Anahtar Sözcükler ve Konular - Semantik SEO Stratejisini Anlama

Tamam, yani anlamsal SEO'ya giriyorsun. İyi fikir.

Google ve diğer arama motorları, içeriği bir kişinin yaptığı gibi anlamaya çalışırken, anlamsal bir SEO stratejisi uygulamak, herhangi bir sağlam SEO stratejisi için gerekli hale geliyor.

Bu yazıda, anahtar kelimeler ve konular arasındaki farkı ele alacağım ve konulara odaklanmanın neden SEO'nuzda devrim yaratabileceğini ve potansiyel olarak size daha fazla trafik getirebileceğini açıklayacağım.

Bu yazının, konuları kapsayan son sözüm olmasını istemiyorum. Yoğun trafik alan içerik siloları oluşturmanız gerekeceği konusunda size sağlam bir anlayış kazandıracak genel bir genel bakış olması amaçlanmıştır.

Ve şova devam.

Anahtar Kelimeler ve Konular

Bu blog yazısının stratejik yönlerine girmeden önce, birçok kez içine düştüğüm ortak bir ayı tuzağına girmem gerekiyor. Sizi buna adım atmanın ızdırabından kurtarmak için, anahtar kelimeler ve konular arasındaki farkı anlamalısınız.

GIPHY aracılığıyla

Şimdi, bu yazının bağlamını sağlam bir şekilde anlamak istiyorsanız, önce anlamsal aramayla ilgili önceki blog yazımı okumak harika bir fikir. Bu yazıda, arama motorlarının daha iyi arama sonuçları getirmek için arama sorgularını ve içeriği anlamak için varlıkları nasıl kullandığına gireceğim. Bunu anlamak, anahtar kelimeler ve konular arasındaki farkı anlamanıza yardımcı olacaktır.

Oku onu? Harika. Hadi devam edelim.

Tamam, daha sonra yer işareti koyanlarınız için (kim olduğunuzu biliyorsunuz), işte kısa bir genel bakış.

Arama Çağının Şafağındaki Anahtar Kelimeler

Google arama ve SEO'nun mağara adamı günlerinde, Google, sorgulardaki anahtar kelimeleri içerikteki anahtar kelimelerle eşleştirerek arama sorgularını ve içeriği sınıflandırdı.

O günlerde SEO'da başarılı olmak için Google'a içeriğinizin ne hakkında olduğunu bildirmeniz gerekiyordu. Bunu eski moda eski tarz SEO ile başaracaksınız.

Bu, sayfa başına bir anahtar kelime için optimizasyon yapmak ve anahtar kelimeyi başlık etiketleri, H1'ler, ilk paragraf, alt etiketler vb. gibi belirgin yerlere dahil etmek anlamına geliyordu.

Bu optimizasyonları yaparak, SEO'lar içeriklerinin Google'ın en üstüne çıktığını gördü. Dahası, bağlantı kurma yaparak yetki sinyalleri ekleyerek, SEO'lar arama sonuçlarını önemli ölçüde etkileyebildi.

Bu yaklaşım, anahtar kelime odaklı SEO'dur.

İşler bir süre ilerledi. Ancak bir noktada, eski optimizasyonların eskisi kadar iyi çalışmadığını fark ettim. Doğal olarak bunu yükselen SERP rekabetine bağladım.

Ama sonra, çok daha zayıf bir alana sahip sağlam bir alanı geride bıraktığım günü asla unutmayacağım. DA 14 web sitesine sahip bir BBC makalesini geride bıraktım.

Dahası, birkaç gün içinde yaptım. Bu küçük anekdottan öğrendiğim şey, Google'ın inandırıldığımdan farklı sinyaller kullandığıydı. (Kör şans kullanarak etkileyici şeyler yapabileceğinizi de öğrendim, ancak bu küçük SEO dersini başka bir güne bırakacağım!)

Şimdi, daha ileri gitmeden önce, eski optimizasyonlar hala önemli ve onları ihmal etmemelisiniz. Ancak başlık etiketlerinizi ve H1'lerinizi optimize etmenin daha geniş bir bağlama uyan optimizasyonlar olduğunu anlamak önemlidir. İçeriğinizi önce bu daha geniş çerçeve içinde oluşturun ve başlık etiketlerinizi bunu göz önünde bulundurarak optimize edin.

Şimdi konuların neler olduğunu ve neden SEO'nuz için her şeyi ifade ettiklerini ele alacağım.

SEO Konuları

Yıllar boyunca Google, içeriği bir insanın anlayabileceği şekilde anlamaya çalıştı.

Hırslı? Kesinlikle.

