Comparación de anuncios de Twitter y anuncios de Facebook: el desglose completo

Muchos especialistas en marketing han experimentado con anuncios de Facebook frente a Google en un momento u otro, naturalmente, ya que los dos son importantes motores publicitarios. A menudo se olvidan de Twitter, que ha estado a la altura de Facebook en términos de popularidad de marketing en redes sociales.

Pero si ambas plataformas son canales a los que recurren los especialistas en marketing para la publicidad digital, ¿cómo puede elegir entre los anuncios de Twitter y los anuncios de Facebook?

Hoy, comparamos ambos canales publicitarios en varias áreas para ayudarlo con su decisión.

El desglose completo: anuncios de Twitter frente a anuncios de Facebook

Audiencia

Elegir entre anuncios de Twitter o Facebook no se trata solo de encontrar la "mejor" plataforma, o la que tiene la mayor cantidad de usuarios a los que puede llegar. También se trata de uno que le permite conectarse con la audiencia adecuada.

Facebook es fácilmente la red social más activa, pero algunos otros factores a considerar son:

• ¿Quiénes son la mayoría de los usuarios?
• ¿Cuál es la intención general del usuario en cada plataforma?

Comenzando con Facebook, los usuarios varían de manera bastante uniforme en todos los rangos de edad:

Incluso la población de personas mayores aquí está creciendo más rápido que nunca, con aproximadamente 9 de cada 10 "personas mayores sociales" mayores de 65 años que tienen una cuenta en la actualidad. Esto podría ser un testimonio de la facilidad de uso y accesibilidad de la plataforma.

Mientras tanto, Twitter tiene una base de usuarios mucho más joven y es más popular entre las personas de entre 20 y 30 años:

Intención de la audiencia

Igual de importante es la intención de los usuarios de cada plataforma, porque Facebook y Twitter no se usan necesariamente por las mismas razones.

Twitter es una plataforma de ritmo más rápido con conexiones sociales informales. Las personas utilizan este canal principalmente para descubrir nuevos contenidos y temas de actualidad (noticias, análisis deportivos, actualizaciones de productos / servicios, etc.) y para seguir a cualquier persona de interés (celebridades, políticos y periodistas).

Por el contrario, la mayoría de los usuarios de Facebook están allí para mantenerse profundamente conectados y comprometidos con su familia, amigos y personas que conocen. También lo utilizan para mantenerse al día sobre sus marcas favoritas.

Entonces, si bien Twitter es como un discurso de ascensor para su marca, Facebook es excelente para llegar y conectarse con su audiencia.

Tipos de anuncios

Ambas plataformas ofrecen una amplia variedad de anuncios de texto y video, sin embargo, Facebook ofrece algunos tipos de anuncios que Twitter no ofrece, que incluyen:

Experiencias instantáneas (anteriormente Canvas Ads): totalmente inmersivas y optimizadas para dispositivos móviles:

Historias de anuncios que también ofrecen contenido en pantalla completa y de forma inmersiva:

Ofrezca anuncios para destacar descuentos y promociones oportunos, y anime a las personas a comprar:

Opciones de orientación

Tanto Twitter como Facebook tienen los parámetros de segmentación habituales: demografía, geografía, intereses, etc., pero Twitter tiene la ventaja aquí con sus capacidades únicas de segmentación por palabras clave y audiencia.

Permite a los anunciantes dirigirse a los usuarios que han utilizado palabras y hashtags específicos en sus Tweets, así como a cualquier otro usuario que haya interactuado con esos Tweets en los últimos siete días. En Facebook, solo puede orientar sus anuncios por tema; no es una palabra clave.

También puede llegar a una audiencia en Twitter con la segmentación de participación de Tweet, una forma de remarketing para las personas que vieron o interactuaron con su tweet recientemente:

Además, puede dirigirse a usuarios de Twitter que siguen cuentas específicas con sus anuncios de Twitter. Utilice una herramienta de análisis para descargar una lista de todos los seguidores de cualquier cuenta de Twitter y luego cree su propia audiencia personalizada para apuntar.

Aunque Facebook tiene audiencias personalizadas, lo cual es fantástico, es necesario tener la dirección de correo electrónico o el número de teléfono de un usuario para comunicarse con ellos. En Twitter, todo lo que necesita es un identificador de usuario.

Costo

Según el Informe comparativo de AdStage, el CPM medio de Twitter es de $ 5,93 y el CPC medio es de $ 0,40. Esos precios son más bajos que los costos publicitarios de Facebook, con su CPM medio de $ 8,35 y su CPC medio de $ 0,57.

