Ricerca dell'autorità topica - Una strategia SEO semantica

Esiste una strategia SEO semantica di base che può aiutare il tuo sito a ottenere un traffico enorme.

Quella strategia è chiamata autorità d'attualità.

Questo cambio di paradigma SEO è il risultato dei motori di ricerca che tentano di comprendere il significato delle query di ricerca per ottenere i migliori risultati per tali query.

Questo ha cambiato la SEO come la conosciamo. Invece di ottimizzare il contenuto attorno alle parole chiave, ora dovremmo concentrarci sull'ottimizzazione del contenuto attorno a interi argomenti.

Quando lo facciamo con successo, raggiungiamo l'autorità di attualità.

Ma…

Il processo di ricerca di interi argomenti è diverso dalla ricerca di parole chiave. Quando si ricerca un argomento non si sta semplicemente cercando di trovare volumi di ricerca e punteggi di difficoltà delle parole chiave. Invece, stai cercando di capire come Google si relaziona all'argomento nel suo insieme.

In questo post, ti mostrerò alcune azioni chiare che puoi intraprendere per capire facilmente come Google organizza le entità nel suo Knowledge Graph in modo che tu possa progettare una strategia SEO semantica che potrebbe posizionarti come autorità nell'argomento scelto.

Ma prima, dobbiamo capire l'autorità di attualità.

Che cos'è l'autorità topica?

L'autorità di attualità è una strategia SEO in cui un sito Web diventa un'autorità per uno o più argomenti. Si ottiene quando il sito include contenuti che coprono l'argomento nel suo insieme piuttosto che concentrarsi su singole parole chiave. Ogni argomento rappresenta una singola entità nel Knowledge Graph di Google.

Nel mio ultimo post sul blog, ho trattato la differenza tra argomenti e parole chiave. Sebbene non sia essenziale per questo post, vale la pena leggere quel post prima di immergerti in questo.

Quando Google vede il tuo sito come un'autorità su un argomento o un'entità, è probabile che Google esamini i tuoi contenuti per rispondere alle domande dei suoi utenti su tale entità.

Il motivo per cui è così potente è che le query di ricerca specifiche sono richieste di informazioni sulle entità. Google è in grado di classificare queste query in cosa, quando, dove, chi o come digitare domande sulle entità incluse nella query.

Ad esempio, se digiti la query "bassista dei fratelli funk", Google è in grado di capire che si tratta di una query di tipo "chi" sull'entità "fratelli funk".

Google quindi accoppia la query con contenuti che rispondano sufficientemente alla query.

Quindi per la nostra query, i risultati sono simili a questo:




Naturalmente, quando cerca i contenuti per rispondere alla domanda, Google cercherà i contenuti pubblicati dall'autorità in materia.

Il modo per diventare un'autorità su un argomento è creare una rete di contenuti di qualità che non solo copra completamente l'argomento, ma copra anche ogni sottoargomento e risponda a ogni domanda.

Ora, dal momento che la SEO semantica è in circolazione da un po' e poiché Google ha algoritmi che stanno alimentando il suo Knowledge Graph, è molto probabile che Google abbia già l'entità o l'argomento scelto nel suo Knowledge Graph.

Ciò significa che per essere un'autorità, devi prima cercare in che modo Google "comprende" il tuo argomento prima di pianificare i tuoi contenuti.

Come eseguire l'analisi topica

Proviamo a capire che tipo di informazioni stai cercando per capire come Google comprende l'entità prescelta.

Così…

Il Knowledge Graph di Google non include solo le entità con le loro definizioni. Google include il modo in cui le entità si relazionano tra loro. Ci sono due modi in cui le entità si relazionano tra loro.
Si relazionano tra loro:

• Condividendo gli attributi (mele e arance sono entrambi frutti)
• Esistendo in una gerarchia di argomenti/sottoargomenti

Inoltre, Google utilizza queste informazioni per rispondere alle domande degli utenti. Ciò significa che Google deve anche analizzare ogni query per capire quali informazioni portare come risposte.

Una volta compreso che il Knowledge Graph di Google include entrambi i tipi di informazioni e lo utilizza per comprendere le query, è ovvio che se vuoi diventare un'autorità in un determinato argomento, devi strutturare le tue informazioni in un modo che soddisfi entrambi gli aspetti.

Per semplificare le cose per Google, devi includere anche le query di ricerca effettive nei tuoi contenuti e le risposte alle query.

Ciò significa che stai cercando tre tipi di informazioni relative all'entità attorno alla quale desideri creare contenuti:

1. Entità correlate: entità che hanno attributi simili all'entità principale
2. Argomenti correlati: argomenti secondari relativi all'entità principale
3. Query correlate: un elenco di query di ricerca relative alla tua entità

Questo non è sempre così facile da fare, ma ecco alcuni suggerimenti su come trovare tutti e tre i tipi di informazioni.

Puoi trovare informazioni attraverso:

• Analisi SERP
• Strumenti automatizzati

Prima di iniziare, apri un foglio di lavoro e crea colonne separate per le intestazioni per Entità correlate, Argomenti correlati e Query correlate.

