Penelitian Otoritas Topikal - Strategi SEO Semantik

Ada strategi SEO semantik dasar yang dapat membantu situs Anda mendapatkan lalu lintas besar.

Strategi itu disebut otoritas topikal.

Pergeseran paradigma SEO ini adalah hasil dari mesin pencari yang mencoba memahami arti dari kueri pencarian untuk memberikan hasil terbaik untuk kueri tersebut.

Ini telah mengubah SEO seperti yang kita ketahui. Alih-alih mengoptimalkan konten di sekitar kata kunci, sekarang kita harus fokus pada mengoptimalkan konten di seluruh topik.

Ketika kita berhasil melakukannya, kita mencapai otoritas topikal.

Tetapi…

Proses meneliti seluruh topik berbeda dengan penelitian kata kunci. Saat meneliti suatu topik, Anda tidak hanya mencoba menemukan volume pencarian dan skor kesulitan kata kunci. Sebaliknya, Anda mencoba memahami bagaimana Google berhubungan dengan topik secara keseluruhan.

Dalam posting ini, saya akan menunjukkan kepada Anda beberapa tindakan jelas yang dapat Anda ambil untuk memahami dengan mudah bagaimana Google mengatur entitas dalam Grafik Pengetahuannya sehingga Anda dapat merancang strategi SEO semantik yang dapat memposisikan Anda sebagai otoritas dalam topik yang Anda pilih.

Tetapi pertama-tama, kita perlu memahami otoritas topikal.

Apa itu Otoritas Topikal?

Otoritas topikal adalah strategi SEO di mana sebuah situs web menjadi otoritas untuk satu atau lebih topik. Ini dicapai ketika situs menyertakan konten yang mencakup topik secara keseluruhan daripada berfokus pada kata kunci tunggal. Setiap topik mewakili satu entitas dalam Grafik Pengetahuan Google.

Dalam posting blog terakhir saya, saya membahas perbedaan antara topik dan kata kunci. Meskipun tidak penting untuk posting ini, ada baiknya membaca posting itu sebelum masuk ke yang ini.

Saat Google melihat situs Anda sebagai otoritas pada suatu topik atau entitas, Google kemungkinan akan melihat konten Anda untuk menjawab pertanyaan penggunanya tentang entitas tersebut.

Alasan mengapa ini sangat kuat adalah karena kueri penelusuran spesifik adalah permintaan informasi tentang entitas. Google dapat mengategorikan kueri ini menjadi apa, kapan, di mana, siapa, atau bagaimana mengetik pertanyaan tentang entitas yang disertakan dalam kueri.

Misalnya, jika Anda mengetik kueri 'pemain bass funk brothers', Google dapat mengetahui bahwa ini adalah kueri jenis 'siapa' tentang entitas 'funk brothers'.

Google kemudian memasangkan kueri dengan konten yang cukup menjawab kueri tersebut.

Jadi untuk kueri kami, hasilnya terlihat seperti ini:




Secara alami, ketika mencari konten untuk menjawab pertanyaan, Google akan mencari konten yang diterbitkan oleh otoritas pada subjek tersebut.

Cara untuk menjadi otoritas pada suatu topik adalah dengan membuat jaringan konten berkualitas yang tidak hanya mencakup topik secara lengkap tetapi juga mencakup setiap sub-topik dan menjawab setiap pertanyaan.

Sekarang, karena SEO semantik telah ada untuk sementara waktu dan karena Google memiliki algoritme yang memberi makan Grafik Pengetahuannya, kemungkinan besar Google sudah memiliki entitas atau topik pilihan Anda dalam Grafik Pengetahuannya.

Ini berarti untuk menjadi otoritas, Anda harus terlebih dahulu meneliti bagaimana Google 'memahami' topik Anda sebelum merencanakan konten Anda.

Bagaimana melakukan Analisis Topik

Mari kita coba memahami jenis informasi yang Anda cari untuk memahami bagaimana Google memahami entitas yang Anda pilih.

Jadi…

Grafik Pengetahuan Google tidak hanya menyertakan entitas dengan definisinya. Google menyertakan bagaimana entitas berhubungan satu sama lain. Ada dua cara entitas berhubungan satu sama lain.
Mereka berhubungan satu sama lain:

• Dengan berbagi atribut (Apel dan jeruk sama-sama buah)
• Dengan ada dalam hierarki topik/sub-topik

Terlebih lagi, Google menggunakan informasi ini untuk menjawab pertanyaan pengguna. Ini berarti Google juga perlu menganalisis setiap kueri untuk mencari tahu informasi apa yang akan dibawa sebagai jawaban.

