Vergleich von Twitter-Anzeigen mit Facebook-Anzeigen: Die vollständige Aufschlüsselung

Viele Vermarkter haben irgendwann mit Facebook- oder Google-Anzeigen experimentiert – natürlich, da die beiden große Werbetreibende sind. Sie vergessen oft Twitter, das in Bezug auf die Popularität des Social-Media-Marketings ganz oben mit Facebook steht.

Aber wenn beide Plattformen Go-to-Kanäle für Vermarkter für digitale Werbung sind, wie wählen Sie dann zwischen Twitter-Werbung und Facebook-Werbung:

Heute vergleichen wir beide Werbekanäle in mehreren Bereichen, um Ihnen bei Ihrer Entscheidung zu helfen.

Die vollständige Aufschlüsselung: Twitter-Anzeigen vs. Facebook-Anzeigen

Publikum

Bei der Wahl zwischen Twitter- und Facebook-Anzeigen geht es nicht nur darum, die „beste“ Plattform oder die mit den meisten Nutzern zu finden, die Sie erreichen können. Es geht auch darum, mit dem richtigen Publikum in Kontakt zu treten.

Facebook ist mit Abstand das aktivste soziale Netzwerk, aber einige andere zu berücksichtigende Faktoren sind:

• Wer sind die meisten Nutzer?
• Was ist die allgemeine Benutzerabsicht auf jeder Plattform?

Beginnend mit Facebook sind die Nutzer über alle Altersgruppen hinweg ziemlich gleichmäßig:

Auch die Seniorenbevölkerung wächst hier schneller denn je, etwa 9 von 10 „sozialen Senioren“ über 65 haben heute ein Konto. Dies könnte ein Beweis für die Benutzerfreundlichkeit und Zugänglichkeit der Plattform sein.

Inzwischen hat Twitter eine viel jüngere Nutzerbasis und ist am beliebtesten bei Menschen Ende 20 und Anfang 30:

Zielgruppenabsicht

Ebenso wichtig ist die Absicht der Nutzer jeder Plattform, da Facebook und Twitter nicht unbedingt aus den gleichen Gründen genutzt werden.

Twitter ist eine schnellere Plattform mit informellen sozialen Verbindungen. Die Leute nutzen diesen Kanal in erster Linie, um neue Inhalte und Trendthemen (Nachrichten, Sportanalysen, Produkt-/Service-Updates usw.) zu entdecken und allen Interessierten (Prominenten, Politikern und Journalisten) zu folgen.

Umgekehrt ist die Mehrheit der Facebook-Nutzer dazu da, eng mit ihrer Familie, ihren Freunden und Bekannten verbunden und engagiert zu bleiben. Sie nutzen es auch, um über ihre Lieblingsmarken auf dem Laufenden zu bleiben.

Während Twitter also wie ein Elevator Pitch für Ihre Marke ist, ist Facebook großartig, um Ihr Publikum zu erreichen und mit ihm in Kontakt zu treten.

Anzeigentypen

Beide Plattformen bieten eine Vielzahl von Text- und Videoanzeigen, Facebook bietet jedoch einige Anzeigentypen an, die Twitter nicht bietet, darunter:

Instant Experiences (ehemals Canvas Ads) – vollständig immersiv und für Mobilgeräte optimiert:

Stories-Anzeigen, die auch Inhalte im Vollbildmodus immersiv bereitstellen:

Bieten Sie Anzeigen an, um rechtzeitige Rabatte und Werbeaktionen hervorzuheben, und ermutigen Sie Menschen zum Einkaufen:

Ausrichtungsoptionen

Sowohl Twitter als auch Facebook haben die üblichen Targeting-Parameter: Demografie, Geografie, Interessen usw. – aber Twitter hat hier mit seinen einzigartigen Keyword- und Zielgruppen-Targeting-Funktionen die Oberhand.

Es ermöglicht Werbetreibenden, Nutzer anzusprechen, die bestimmte Wörter und Hashtags in ihren Tweets verwendet haben, sowie alle anderen Nutzer, die in den letzten sieben Tagen mit diesen Tweets interagiert haben. Auf Facebook können Sie nur nach Themen zielen; kein Stichwort.

Sie können eine Zielgruppe auf Twitter auch mit dem Tweet-Engagement-Targeting erreichen – einer Form des Remarketings für Personen, die Ihren Tweet kürzlich gesehen oder mit ihm interagiert haben:

Darüber hinaus können Sie Twitter-Nutzer, die bestimmten Konten folgen, mit Ihren Twitter-Anzeigen ansprechen. Verwenden Sie ein Analysetool, um eine Liste aller Follower für jeden Twitter-Account herunterzuladen und dann Ihre eigene maßgeschneiderte Zielgruppe zu erstellen.

Obwohl Facebook benutzerdefinierte Zielgruppen hat, was fantastisch ist – Sie benötigen die E-Mail-Adresse oder Telefonnummer eines Benutzers, um sie zu erreichen. Auf Twitter benötigen Sie lediglich den Benutzer-Handle.

Kosten

Laut dem AdStage-Benchmark-Bericht beträgt der mittlere CPM von Twitter 5,93 $ und der mittlere CPC 0,40 $. Diese Preise sind beide niedriger als die Werbekosten von Facebook, mit einem mittleren CPM von 8,35 $ und einem mittleren CPC von 0,57 $.

