Twitter広告とFacebook広告の比較：完全な内訳

多くのマーケターは、FacebookとGoogleの広告をどこかで実験してきました。当然のことながら、この2つは主要な広告の原動力です。 彼らはしばしばTwitterを忘れます。Twitterはソーシャルメディアマーケティングの人気の点でFacebookと同じです。

しかし、両方のプラットフォームがデジタル広告のマーケターにとって頼りになるチャネルである場合、Twitter広告とFacebook広告のどちらを選択するのですか。

今日、私たちはあなたの決定を助けるためにいくつかの分野で両方の広告チャネルを比較しています。

完全な内訳：Twitter広告とFacebook広告

観客

Twitter広告とFacebook広告のどちらを選択するかは、「最良の」プラットフォーム、または到達できるユーザー数が最も多いプラットフォームを見つけることだけではありません。 それはまたあなたが適切な聴衆とつながることを可能にするものについてです。

Facebookは簡単に最もアクティブなソーシャルネットワークですが、考慮すべき他のいくつかの要因は次のとおりです。

• ユーザーの大多数は誰ですか？
• 各プラットフォームでの全体的なユーザーの意図は何ですか？

Facebookから始めて、ユーザーは年齢層全体でかなり均等に範囲を広げます。

ここの高齢者人口でさえ、これまでになく急速に増加しており、65歳以上の「社会的高齢者」の約10人に9人が今日アカウントを持っています。 これは、プラットフォームの使いやすさとアクセシビリティの証です。

一方、Twitterのユーザーベースははるかに若く、20代後半から30代前半の人々に最も人気があります。

聴衆の意図

FacebookとTwitterは必ずしも同じ理由で使用されるとは限らないため、同様に重要なのは、各プラットフォームのユーザーの意図です。

Twitterは、非公式の社会的つながりを持つペースの速いプラットフォームです。 人々は主にこのチャネルを使用して、新しいコンテンツやトレンドトピック（ニュース、スポーツ分析、製品/サービスの更新など）を発見し、関心のあるすべての人（有名人、政治家、ジャーナリスト）をフォローします。

逆に、Facebookユーザーの大多数は、家族、友人、そして知り合いとの深いつながりと関わりを維持するためにそこにいます。 また、お気に入りのブランドの最新情報を入手するためにも使用しています。

つまり、Twitterはブランドの売り込みのようなものですが、Facebookは視聴者に手を差し伸べてつながるのに最適です。

広告タイプ

どちらのプラットフォームも多種多様なテキスト広告とビデオ広告を提供していますが、FacebookはTwitterが提供していないいくつかの広告タイプを提供しています。

インスタントエクスペリエンス（以前のCanvas Ads）—完全に没入型でモバイル向けに最適化：

フルスクリーンで没入型の方法でコンテンツを配信するストーリー広告：

タイムリーな割引やプロモーションを強調する広告を提供し、人々に買い物を勧めます。

ターゲティングオプション

TwitterとFacebookの両方に、人口統計、地理、興味などの通常のターゲティングパラメータがありますが、Twitterは、独自のキーワードとオーディエンスターゲティング機能で優位に立っています。

これにより、広告主は、ツイートで特定の単語やハッシュタグを使用したユーザーだけでなく、過去7日間にそれらのツイートを操作した他のユーザーをターゲットにすることができます。 Facebookでは、トピックごとにのみターゲットを設定できます。 キーワードではありません。

ツイートエンゲージメントターゲティングを使用して、Twitterでオーディエンスにリーチすることもできます。これは、最近ツイートを見た、またはツイートに関与した人々へのリマーケティングの一形態です。

さらに、Twitter広告で特定のアカウントをフォローしているTwitterユーザーをターゲットにできるということです。 分析ツールを使用して、Twitterアカウントのすべてのフォロワーのリストをダウンロードし、ターゲットに合わせた独自のオーディエンスを作成します。

Facebookにはカスタムオーディエンスがありますが、これは素晴らしいことです。それらに到達するには、ユーザーの電子メールアドレスまたは電話番号が必要です。 Twitterでは、必要なのはユーザーのハンドルだけです。

費用

AdStageベンチマークレポートによると、Twitterの中央値CPMは$ 5.93で、中央値CPCは$ 0.40です。 これらの価格はどちらもFacebookの広告費用よりも低く、CPMの中央値は8.35ドル、CPCの中央値は0.57ドルです。

