比較 Twitter 廣告與 Facebook 廣告：完整細分

許多營銷人員曾在某個時候嘗試過 Facebook 與穀歌的廣告——自然，因為兩者都是主要的廣告巨頭。 他們經常忘記 Twitter，它在社交媒體營銷流行度方面與 Facebook 並駕齊驅。

但是，如果這兩個平台都是營銷人員進行數字廣告的首選渠道，那麼您如何在 Twitter 廣告和 Facebook 廣告之間做出選擇：

今天，我們將在多個領域比較這兩種廣告渠道，以幫助您做出決定。

完整細分：Twitter 廣告與 Facebook 廣告

觀眾

在 Twitter 和 Facebook 廣告之間做出選擇不僅僅是尋找“最佳”平台，或者是您可以接觸到最多用戶的平台。 它還可以讓您與合適的受眾建立聯繫。

Facebook 很容易成為最活躍的社交網絡，但其他一些需要考慮的因素是：

• 誰是大多數用戶？
• 每個平台的總體用戶意圖是什麼？

從 Facebook 開始，用戶的年齡範圍相當均勻：

即使是這裡的老年人口也比以往任何時候都增長得更快，如今每 10 個 65 歲以上的“社會老年人”中就有大約 9 個擁有賬戶。 這可能證明了該平台的易用性和可訪問性。

與此同時，Twitter 擁有更年輕的用戶群，最受 20 多歲和 30 多歲的人歡迎：

觀眾意圖

同樣重要的是每個平台用戶的意圖，因為使用 Facebook 和 Twitter 的原因不一定相同。

Twitter 是一個節奏更快的平台，擁有非正式的社交聯繫。 人們使用該頻道主要是為了發現新內容和熱門話題（新聞、體育分析、產品/服務更新等），並關注任何感興趣的人（名人、政治家和記者）。

相反，大多數 Facebook 用戶都是為了與家人、朋友和他們認識的人保持密切聯繫和互動。 他們還使用它來了解他們最喜歡的品牌的最新信息。

因此，雖然 Twitter 就像是您品牌的電梯宣傳，但 Facebook 非常適合與您的受眾進行接觸和聯繫。

廣告類型

這兩個平台都提供各種各樣的文字和視頻廣告，但 Facebook 提供了一些 Twitter 沒有的廣告類型，包括：

Instant Experiences（以前稱為 Canvas Ads）——完全沉浸式並針對移動設備進行了優化：

故事廣告也以全屏、身臨其境的方式提供內容：

提供廣告以突出及時的折扣和促銷活動，並鼓勵人們購物：

定位選項

Twitter 和 Facebook 都有通常的定位參數：人口統計、地理、興趣等——但 Twitter 在這裡憑藉其獨特的關鍵字和受眾定位功能佔據上風。

它使廣告商能夠定位在其推文中使用特定詞和主題標籤的用戶，以及在過去 7 天內與這些推文互動的任何其他用戶。 在 Facebook 上，您只能按主題進行定位； 不是關鍵字。

您還可以通過推文互動者定位來覆蓋 Twitter 上的受眾——一種對最近看到或與您的推文互動的人進行再營銷的形式：

更重要的是，您可以針對使用您的 Twitter 廣告關注特定帳戶的 Twitter 用戶進行定位。 使用分析工具下載任何 Twitter 帳戶的每個關注者的列表，然後創建您自己的定制受眾來定位。

儘管 Facebook 有自定義受眾，這太棒了——你需要有用戶的電子郵件地址或電話號碼才能聯繫到他們。 在 Twitter 上，您所需要的只是一個用戶的句柄。

成本

根據 AdStage 基準報告，Twitter 的每千次展示費用中位數為 5.93 美元，每次點擊費用中位數為 0.40 美元。 這些價格均低於 Facebook 的廣告成本，其 CPM 中值為 8.35 美元，CPC 中值為 0.57 美元。

Twitter 廣告定價取決於您為每個活動分配的預算和出價。 您有三個出價選項：

1. 自動- 由 Twitter 算法根據您的活動目標確定
2. 最高- 通過選擇您為關注、點擊或互動支付的最高金額來設置
3. 目標- 通過選擇您為特定的所需操作支付的金額來設置（如果您的目標是獲得關注者或吸引點擊您的網站，則是理想的選擇）

您支付的費用取決於廣告系列類型：

• 網站點擊量活動
• 追隨者活動
• 推文參與活動
• 應用安裝廣告系列
• 推廣視頻觀看量活動
• 宣傳活動

在 Twitter 上進行推廣的好處在於，您僅在實現營銷目標時才付費。 因此，如果您的目標是網站轉化，您只需在人們在您的網站上進行轉化時付費。 如果您運行應用安裝活動，您只需為成功的應用安裝付費。 如果您運行關注者活動，您只需為開始關注您帳戶的人付費。

Facebook 的廣告成本取決於其他廣告商對目標受眾的競爭。 一般來說，受眾越多，成本越高。 但是，Facebook 提供了多種基於廣告類型和廣告目標的定價結構——而出價基於您願意在點擊、展示、查看或應用安裝上花費的金額。

廣告效果

在比較 Twitter 廣告與 Facebook 廣告時，需要考慮廣告效果的幾個方面：

抵達

只看總用戶數（目標受眾除外），Facebook 廣告憑藉其影響力獲勝。 Twitter 的 3.3 億用戶無法與 Facebook 的 +21 億用戶競爭，而更少的人意味著更少的覆蓋面。

訂婚

根據 Rival IQ 的 2018 年社交媒體行業基準報告，Facebook 在所有行業中每個帖子的參與率中位數為 0.16%：

另一方面，Twitter 僅為 0.046%：

其原因之一是 Facebook 上的品牌比 Twitter 上的品牌有更多的時間對受眾產生影響，因為推文在被新推文推送之前不會長時間保持可見。

點擊率

CTR 與平台參與的有效性直接相關，取決於平臺本身，以及廣告文案、定位、設計等。 在這一類別中，這兩個頻道處於平等的競爭環境中，Facebook 上的點擊率中值為 1.46%，Twitter 上的點擊率中值為 1.55%。

分析能力

Twitter 使廣告商有機會生成按興趣（如下所示）、語言、平台、性別、關鍵字和位置細分的分析報告：

您還可以查看基於 Twitter 句柄的分析，這是 Facebook 不提供的一項非常有用的功能：

能夠準確指出您的哪些受眾群體正在工作——甚至是特定用戶——可以顯著幫助提高您的投資回報率。

Facebook 也有一些獨特的分析選項：

• 要觀看的頁面- 跟踪競爭對手的頁面，以便您可以製定更具競爭力的廣告策略
• 應用分析——了解人們如何使用 Facebook 應用
• 詳細分析— 查看您的帖子、受眾、參與度等的詳細分析，從而更輕鬆地評估每個活動的成功率

Twitter 廣告與 Facebook 廣告：會是哪一個？

在 Twitter 還是 Facebook 廣告之間做出決定取決於您的品牌和特定活動。 這兩個平台都可以幫助提高品牌知名度並以獨特的方式產生潛在客戶和銷售，但也有一些交叉。 許多公司甚至更喜歡在其社交媒體營銷活動中使用多種渠道組合來最大化結果。

要確定哪種解決方案適合您，請下載 Instapage 數字廣告參考指南，了解最新的廣告規範、最佳實踐、示例等。 然後嘗試使用 Twitter 和 Facebook 廣告，測試你的結果，然後決定哪一個最適合你的品牌。