optimizasyon aracını kullanmaktan keyif alıyoruz çünkü optimizasyon sürecini basitleştirirken aynı zamanda bize performans başına en düşük maliyeti vererek BuzzFeed marka ortaklarını hedef kitlemize daha fazla bağlamamıza yardımcı oluyor. Araç, bütçeyi en iyi performans gösteren reklam setlerine gerçek zamanlı olarak otomatik olarak dağıttığından, artık her bir reklam setini manuel olarak optimize etmemize gerek kalmayacak.

Değişime hazır mısınız?

Aksi takdirde, Facebook, zorunlu hale gelmeden önce reklamverenlere kampanya bütçesi optimizasyonuna aşina olmaları için bolca zaman veriyor. Bu nedenle, henüz ayar konusunda herhangi bir deneyiminiz yoksa, şimdi denemeye başlamak en iyisidir.

En güncel reklam özellikleri, en iyi uygulamalar, örnekler ve daha fazlası için Instapage dijital reklamcılık referans kılavuzunu indirin. Ardından, yeni norm haline gelmeden önce Facebook'un reklam seti bütçe optimizasyonunu test etmeye başlayın.