Güncel Otorite Araştırması - Semantik SEO Stratejisi

Sitenizin yoğun trafik kazanmasına yardımcı olabilecek temel bir semantik SEO stratejisi vardır.

Bu stratejiye topikal otorite denir.

Bu SEO paradigma kayması, arama motorlarının bu sorgular için en iyi sonuçları getirmek için arama sorgularının anlamını anlamaya çalışmasının bir sonucudur.

Bu, bildiğimiz gibi SEO'yu değiştirdi. İçeriği anahtar kelimeler etrafında optimize etmek yerine, artık tüm konular etrafında içeriği optimize etmeye odaklanmalıyız.

Bunu başarılı bir şekilde yaptığımızda, topikal otoriteye ulaşırız.

Ancak…

Tüm konuları araştırma süreci, anahtar kelime araştırmasından farklıdır. Bir konuyu araştırırken yalnızca arama hacimlerini ve anahtar kelime zorluk puanlarını bulmaya çalışmıyorsunuz. Bunun yerine, Google'ın konuyla bir bütün olarak nasıl ilişkili olduğunu anlamaya çalışıyorsunuz.

Bu gönderide, Google'ın Bilgi Grafiğindeki varlıkları nasıl düzenlediğini kolayca anlamak için yapabileceğiniz bazı net eylemler göstereceğim, böylece sizi seçtiğiniz konuda otorite olarak konumlandırabilecek semantik bir SEO stratejisi tasarlayabilirsiniz.

Ama önce, topikal otoriteyi anlamamız gerekiyor.

Topikal Otorite nedir?

Topikal otorite, bir web sitesinin bir veya daha fazla konu için otorite haline geldiği bir SEO stratejisidir. Site, tek anahtar kelimelere odaklanmak yerine konuyu bir bütün olarak kapsayan içerik içerdiğinde elde edilir. Her konu, Google'ın Bilgi Grafiği'nde tek bir varlığı temsil eder.

Son blog yazımda, konular ve anahtar kelimeler arasındaki farkı ele aldım. Bu yazı için gerekli olmasa da, buna dalmadan önce o yazıyı okumakta fayda var.

Google, sitenizi bir konu veya varlık üzerinde bir otorite olarak gördüğünde, Google'ın, kullanıcılarının o varlık hakkındaki sorgularını yanıtlamak için içeriğinize bakması muhtemeldir.

Bunun bu kadar güçlü olmasının nedeni, belirli arama sorgularının varlıklar hakkında bilgi talepleri olmasıdır. Google, bu sorguları, sorguya dahil edilen varlıklar hakkında ne, ne zaman, nerede, kim veya nasıl türünden sorular şeklinde kategorize edebilir.

Örneğin, 'funk kardeşler basçı' sorgusunu yazarsanız, Google bunun 'funk kardeşler' varlığı hakkında 'kim' tipi bir sorgu olduğunu anlayabilir.

Google daha sonra sorguyu, sorguyu yeterince yanıtlayan içerikle eşleştirir.

Yani sorgumuz için sonuçlar şöyle görünür:




Doğal olarak Google, sorguya cevap verecek içerik ararken konuyla ilgili otorite tarafından yayınlanan içerikleri arayacaktır.

Bir konuda otorite olmanın yolu, sadece konuyu tamamen kapsayan değil, her alt konuyu kapsayan ve her soruya cevap veren kaliteli bir içerik ağı oluşturmaktır.

Şimdi, semantik SEO bir süredir ortalıkta olduğundan ve Google'ın Bilgi Grafiği'ni besleyen algoritmaları olduğundan, büyük olasılıkla Google'ın Bilgi Grafiğinde seçtiğiniz varlık veya konuya zaten sahip olması muhtemeldir.

Bu bir otorite olmak demektir, içeriğinizi planlamadan önce Google'ın konunuzu nasıl 'anladığını' araştırmanız gerekir.

Topikal Analiz Nasıl Yapılır?

Google'ın seçtiğiniz varlığı nasıl anladığını anlamak için ne tür bilgiler aradığınızı anlamaya çalışalım.