Setelah Anda memahami bahwa Grafik Pengetahuan Google mencakup kedua jenis informasi, dan menggunakannya untuk memahami kueri, masuk akal bahwa jika Anda ingin menjadi otoritas dalam topik tertentu, Anda harus menyusun informasi Anda dengan cara yang memenuhi kedua aspek tersebut.

Untuk mempermudah Google, Anda juga harus menyertakan kueri penelusuran aktual di konten Anda serta jawaban atas kueri tersebut.

Ini berarti Anda mencari tiga jenis informasi yang terkait dengan entitas yang ingin Anda buat kontennya:

1. Entitas Terkait: Entitas yang memiliki atribut serupa dengan entitas utama
2. Related-Topiks: Sub-topik yang berhubungan dengan entitas utama
3. Kueri Terkait: Daftar kueri penelusuran yang terkait dengan entitas Anda

Ini tidak selalu mudah dilakukan, tetapi berikut adalah beberapa saran tentang cara menemukan ketiga jenis informasi tersebut.

Anda dapat menemukan informasi melalui:

• Analisis SERP
• Alat Otomatis

Sebelum memulai, buka spreadsheet dan buat kolom terpisah untuk judul Entitas Terkait, Topik Terkait, dan Kueri Terkait.

Analisis SERP

Cara tercepat untuk menemukan informasi entitas adalah dengan melihat bagaimana Google menyajikan informasi Grafik Pengetahuannya di SERP. Tujuan Google dalam menciptakan mesin pencari semantik adalah untuk memberikan jawaban terbaik atas pertanyaan pengguna dan untuk mengetahui pertanyaan lebih lanjut yang mungkin dimiliki pengguna.

Google melakukan ini dengan menghadirkan informasi entitas dalam fitur SERP seperti Panel Pengetahuan, Kotak Tanya Orang, Pencarian Terkait, dan Saran Otomatis.

Dengan menganalisis fitur-fitur ini, Anda dapat mengetahui bagaimana Google menyusun informasi dalam Grafik Pengetahuannya.

Tempat pertama yang harus dilihat adalah di Panel Pengetahuan Google.

Panel Pengetahuan Google

Penting untuk dipahami bahwa Panel Pengetahuan Google berasal langsung dari informasi di Grafik Pengetahuan Google. Ini berarti Panel Pengetahuan harus menjadi tempat pertama yang Anda tuju ketika mencoba memahami entitas dan hierarki terkait di Grafik Pengetahuan.

Terlebih lagi, seringkali Google memberi tahu Anda dari mana ia menarik informasi. Ini adalah buah yang menggantung rendah dan sumber informasi terbaik Anda.

Untuk melakukan ini, cukup telusuri entitas Anda di Google dan berharap yang terbaik. Saya katakan berharap yang terbaik karena Anda mungkin mendapatkan jackpot tetapi Anda mungkin tidak.

Berikut adalah contoh Google yang memberi Anda beberapa informasi bagus untuk dikerjakan.

Di bawah ini adalah halaman hasil Google saat mencari komposer Finlandia Jean Sibelius. (Sebenarnya, saya sedang mendengarkan salah satu simfoninya saat saya menulis ini!)





Anda akan melihat dari tangkapan layar bahwa Panel pengetahuan dikemas dengan informasi entitas yang harus Anda perhatikan. Pertama, ada penjelasan tentang siapa Jean Sibelius.




Jika Anda melihat tangkapan layar, Anda akan melihat bahwa deskripsi menyertakan tautan ke sumber informasi. Dalam hal ini artikel Wikipedia. Anda harus memperhatikan hal ini karena Anda akan menganalisis artikel Wikipedia ini untuk entitas terkait di tahap selanjutnya.

Melihat kembali Grafik Pengetahuan, Anda akan melihat bagian yang mencantumkan serangkaian tautan ke anggota keluarganya. Kemungkinan setiap anggota keluarga adalah entitas yang terkait dengan Jean Sibelius. Catat setiap entitas. Tambahkan masing-masing ke kolom Entitas Terkait di spreadsheet Anda.