El precio de los anuncios de Twitter está determinado por el presupuesto asignado y la oferta para cada campaña. Tiene tres opciones de oferta:

1. Automático : determinado por el algoritmo de Twitter en función del objetivo de su campaña
2. Máximo : se establece eligiendo la cantidad más alta que pagaría por un seguimiento, un clic o una interacción.
3. Objetivo : se establece seleccionando la cantidad que pagaría por una acción específica deseada (ideal si su objetivo es ganar seguidores o atraer clics a su sitio web)

Lo que paga depende del tipo de campaña:

• Campaña de clics en el sitio web
• Campaña de seguidores
• Campaña de participación de tweets
• Campaña de instalación de aplicaciones
• Campaña de visualizaciones de vídeos promocionados
• Campaña de sensibilización

Lo bueno de promocionar en Twitter es que solo paga cuando ha logrado su objetivo de marketing. Entonces, si su objetivo son las conversiones del sitio web, solo paga cuando las personas realizan una conversión en su sitio. Si ejecuta una campaña de instalación de aplicaciones, solo paga por las instalaciones exitosas de la aplicación. Si ejecuta una campaña de seguidores, solo paga por las personas que comenzaron a seguir su cuenta.

El costo de los anuncios de Facebook depende de la competencia de otros anunciantes para las audiencias objetivo. En términos generales, cuanto mayor sea la audiencia, mayor será el costo. Sin embargo, Facebook ofrece varias estructuras de precios basadas en tipos de anuncios y objetivos publicitarios, y las ofertas se basan en la cantidad de dinero que está dispuesto a gastar en un clic, impresión, vista o instalación de una aplicación.

Rendimiento de anuncios

Al comparar los anuncios de Twitter con los anuncios de Facebook, hay varios aspectos del rendimiento de los anuncios a considerar:

Alcanzar

Mirando solo a los usuarios totales (aparte de la audiencia objetivo), los anuncios de Facebook ganan con su alcance. Los 330 millones de usuarios de Twitter no pueden competir con los +2,1 mil millones de usuarios de Facebook, y menos personas significa menos alcance.

Compromiso

Según el Informe de referencia de la industria de redes sociales de 2018 de Rival IQ, la tasa de participación media de Facebook por publicación en todas las industrias es del 0,16%:

Twitter, por otro lado, es solo 0.046%:

Una razón de esto es que las marcas en Facebook tienen más tiempo para generar un impacto en su audiencia que las marcas en Twitter, ya que los Tweets no permanecen visibles durante mucho tiempo antes de que los nuevos Tweets los rechacen.

CTR

El CTR es una relación directa con la efectividad de la participación de la plataforma en función de la plataforma en sí, junto con el texto del anuncio, la orientación, el diseño y más. En esta categoría, los dos canales están en igualdad de condiciones, con una mediana de CTR de 1,46% en Facebook y una mediana de CTR de 1,55% en Twitter.

Capacidades analíticas

Twitter brinda a los anunciantes la oportunidad de generar informes analíticos segmentados por intereses (que se muestran a continuación), idioma, plataforma, género, palabras clave y ubicación:

También puede ver análisis basados ​​en identificadores de Twitter, que es una característica extremadamente útil que Facebook no ofrece:

Ser capaz de identificar exactamente qué segmentos de su audiencia están trabajando, incluso los usuarios específicos, puede ayudar significativamente a mejorar su ROI.

Facebook también tiene algunas opciones de análisis únicas:

• Páginas para mirar : realice un seguimiento de las páginas de la competencia para que pueda crear una estrategia publicitaria más competitiva
• Análisis de aplicaciones : comprenda cómo las personas usan la aplicación de Facebook
• Análisis detallado : vea el análisis detallado de sus publicaciones, audiencia, niveles de participación, etc., lo que facilita la evaluación de la tasa de éxito de cada campaña.

Anuncios de Twitter vs anuncios de Facebook: ¿cuál será?

Decidir entre Twitter o Facebook Ads depende de su marca y campañas específicas. Ambas plataformas pueden ayudar con el conocimiento de la marca y generar clientes potenciales y ventas de formas únicas, pero también hay algunos cruces. Muchas empresas incluso prefieren utilizar una combinación de canales en sus campañas de marketing en redes sociales para maximizar los resultados.

Para determinar qué solución es la adecuada para usted, descargue la guía de referencia de publicidad digital de Instapage para obtener las especificaciones de anuncios más actualizadas, las mejores prácticas, los ejemplos y más. Luego experimente con la publicidad de Twitter vs. Facebook, pruebe sus resultados y decida cuál es mejor para su marca.