Тематическое авторитетное исследование — семантическая SEO-стратегия

Существует базовая семантическая SEO-стратегия, которая может помочь вашему сайту получить огромный трафик.

Эта стратегия называется актуальным авторитетом.

Этот сдвиг парадигмы SEO является результатом того, что поисковые системы пытаются понять значение поисковых запросов, чтобы получить наилучшие результаты по этим запросам.

Это изменило SEO, каким мы его знаем. Вместо того, чтобы оптимизировать контент по ключевым словам, теперь мы должны сосредоточиться на оптимизации контента по целым темам.

Когда мы делаем это успешно, мы достигаем актуального авторитета.

Но…

Процесс исследования целых тем отличается от исследования ключевых слов. Исследуя тему, вы не просто пытаетесь найти объемы поиска и оценки сложности ключевых слов. Вместо этого вы пытаетесь понять, как Google относится к теме в целом.

В этом посте я покажу вам несколько четких действий, которые вы можете предпринять, чтобы легко понять, как Google организует объекты в своей графе знаний, чтобы вы могли разработать семантическую стратегию SEO, которая могла бы позиционировать вас как авторитета в выбранной вами теме.

Но сначала нам нужно понять актуальный авторитет.

Что такое Тематический авторитет?

Тематический авторитет — это стратегия SEO, при которой веб-сайт становится авторитетным по одной или нескольким темам. Это достигается, когда сайт включает контент, который охватывает тему в целом, а не фокусируется на отдельных ключевых словах. Каждая тема представляет отдельный объект в сети знаний Google.

В моем последнем сообщении в блоге я рассказал о разнице между темами и ключевыми словами. Хотя это и не обязательно для этого поста, стоит прочитать этот пост, прежде чем погрузиться в этот.

Когда Google считает ваш сайт авторитетным источником по теме или объекту, Google, скорее всего, просматривает ваш контент, чтобы ответить на запросы пользователей об этом объекте.

Причина, по которой это так эффективно, заключается в том, что определенные поисковые запросы являются запросами информации о сущностях. Google может классифицировать эти запросы по типам «что», «когда», «где», «кто» или «как» об объектах, включенных в запрос.

Например, если вы введете запрос «басист братья фанк», Google сможет определить, что это запрос типа «кто» о сущности «братья фанк».

Затем Google сопоставляет запрос с контентом, который в достаточной степени отвечает на запрос.

Итак, для нашего запроса результаты выглядят следующим образом:




Естественно, при поиске контента, отвечающего на запрос, Google будет искать контент, опубликованный компетентным органом по этому вопросу.

Чтобы стать авторитетом в какой-либо теме, нужно создать сеть качественного контента, который не только полностью охватывает тему, но и охватывает все подтемы и отвечает на все вопросы.

Теперь, поскольку семантическое SEO существует уже некоторое время и поскольку у Google есть алгоритмы, которые подпитывают его Граф знаний, весьма вероятно, что Google уже имеет выбранную вами сущность или тему в своем Графе знаний.

Это означает, что для того, чтобы стать авторитетом, вы должны сначала изучить, как Google «понимает» вашу тему, прежде чем планировать свой контент.

Как сделать тематический анализ

Давайте попробуем понять, какую информацию вы ищете, чтобы понять, как Google понимает выбранную вами сущность.

Так…

График знаний Google не просто включает объекты с их определениями. Google включает, как объекты связаны друг с другом. Существует два способа отношения сущностей друг к другу.
Они относятся друг к другу:

• Разделяя атрибуты (яблоки и апельсины — это фрукты)
• Существуя в иерархии темы/подтемы

Более того, Google использует эту информацию, чтобы отвечать на вопросы пользователей. Это означает, что Google также должен анализировать каждый запрос, чтобы выяснить, какую информацию предоставить в качестве ответов.

Как только вы поймете, что Google Knowledge Graph включает в себя оба типа информации и использует ее для понимания запросов, само собой разумеется, что если вы хотите стать авторитетом в данной теме, вы должны структурировать свою информацию таким образом, чтобы она удовлетворяла обоим аспектам.

Чтобы упростить работу Google, вы также должны включать в свой контент фактические поисковые запросы, а также ответы на них.

Это означает, что вы ищете три типа информации, связанной с сущностью, вокруг которой вы хотите создать контент:

1. Связанные объекты: объекты, которые имеют атрибуты, аналогичные основному объекту.
2. Связанные темы: Подтемы, относящиеся к основному объекту.
3. Связанные запросы: список поисковых запросов, относящихся к вашей организации.

Это не всегда так просто сделать, но вот несколько советов о том, как найти все три типа информации.