Google'ın bunu yapmaya çalışma şekli, büyük bir varlık veritabanını (bilinen şeyler) bir bilgi grafiğinde tutmaktır. Veritabanı, varlıkları anlamlarıyla birlikte içerir. Google ayrıca bu varlıkların birbirleriyle nasıl ilişkili olduğu hakkında bilgi depolar.

Birbirleriyle iki şekilde ilişki kurarlar...

İlk olarak, benzer niteliklere sahip varlıklar birlikte gruplandırılır. Başka bir deyişle, elmalar ve portakallar meyve olarak gruplandırılmıştır.

İkinci olarak, bir hiyerarşiye nasıl uyduklarına dair bilgiler de depolanır. Bu, konuların ve alt konuların gruplandırıldığı anlamına gelir. Google buna Konu Katmanı adını verir ve arama sonuçlarına alt konu bağlantıları eklemek için Konu Katmanını kullanır.

Örneğin, aşağıdaki ekran görüntüsünde, Google 'evren' sorgusu için Bilgi Paneli, aşağıdakileri içeren alt konu bağlantıları sunar:

• Entropi
• Hava sıcaklığı
• Uzunluk
• merkez

Bu SEO'yu sonsuza dek değiştirdi.

Artık bir arama sorgusu, gerçek bir varlık hakkında bir sorgudur. Google, varlığın ne olduğunu ve sorgunuzun varlık hakkında nasıl bilgi istediğini anlar. Bu doğru olduğundan, şaşırtıcı bir şey fark edebilirsiniz. Search Console hesabınıza bakarsanız, bir konuyla ilgili blog yayınınız birçok alakalı arama sorgusu için sıralama yapıyor olabilir.

Örneğin, içeriğinizi '3 durumsal farkındalık düzeyi' arama terimi etrafında optimize edecek olsaydınız, Search Console hesabınız şunu gösterebilir:




Yukarıdaki ekran görüntüsünde, hepsi aynı şeyi söylemenin farklı yolları olan altı farklı arama sorgusu görebilirsiniz. Makalede veya herhangi bir meta veride bu terimlerden yalnızca birinin gerçekten göründüğünü bilmek önemlidir.

Google'ın bunu yapma şekli, tüm bu sorguların anlamsal olarak aynı olduğunu 'anlaması'dır. Hepsi aynı şeyi istemenin farklı yollarıdır. Google ayrıca, durumsal farkındalıkla ilgili tüm bu soruların cevabının içeriğinizde göründüğünü 'anlıyor'. Bu, Google içeriğinizi sıralamak istiyorsa, yalnızca hedef anahtar kelimeniz için değil, tüm bu terimler için sıralanması muhtemeldir.

Şimdi bunu daha da ileri götürelim. Search Console'da aşağı kaydırırsanız şunu fark edeceksiniz:




Bu terimlerden hiçbirinin makalenin gövdesinde, başlık etiketinde, alt etiketlerde veya başka herhangi bir meta veride görünmediğini anlamak önemlidir. Peki Google bunu tam olarak nasıl anladı?

Cevap, durumsal farkındalığın Google'ın Bilgi Grafiği'nde bulunan bir varlık olduğudur. Dahası, bir durumsal farkındalık modelinin ana hatlarını çizen bir bilim adamı olan Mica Endsley de Google'ın Bilgi Grafiği'nde bir varlık olarak yer almaktadır. Sonuç olarak, Google bu iki varlığı birbirine bağladı. Makalenin kendisi durumsal farkındalıkla ilgili ve bir yerde Mica Endsley'den bahsediyor. Sonuç olarak Google, durumsal farkındalık bağlamında 'Mica Endsley' içeren terimler için sonuç sayfalarında blog gönderisini sunar.

Bunun nasıl çalıştığını anlamak, anahtar kelimeleri değil, konuları optimize etmenin ilk adımıdır. Öyleyse, SEO'nuzun ilerlemesi için tüm bunların ne anlama geldiğini görelim.

Güncel SEO Stratejisi ve Anahtar Kelime SEO Stratejisi

Blog yazısının başında hatırlarsanız sık sık düştüğüm bir ayı tuzağı olduğundan bahsetmiştim. Anahtar kelimeler ve varlıklar arasındaki farkı ele aldığıma göre şimdi açıklayabilirim.

Farkı anlamak, içeriği sıralamak için tüm stratejinin farklı olduğunu size bildirmelidir. Yalnızca anahtar kelimeler için optimizasyon yaparak, Google'a içeriğinizi sıralamak için ihtiyaç duyduğu şeyi vermiş olmazsınız.

Anahtar Kelime Stratejisi

Anahtar kelime odaklı bir strateji, belirli anahtar kelimeleri temsil eden belirli sonuç sayfalarında sıralama yapmak için sayfaları optimize etmenize dayanır.

Bunu, içeriğinizdeki önemli yerlere anahtar kelimenizi ekleyerek yaparsınız.

