SEO Trendleri - Bölüm 7

İçeriğin peşinden gittikten sonra, bu ayın SEO trendleri özeti sonunda burada.

Bu derlemeyi derlerken, SEO'nuzu genel bir pazarlama stratejisine entegre etmenize yardımcı olabilecek bazı büyük resim stratejilerini ve sitenizin değerini katlanarak artırabilecek bazı kullanıma hazır düşünceleri keşfetmekten gerçekten mutlu oldum. bir ya da iki efsane.

Bu yayında şunları bulacaksınız:

• Müşteri Yolculuğu haritalaması, hangi amaçları gözden kaçırdığınızı kolayca görebilmeniz için "muhtemel müşterilerinizin Google ile yaptığı görüşmeyi" anlamanıza nasıl etkili bir şekilde yardımcı olabilir?
• Google, sitenize kendi arama motoru gibi davranarak algoritmalarını güncellediğinde ani trafik kayıplarından kaçınmanıza yardımcı olacak kapsamlı bir paradigma değişikliği
• Google'ın Kalite Değerlendirici Kılavuzunu güncellemesi SEO'nuz için ne anlama geliyor, bu konuda ne yapmalısınız ve hangi mitlerden kaçınmalısınız?

Christopher Hofman Laursen

Christopher Hofman Laursen , Danimarka dijital ajansı IMPACT Extend'in Baş SEO Uzmanıdır. MOZ için bir yazar ve Danimarka'daki en büyük Nordic SEO konferansı olan SEOday 2022'de art arda 5. yıl konuşacak.

SEO eğilimlerini belirlerken - yalnızca müşterilerime bakmama izin verilirse - büyük bir SEO eğiliminin, işletmelerin SEO'nun pazarlama kampanyalarını desteklediğinden emin olmaları için odak noktası olduğunu söyleyebilirim. Özellikle, bu iki faktör gerektirir:

1. Bu SEO verileri kuruluş için merkezidir, bu nedenle pazarlama planı hazırlanırken bilgi tüm katılımcılarla erken paylaşılır.
2. Uygulamada çeviklik. SEO, tarihsel olarak, muhtemelen Google'ın dizinlerini 6-8 haftada bir güncellediği ilk günlerden kalma bir silo disiplini olarak biliniyordu. Bu, organizasyonun geri kalanından bağımsız SEO'lar arasında hiç bitmeyen yapılacaklar listesi kültürünü şekillendirdi. Google bugün güncelleme konusunda çok hızlı ve BERT ile bağlamı çok daha iyi anlıyorlar. Bu, SEO ekibinin yürütülen pazarlama kampanyalarını destekleyebileceği ve ekip dışındaki meslektaşları etkinleştirebileceği anlamına gelir.

Dikkate alınması gereken ilginç bir soru: Neden Google Arama Konsolunu sadece SEO uzmanı kullanıyor? Kuruluşunuzda durum böyleyse, muhtemelen hala siloda çalışıyorsunuzdur. Google Search Console verileri, pazarlama verileridir. İkincisi, SEO verileridir.

Müşterilerim için Google Arama Konsolu verilerini etkinleştirmek için tüm Pazarlama departmanı için Müşteri Yolculuğu eşlemesi geliştirdim. Nişte konu otoritesi olmayı hedeflerken, bu yöntem "muhtemel müşterilerinizin Google ile yaptığı konuşmayı" sunar. Büyük konuşmalar nelerdir, yolculukta nerede ortaya çıkıyorlar ve gözden kaçırdığımız niyetler var mı? hedef kitleyle nasıl iletişim kuracağımızı ve hangi içeriği oluşturmamız gerektiğini anlamak daha kolay.

İşte "Doğal oyun alanları" için müşteri yolculuğunun haritasını çıkaran bir örnek. Hedef grup yerel yetkililerdir. Her balon, doğal bir oyun alanı edinme yolundaki bir kullanıcıyı temsil eder ve trafik renkleri, bugün ne kadar iyi performans gösterdiğimizi temsil eder. basit bir modeldir ve farklı ekipler arasında herkes bunu anlar:




Ne kadar çok veriye sahip olursanız, içgörüleriniz o kadar iyi olur. Google Search Console verilerinin yanı sıra, müşteri yolculuğu haritasını diğer üçüncü taraf araçlardan ve birincil verilerden zenginleştirebiliriz.