Analisi SERP

Il modo più rapido per trovare le informazioni sulle entità è vedere come Google presenta le informazioni del Knowledge Graph nelle SERP. L'obiettivo di Google nella creazione di un motore di ricerca semantico è quello di fornire le migliori risposte possibili alle domande degli utenti e di intuire eventuali ulteriori domande che gli utenti potrebbero avere.

Google lo fa presentando le informazioni sull'entità nelle funzionalità SERP come i riquadri della conoscenza, le persone chiedono anche le caselle, le ricerche correlate e il suggerimento automatico.

Analizzando queste caratteristiche sei in grado di capire come Google struttura le informazioni nel suo Knowledge Graph.

Il primo posto in cui cercare è nei Riquadri della conoscenza di Google.

Riquadri della conoscenza di Google

È importante comprendere che i Knowledge Panel di Google provengono direttamente dalle informazioni nel Knowledge Graph di Google. Ciò significa che i pannelli della conoscenza dovrebbero essere il primo posto in cui andare quando si tenta di comprendere le entità e le gerarchie correlate nel grafico della conoscenza.

Inoltre, spesso Google ti dice da dove sta estraendo le informazioni. Questo è un frutto basso e la tua migliore fonte di informazioni.

Per fare ciò, cerca semplicemente su Google la tua entità e spera per il meglio. Dico di sperare per il meglio perché potresti vincere il jackpot ma potresti no.

Ecco un esempio di Google che ti fornisce alcune ottime informazioni con cui lavorare.

Di seguito è riportata la pagina dei risultati di Google durante la ricerca del compositore finlandese Jean Sibelius. (In realtà, sto ascoltando una delle sue sinfonie mentre scrivo questa!)





Noterai dallo screenshot che il pannello della conoscenza è ricco di informazioni sull'entità di cui dovresti prendere nota. In primo luogo, c'è una spiegazione di chi fosse Jean Sibelius.




Se guardi lo screenshot, vedrai che la descrizione include un collegamento alla fonte delle informazioni. In questo caso un articolo di Wikipedia. Dovresti prenderne nota poiché analizzerai questo articolo di Wikipedia per entità correlate in una fase successiva.

Guardando indietro al Knowledge Graph, vedrai una sezione che elenca una serie di collegamenti ai suoi familiari. È probabile che ogni membro della famiglia sia un'entità legata a Jean Sibelius. Prendi nota di ogni entità. Aggiungi ciascuno alla colonna Entità correlate nel foglio di lavoro.




Inoltre, il Knowledge Panel suddivide ulteriormente le informazioni nei sottoargomenti:

• Composizioni
• Poesie di tono

Includili nelle tue note come Argomenti correlati e vai avanti.

Ora, non tutte le pagine dei risultati ti offriranno un pannello della conoscenza così dettagliato. Inoltre, alcuni non hanno affatto i riquadri della conoscenza. Quando ciò accade, è necessario ottenere queste informazioni da altri luoghi.

Diamo un'occhiata alle funzionalità SERP come le caselle Auto Suggest e People Also Ask.

Suggerimento automatico di Google e funzionalità di ricerca di persone anche

Nella tua analisi di cui sopra, hai raccolto una serie di entità e argomenti secondari correlati. Ora troverai una serie di query di ricerca correlate.

Quindi diamo un'occhiata alla funzione Autosuggest. Per fare ciò, inizia a digitare la tua entità nel tuo browser. Quando lo fai, Google ti mostrerà automaticamente le query di ricerca correlate.




Come puoi vedere nello screenshot qui sopra, Google ti mostra query come:

• Jean Sibelius Finlandia
• Concerto per violino di Jean Sibelius
• E altro ancora

Includi tutte queste query nelle tue note sotto le query correlate. Se desideri più query, puoi utilizzare Autosuggest di Google per dare più suggerimenti. Per fare ciò, prova ad aggiungere lettere prima o dopo la query.

Ad esempio, nello screenshot qui sotto, ho aggiunto la lettera "a" alla query e Google ha suggerito un elenco di query che includono l'entità originale "jean sibelius" e modificatori che iniziano tutti con la lettera "a".




Dai un'occhiata a questi suggerimenti per le query per trovare qualcosa che ti sei perso. Puoi ripetere questo processo aggiungendo lettere diverse.

Un'altra fonte di query correlate è la funzione Anche le persone chiedono.

Di seguito è riportata la casella Le persone chiedono anche per la query di ricerca 'Jean Sibeilius'.




Come puoi vedere, questa funzione ti offre una serie di query di ricerca relative alla tua entità. Includi nelle note tutti quelli che hanno senso per il tuo contenuto. Se fai clic su uno qualsiasi di essi, Google ti porrà più domande.




Potrebbe essere necessario farlo molte volte prima di ricevere ogni domanda.

Ora, se vuoi accelerare questo processo, puoi utilizzare gli strumenti di ricerca per parole chiave.

