話題の権威研究-セマンティックSEO戦略

公開: 2022-04-09

あなたのサイトが大量のトラフィックを獲得するのを助けることができる基本的なセマンティックSEO戦略があります。

その戦略は局所的権威と呼ばれます。

このSEOパラダイムシフトは、検索エンジンが検索クエリの意味を理解して、それらのクエリに最適な結果をもたらすことを試みた結果です。

私たちが知っているように、これはSEOを変えました。キーワードを中心にコンテンツを最適化するのではなく、トピック全体を中心にコンテンツを最適化することに焦点を当てる必要があります。

それを成功させると、局所的な権威を獲得します。

だが…

トピック全体を調査するプロセスは、キーワード調査とは異なります。トピックを調査するときは、単に検索ボリュームとキーワード難易度スコアを見つけようとしているのではありません。代わりに、Googleがトピック全体にどのように関係しているかを理解しようとしています。

この投稿では、Googleがナレッジグラフでエンティティを整理する方法を簡単に理解するために実行できるいくつかの明確なアクションを紹介します。これにより、選択したトピックの権威としてあなたを位置付けることができるセマンティックSEO戦略を設計できます。

しかし、最初に、局所的な権威を理解する必要があります。

トピックオーソリティとは何ですか？

トピックオーソリティは、Webサイトが1つ以上のトピックのオーソリティになるSEO戦略です。これは、単一のキーワードに焦点を合わせるのではなく、トピック全体をカバーするコンテンツがサイトに含まれている場合に実現されます。各トピックは、Googleのナレッジグラフの単一のエンティティを表します。

前回のブログ投稿では、トピックとキーワードの違いについて説明しました。この投稿には必須ではありませんが、この投稿に飛び込む前にその投稿を読むことは価値があります。

Googleがあなたのサイトをトピックまたはエンティティの権威と見なす場合、Googleはあなたのコンテンツを見て、そのエンティティに関するユーザーの質問に答える可能性があります。

これが非常に強力である理由は、特定の検索クエリがエンティティに関する情報の要求であるためです。 Googleは、これらのクエリを、クエリに含まれるエンティティに関する質問を、何を、いつ、どこで、誰が、またはどのように入力するかに分類できます。

たとえば、クエリ「ファンクブラザースベースプレーヤー」を入力すると、Googleはこれがエンティティ「ファンクブラザース」に関する「who」タイプのクエリであると判断できます。

次に、Googleは、クエリを、クエリに十分に答えるコンテンツとペアにします。

したがって、クエリの場合、結果は次のようになります。

「ファンクブラザースベーシスト」というキーワードの結果を表示するGoogleSERP

当然のことながら、クエリに答えるためのコンテンツを探すとき、Googleはその主題に関して当局によって公開されたコンテンツを探します。

トピックの権威になる方法は、トピックを完全にカバーするだけでなく、すべてのサブトピックをカバーし、すべての質問に答える質の高いコンテンツのネットワークを作成することです。

現在、セマンティックSEOはしばらく前から存在しており、Googleにはナレッジグラフを提供するアルゴリズムがあるため、Googleのナレッジグラフに選択したエンティティまたはトピックがすでに含まれている可能性が高くなります。

これは権威であることを意味します。コンテンツを計画する前に、まずGoogleがトピックを「理解」する方法を調査する必要があります。

局所分析を行う方法

Googleが選択したエンティティをどのように理解するかを理解するために、探している情報の種類を理解してみましょう。

それで…

Googleのナレッジグラフには、エンティティとその定義が含まれているだけではありません。 Googleには、エンティティが互いにどのように関係しているかが含まれています。エンティティが相互に関連する方法は2つあります。
それらは互いに関連しています：

属性を共有することによって（リンゴとオレンジは両方とも果物です）
トピック/サブトピック階層に存在することによって

さらに、Googleはこの情報を使用してユーザーの質問に答えます。つまり、Googleは各クエリを分析して、回答としてどの情報を提供するかを把握する必要もあります。