Böyle…

Google'ın Bilgi Grafiği yalnızca varlıkları tanımlarıyla birlikte içermez. Google, varlıkların birbirleriyle nasıl ilişki kurduğunu içerir. Varlıkların birbirleriyle ilişki kurmasının iki yolu vardır.
Birbirleriyle ilgilidirler:

• Nitelikleri paylaşarak (Elma ve portakalın ikisi de meyvedir)
• Bir konu/alt konu hiyerarşisinde var olarak

Ayrıca Google, bu bilgileri kullanıcı sorularını yanıtlamak için kullanır. Bu, Google'ın yanıt olarak hangi bilgileri getireceğini bulmak için her bir sorguyu da analiz etmesi gerektiği anlamına gelir.

Google'ın Bilgi Grafiği'nin her iki tür bilgiyi de içerdiğini ve sorguları anlamak için kullandığını anladıktan sonra, belirli bir konuda otorite olmak istiyorsanız, bilgilerinizi her iki yönü de tatmin edecek şekilde yapılandırmanız gerekir.

Google için işleri kolaylaştırmak için, içeriğinize gerçek arama sorgularını ve sorguların yanıtlarını da eklemelisiniz.

Bu, etrafında içerik oluşturmak istediğiniz varlıkla ilgili üç tür bilgi aradığınız anlamına gelir:

1. İlgili Varlıklar: Ana varlıkla benzer niteliklere sahip varlıklar
2. İlgili Konular: Ana varlıkla ilgili alt konular
3. İlgili Sorgular: Varlığınızla ilgili arama sorgularının listesi

Bunu yapmak her zaman o kadar kolay değildir, ancak burada üç tür bilgiyi nasıl bulacağınıza dair bazı öneriler bulunmaktadır.

Bilgileri şu şekilde bulabilirsiniz:

• SERP Analizi
• Otomatik Araçlar

Başlamadan önce, bir elektronik tablo açın ve İlgili Varlıklar, İlgili Konular ve İlgili Sorgular için başlıklar için ayrı sütunlar oluşturun.

SERP Analizi

Varlık bilgilerini bulmanın en hızlı yolu, Google'ın SERP'lerde Bilgi Grafiği bilgilerini nasıl sunduğunu görmektir. Google'ın anlamsal bir arama motoru oluşturmadaki amacı, kullanıcıların sorgularına mümkün olan en iyi yanıtları sağlamak ve kullanıcıların sahip olabileceği diğer soruları önceden sezinlemektir.

Google bunu Bilgi Panelleri, Kişiler Ayrıca Soruyor kutuları, İlgili Aramalar ve Otomatik Öneri gibi SERP özelliklerinde varlık bilgilerini sunarak yapar.

Bu özellikleri analiz ederek, Google'ın Bilgi Grafiğindeki bilgileri nasıl yapılandırdığını anlayabilirsiniz.

Bakılacak ilk yer Google'ın Bilgi Panelleridir.

Google'ın Bilgi Panelleri

Google'ın Bilgi Panellerinin doğrudan Google'ın Bilgi Grafiği'ndeki bilgilerden geldiğini anlamak önemlidir. Bu, Bilgi Grafiğindeki ilgili varlıkları ve hiyerarşileri anlamaya çalışırken ilk gideceğiniz yerin Bilgi Panelleri olması gerektiği anlamına gelir.

Dahası, genellikle Google size bilgiyi nereden aldığını söyler. Bu düşük asılı meyve ve en iyi bilgi kaynağınız.

Bunu yapmak için, varlığınızı Google'da arayın ve en iyisini umun. En iyisi için umut diyorum çünkü ikramiyeyi vurabilirsin ama kazanamayabilirsin.

İşte size çalışmak için harika bilgiler veren bir Google örneği.

Fin besteci Jean Sibelius'u ararken Google sonuç sayfası aşağıdadır. (Aslında bunu yazarken onun senfonilerinden birini dinliyorum!)





Bilgi Panelinin, not almanız gereken varlık bilgileriyle dolu olduğunu ekran görüntüsünden fark edeceksiniz. İlk olarak Jean Sibelius'un kim olduğuna dair bir açıklama var.




Ekran görüntüsüne bakarsanız, açıklamanın bilgi kaynağına bir bağlantı içerdiğini görürsünüz. Bu durumda bir Wikipedia makalesi. Daha sonraki bir aşamada ilgili varlıklar için bu Wikipedia makalesini analiz edeceğiniz için bunu not almalısınız.

Bilgi Grafiğine dönüp baktığınızda, aile üyelerine bir dizi bağlantı listeleyen bir bölüm göreceksiniz. Her aile üyesinin Jean Sibelius ile bağlantılı bir varlık olması muhtemeldir. Her varlığı not alın. Her birini e-tablonuzdaki İlgili Varlıklar sütununa ekleyin.