Daha önce de belirttiğim gibi, ikinci faktör uygulamada çevikliktir. Müşteri yolculuğu haritalaması, hızlı bir şekilde içgörü sağlamaya yönelik bir yöntemdir. Bu içgörülerle nasıl daha hızlı çalışabiliriz? Kıt insan kaynakları organizasyonda yaygındır, ancak SEO faaliyetlerini pazarlama planıyla uyumlu hale getirmenin aciliyetiyle, PR ekibinden, pazarlama stajyerinden ve editör ekibinden daha fazla meslektaşı dahil etmemiz gerekiyor. Yürütülecek görevleri tanımlamak, bunları farklı ekipler arasında atamak ve son tarihler eklemek için Asana, Monday.com veya Trello gibi proje yönetimi araçlarını kullanabilirsiniz. SEO sorumlusunun yerel sürücüsünde bulunan Excel'deki eski moda görev listesini kesinlikle yener.

Yukarıda ele aldığım konular, SEO sprint çerçevemin bir parçasıdır.

Andrew Hollanda

Andrew Holland, Staffordshire merkezli bir içerik pazarlama ve SEO ajansı olan ve müşteri web sitelerine 2,7 milyondan fazla organik ziyaretçi ulaştıran Zoogly Media'nın kurucusudur.

Google'ı unutun, kendi arama motorunuzu oluşturun.

İnternette aynı yazıları okumaktan bıktım usandım. "Trafiğim düştü, bir güncelleme oldu mu?", "Son güncelleme sebepsiz yere trafiğimizi öldürdü".

Basit gerçek şu ki, Google sitenizi, işletmenizi veya içeriğinizi umursamıyor. Arama motorunu kullanan insanları önemser.

Bu asla kazanamayacağınız bir savaş. Birkaç satırlık bir kod hareketiyle, 1 numaralı sıralamanız kaybolabilir ve yerini bir video alabilir. SERP'leri daha fazla reklama, daha fazla videoya, daha fazla Kişi Ayrıca Soruyor bölümlerine sahip olacak şekilde şekillendirebilir ve kullanıcının tıklamasına gerek kalmadan içeriğinizi göstermek için sayfanızı kazıyabilirler.

Tek çözüm, aranarak bulunmayı bırakıp aranılmaktır.

Bu kazanabileceğin ve büyük kazanabileceğin bir savaş.

Tamam, bebeği burada banyo suyuyla birlikte atmayacağız. Çevrimiçi olarak bulunabilmek için hala arama motorlarını kullanmamız gerekiyor, ancak bir kez bulunduğunda, saniyeler içinde yer imlerine eklenen veya abone olunan siteler oluşturmamız gerekiyor.

Ve eğlence burada başlıyor. Her web sitesi, nişiniz veya sektörünüz için kendi arama motoru olma gücüne sahiptir. Bir sorunuz, sorununuz varsa, ilham veya fikir istiyorsanız, doğrudan sitenize gelebilecekken neden Google'a yönelin?

Bu, sitelerin önümüzdeki birkaç yıl içinde arama yapanlar üzerinde sahip olması gereken etkidir. SEO, büyük ölçüde bir keşif oyunu olmuştur. Arama motoru tanrılarının bize onayını ve trafiğini bahşetmesi için içerik oluşturuyoruz.

Ancak Google'daki Tanrılar ne verirse onu kolayca alabilirler ve alırlar. Her zaman.

Yani, kazanmanın tek yolu bu oyundan çıkmak ya da en azından bir ayağını ringden çıkarmak. Bunun gerçekleşmesi için, işletmenizin uzmanlığını sitenizin sayfalarına taşıma konusunda gerçek bir taahhüt olması gerekir.

Bu, işletmenizdeki bilgileri denetlemeniz, hedef kitlenizin hangi soruları olduğunu bulmanız ve çevrimiçi sıralama arzusu veya niyeti olmadan yanıtlar oluşturmanız gerektiği anlamına gelir.

Elbette, muhtemelen bazı yeni sıralamalar oluşturacaksınız. Ama görev bu değil, görev kendi arama ağınızı oluşturmak. Ziyaretçilerinizi büyüleyen bir şey inşa etmek.

Nişinizin Google'ı, sektörünüzün Quora'sı, topluluğunuzun Pinterest'i, alanınızın Facebook'u olun.

Güç sizin, bunun için gereken bütçe sandığınız kadar değil ve faydaları ortada.

Sektörünüzdeki en iyi web sitesi olmayı hedefleyin ve işiniz için gerçek değer yaratan bir varlık yaratacaksınız.

