Compararea anunțurilor Twitter față de anunțurile Facebook: defalcarea completă

Mulți specialiști în marketing au experimentat cu anunțuri Facebook față de Google într-un moment sau altul - în mod firesc, deoarece cele două sunt centrale de publicitate majore. Ei uită adesea de Twitter, care a fost chiar acolo sus cu Facebook în ceea ce privește popularitatea marketingului pe rețelele sociale.

Însă, dacă ambele platforme sunt canale preferate pentru specialiștii în marketing pentru publicitate digitală, cum alegeți între reclame Twitter și reclame Facebook:

Astăzi, comparăm ambele canale de publicitate din mai multe domenii pentru a vă ajuta cu decizia dvs.

Defalcarea completă: anunțuri Twitter vs. anunțuri Facebook

Public

Alegerea între anunțurile Twitter și Facebook nu înseamnă doar găsirea celei mai bune platforme sau a celei cu cei mai mulți utilizatori la care puteți ajunge. Este, de asemenea, despre unul care vă permite să vă conectați cu publicul potrivit.

Facebook este cu ușurință cea mai activă rețea socială, dar alți factori care trebuie luați în considerare sunt:

• Cine sunt majoritatea utilizatorilor?
• Care este intenția generală a utilizatorului pentru fiecare platformă?

Începând cu Facebook, utilizatorii variază destul de uniform în funcție de intervalele de vârstă:

Chiar și populația în vârstă de aici crește mai repede ca niciodată, aproximativ 9 din 10 „vârstnici sociali” cu vârsta peste 65 de ani având un cont astăzi. Aceasta ar putea fi o dovadă a ușurinței și accesibilității platformei.

Între timp, Twitter are o bază de utilizatori mult mai tânără și este cel mai popular printre oamenii de la sfârșitul anilor 20 și începutul anilor 30:

Intenția publicului

La fel de importantă este și intenția utilizatorilor fiecărei platforme, deoarece Facebook și Twitter nu sunt utilizate neapărat din aceleași motive.

Twitter este o platformă cu ritm mai rapid, cu conexiuni sociale informale. Oamenii folosesc acest canal în primul rând pentru a descoperi conținut nou și subiecte de actualitate (știri, analize sportive, actualizări de produse / servicii etc.) și pentru a urmări pe oricine și pe toți cei de interes (vedete, politicieni și jurnaliști).

În schimb, majoritatea utilizatorilor Facebook sunt acolo pentru a rămâne profund conectați și implicați cu familia, prietenii și oamenii pe care îi cunosc. De asemenea, îl folosesc pentru a rămâne la curent cu mărcile lor preferate.

Așadar, în timp ce Twitter este ca un lift pentru marca dvs., Facebook este minunat pentru a contacta și a vă conecta cu publicul.

Tipuri de anunțuri

Ambele platforme oferă o mare varietate de anunțuri text și video, dar Facebook oferă câteva tipuri de anunțuri pe care Twitter nu le oferă, inclusiv:

Experiențe instantanee (foste anunțuri Canvas) - complet captivante și optimizate pentru mobil:

Povestiri de anunțuri care livrează, de asemenea, conținut într-un mod complet, captivant:

Oferiți anunțuri pentru a evidenția reduceri și promoții în timp util și încurajați oamenii să facă cumpărături:

Opțiuni de direcționare

Atât Twitter, cât și Facebook au parametrii obișnuiți de direcționare: date demografice, geografice, interese, etc.

Permite agenților de publicitate să vizeze utilizatorii care au folosit cuvinte și hashtag-uri specifice în tweet-urile lor, precum și orice alți utilizatori care au interacționat cu aceste tweets în ultimele șapte zile. Pe Facebook, puteți viza doar după subiect; nu un cuvânt cheie.

Puteți ajunge, de asemenea, la un public pe Twitter cu direcționarea în funcție de Tweet Engager - o formă de remarketing pentru persoanele care au văzut sau s-au implicat recent în tweet-ul dvs.:

Mai mult, este că puteți viza utilizatori Twitter care urmăresc anumite conturi cu anunțurile dvs. Twitter. Utilizați un instrument de analiză pentru a descărca o listă a fiecărui adept pentru orice cont Twitter, apoi creați propriul public adaptat pentru a viza.

Deși Facebook are segmente de public personalizate, ceea ce este fantastic - trebuie să aveți adresa de e-mail sau numărul de telefon al unui utilizator pentru a ajunge la acestea. Pe Twitter, tot ce aveți nevoie este mânerul unui utilizator.

Cost

Potrivit raportului de referință AdStage, suma CPM mediană a Twitter este de 5,93 USD, iar suma CPC medie este de 0,40 USD. Aceste prețuri sunt mai mici decât costurile publicitare ale Facebook, cu valoarea CPM medie la 8,35 USD și CPC mediu la 0,57 USD.