Dahası, Bilgi Paneli bilgileri alt başlıklara ayırır:

• Kompozisyonlar
• Ton Şiirler

Bunları notlarınıza İlgili Konular olarak ekleyin ve devam edin.

Şimdi, her sonuç sayfası size bu kadar ayrıntılı bir Bilgi Paneli getirmeyecektir. Dahası, bazılarının Bilgi Panelleri hiç yoktur. Bu olduğunda, bu bilgiyi başka yerlerden almanız gerekir.

Otomatik Öner ve Kişiler de Sor kutuları gibi SERP özelliklerine bakalım.

Google'ın Otomatik Önerme ve Kişiler Ayrıca Arama Özellikleri

Yukarıdaki analizinizde, bir dizi ilgili varlık ve alt konu topladınız. Şimdi bir dizi ilgili arama sorgusu bulacaksınız.

Şimdi Otomatik Öneri özelliğine bakalım. Bunu yapmak için varlığınızı tarayıcınıza yazmaya başlayın. Bunu yaptığınızda, Google size otomatik olarak ilgili arama sorgularını gösterecektir.




Yukarıdaki ekran görüntüsünde de görebileceğiniz gibi, Google size aşağıdaki gibi sorguları gösteriyor:

• Jean Sibelius Finlandiya
• Jean Sibelius keman konçertosu
• Ve dahası

Tüm bu sorguları ilgili sorguların altındaki notlarınıza ekleyin. Daha fazla sorgu istiyorsanız, daha fazla öneride bulunmak için Google'ın Otomatik Öneri özelliğini kullanabilirsiniz. Bunu yapmak için sorgudan önce veya sonra harfler eklemeyi deneyin.

Örneğin, aşağıdaki ekran görüntüsünde, sorguya 'a' harfini ekledim ve Google, orijinal 'jean sibelius' varlığını ve tümü 'a' harfiyle başlayan değiştiricileri içeren bir sorgu listesi önerdi.




Kaçırdığınız herhangi bir şey için bu sorgu önerilerine bakın. Farklı harfler ekleyerek bu işlemi tekrarlayabilirsiniz.

İlgili sorguların bir başka kaynağı da Kişiler de Soruyor özelliğidir.

Aşağıda, 'Jean Sibeilius' arama sorgusu için Kişiler de Soruyor kutusu bulunmaktadır.




Gördüğünüz gibi bu özellik size varlığınızla ilgili bir dizi arama sorgusu getiriyor. İçeriğiniz için anlamlı olan her birini notlarınıza ekleyin. Bunlardan herhangi birine tıklarsanız, Google size daha fazla soru getirecektir.




Her soruyu almadan önce bunu birçok kez yapmanız gerekebilir.

Şimdi, bu süreci hızlandırmak istiyorsanız, anahtar kelime araştırma araçlarını kullanabilirsiniz.

Otomatik Araçlar

İlgili her arama sorgusunu manuel olarak aramak zaman alıcıdır. Dahası, çok fazla beyin gücü gerektirmez. Bunun gibi görevler en iyi şekilde otomatik araçlara bırakılır.

Anahtar kelime araştırma araçları, size hem ilgili arama sorgularının hem de ilgili varlıkların sağlam bir listesini hızlı ve kolay bir şekilde getirebilir.

Ancak şunu da belirtmekte fayda var ki, insan beyninin yerini hiçbir şey tutamaz. Araçlar sizin yerinize düşünmenizi sağlamaz. Bunun yerine, onlardan ne isterseniz mekanik olarak size getirecekler.

Genel araştırma için araçları kullanın ve ardından seçici olun. Çoğu zaman, doğru kullanıldığında, araçlar sizi hızlandıracak ve manuel araştırmanızla henüz bulamamış olabileceğiniz gizli mücevherleri bulmanıza yardımcı olacaktır.

Anahtar Kelime Araştırma Araçlarını Kullanarak İlgili Arama Sorgularını Bulun

Varlıkla ilgili arama sorgularının sağlam bir listesini oluşturmanın ne kadar kolay olduğunu göstermeme izin verin.

Rank Ranger Anahtar Kelime Önerileri aracında varlığınızı aramanız yeterlidir.





Yukarıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, Anahtar Kelime Öneri aracı size varlığınızı içeren uzun bir sorgu listesi getiriyor. Ayrıca araç, veritabanındaki her sorgu varyasyonunu, tümü alfabetik bir listeye dayalı olarak size getirir.

