Confronto tra annunci di Twitter e annunci di Facebook: la ripartizione completa

Molti marketer hanno sperimentato con gli annunci di Facebook vs Google in un punto o nell'altro, naturalmente, dal momento che i due sono i principali motori pubblicitari. Spesso si dimenticano di Twitter, che è stato allo stesso livello di Facebook in termini di popolarità del marketing sui social media.

Ma se entrambe le piattaforme sono canali di riferimento per gli esperti di marketing per la pubblicità digitale, come scegliere tra gli annunci di Twitter e gli annunci di Facebook:

Oggi confrontiamo entrambi i canali pubblicitari in diverse aree per aiutarti nella tua decisione.

La ripartizione completa: annunci su Twitter vs annunci su Facebook

Pubblico

Scegliere tra gli annunci di Twitter e quelli di Facebook non significa solo trovare la piattaforma "migliore" o quella con il maggior numero di utenti che puoi raggiungere. Si tratta anche di uno che ti consente di connetterti con il pubblico giusto.

Facebook è facilmente il social network più attivo, ma alcuni altri fattori da considerare sono:

• Chi sono la maggioranza degli utenti?
• Qual è l'intento generale dell'utente su ciascuna piattaforma?

A partire da Facebook, gli utenti variano in modo abbastanza uniforme in tutte le fasce di età:

Anche la popolazione anziana qui sta crescendo più velocemente che mai, con circa 9 su 10 "anziani sociali" di età superiore ai 65 anni che hanno un account oggi. Questo potrebbe essere una testimonianza della facilità d'uso e dell'accessibilità della piattaforma.

Nel frattempo, Twitter ha una base di utenti molto più giovane ed è più popolare tra le persone tra i 20 ei 30 anni:

Intenzione del pubblico

Altrettanto importante è l'intento degli utenti di ciascuna piattaforma, perché Facebook e Twitter non sono necessariamente utilizzati per gli stessi motivi.

Twitter è una piattaforma dal ritmo più veloce con connessioni sociali informali. Le persone utilizzano questo canale principalmente per scoprire nuovi contenuti e argomenti di tendenza (notizie, analisi sportive, aggiornamenti di prodotti/servizi, ecc.) e per seguire chiunque sia interessato (celebrità, politici e giornalisti).

Al contrario, la maggior parte degli utenti di Facebook è lì per rimanere profondamente connessa e impegnata con la famiglia, gli amici e le persone che conosce. Lo usano anche per rimanere aggiornati sui loro marchi preferiti.

Quindi, mentre Twitter è come un ascensore per il tuo marchio, Facebook è ottimo per raggiungere e connettersi con il tuo pubblico.

Tipi di annunci

Entrambe le piattaforme offrono un'ampia varietà di annunci di testo e video, ma Facebook offre alcuni tipi di annunci che Twitter non offre, tra cui:

Esperienze istantanee (ex Canvas Ads) — completamente immersive e ottimizzate per i dispositivi mobili:

Annunci di storie che forniscono anche contenuti a schermo intero e in modo coinvolgente:

Offri annunci per evidenziare sconti e promozioni tempestivi e incoraggiare le persone a fare acquisti:

Opzioni di targeting

Sia Twitter che Facebook hanno i soliti parametri di targeting: dati demografici, geografici, interessi, ecc., ma Twitter ha il sopravvento qui con le sue parole chiave uniche e le capacità di targeting del pubblico.

Consente agli inserzionisti di rivolgersi agli utenti che hanno utilizzato parole e hashtag specifici nei propri Tweet, nonché a qualsiasi altro utente che ha interagito con tali Tweet negli ultimi sette giorni. Su Facebook puoi scegliere come target solo per argomento; non una parola chiave.

Puoi anche raggiungere un pubblico su Twitter con il targeting per coinvolgimento dei Tweet, una forma di remarketing per le persone che di recente hanno visto o interagito con il tuo tweet:

Inoltre, puoi scegliere come target gli utenti di Twitter che seguono account specifici con i tuoi annunci Twitter. Utilizza uno strumento di analisi per scaricare un elenco di ogni follower per qualsiasi account Twitter, quindi crea il tuo pubblico su misura da raggiungere.

Sebbene Facebook abbia un pubblico personalizzato, il che è fantastico, devi avere l'indirizzo e-mail o il numero di telefono di un utente per raggiungerli. Su Twitter, tutto ciò di cui hai bisogno è l'handle di un utente.

Costo

Secondo l'AdStage Benchmark Report, il CPM medio di Twitter è $ 5,93 e il CPC mediano è $ 0,40. Questi prezzi sono entrambi inferiori ai costi pubblicitari di Facebook, con il suo CPM medio a $ 8,35 e il CPC medio a $ 0,57.