Terlebih lagi, Panel Pengetahuan mengelompokkan informasi lebih lanjut ke dalam sub-topik:

• Komposisi
• Puisi nada

Sertakan ini dalam catatan Anda sebagai Topik Terkait dan lanjutkan.

Sekarang, tidak setiap halaman hasil akan memberi Anda Panel Pengetahuan yang begitu mendetail. Terlebih lagi, beberapa tidak memiliki Panel Pengetahuan sama sekali. Ketika ini terjadi, Anda perlu mendapatkan informasi ini dari tempat lain.

Mari kita lihat fitur SERP seperti Auto Suggest dan People Also Ask box.

Saran Otomatis Google dan Fitur Pencarian Orang

Dalam analisis Anda di atas, Anda telah mengumpulkan serangkaian entitas dan sub-topik terkait. Anda sekarang akan menemukan serangkaian kueri penelusuran terkait.

Jadi mari kita lihat fitur Autosuggest. Untuk melakukan ini, mulailah mengetik entitas Anda ke dalam browser Anda. Saat Anda melakukan ini, Google akan secara otomatis menampilkan kueri penelusuran terkait kepada Anda.




Seperti yang Anda lihat pada tangkapan layar di atas, Google menunjukkan kepada Anda pertanyaan seperti:

• Jean Sibelius Finlandia
• Konser biola Jean Sibelius
• Dan banyak lagi

Sertakan semua kueri ini dalam catatan Anda di bawah kueri terkait. Jika Anda menginginkan lebih banyak pertanyaan, Anda dapat menggunakan Saran Otomatis Google untuk membuat lebih banyak saran. Untuk melakukannya, coba tambahkan huruf sebelum kueri atau setelahnya.

Misalnya, pada tangkapan layar di bawah, saya telah menambahkan huruf 'a' ke kueri dan Google telah menyarankan daftar kueri yang menyertakan entitas asli 'jean sibelius' dan pengubah yang semuanya dimulai dengan huruf 'a'.




Lihat melalui saran kueri ini untuk apa pun yang Anda lewatkan. Anda dapat mengulangi proses ini dengan menambahkan huruf yang berbeda.

Sumber lain dari kueri terkait adalah fitur People Also Ask.

Di bawah ini adalah kotak People Also Ask untuk permintaan pencarian 'Jean Sibeilius'.




Seperti yang Anda lihat, fitur ini memberi Anda serangkaian kueri penelusuran yang terkait dengan entitas Anda. Sertakan masing-masing yang masuk akal untuk konten Anda dalam catatan Anda. Jika Anda mengklik salah satu dari mereka, Google akan memberi Anda lebih banyak pertanyaan.




Anda mungkin perlu melakukan ini berkali-kali sebelum mendapatkan setiap pertanyaan.

Sekarang, jika Anda ingin mempercepat proses ini, Anda dapat menggunakan alat penelitian kata kunci.

Alat Otomatis

Mencari secara manual setiap kueri penelusuran terkait memakan waktu. Terlebih lagi, itu tidak membutuhkan banyak kekuatan otak. Tugas seperti ini sebaiknya diserahkan kepada alat otomatis.

Alat penelitian kata kunci dapat dengan cepat dan mudah memberi Anda daftar yang solid dari kueri penelusuran terkait dan entitas terkait.

Tapi, penting untuk dicatat, tidak ada pengganti otak manusia. Alat tidak akan melakukan pemikiran Anda untuk Anda. Sebaliknya, mereka secara mekanis akan membawakan Anda apa pun yang Anda minta dari mereka.

Gunakan alat untuk penelitian umum dan kemudian selektif. Lebih sering daripada tidak, ketika digunakan dengan benar, alat akan mempercepat Anda dan membantu Anda menemukan permata tersembunyi yang mungkin belum Anda temukan melalui riset manual Anda.

Temukan Kueri Pencarian Terkait Menggunakan Alat Riset Kata Kunci

Izinkan saya untuk menunjukkan betapa mudahnya membuat daftar kueri penelusuran terkait entitas yang solid.

Cukup cari entitas Anda di alat Saran Kata Kunci Rank Ranger.





