Membandingkan Iklan Twitter vs. Iklan Facebook: Perincian Lengkap

Banyak pemasar telah bereksperimen dengan iklan Facebook vs Google pada satu titik atau lainnya — tentu saja, karena keduanya adalah pusat kekuatan periklanan utama. Mereka sering melupakan Twitter, yang telah berada di atas Facebook dalam hal popularitas pemasaran media sosial.

Tetapi jika kedua platform adalah saluran masuk untuk pemasar untuk iklan digital, bagaimana Anda memilih antara iklan Twitter vs. iklan Facebook:

Hari ini, kami membandingkan kedua saluran iklan di beberapa area untuk membantu keputusan Anda.

Rincian lengkap: iklan Twitter vs. iklan Facebook

Hadirin

Memilih antara iklan Twitter vs. Facebook bukan hanya tentang menemukan platform "terbaik", atau platform dengan pengguna terbanyak yang dapat Anda jangkau. Ini juga tentang satu yang memungkinkan Anda terhubung dengan audiens yang tepat.

Facebook adalah jejaring sosial paling aktif dengan mudah, tetapi beberapa faktor lain yang perlu dipertimbangkan adalah:

• Siapa mayoritas pengguna?
• Apa maksud pengguna secara keseluruhan di setiap platform?

Dimulai dengan Facebook, rentang pengguna cukup merata di seluruh rentang usia:

Bahkan populasi senior di sini tumbuh lebih cepat dari sebelumnya, dengan sekitar 9 dari 10 “lansia sosial” di atas usia 65 memiliki akun hari ini. Ini bisa menjadi bukti kemudahan penggunaan dan aksesibilitas platform.

Sementara itu, Twitter memiliki basis pengguna yang jauh lebih muda, dan paling populer di kalangan orang-orang berusia akhir 20-an dan awal 30-an:

Niat audiens

Yang tak kalah pentingnya adalah niat dari setiap pengguna platform, karena Facebook dan Twitter tidak selalu digunakan untuk alasan yang sama.

Twitter adalah platform yang bergerak lebih cepat dengan koneksi sosial informal. Orang-orang menggunakan saluran ini terutama untuk menemukan konten baru dan topik yang sedang tren (berita, analisis olahraga, pembaruan produk/layanan, dll.), dan untuk mengikuti siapa saja dan semua orang yang berkepentingan (selebriti, politisi, dan jurnalis).

Sebaliknya, mayoritas pengguna Facebook ada di sana untuk tetap terhubung secara mendalam dan terlibat dengan keluarga, teman, dan orang yang mereka kenal. Mereka juga menggunakannya untuk tetap up-to-date pada merek favorit mereka.

Jadi, sementara Twitter seperti promosi untuk merek Anda, Facebook sangat bagus untuk menjangkau dan terhubung dengan audiens Anda.

Jenis iklan

Kedua platform menawarkan berbagai macam iklan teks dan video, namun Facebook menawarkan beberapa jenis iklan yang tidak dimiliki Twitter, termasuk:

Pengalaman Instan (sebelumnya Iklan Kanvas) — sepenuhnya imersif dan dioptimalkan untuk seluler:

Iklan Stories yang juga menayangkan konten dengan cara layar penuh dan imersif:

Tawarkan iklan untuk menyoroti diskon dan promosi tepat waktu, dan dorong orang untuk berbelanja:

Opsi penargetan

Baik Twitter dan Facebook memiliki parameter penargetan yang biasa: demografi, geografis, minat, dll. — tetapi Twitter memiliki keunggulan di sini dengan kata kunci unik dan kemampuan penargetan audiens.

Ini memungkinkan pengiklan untuk menargetkan pengguna yang telah menggunakan kata-kata dan tagar tertentu di Tweet mereka, serta pengguna lain yang telah berinteraksi dengan Tweet tersebut dalam tujuh hari terakhir. Di Facebook, Anda hanya dapat menargetkan berdasarkan topik; bukan kata kunci.

Anda juga dapat menjangkau pemirsa di Twitter dengan penargetan pengguna Tweet — suatu bentuk pemasaran ulang kepada orang-orang yang baru-baru ini melihat atau terlibat dengan tweet Anda:

Terlebih lagi, Anda dapat menargetkan pengguna Twitter yang mengikuti akun tertentu dengan iklan Twitter Anda. Gunakan alat analitik untuk mengunduh daftar setiap pengikut untuk akun Twitter apa pun, lalu buat audiens Anda sendiri yang disesuaikan untuk ditargetkan.

Meskipun Facebook memiliki audiens khusus, yang luar biasa — Anda harus memiliki alamat email atau nomor telepon pengguna untuk menjangkau mereka. Di Twitter, yang Anda butuhkan hanyalah pegangan pengguna.

Biaya

Menurut Laporan Benchmark AdStage, CPM median Twitter adalah $5,93, dan CPC median adalah $0,40. Harga tersebut keduanya lebih rendah dari biaya iklan Facebook, dengan median CPM di $8,35, dan median CPC di $0,57.