Bunun anlamsal bir yaklaşımdan farklı olduğu yerde, her bir anahtar kelimeyi ayrı ayrı ele alıyor olmanızdır. Başka bir deyişle, içeriğinizi o anahtar kelimenin anlamından veya daha büyük konuya nasıl uyduğundan bağımsız olarak bir anahtar kelime için sıralamaya çalışıyorsunuz.

Bu anlayışla, her bir anahtar kelimenin kendi metrikleri olacaktır ve trafiğinizi iyileştirmek istiyorsanız, tüm eski usul yöntemler emrinizdedir. Başka bir deyişle, anahtar kelimenizi başlık etiketleri, H1'ler vb. gibi alakalı yerlere ekleyin.

Dahası, bağlantı kurma yaparak kalite sinyallerinizi de iyileştirebilirsiniz.

Google'ın varlıkları veritabanında nasıl sakladığını ve Google'ın bu varlıkların birbirleriyle nasıl ilişkili olduğunu nasıl içerdiğini anlarsanız, bu anahtar kelime yaklaşımının büyük resmi kaçırdığını hemen anlayacaksınız.

Ayrıca, Google Arama Konsolu verilerinin kafa karışıklığı içinde kafanızı kaşıyacağı anlamına gelir. Başka bir deyişle, Google, içeriğinizin hiçbir yerinde görünmeyen anahtar kelimeler için içeriğinizi nasıl sıralar?

Bu bizi genel SEO stratejimizi yeniden incelemeye zorlar. Anahtar kelimeleri değil, konuları girin .

Topikal Otorite - Semantik SEO Stratejiniz

GIPHY aracılığıyla

Şimdi güncel bir yaklaşımı anahtar kelimeye dayalı bir yaklaşımla karşılaştıralım.

Arama geliştikçe, kale direkleri de onunla birlikte gelişti.

Google'ın varlıkları 'anladığı' ve bunların birbirleriyle nasıl ilişkili olduğunu 'anladığı' göz önüne alındığında, bunu genel stratejinize dahil etmelisiniz. Bunun nedeni, Google'ın artık arama sorgularına daha büyük bir anlam atamasıdır. Arama sorguları artık yalnızca anahtar kelime dizeleriyle değil, varlıkların kendisiyle ilgili sorgulardır.

Daha önce gördüğümüz gibi, aynı şeyi söylemenin farklı yolları olan arama sorguları birlikte gruplandırılır. Bunun nedeni, Google'ın daha büyük resmin anlamını çözebilmesidir.

Bu, her anahtar kelime varyasyonu için içerik oluşturmamanız gerektiği anlamına gelir. O günler çok geride kaldı.

Aslında, içerik stratejinizi planlarken, anahtar kelimeler hakkında çok fazla düşünmeyi bırakın ve konuya bir bütün olarak odaklanın. (Anahtar kelimeler hala önemlidir, ancak önce konuyu planlamanız ve anlamanız gerekir.)

Pratik olarak bu, tek bir konu seçmeniz ve tüm konuyu kapsamak için ihtiyaç duyduğunuz kadar içerik oluşturmanız gerektiği anlamına gelir. Şimdi bunu inandırıcı bir şekilde yapmak için, site kullanıcılarınızın beğendikleri konuyla ilgili herhangi bir soruyu yanıtlamasına olanak tanıyan mantıksal bir akışta düzenlenmiş tam bir içerik ağı oluşturmanız gerekir.

Bu nedenle, her blog gönderisini tek bir anahtar kelime etrafında optimize etmek ve bu içerik parçasını ayrı ayrı görmek yerine, şimdi bu blog gönderisinin daha geniş konuya nasıl uyduğuna odaklanıyorsunuz. İçeriğinizi optimize etmek için seçtiğiniz anahtar kelime, artık blog yayınınızın konuya bir bütün olarak nasıl uyduğunu belirlemenin bir yoludur.

Bunu inandırıcı bir şekilde yaparsanız, Google sitenizi konuyla ilgili bir otorite olarak görecektir. Buna topikal otorite denir.

Tamam, fikri anladın, ama bunu tam olarak nasıl yapıyorsun?

Her şey topikal araştırma ile başlar. Süreci genel olarak anlamanıza yardımcı olacak kısa bir genel bakış. Daha sonraki bir blog yazısında daha fazla ayrıntıya gireceğim.

Konu Araştırması (Anahtar Kelime Araştırmasından Önce)

Konuya ilişkin araştırma, Google'ın konuyu bir bütün olarak nasıl anladığını anlamanın bir yoludur. Bu, Google'ın konunuzla ilgili olarak değerlendirdiği varlıkları bulmanın yanı sıra ilgili tüm alt konuları bulmayı içerir.