Il prezzo degli annunci Twitter è determinato dal budget assegnato e dall'offerta per ciascuna campagna. Hai tre opzioni di offerta:

1. Automatico : determinato dall'algoritmo di Twitter in base all'obiettivo della tua campagna
2. Massimo — Imposta scegliendo l'importo più alto che pagheresti per un seguito, un clic o un'interazione
3. Target : imposta selezionando l'importo che pagheresti per un'azione specifica desiderata (ideale se il tuo obiettivo è ottenere follower o attirare clic sul tuo sito web)

Quello per cui paghi dipende dal tipo di campagna:

• Campagna clic sul sito web
• Campagna follower
• Tweet campagna di coinvolgimento
• Campagna per l'installazione di app
• Campagna di visualizzazioni di video sponsorizzati
• Campagna di sensibilizzazione

La cosa fantastica della promozione su Twitter è che paghi solo quando hai raggiunto il tuo obiettivo di marketing. Quindi, se il tuo obiettivo sono le conversioni del sito web, paghi solo quando le persone effettuano conversioni sul tuo sito. Se pubblichi una campagna per l'installazione di app, paghi solo per le installazioni di app riuscite. Se esegui una campagna follower, paghi solo per le persone che hanno iniziato a seguire il tuo account.

Il costo degli annunci di Facebook dipende dalla concorrenza di altri inserzionisti per il pubblico di destinazione. In generale, maggiore è il pubblico, maggiore è il costo. Tuttavia, Facebook offre diverse strutture di prezzo in base ai tipi di annunci e agli obiettivi pubblicitari e le offerte si basano sulla quantità di denaro che sei disposto a spendere per clic, impressione, visualizzazione o installazione di app.

Rendimento dell'annuncio

Quando si confrontano gli annunci di Twitter con gli annunci di Facebook, ci sono diversi aspetti del rendimento degli annunci da considerare:

Portata

Guardando solo agli utenti totali (a parte il pubblico di destinazione) gli annunci di Facebook vincono con la loro portata. I 330 milioni di utenti di Twitter non possono competere con i +2,1 miliardi di utenti di Facebook e meno persone significano meno copertura.

Fidanzamento

Secondo il Social Media Industry Benchmark Report 2018 di Rival IQ, il tasso di coinvolgimento medio per post di Facebook in tutti i settori è dello 0,16%:

Quello di Twitter, invece, è solo dello 0,046%:

Uno dei motivi è che i marchi su Facebook hanno più tempo per avere un impatto sul loro pubblico rispetto ai marchi su Twitter poiché i Tweet non rimangono visibili a lungo prima di essere respinti dai nuovi Tweet.

CTR

Il CTR è una relazione diretta con l'efficacia del coinvolgimento della piattaforma in base alla piattaforma stessa, insieme al testo pubblicitario, al targeting, al design e altro ancora. In questa categoria, i due canali sono alla pari, con un CTR medio dell'1,46% su Facebook e un CTR medio dell'1,55% su Twitter.

Funzionalità di analisi

Twitter offre agli inserzionisti l'opportunità di generare rapporti di analisi segmentati per interesse (mostrato di seguito), lingua, piattaforma, genere, parole chiave e posizione:

Puoi anche visualizzare analisi basate sugli handle di Twitter, che è una funzionalità estremamente utile che Facebook non offre:

Essere in grado di individuare esattamente quali segmenti del tuo pubblico stanno funzionando, anche gli utenti specifici, può aiutare in modo significativo a migliorare il tuo ROI.

Facebook ha anche alcune opzioni di analisi uniche:

• Pagine da guardare — Tieni traccia delle pagine della concorrenza in modo da poter creare una strategia pubblicitaria più competitiva
• Analisi delle app : scopri come le persone utilizzano l'app di Facebook
• Analisi dettagliate : visualizza l'analisi dettagliata dei tuoi post, pubblico, livelli di coinvolgimento, ecc., rendendo più semplice la valutazione del tasso di successo di ogni campagna

Annunci su Twitter vs annunci su Facebook: quale sarà?

Decidere tra Twitter e Facebook Ads dipende dal tuo marchio e da campagne specifiche. Entrambe le piattaforme possono aiutare con la consapevolezza del marchio e generare lead e vendite in modi unici, ma c'è anche qualche crossover. Molte aziende preferiscono persino utilizzare una combinazione di canali nelle loro campagne di social media marketing per massimizzare i risultati.

Per determinare quale soluzione è giusta per te, scarica la guida di riferimento alla pubblicità digitale di Instapage per le specifiche degli annunci più aggiornate, le best practice, gli esempi e altro ancora. Quindi sperimenta la pubblicità su Twitter rispetto a quella su Facebook, testa i tuoi risultati e decidi quale è la migliore per il tuo marchio.