Seperti yang Anda lihat pada tangkapan layar di atas, alat Saran Kata Kunci memberi Anda daftar panjang kueri yang menyertakan entitas Anda. Terlebih lagi, alat ini memberi Anda setiap variasi kueri dalam basis datanya, semua berdasarkan daftar abjad.

Jika Anda menggali melalui kata kunci ini, kemungkinan besar Anda akan menemukan beberapa permata yang belum Anda sertakan dalam penelitian Anda.

Proses ini dapat dengan mudah membantu Anda menemukan kueri terkait sebanyak yang Anda butuhkan.

Terlebih lagi, salah satu cara paling ampuh untuk menemukan kueri terkait topikal adalah dengan melihat Google Search Console. Lihat panduan SEO semantik Google Search Console kami.

Sekarang setelah Anda menemukan daftar kueri terkait, Anda juga harus membuat daftar entitas terkait. (Kueri terkait dan entitas terkait memiliki tujuan strategis yang berbeda dan harus dicantumkan secara terpisah.)

Alat Riset Kata Kunci untuk Menemukan Entitas Terkait

Ketik entitas Anda ke dalam alat penelitian Kata Kunci Rank Ranger. Kemudian lihat laporan Kata Kunci Terkait.

Laporan ini akan menampilkan daftar kata kunci yang terkait dengan entitas Anda. Di mana laporan ini berbeda dari Saran Kata Kunci yang disebutkan di atas, banyak dari istilah ini tidak menyertakan kata 'jean sibelius' di dalamnya.

Dengan kata lain, ini bukan variasi dari kata kunci 'jean sibelius'. Sebaliknya, mereka adalah entitas yang terkait dengan entitas utama Anda yang ada di Grafik Pengetahuan Google. Terlebih lagi, entitas ini terkait erat dengan entitas atau topik utama.

Misalnya, jika kita mencari istilah 'jean sibelius' kita akan melihat ini:





Seperti yang dapat Anda lihat dari tangkapan layar, alat ini mencakup:

• Leif Segerstam , seorang konduktor Finlandia
• Kaija Saariaho , seorang komposer Finlandia
• Aulis Sallinen , seorang komposer Finlandia

Hampir tidak ada dari hasil ini yang menyertakan kata 'jean sibelius' di dalamnya. Ini karena mereka bukan variasi dari kata kunci 'jean sibelius'.

Karena topik utama kita adalah Jean Sibelius, yang adalah seorang komposer Finlandia, Google memahami bahwa entitas di atas sangat relevan dengan topik kita. Terlebih lagi, jika Anda Google setiap entitas, Anda akan melihat bahwa ketiganya memiliki Panel Pengetahuan. Ini berarti ketiganya adalah entitas mapan di Grafik Pengetahuan Google yang berhubungan dengan entitas utama kami.

Untuk melakukan ini, alat ini menarik data dari:

• Pencarian Terkait
• Orang Juga Bertanya
• Saran otomatis

Gali alat untuk menemukan berbagai entitas terkait. Sertakan semuanya dalam catatan Anda.

Jika Anda telah mengikuti langkah-langkah yang diuraikan sejauh ini, Anda akan memiliki beberapa daftar.

Anda harus memiliki:

• Daftar Entitas Terkait
• Daftar Topik Terkait
• Daftar pertanyaan terkait

Jadi, apa yang Anda lakukan selanjutnya?

Langkah selanjutnya adalah membuat strategi konten gambaran besar Anda dimulai dengan topik yang luas dan berlanjut ke aset konten yang terpisah. Untuk melakukan itu, Anda perlu membuat peta topikal.

Mengambil Langkah Selanjutnya - Struktur Konten

Sekarang strategi SEO Semantik Anda mulai terbentuk. Anda telah memilih entitas atau topik untuk menjadi otoritas dan Anda telah menemukan daftar entitas terkait, sub-topik, dan kueri penelusuran terkait.

Pertanyaannya sekarang adalah...

Bagaimana Anda menggabungkan semua ini dengan cara yang memuaskan Google?

Tujuan Anda saat ini adalah membuat hierarki konten dengan entitas utama Anda di atas. Anda perlu memecah entitas utama Anda menjadi sub-topik dan penelitian Anda akan membantu Anda dalam hal itu.

Tapi, karena tujuan saya dalam posting ini adalah untuk menunjukkan kepada Anda bagaimana meneliti topik, saya akan meninggalkan sisanya untuk posting blog saya berikutnya.