Googleのナレッジグラフに両方のタイプの情報が含まれていることを理解し、それを使用してクエリを理解すると、特定のトピックの権威になりたい場合は、両方の側面を満たす方法で情報を構成する必要があるのは当然です。

Googleにとって物事を簡単にするために、コンテンツに実際の検索クエリとクエリへの回答も含める必要があります。

これは、コンテンツを作成するエンティティに関連する3種類の情報を探していることを意味します。

関連エンティティ：メインエンティティと同様の属性を持つエンティティ
関連トピック：メインエンティティに関連するサブトピック
関連クエリ：エンティティに関連する検索クエリのリスト

これは必ずしも簡単なことではありませんが、3つのタイプの情報すべてを見つける方法に関するいくつかの提案があります。

あなたは以下を通して情報を見つけることができます：

SERP分析
自動化されたツール

開始する前に、スプレッドシートを開き、関連エンティティ、関連トピック、および関連クエリの見出し用に個別の列を作成します。

SERP分析

エンティティ情報を見つける最も簡単な方法は、GoogleがSERPでナレッジグラフ情報をどのように表示するかを確認することです。セマンティック検索エンジンの作成におけるGoogleの目標は、ユーザーのクエリに対して可能な限り最良の回答を提供し、ユーザーからのさらなる質問を直感的に理解することです。

Googleは、ナレッジパネル、People Also Askボックス、関連検索、自動提案などのSERP機能でエンティティ情報を表示することでこれを行います。

これらの機能を分析することで、Googleがナレッジグラフで情報をどのように構成しているかを把握できます。

最初に見る場所は、Googleのナレッジパネルです。

Googleのナレッジパネル

Googleのナレッジパネルは、Googleのナレッジグラフの情報から直接取得されることを理解することが重要です。つまり、ナレッジパネルは、ナレッジグラフの関連するエンティティと階層を理解しようとするときに最初に使用する場所である必要があります。

さらに、多くの場合、Googleは情報をどこから取得しているかを教えてくれます。これは手に負えない果物であり、あなたの最良の情報源です。

これを行うには、Googleでエンティティを検索し、最高のものを期待します。あなたが大当たりするかもしれないが、あなたはそうしないかもしれないので、私は最高の希望を言います。

これは、Googleがあなたに役立ついくつかの素晴らしい情報を提供する例です。

以下は、フィンランドの作曲家ジャン・シベリウスを検索したときのGoogleの結果ページです。（実際、私はこれを書いているときに彼の交響曲の1つを聴いています！）

「ジャン・シベリウス」という用語の知識パネルを示すGoogleSERP

スクリーンショットから、ナレッジパネルには注意が必要なエンティティ情報が含まれていることがわかります。まず、ジャン・シベリウスが誰であったかについての説明があります。

スクリーンショットを見ると、説明に情報のソースへのリンクが含まれていることがわかります。この場合、ウィキペディアの記事です。後の段階で関連するエンティティについてこのウィキペディアの記事を分析するので、これに注意する必要があります。

ナレッジグラフを振り返ると、彼の家族への一連のリンクを一覧表示するセクションが表示されます。各家族は、ジャン・シベリウスにリンクされているエンティティである可能性があります。各エンティティをメモします。スプレッドシートの[関連エンティティ]列にそれぞれを追加します。

さらに、ナレッジパネルは、情報をさらにサブトピックに分類します。

作曲
交響詩

これらを関連トピックとしてメモに含めて、次に進みます。

現在、すべての結果ページにこのような詳細なナレッジパネルが表示されるわけではありません。さらに、ナレッジパネルがまったくないものもあります。この場合、他の場所からこの情報を入手する必要があります。

AutoSuggestやPeopleAlsoAskボックスなどのSERP機能を見てみましょう。

グーグルの自動提案と人々も検索機能

上記の分析では、一連の関連するエンティティとサブトピックを収集しました。これで、一連の関連する検索クエリが見つかります。

それでは、オートサジェスト機能を見てみましょう。これを行うには、ブラウザにエンティティの入力を開始します。これを行うと、Googleは関連する検索クエリを自動的に表示します。