Вы можете найти информацию через:

• Анализ поисковой выдачи
• Автоматизированные инструменты

Прежде чем приступить к работе, откройте электронную таблицу и создайте отдельные столбцы для заголовков связанных объектов, связанных тем и связанных запросов.

Анализ поисковой выдачи

Самый быстрый способ найти информацию о сущностях — посмотреть, как Google представляет информацию из сети знаний в поисковой выдаче. Целью Google при создании семантической поисковой системы является предоставление наилучших возможных ответов на запросы пользователей и интуитивное понимание любых дальнейших вопросов, которые могут возникнуть у пользователей.

Google делает это, представляя информацию о сущности в функциях SERP, таких как панели знаний, поля «Люди также спрашивают», «Похожие поиски» и «Автопредложение».

Анализируя эти функции, вы можете понять, как Google структурирует информацию в своей сети знаний.

В первую очередь нужно искать в панелях знаний Google.

Панели знаний Google

Важно понимать, что панели знаний Google исходят непосредственно из информации в сети знаний Google. Это означает, что панели знаний должны быть первым местом, куда вы идете, пытаясь понять связанные сущности и иерархии в сети знаний.

Более того, часто Google сообщает вам, откуда он берет информацию. Это низко висящие фрукты и ваш лучший источник информации.

Для этого просто найдите в Google свою сущность и надейтесь на лучшее. Я говорю надежда на лучшее, потому что вы можете сорвать джекпот, а может и нет.

Вот пример Google, который дает вам отличную информацию для работы.

Ниже представлена ​​страница результатов Google при поиске финского композитора Яна Сибелиуса. (На самом деле, когда я пишу это, я слушаю одну из его симфоний!)





На снимке экрана вы заметите, что панель знаний заполнена информацией об объектах, на которую следует обратить внимание. Во-первых, есть объяснение, кем был Ян Сибелиус.




Если вы посмотрите на скриншот, то увидите, что в описании есть ссылка на источник информации. В данном случае статья в Википедии. Вы должны принять это к сведению, так как позже вы будете анализировать эту статью в Википедии на наличие связанных сущностей.

Оглядываясь назад на График знаний, вы увидите раздел со списком ссылок на членов его семьи. Вполне вероятно, что каждый член семьи является сущностью, связанной с Яном Сибелиусом. Обратите внимание на каждую сущность. Добавьте каждую из них в столбец «Связанные объекты» в электронной таблице.




Более того, панель знаний разбивает информацию на подтемы:

• Композиции
• Тональные стихи

Включите их в свои заметки в качестве связанных тем и двигайтесь дальше.

Теперь не на каждой странице результатов есть такая подробная панель знаний. Более того, у некоторых вообще нет панелей знаний. Когда это происходит, вам нужно получить эту информацию из других мест.

Давайте посмотрим на функции SERP, такие как поля «Автопредложение» и «Люди также спрашивают».

Функции Google Auto Suggest и People Also Search

В приведенном выше анализе вы собрали ряд связанных сущностей и подтем. Теперь вы найдете серию связанных поисковых запросов.

Итак, давайте посмотрим на функцию Autosuggest. Для этого начните вводить свою сущность в браузере. Когда вы это сделаете, Google автоматически покажет вам похожие поисковые запросы.




Как вы можете видеть на скриншоте выше, Google показывает вам такие запросы, как:

• Ян Сибелиус Финляндия
• Скрипичный концерт Яна Сибелиуса
• И более

Включите все эти запросы в свои заметки в разделе связанных запросов. Если вам нужно больше запросов, вы можете использовать Autosuggest от Google, чтобы сделать больше предложений. Для этого попробуйте добавить буквы перед запросом или после него.

Например, на снимке экрана ниже я добавил к запросу букву «а», и Google предложил список запросов, включающих исходную сущность «жан сибелиус» и модификаторы, все из которых начинаются с буквы «а».




Просмотрите эти предложения по запросам, чтобы узнать, что вы пропустили. Вы можете повторить этот процесс, добавляя разные буквы.

Еще одним источником связанных запросов является функция «Люди также спрашивают».

Ниже находится поле «Люди также спрашивают» для поискового запроса «Jean Sibeilius».




Как вы можете видеть, эта функция выводит вам серию поисковых запросов, связанных с вашей сущностью. Включите в свои заметки все, что имеет смысл для вашего контента. Если вы нажмете на любой из них, Google принесет вам больше вопросов.




Возможно, вам придется делать это много раз, прежде чем вы получите каждый вопрос.

Теперь, если вы хотите ускорить этот процесс, вы можете использовать инструменты исследования ключевых слов.