Twitter広告の価格は、各キャンペーンに割り当てられた予算と入札単価によって決まります。 3つの入札オプションがあります。

1. 自動—キャンペーンの目標に基づいてTwitterのアルゴリズムによって決定されます
2. 最大—フォロー、クリック、またはインタラクションに支払う最高額を選択して設定します
3. 目標—特定の目的のアクションに対して支払う金額を選択して設定します（目標がフォロワーを獲得すること、またはWebサイトへのクリックを引き付けることである場合に理想的です）。

支払う金額は、キャンペーンの種類によって異なります。

• ウェブサイトクリックキャンペーン
• フォロワーキャンペーン
• ツイートエンゲージメントキャンペーン
• アプリインストールキャンペーン
• 宣伝された動画再生キャンペーン
• 啓もう活動

Twitterで宣伝することの素晴らしいところは、マーケティング目標を達成したときにのみ支払うことです。 したがって、あなたの目標がウェブサイトのコンバージョンである場合、あなたは人々があなたのサイトでコンバージョンしたときにのみ支払います。 アプリインストールキャンペーンを実行する場合、アプリのインストールが成功した場合にのみ料金が発生します。 フォロワーキャンペーンを実行する場合、あなたはあなたのアカウントをフォローし始めた人々に対してのみ支払います。

Facebookの広告費用は、ターゲットとするオーディエンスに対する他の広告主との競争に依存します。 一般的に言って、聴衆が多いほど、コストは高くなります。 ただし、Facebookは、広告の種類と広告の目標に基づいていくつかの価格体系を提供しています。入札は、クリック、インプレッション、表示、またはアプリのインストールに費やしても構わないと思っている金額に基づいています。

広告のパフォーマンス

Twitter広告とFacebook広告を比較する場合、考慮すべき広告パフォーマンスのいくつかの側面があります。

到着

総ユーザー数（ターゲットオーディエンスは別として）だけを見ると、Facebook広告はリーチで勝ちます。 Twitterの3億3000万人のユーザーは、Facebookの21億人のユーザーと競争することはできず、ユーザーが少ないということは、リーチが少ないことを意味します。

婚約

Rival IQの2018Social Media Industry Benchmark Reportによると、Facebookの投稿あたりのエンゲージメント率の中央値はすべての業界で0.16％です。

一方、Twitterはわずか0.046％です。

この理由の1つは、Facebookのブランドは、Twitterのブランドよりも視聴者に影響を与える時間が長いためです。これは、ツイートが新しいツイートによって押し下げられるまで、ツイートが長く表示されないためです。

クリック率

CTRは、広告コピー、ターゲティング、デザインなどに加えて、プラットフォーム自体に基づくプラットフォームエンゲージメントの効果と直接的な関係があります。 このカテゴリでは、2つのチャネルは平等な競争の場にあり、FacebookのCTRの中央値は1.46％、TwitterのCTRの中央値は1.55％です。

分析機能

Twitterは、広告主に、関心（以下に表示）、言語、プラットフォーム、性別、キーワード、および場所によってセグメント化された分析レポートを生成する機会を提供します。

Twitterハンドルに基づく分析を表示することもできます。これは、Facebookが提供していない非常に便利な機能です。

オーディエンスのどのセグメントが機能しているか（特定のユーザーであっても）を正確に特定できると、ROIの向上に大きく役立ちます。

Facebookには、いくつかの独自の分析オプションもあります。

• 注目するページ—競合他社のページを追跡して、より競争力のある広告戦略を構築できるようにします
• アプリ分析—人々がFacebookアプリをどのように使用しているかを理解する
• 詳細な分析—投稿、オーディエンス、エンゲージメントレベルなどの詳細な分析を表示して、各キャンペーンの成功率を簡単に評価できるようにします

Twitter広告とFacebook広告：どちらになりますか？

Twitter広告とFacebook広告のどちらを選択するかは、ブランドと特定のキャンペーン次第です。 どちらのプラットフォームも、ブランド認知度を高め、独自の方法でリードと売上を生み出すことができますが、いくつかのクロスオーバーもあります。 多くの企業は、結果を最大化するために、ソーシャルメディアマーケティングキャンペーンでチャネルの組み合わせを使用することを好みます。

どのソリューションが適切かを判断するには、最新の広告仕様、ベストプラクティス、例などについて、Instapageデジタル広告リファレンスガイドをダウンロードしてください。 次に、TwitterとFacebookの広告を試して、結果をテストし、どちらがブランドに最適かを判断します。