Prețurile anunțurilor Twitter sunt determinate de bugetul și suma alocată pentru fiecare campanie. Aveți trei opțiuni de licitare:

1. Automat - Determinat de algoritmul Twitter pe baza obiectivului campaniei dvs.
2. Maxim - Setați alegând cea mai mare sumă pe care ați plăti-o pentru urmărire, clic sau interacțiune
3. Țintă - Setați selectând suma pe care ați plăti-o pentru o anumită acțiune dorită (ideal dacă obiectivul dvs. este să câștigați adepți sau să atrageți clicuri pe site-ul dvs.)

Ce plătiți depinde de tipul campaniei:

• Campanie de clicuri pe site
• Campanie de urmăritori
• Campanie de implicare Tweet
• Campania de instalare a aplicațiilor
• Campanie promovată de vizionări video
• Campanie de conștientizare

Ce este minunat la promovarea pe Twitter este că plătești numai atunci când ți-ai atins obiectivul de marketing. Așadar, dacă obiectivul dvs. este conversiile pe site-uri, plătiți numai atunci când oamenii convertesc pe site-ul dvs. Dacă rulați o campanie de instalare a aplicației, plătiți numai pentru instalările reușite ale aplicației. Dacă derulați o campanie de adepți, plătiți doar pentru persoanele care au început să vă urmărească contul.

Costul publicitar Facebook depinde de concurența altor agenți de publicitate pentru publicul vizat. În general, cu cât audiența este mai mare, cu atât costul este mai mare. Cu toate acestea, Facebook oferă mai multe structuri de tarifare bazate pe tipuri de anunțuri și obiective publicitare - iar licitarea se bazează pe suma de bani pe care sunteți dispus să-l cheltuiți pentru un clic, o afișare, o vizualizare sau o instalare a aplicației.

Performanța anunțului

Atunci când comparați anunțurile Twitter cu anunțurile Facebook, trebuie luate în considerare mai multe aspecte ale performanței anunțurilor:

A ajunge

Uitându-ne doar la numărul total de utilizatori (publicul țintă deoparte), reclamele Facebook câștigă cu acoperirea lor. 330 de milioane de utilizatori ai Twitter nu pot concura cu cei +2,1 miliarde de utilizatori ai Facebook și mai puțini oameni înseamnă o acoperire mai mică.

Logodnă

Conform Raportului de referință al industriei de social media 2018 al Rival IQ, rata medie de implicare a Facebook pe post în toate industriile este de 0,16%:

Pe Twitter, pe de altă parte, este doar 0,046%:

Un motiv pentru aceasta este că mărcile de pe Facebook au mai mult timp pentru a avea un impact asupra audienței lor decât mărcile de pe Twitter, deoarece Tweets-urile nu rămân vizibile mult timp înainte de a fi împinse în jos de noile Tweets.

CTR

CTR este o relație directă cu cât de eficientă este implicarea platformei pe platforma însăși, împreună cu copierea anunțurilor, direcționarea, proiectarea și multe altele. În această categorie, cele două canale sunt pe un teren de joc uniform, cu un CTR mediu de 1,46% pe Facebook și un CTR mediu de 1,55% pe Twitter.

Capacități de analiză

Twitter oferă agenților de publicitate posibilitatea de a genera rapoarte analitice segmentate în funcție de interes (afișat mai jos), limbă, platformă, sex, cuvinte cheie și locație:

De asemenea, puteți vizualiza analize bazate pe mânere Twitter, care este o caracteristică extrem de utilă pe care Facebook nu o oferă:

A putea identifica exact ce segmente ale publicului dvs. funcționează - chiar și utilizatorii specifici - vă pot ajuta în mod semnificativ la îmbunătățirea rentabilității investiției.

Facebook are, de asemenea, câteva opțiuni de analiză unice:

• Pagini de vizionat - Țineți evidența paginilor concurenților, astfel încât să puteți construi o strategie publicitară mai competitivă
• Analiza aplicațiilor - Înțelegeți cum utilizează oamenii aplicația Facebook
• Analize detaliate - Vizualizați analizele detaliate ale postărilor, audienței, nivelurilor de implicare etc., facilitând evaluarea ratei de succes a fiecărei campanii

Anunțuri Twitter față de anunțuri Facebook: care va fi?

Decizia dintre Twitter și Facebook Ads depinde de marca dvs. și de campaniile specifice. Ambele platforme pot ajuta la conștientizarea mărcii și pot genera clienți potențiali și vânzări în moduri unice, dar există și unele crossover-uri. Multe companii preferă chiar să utilizeze o combinație de canale în campaniile lor de social media de marketing pentru a maximiza rezultatele.

Pentru a determina ce soluție este potrivită pentru dvs., descărcați ghidul de referință pentru publicitatea digitală Instapage pentru cele mai actualizate specificații de anunțuri, cele mai bune practici, exemple și multe altele. Apoi experimentați cu publicitatea Twitter față de Facebook, testați-vă rezultatele și decideți care este cea mai bună pentru marca dvs.