Bu birkaç yerde bulunabilir. Şuna bakabilirsiniz:

• Bilgi panelleri
• Anahtar kelime araştırma araçları
• Google'ın Otomatik Öneri ve İlgili Konular özellikleri
• Google Trendler İlgili Konular ve İlgili Sorgular raporları

Bu size Google'ın Bilgi Grafiği'ndeki tüm konular, ilgili konular ve ilgili varlıklar hakkında harika bir genel bakış sunmalıdır.

Bu genel bakış ile artık içeriğinizi planlayabilirsiniz.

İçeriğinizi Planlayın

Google'ın konunuzu nasıl anladığına dair bir genel bakışa sahip olmak, hangi belirli içeriği oluşturacağınızı anlamanıza yardımcı olur.

Konunun kendisi için bir otorite olmaya çalıştığınız için, tüm bu konuları kapsayan ve her soruyu cevaplayan içerik varlıklarını nasıl oluşturacağınızı bulmanız gerekir.

Bu, araştırmanıza dayalı olarak bir içerik fikirleri listesi oluşturmanız gerektiği anlamına gelir. Örneğin, Kişiler Ayrıca Soruyor kutusunda görünen her soru, bir blog gönderisinin konusu olabilecek bir soruyu temsil eder.

Her konunun veya varlığın ayrı bir blog gönderisine ihtiyaç duymayacağını belirtmek önemlidir. Bazı içerik varlıkları, birden fazla konuyu veya varlığı kapsayacaktır.

Artık içeriğinizi oluşturmaya başlamadan önce bir içerik haritası oluşturarak içeriğin yapısını da planlamanız gerekiyor.

İçerik Haritanızı Oluşturun

Önceki adımda oluşturulan tüm içerik fikirlerinizle, yazmaya başlamak için neredeyse hazırsınız. Ancak, sadece büyük miktarda içerik yayınlamak yeterli değildir. İyi yapılandırılmış bir içerik ağı oluşturmalısınız.

Bunu doğru yapmanın anahtarı, mantıksal bir hiyerarşiye dayalı bir zihin haritası oluşturmaktır. Bu içerik yapısı, dahili bağlantılarınızı nasıl kurmanız gerektiği konusunda sizi bilgilendirecektir.

Hiyerarşinin zirvesini ana konunuz olarak düşünün. Ardından, alt konuları ve bu alt konular için destekleyici içeriği belirlemek için araştırmanızı kullanın.

Örneğin, 'köpek eğitimi' varlığı etrafında içerik oluşturuyorsanız, köpek eğitiminin farklı eğitim türlerine bölünebileceğini fark edeceksiniz. Bu, potansiyel olarak 'köpek eğitimi türlerini' kapsayan bir alt konu oluşturabileceğiniz anlamına gelir. Bu, farklı eğitim türlerini açıklayan bir blog yazısı ile ele alınabilir.

Ardından, her eğitim türünü açıklayan ayrı destekleyici içerik oluşturabilirsiniz. Bu, aşağıdakiler için içerik oluşturabileceğiniz anlamına gelir:

• davranış eğitimi
• itaat eğitimi
• izleme
• Terapi eğitimi
• Çeviklik eğitimi
• Hizmet eğitimi

Bu konu/alt konu yapısını netleştirdikten sonra, bu katmanlı yapıyı yansıtan bir iç bağlantı yapısı oluşturmalısınız.

Bu, güncel stratejinin kısa bir özetidir. Açıklanacak daha çok şey var ve bunu daha sonraki bir blog gönderisinde daha ayrıntılı olarak anlatacağım.

Güncel SEO - Büyük Resmi Düşünün

Bu yazıda, anlamsal SEO'ya stratejik bir bakış açısı getirmeye çalıştım. Bunu yapmak için anahtar kelimeler ve konular arasındaki temel farkları ele aldım. Bu bizi modern arama motorlarının nasıl çalıştığını ve bunun neden içerik oluşturmaya yepyeni bir bakış açısı gerektirdiğini incelemeye yöneltti.

Semantik SEO, SEO'yu artık anahtar kelime başına tek bir içerik varlığı oluşturmaktan ve yamyamlaştırma konusunda endişelenmekten kurtardı. Şimdi, hedef kitlenize tamamen hizmet eden bir içerik ağı oluşturmakla ilgili. Başka bir deyişle, web sitenizi konunuz için tek durak noktası haline getirmeyi hedefleyin.

Bu, hedef kitlenizde yalnızca güven ve otorite oluşturmakla kalmayacak, aynı zamanda Google'da otorite oluşturmaya da yardımcı olacaktır.

Artık büyük resmin anlamsal SEO stratejisini anladığınıza göre, topikal otorite elde etmek için araştırma yapmaya hazırsınız.