Die Preise für Twitter-Anzeigen werden von Ihrem zugewiesenen Budget und Gebot für jede Kampagne bestimmt. Sie haben drei Gebotsoptionen:

1. Automatisch – Wird vom Algorithmus von Twitter basierend auf Ihrem Kampagnenziel bestimmt
2. Maximum – Legen Sie fest, indem Sie den höchsten Betrag auswählen, den Sie für ein Folgen, einen Klick oder eine Interaktion bezahlen würden
3. Ziel – Legen Sie fest, indem Sie den Betrag auswählen, den Sie für eine bestimmte gewünschte Aktion bezahlen würden (ideal, wenn Ihr Ziel darin besteht, Follower zu gewinnen oder Klicks auf Ihre Website zu ziehen).

Wofür Sie bezahlen, hängt vom Kampagnentyp ab:

• Website-Klick-Kampagne
• Follower-Kampagne
• Tweet-Engagement-Kampagne
• App-Installationskampagne
• Kampagne für gesponserte Videoaufrufe
• Sensibilisierungskampagne

Das Tolle an der Werbung auf Twitter ist, dass Sie nur bezahlen, wenn Sie Ihr Marketingziel erreicht haben. Wenn Ihr Ziel also Website-Conversions sind, zahlen Sie nur, wenn Nutzer auf Ihrer Website konvertieren. Wenn Sie eine App-Installationskampagne durchführen, zahlen Sie nur für erfolgreiche App-Installationen. Wenn Sie eine Follower-Kampagne durchführen, zahlen Sie nur für die Personen, die Ihrem Konto folgen.

Die Werbekosten von Facebook hängen von der Konkurrenz durch andere Werbetreibende um das Zielpublikum ab. Generell gilt: Je größer das Publikum, desto höher die Kosten. Facebook bietet jedoch mehrere Preisstrukturen basierend auf Anzeigentypen und Werbezielen – und die Gebotsabgabe basiert auf dem Geldbetrag, den Sie für einen Klick, eine Impression, eine Ansicht oder eine App-Installation ausgeben möchten.

Anzeigenleistung

Beim Vergleich von Twitter-Anzeigen mit Facebook-Anzeigen sind mehrere Aspekte der Anzeigenleistung zu berücksichtigen:

Erreichen

Betrachtet man nur die Gesamtzahl der Nutzer (abgesehen von der Zielgruppe), gewinnen Facebook-Anzeigen mit ihrer Reichweite. Die 330 Millionen Nutzer von Twitter können nicht mit den +2,1 Milliarden Nutzern von Facebook konkurrieren, und weniger Menschen bedeuten weniger Reichweite.

Engagement

Laut dem Social Media Industry Benchmark Report 2018 von Rival IQ beträgt die durchschnittliche Engagement-Rate von Facebook pro Beitrag über alle Branchen hinweg 0,16 %:

Twitter hingegen beträgt nur 0,046%:

Ein Grund dafür ist, dass Marken auf Facebook mehr Zeit haben, um auf ihr Publikum zu wirken als Marken auf Twitter, da Tweets nicht lange sichtbar bleiben, bevor sie von neuen Tweets nach unten gedrückt werden.

CTR

Die CTR steht in direktem Zusammenhang damit, wie effektiv das Plattform-Engagement auf der Plattform selbst basiert, zusammen mit Anzeigentext, Targeting, Design und mehr. In dieser Kategorie liegen die beiden Kanäle auf Augenhöhe mit einer durchschnittlichen CTR von 1,46% bei Facebook und einer durchschnittlichen CTR von 1,55% bei Twitter.

Analysefunktionen

Twitter bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, Analyseberichte zu erstellen, die nach Interessen (siehe unten), Sprache, Plattform, Geschlecht, Schlüsselwörtern und Standort segmentiert sind:

Sie können auch Analysen basierend auf Twitter-Handles anzeigen, was eine äußerst nützliche Funktion ist, die Facebook nicht bietet:

In der Lage zu sein, genau zu bestimmen, welche Segmente Ihrer Zielgruppe arbeiten – sogar die einzelnen Benutzer – kann Ihren ROI erheblich verbessern.

Facebook bietet auch einige einzigartige Analyseoptionen:

• Seiten, die Sie sich ansehen sollten – Behalten Sie den Überblick über Konkurrenzseiten, damit Sie eine wettbewerbsfähigere Werbestrategie entwickeln können
• Apps-Analyse – Verstehen Sie, wie Menschen die Facebook-App verwenden
• Detaillierte Analysen — Sehen Sie sich die detaillierten Analysen Ihrer Posts, Zielgruppen, Engagement-Level usw. an, um die Erfolgsrate jeder Kampagne leichter beurteilen zu können

Twitter-Werbung vs. Facebook-Werbung: Was wird es sein?

Die Entscheidung zwischen Twitter und Facebook Ads hängt von Ihrer Marke und Ihren spezifischen Kampagnen ab. Beide Plattformen können auf einzigartige Weise zur Markenbekanntheit beitragen und Leads und Verkäufe generieren, aber es gibt auch einige Überschneidungen. Viele Unternehmen ziehen es sogar vor, eine Kombination von Kanälen in ihren Social-Media-Marketingkampagnen zu verwenden, um die Ergebnisse zu maximieren.

Um zu ermitteln, welche Lösung für Sie die richtige ist, laden Sie das Instapage-Referenzhandbuch für digitale Werbung mit den aktuellsten Anzeigenspezifikationen, Best Practices, Beispielen und mehr herunter. Experimentieren Sie dann mit Twitter- und Facebook-Werbung, testen Sie Ihre Ergebnisse und entscheiden Sie, welche für Ihre Marke am besten geeignet ist.