上のスクリーンショットでわかるように、Googleは次のようなクエリを表示しています。

ジャン・シベリウスフィンランディア
ジャン・シベリウスヴァイオリン協奏曲
もっと

これらのクエリはすべて、関連するクエリの下のメモに含めてください。より多くのクエリが必要な場合は、Googleのオートサジェストを使用してより多くの提案を行うことができます。これを行うには、クエリの前または後に文字を追加してみてください。

たとえば、以下のスクリーンショットでは、クエリに文字「a」を追加しました。Googleは、元のエンティティ「jean sibelius」と、すべて文字「a」で始まる修飾子を含むクエリのリストを提案しました。

文字「a」で始まる用語で変更されたキーワード「jeansibelius」の結果を表示するGoogleAutoSuggest

見逃したものがないか、これらのクエリの提案を確認してください。別の文字を追加することで、このプロセスを繰り返すことができます。

関連するクエリのもう1つのソースは、PeopleAlsoAsk機能です。

以下は、検索クエリ「JeanSibeilius」の「PeopleAlsoAsk」ボックスです。

ご覧のとおり、この機能により、エンティティに関連する一連の検索クエリが表示されます。あなたのメモにあなたのコンテンツに意味のあるものをそれぞれ含めてください。それらのいずれかをクリックすると、Googleからさらに質問が表示されます。

すべての質問を受け取る前に、これを何度も行う必要があるかもしれません。

さて、このプロセスをスピードアップしたい場合は、キーワード調査ツールを使用できます。

自動化されたツール

関連するすべての検索クエリを手動で検索するには時間がかかります。さらに、それは多くの頭脳を必要としません。このようなタスクは、自動化されたツールに任せるのが最善です。

キーワード調査ツールを使用すると、関連する検索クエリと関連するエンティティの両方の確実なリストをすばやく簡単に取得できます。

しかし、注意することが重要です、人間の脳に代わるものはありません。ツールはあなたのためにあなたの思考をしません。代わりに、彼らはあなたが彼らに要求するものは何でもあなたに機械的に持ってきます。

一般的な調査用のツールを使用してから、選択してください。多くの場合、ツールを正しく使用すると、スピードが上がり、手動の調査ではまだ見つけられなかった可能性のある隠された宝石を見つけるのに役立ちます。

キーワード調査ツールを使用して関連する検索クエリを検索する

エンティティ関連の検索クエリの確実なリストを生成することがいかに簡単であるかを示しましょう。

ランクレンジャーのキーワード提案ツールでエンティティを検索するだけです。

キーワード提案を表示するランクレンジャーキーワード提案ツール

上のスクリーンショットでわかるように、キーワード提案ツールは、エンティティを含むクエリの長いリストを提供します。さらに、このツールは、すべてアルファベット順のリストに基づいて、データベース内のすべてのクエリバリエーションを提供します。

これらのキーワードを掘り下げると、まだ調査に含まれていない宝石が見つかる可能性があります。

このプロセスは、必要な数の関連クエリを簡単に見つけるのに役立ちます。

さらに、トピックに関連するクエリを見つける最も強力な方法の1つは、Google検索コンソールを調べることです。 Google検索コンソールのセマンティックSEOガイドをご覧ください。

関連するクエリのリストが見つかったので、関連するエンティティのリストも作成する必要があります。（関連するクエリと関連するエンティティは異なる戦略的目的を持っているため、別々にリストする必要があります。）

次のステップに進む-コンテンツ構造

今ではあなたのセマンティックSEO戦略が形成され始めています。権限となるエンティティまたはトピックを選択し、関連するエンティティ、サブトピック、および関連する検索クエリのリストを見つけました。

今の質問は...

Googleを満足させる方法でこれをどのようにまとめますか？

この時点での目標は、メインエンティティを最上位にしたコンテンツ階層を作成することです。あなたはあなたの主要な実体をサブトピックに分割する必要があります、そしてあなたの研究はそれであなたを助けます。

ただし、この投稿での私の目標はトピックの調査方法を示すことだったので、残りは次のブログ投稿に残しておきます。