Kristine Schachinger

Kristine Schachinger, Sites Without Walls'ın kurucusudur. Web sitesi geliştirme, tasarım ve uygulama konusunda neredeyse 20 yıllık deneyime sahip gizli teknoloji. Şu anda Erişilebilirlik konusunda bir geçmişe sahip Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), Site Kurtarma, Haberler ve Teknoloji konusunda uzmanlaşmıştır. Endüstri yazarı ve Uluslararası tanınan konuşmacı. Vice News, Vice Media, Salon.com, Instacart, Patch.com, Top Ten Reviews, Patch Media, Discover ve Zappos.com gibi birçok KOBİ ve kurumsal müşteriyle çalıştı.

Kalite Değerlendiricileri Kılavuzu, Kalite Değerlendiricileri ve EAT'nin Açıklaması

En son Kalite Değerlendirici Yönergelerinin yayımlanmasıyla birlikte, Kalite Değerlendirici Yönergelerinin tam olarak ne olduğu hakkında konuşmanın tam zamanıdır? Kalite Değerlendiricileri kimlerdir? Ve her zaman duyduğunuz bu EAT nedir?

Neden Kalite Değerlendiricileri var?

Google, algoritmalarda değişiklik yapmak istediğinde, kaliteli Arama Sonuçları oluşturup oluşturmadıklarını görmek için bu değişiklikleri test etme yollarından biri, Kalite Değerlendiricileri olarak bilinen insanları kullanmaktır.

Kalite Değerlendiricileri Ne Yapar?

Kalite Değerlendiricileri, bireysel web sitelerini DEĞİL, ARAMA MOTORU SONUÇ SAYFALARINI (SERP'ler) değerlendirir. Google, algoritma değişikliği yaptığında ölçmek istedikleri bir test oluşturur. Ardından, Kalite Değerlendiricilerine yeni Arama Sonuç Sayfalarını kontrol etmeleri için bir hedef veya görev verirler. Kalite Değerlendiricileri daha sonra bu SERP'ler hakkında geri bildirimde bulunur. Bu, Google'ın hatalardan kaçınmasına yardımcı olur.





Basit bir ifadeyle, Kalite Değerlendiriciler, Google için Kalite Güvencesi Test Cihazlarıdır. Google'ın insan organik arama QA ekibini oluştururlar.

Kalite Değerlendirici Kılavuzuna Girin

Google, Kalite Derecelendiricilerinden tutarlı ve tekrarlanabilir geri bildirim almak için Kalite Derecelendiricileri Kılavuzu'nu oluşturdu. Bu Kalite Değerlendirici Kılavuzu, Google'ın bir Arama Sonucunda görünmesini istediği site türlerinin ana hatlarını verir, böylece Kalite Değerlendiricileri gözlemledikleri sonuçları doğru şekilde derecelendirebilirler.

Google, Değerlendiricilerin takip etmesi için bir kılavuza sahip olmasaydı, derecelendirmeleri, her bir Kalite Değerlendiricisinin neyin iyi bir arama sonucu olduğuna ilişkin yorumuna dayalı olurdu. Bu, verilerin en iyi ihtimalle tutarsız olacağı anlamına gelir. Bu tutarsızlık, Google'a, değişikliklerinin olumlu olduğunu ve Google'ın dahili ve ticari hedeflerine uygun olduğunu doğrulamak için ihtiyaç duydukları güvenilir ve uygulanabilir bilgileri sağlamayacaktır.

Kalite Değerlendiricileri verilerine ne olur?

Google'ın Kalite Değerlendirici derecelendirmelerini doğrudan Makine Öğrenimi algoritmalarına beslediği ve Arama Sonuçlarını etkileyen bir yanlış anlama var. Ancak, bu şekilde çalışmaz.

Kalite Değerlendiricileri, sonuçları verilen görev veya hedefe göre derecelendirdikten sonra, Google, testlerin başarılı olup olmadığını belirlemek için yeterli veriye sahip olana kadar bu test 100'ler, hatta 1000'lerce kez tekrarlanır.

Test, görevi veya hedefi tekrar tekrar ve tutarlı bir şekilde karşılarsa, o test bir sonraki aşamaya geçer. Değişiklik kabul edilmeden önce veri bilimcileri, arama mühendisleri ve hatta avukatlar tarafından analiz edilir.




Google geçen yıl 600.000'den fazla test gerçekleştirdi.

Kalite Değerlendirme Rehberi Ne Değildir?