Bu anahtar kelimeleri incelerseniz, araştırmanıza henüz dahil etmediğiniz bazı değerli taşlar bulmanız olasıdır.

Bu işlem, ihtiyaç duyduğunuz sayıda ilgili sorguyu kolayca bulmanıza yardımcı olabilir.

Ayrıca, konuyla alakalı sorguları bulmanın en güçlü yollarından biri Google Arama Konsolu'na bakmaktır. Google Arama Konsolu anlamsal SEO kılavuzumuza göz atın.

Artık ilgili sorguların bir listesini bulduğunuza göre, ilgili varlıkların bir listesini de oluşturmalısınız. (İlgili sorgular ve ilgili varlıklar farklı bir stratejik amaca sahiptir ve ayrı olarak listelenmelidir.)

İlgili Varlıkları Bulmak için Anahtar Kelime Araştırma Araçları

Varlığınızı Rank Ranger Anahtar Kelime araştırma aracına yazın. Ardından, İlgili Anahtar Kelimeler raporuna bir göz atın.

Bu rapor size varlığınızla ilgili anahtar kelimelerin bir listesini gösterecektir. Bu raporun yukarıda bahsedilen Anahtar Kelime Önerilerinden farklı olduğu nokta, bu terimlerin çoğunun içinde 'jean sibelius' kelimesini içermemesidir.

Başka bir deyişle, bunlar 'jean sibelius' anahtar kelimesinin varyasyonları değildir. Bunun yerine, Google'ın Bilgi Grafiği'nde bulunan birincil varlığınızla ilgili varlıklardır. Dahası, bu varlıklar ana varlık veya konu ile yakından ilişkilidir.

Örneğin, 'jean sibelius' terimini ararsak şunu görürüz:





Ekran görüntüsünden de görebileceğiniz gibi, araç şunları içerir:

• Fin orkestra şefi Leif Segerstam
• Fin besteci Kaija Saariaho
• Aulis Sallinen , Fin besteci.

Bu sonuçların neredeyse hiçbirisinde 'jean sibelius' kelimesi geçmiyor. Bunun nedeni, bunların 'jean sibelius' anahtar kelimesinin varyasyonları olmamasıdır.

Ana konumuz Finlandiyalı bir besteci olan Jean Sibelius olduğu için Google, yukarıdaki varlıkların konumuzla oldukça alakalı olduğunu anlıyor. Ayrıca, her bir varlığı Google'a eklerseniz, üçünün de Bilgi Panelleri olduğunu fark edeceksiniz. Bu, üçünün de Google'ın Bilgi Grafiği'nde ana varlığımızla ilgili köklü varlıklar olduğu anlamına gelir.

Bunu yapmak için araç aşağıdakilerden veri çekiyor:

• İlgili Arama
• İnsanlar Ayrıca Soruyor
• otomatik önerme

Çeşitli ilgili varlıkları bulmak için aracı inceleyin. Hepsini notlarınıza ekleyin.

Şimdiye kadar belirtilen adımları izlediyseniz, birkaç listeniz olmalıdır.

Şunlara sahip olmalısınız:

• İlgili Varlıklar listesi
• İlgili Konular listesi
• İlgili Sorgular listesi

Peki, bundan sonra ne yapacaksın?

Bir sonraki adım, geniş konulardan başlayarak ve içerik varlıklarını ayırmak için aşağı doğru ilerleyerek büyük resim içerik stratejinizi oluşturmaktır. Bunu yapmak için bir topikal harita oluşturmanız gerekir.

Sonraki Adımı Atmak - İçerik Yapısı

Şimdiye kadar Semantik SEO stratejiniz oluşmaya başlıyor. Yetkili olmak için bir varlık veya konu seçtiniz ve ilgili varlıkların, alt konuların ve ilgili arama sorgularının bir listesini buldunuz.

Şimdi soru şu...

Tüm bunları Google'ı tatmin edecek şekilde nasıl bir araya getirirsiniz?

Bu noktada amacınız, ana varlığınız en üstte olacak şekilde bir içerik hiyerarşisi oluşturmaktır. Ana varlığınızı alt konulara ayırmanız gerekir ve araştırmanız bu konuda size yardımcı olacaktır.

Ancak bu yazımdaki amacım size konuları nasıl araştıracağınızı göstermek olduğu için gerisini bir sonraki blog yazıma bırakıyorum.