Harga iklan Twitter ditentukan oleh anggaran dan tawaran yang Anda alokasikan untuk setiap kampanye. Anda memiliki tiga opsi tawaran:

1. Otomatis — Ditentukan oleh algoritme Twitter berdasarkan sasaran kampanye Anda
2. Maksimum — Tetapkan dengan memilih jumlah tertinggi yang akan Anda bayar untuk mengikuti, klik, atau interaksi
3. Target — Tetapkan dengan memilih jumlah yang akan Anda bayarkan untuk tindakan tertentu yang diinginkan (ideal jika tujuan Anda adalah mendapatkan pengikut atau menarik klik ke situs web Anda)

Apa yang Anda bayar tergantung pada jenis kampanye:

• Kampanye klik situs web
• Kampanye pengikut
• Kampanye keterlibatan Tweet
• Kampanye pemasangan aplikasi
• Kampanye penayangan video yang dipromosikan
• Kampanye kesadaran

Apa yang hebat tentang berpromosi di Twitter adalah Anda hanya membayar bila Anda telah mencapai tujuan pemasaran Anda. Jadi, jika sasaran Anda adalah konversi situs web, Anda hanya membayar saat orang berkonversi di situs Anda. Jika Anda menjalankan kampanye pemasangan aplikasi, Anda hanya membayar untuk pemasangan aplikasi yang berhasil. Jika Anda menjalankan kampanye pengikut, Anda hanya membayar orang-orang yang mulai mengikuti akun Anda.

Biaya iklan Facebook tergantung pada persaingan dari pengiklan lain untuk audiens yang ditargetkan. Secara umum, semakin besar penonton, semakin tinggi biayanya. Namun, Facebook menawarkan beberapa struktur harga berdasarkan jenis iklan dan sasaran iklan — dan penawaran didasarkan pada jumlah uang yang ingin Anda keluarkan untuk klik, tayangan, tampilan, atau pemasangan aplikasi.

Performa iklan

Saat membandingkan iklan Twitter vs. iklan Facebook, ada beberapa aspek kinerja iklan yang perlu dipertimbangkan:

Mencapai

Hanya dengan melihat total pengguna (kecuali target audiens) iklan Facebook menang dengan jangkauan mereka. 330 juta pengguna Twitter tidak dapat bersaing dengan +2,1 miliar pengguna Facebook, dan lebih sedikit orang berarti lebih sedikit jangkauan.

Keterikatan

Menurut Laporan Benchmark Industri Media Sosial 2018 Rival IQ, tingkat keterlibatan rata-rata Facebook per posting di semua industri adalah 0,16%:

Twitter, di sisi lain, hanya 0,046%:

Salah satu alasannya adalah bahwa merek di Facebook memiliki lebih banyak waktu untuk membuat dampak pada audiens mereka daripada merek di Twitter karena Tweet tidak akan terlihat lama sebelum didorong oleh Tweet baru.

RKT

RKT adalah hubungan langsung dengan seberapa efektif keterlibatan platform didasarkan pada platform itu sendiri, bersama dengan salinan iklan, penargetan, desain, dan banyak lagi. Dalam kategori ini, kedua saluran berada di lapangan yang sama, dengan median RKT sebesar 1,46% di Facebook, dan RKT median 1,55% di Twitter.

Kemampuan analitik

Twitter memberi pengiklan peluang untuk menghasilkan laporan analitik yang disegmentasikan berdasarkan minat (ditampilkan di bawah), bahasa, platform, jenis kelamin, kata kunci, dan lokasi:

Anda juga dapat melihat analitik berdasarkan pegangan Twitter, yang merupakan fitur yang sangat berguna yang tidak ditawarkan oleh Facebook:

Mampu menunjukkan dengan tepat segmen audiens Anda yang berfungsi — bahkan pengguna tertentu — dapat membantu meningkatkan ROI Anda secara signifikan.

Facebook juga memiliki beberapa opsi analitik unik:

• Halaman untuk ditonton — Lacak halaman pesaing sehingga Anda dapat membangun strategi periklanan yang lebih kompetitif
• Analisis aplikasi — Pahami cara orang menggunakan aplikasi Facebook
• Analisis terperinci — Lihat analitik terperinci dari posting Anda, audiens, tingkat keterlibatan, dll. Sehingga lebih mudah untuk menilai tingkat keberhasilan setiap kampanye

Iklan Twitter vs iklan Facebook: yang mana?

Memutuskan antara Twitter vs. Facebook Ads terserah merek dan kampanye spesifik Anda. Kedua platform dapat membantu dengan kesadaran merek dan menghasilkan prospek dan penjualan dengan cara yang unik, tetapi ada juga beberapa persilangan. Banyak perusahaan bahkan lebih suka menggunakan kombinasi saluran dalam kampanye pemasaran media sosial mereka untuk memaksimalkan hasil.

Untuk menentukan solusi mana yang tepat untuk Anda, unduh panduan referensi periklanan digital Instapage untuk spesifikasi iklan terbaru, praktik terbaik, contoh, dan banyak lagi. Kemudian bereksperimenlah dengan iklan Twitter vs. Facebook, uji hasil Anda, dan putuskan mana yang terbaik untuk merek Anda.