Автоматизированные инструменты

Ручной поиск каждого связанного поискового запроса занимает много времени. Тем более, что для этого не нужно много ума. Такие задачи лучше оставить автоматизированным инструментам.

Инструменты исследования ключевых слов могут быстро и легко предоставить вам солидный список как связанных поисковых запросов, так и связанных сущностей.

Но важно отметить, что ничто не заменит человеческий мозг. Инструменты не будут думать за вас. Вместо этого они механически принесут вам все, что вы от них попросите.

Используйте инструменты для общего исследования, а затем будьте избирательны. Чаще всего при правильном использовании инструменты ускорят вашу работу и помогут найти скрытые жемчужины, которые вы, возможно, еще не нашли в ходе ручного исследования.

Найдите похожие поисковые запросы с помощью инструментов исследования ключевых слов

Позвольте мне продемонстрировать, как легко создать солидный список поисковых запросов, связанных с сущностями.

Просто найдите свою сущность в инструменте предложений ключевых слов Rank Ranger.





Как вы можете видеть на снимке экрана выше, инструмент «Предложение ключевых слов» предоставляет вам длинный список запросов, включающих вашу сущность. Более того, инструмент предоставляет вам все варианты запросов в своей базе данных, основанные на алфавитном списке.

Если вы покопаетесь в этих ключевых словах, вы, вероятно, найдете некоторые жемчужины, которые вы еще не включили в свое исследование.

Этот процесс может легко помочь вам найти столько связанных запросов, сколько вам нужно.

Более того, один из самых эффективных способов найти тематически связанные запросы — это посмотреть в Google Search Console. Ознакомьтесь с нашим руководством по семантической оптимизации Google Search Console.

Теперь, когда вы нашли список связанных запросов, вы также должны создать список связанных сущностей. (Связанные запросы и связанные объекты имеют другую стратегическую цель и должны быть перечислены отдельно.)

Инструменты исследования ключевых слов для поиска связанных сущностей

Введите свою сущность в инструмент исследования ключевых слов Rank Ranger. Затем взгляните на отчет «Связанные ключевые слова».

Этот отчет покажет вам список ключевых слов, связанных с вашей сущностью. Отличие этого отчета от предложений по ключевым словам, упомянутых выше, заключается в том, что многие из этих терминов не включают в себя слова «жан сибелиус».

Другими словами, это не вариации ключевого слова «жан сибелиус». Вместо этого они являются объектами, которые относятся к вашему основному объекту, существующему в сети знаний Google. Более того, эти объекты тесно связаны с основным объектом или темой.

Например, если мы ищем термин «жан сибелиус», мы увидим это:





Как видно из скриншота, инструмент включает в себя:

• Лейф Сегерстам , финский дирижер
• Кайя Саариахо , финский композитор
• Аулис Саллинен , финский композитор

Почти ни в одном из этих результатов нет слова «жан сибелиус». Это потому, что они не являются вариациями ключевого слова «жан сибелиус».

Поскольку нашей основной темой является Жан Сибелиус, финский композитор, Google понимает, что указанные выше сущности очень важны для нашей темы. Более того, если вы погуглите каждую сущность, вы заметите, что у всех трех есть панели знаний. Это означает, что все три объекта являются хорошо зарекомендовавшими себя объектами в сети знаний Google, которые относятся к нашему основному объекту.

Для этого инструмент извлекает данные из:

• Связанный поиск
• Люди также спрашивают
• Автопредложение

Покопайтесь в инструменте, чтобы найти множество связанных сущностей. Включите их все в свои заметки.

Если вы следовали шагам, изложенным до сих пор, у вас должно быть несколько списков.

У вас должно быть:

• Список связанных объектов
• Список связанных тем
• Список связанных запросов

Итак, что вы делаете дальше?

Следующим шагом будет создание общей контент-стратегии, начиная с широких тем и заканчивая отдельными активами контента. Для этого вам нужно создать тематические карты.

Переходим к следующему шагу — структура контента

К настоящему времени ваша семантическая SEO-стратегия начинает формироваться. Вы выбрали сущность или тему, в которой хотите стать авторитетом, и нашли список связанных сущностей, подтем и связанных поисковых запросов.

Теперь вопрос...

Как совместить все это так, чтобы это удовлетворило Google?

Ваша цель на этом этапе — создать иерархию контента с вашей основной сущностью наверху. Вам нужно разбить основную сущность на подтемы, и ваше исследование поможет вам в этом.

Но, поскольку моя цель в этом посте состояла в том, чтобы показать вам, как исследовать темы, я оставлю остальное для своего следующего поста в блоге.