Kalite Değerlendiricileri, makine öğrenimi algoritmalarını beslemez ve Kalite Oranları Kılavuzu, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Kılavuzu değildir.

Kalite Oranları Kılavuzundaki EAT (Uzmanlık, Yetkililik, Güven) gibi kavramlar, Kalite Değerlendiricilerinin arama sonuçlarında siteleri nasıl derecelendireceklerini daha iyi anlamaları için basit kavramlardır. Google, EAT'yi değerlendirmez. EAT ile ilgili herhangi bir algoritma yoktur. EAT, Google'ın bir direktifi değildir ve Kalite Oranları Rehberi bir SEO Rehberi değildir. EAT, Google'ın algoritmalarıyla ortaya çıkarmayı umduğu siteleri temsil ediyor. Bu bir hedeftir. Direktif değil.

Bu, Kalite Değerlendiriciler Kılavuzu ve EAT'nin Faydasız veya Önemsiz Olduğu Anlamına mı Geliyor?

Hayır. Kılavuz, kullanıcıların kullanmak isteyeceği iyi bir web sitesinin nasıl oluşturulacağına dair mükemmel bir taslak sunar ve Google'ın ortaya çıkarmak istediği site türlerini ana hatlarıyla belirtir. Site yapışkanlığını istiyorsanız, bunu iyileştirmeye yardımcı olmanın harika bir yolu.

Ancak, bu kılavuzun Google algoritmalarına gizli bir bakış olmadığını bilmek önemlidir. Kalite Oranları Kılavuzunda listelenenlerin çoğu, bir siteyi sıralamak söz konusu olduğunda Google tarafından hiç kullanılmaz. Sıralama için genellikle gerekli olduğu belirtilen bir öğe olan uzman yazarlar gibi öğeler, Google tarafından -- Google'a göre değerlendirilmez.

Dikkatli ol

Bu nedenle, bir SEO Rehberi olarak Kalite Değerlendiriciler Rehberine güvenmeye dikkat edin, bu bir SEO Rehberi değildir ve asla böyle bir amaç için tasarlanmamıştır. Genel olarak web sitelerindeki değişiklikleri bildirmek için harika bir yoldur veya sıfırdan yeni bir site oluştururken, kılavuzdaki bir şeyin sitenizin Google'da daha iyi sıralanmasına yardımcı olacağını düşünmeyin. Olabilir, ancak büyük olasılıkla olmayacak ve sitenizin ihtiyaç duymadığı değişiklikleri yapmak için çok fazla zaman, çaba ve kaynak harcayabilirsiniz.

SEO tavsiyesi arıyorsanız, Google, Geliştirici Belgelerinde SEO kılavuzları oluşturmuştur. Hedef sitenizin SEO varlığını geliştirmekse, bu çok daha yararlı bir okumadır.

Google'ın SEO Kılavuzu:
https://developers.google.com/search/docs

Hepsini bir araya koy

SEO'da başarılı olmak için çok fazla çalışma parçası olduğundan, yalnızca sıralamalara odaklanmayı göze alamazsınız.

Örneğin, SEO'nun bir pazarlama şekli olduğunu sıklıkla unutuyoruz. Bu, sıralama stratejiniz ne olursa olsun, satışlar göz önünde bulundurularak kurulması gerektiği anlamına gelir. Buna rağmen, çevrimiçi olarak en popüler SEO içeriği, sıralamaları nasıl iyileştireceğinizdir. Ancak, hedef kitlenize odaklanan doğru içeriği sıralamadan, yüksek sıralamalar değersizdir. İçerik eşleme, SEO'nuzu (ve diğer dijital pazarlama kanallarınızı) size satış getirecek şekilde tasarlamanın harika bir yoludur.

Dahası, Google, kendi hedefleri olan kendi mülküdür. Bu, Google içeriğinizin hedefleriyle uyumlu olmadığını görürse sizi sıcak patates gibi düşüreceği anlamına gelir. Buna karşı koymak için, bununla başa çıkmak için kullanıma hazır güzel bir yaklaşım öğrendik. Sitenizi Google değil arama motoru yapın.

Son olarak, Google, Kalite Değerlendiriciler Kılavuzunu yeniden yayınladığı için, kalite değerlendiricilerinin gerçekte ne yaptığını ve bunun algoritmalara nasıl yansıdığını öğrendik. Ve evet, bu yol boyunca birkaç efsaneyi ortadan kaldırmak anlamına geliyor.