Strumenti automatizzati

La ricerca manuale di ogni query di ricerca correlata richiede molto tempo. Inoltre, non ci vuole molto cervello. È meglio lasciare attività come queste a strumenti automatizzati.

Gli strumenti di ricerca per parole chiave possono fornirti rapidamente e facilmente un elenco completo di query di ricerca correlate ed entità correlate.

Ma, è importante notare, non c'è alcun sostituto per il cervello umano. Gli strumenti non faranno il tuo pensiero per te. Invece, ti porteranno meccanicamente qualsiasi cosa tu richieda loro.

Usa gli strumenti per la ricerca generale e poi sii selettivo. Il più delle volte, se usati correttamente, gli strumenti ti accelereranno e ti aiuteranno a trovare gemme nascoste che potresti non aver già trovato attraverso la tua ricerca manuale.

Trova query di ricerca correlate utilizzando gli strumenti di ricerca per parole chiave

Consentitemi di dimostrare quanto sia facile generare un solido elenco di query di ricerca relative alle entità.

Cerca semplicemente la tua entità nello strumento Suggerimenti per le parole chiave di Rank Ranger.





Come puoi vedere nello screenshot qui sopra, lo strumento Suggerimento di parole chiave ti offre un lungo elenco di query che includono la tua entità. Inoltre, lo strumento ti offre ogni variazione di query nel suo database, il tutto basato su un elenco alfabetico.

Se scavi attraverso queste parole chiave, è probabile che troverai alcune gemme che non hai già incluso nella tua ricerca.

Questo processo può aiutarti a trovare facilmente tutte le domande correlate di cui hai bisogno.

Inoltre, uno dei modi più efficaci per trovare query correlate all'argomento è guardare Google Search Console. Dai un'occhiata alla nostra guida SEO semantica di Google Search Console.

Ora che hai trovato un elenco di query correlate, dovresti anche creare un elenco di entità correlate. (Le domande correlate e le entità correlate hanno uno scopo strategico diverso e dovrebbero essere elencate separatamente.)

Strumenti di ricerca per parole chiave per trovare entità correlate

Digita la tua entità nello strumento di ricerca per parole chiave Rank Ranger. Quindi dai un'occhiata al rapporto Parole chiave correlate.

Questo rapporto ti mostrerà un elenco di parole chiave correlate alla tua entità. Laddove questo rapporto differisce dai suggerimenti per le parole chiave menzionati sopra è che molti di questi termini non includono le parole "jean sibelius".

In altre parole, queste non sono variazioni della parola chiave 'jean sibelius'. Sono invece entità che si riferiscono alla tua entità principale che esiste nel Knowledge Graph di Google. Inoltre, queste entità sono strettamente correlate all'entità o all'argomento principale.

Ad esempio, se cerchiamo il termine 'jean sibelius' vedremo questo:





Come puoi vedere dallo screenshot, lo strumento include:

• Leif Segerstam , direttore d'orchestra finlandese
• Kaija Saariaho , compositrice finlandese
• Aulis Sallinen , compositore finlandese

Quasi nessuno di questi risultati include le parole "jean sibelius". Questo perché non sono variazioni della parola chiave 'jean sibelius'.

Poiché il nostro argomento principale è Jean Sibelius, che era un compositore finlandese, Google comprende che le entità di cui sopra sono molto rilevanti per il nostro argomento. Inoltre, se cerchi su Google ogni entità, noterai che tutte e tre hanno dei riquadri della conoscenza. Ciò significa che tutte e tre sono entità consolidate nel Knowledge Graph di Google che si riferiscono alla nostra entità principale.

Per fare ciò, lo strumento estrae i dati da:

• Ricerca correlata
• Anche le persone chiedono
• Autosuggestione

Esplora lo strumento per trovare una varietà di entità correlate. Includili tutti nelle tue note.

Se hai seguito i passaggi descritti finora, dovresti avere alcuni elenchi.

Dovresti avere un:

• Elenco entità correlate
• Elenco argomenti correlati
• Elenco delle query correlate

Allora, cosa fai dopo?

Il passaggio successivo consiste nel creare la tua strategia di contenuto generale partendo da argomenti generali e procedendo fino a separare le risorse di contenuto. Per farlo è necessario creare una mappa tematica.

Fare il passo successivo - Struttura dei contenuti

Ormai la tua strategia SEO semantica sta iniziando a formarsi. Hai scelto un'entità o un argomento in cui diventare un'autorità e hai trovato un elenco di entità correlate, argomenti secondari e query di ricerca correlate.

La domanda ora è...

Come metti tutto insieme in un modo che soddisfi Google?

Il tuo obiettivo a questo punto è creare una gerarchia di contenuti con la tua entità principale in alto. Devi suddividere la tua entità principale in sottoargomenti e la tua ricerca ti aiuterà in questo.

Ma, poiché il mio obiettivo in questo post era mostrarti come ricercare argomenti, lascerò il resto per il mio prossimo post sul blog.