E-posta Pazarlama Aptalı Olmanın En Hızlı Yolları

Binlerce potansiyel ve sadık müşteriyle bire bir konuşabildiğinizi hayal edin. E-posta pazarlamasının sizin için yaptığı şey budur. Yüksek yatırım getirisi ve inanılmaz erişimi sayesinde en popüler pazarlama biçimlerinden biri olmaya devam ediyor. Yine de e-posta pazarlaması sihir gibi çalışmıyor. Eyleme geçirilebilir bir stratejiniz olmalı, değerli bilgiler toplamanız ve e-postalarınızı göz kamaştırıcı hale getirmek için ilgi çekici içerik oluşturmanız gerekir.

E-postaların, satın alma kararları söz konusu olduğunda müşterilerin yüzde 50,7'sini etkilediği gösterilmiştir. Peki buna nasıl dokunabilirsiniz? Bazı şeyleri doğru yaptığınızdan ve bazı şeyleri yanlış yapmadığınızdan emin olmanız gerekir.

En önemli e-posta pazarlama hataları listemiz, e-posta pazarlaması olan inanılmaz derecede ödüllendirici caddede bir yol çizmenize yardımcı olacaktır.

1. E-postanızı Önemsiz Klasöre Gönderme

Müşterileriniz gelen kutularında e-postanızı görmüyorsa, bu, kampanyanızın başarısız olacağının oldukça güvenilir bir göstergesidir. İyi haber şu ki, markanızın gereksizler klasörüne düşmesini önlemenin yolları var. Abonelerinizden sizi beyaz listeye almalarını isteyebilirsiniz, ancak bu onların harekete geçmesini içerir ve buna her zaman güvenemezsiniz. Bunun yerine, e-posta içeriğinizin mümkün olduğunca az spam içerdiğinden emin olun. İşte bazı ipuçları:

• Konu satırında 'ücretsiz' gibi kelimelerden uzak durun.
• Tüm resimlerinize alternatif metin ekleyin, böylece spam filtreleri ne olduklarını çözebilir.
• Sizi spam olarak bildirmelerini önlemek için insanların size isteyerek verdiği e-posta adreslerini kullanın. Başka bir deyişle, e-posta listeleri satın almayın.
• Metninizde ve konunuzda tamamı büyük harf kullanmayın.
• İletişiminizi göndermek için meşru bir e-posta adresi kullanın.

2. GDPR'yi ve/veya Diğer Yasallıkları Atlamaya Çalışmak

Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) dahil olmak üzere çoğu düzenlemenin tek bir amacı vardır: kullanıcıların gizliliğini ve verilerini korumak. Mevzuata yakalanmamak veya ağır para cezaları ödememek için hedeflediğiniz coğrafi bölgelerde e-posta göndermenin yasal gerekliliklerini anladığınızdan emin olun. E-posta listelerinizi üçüncü bir tarafla paylaşmak, kullanıcı izni olmadan veri elde etmek ve birinin gizlilik hakkından ödün vermek gerçekten aptalca olurdu.

3. Tüm Müşterileriniz için Evrensel E-posta Stratejisi Uygulamak

E-posta pazarlamasının gücü, farklı türdeki izleyiciler için kişiselleştirilebilmesi yeteneğindedir . Tüm hedef kitleleriniz için kapsamlı bir içerik ve e-posta stratejisi kullanmak, ilgisiz ve ilgisiz görünmenin kesin bir yoludur. E-postalarınızla kitlenizin deneyimini özelleştirmenin birkaç yolu vardır:

Dinamik İçerik Kullan

Jim ile ne daha iyi yankılanacak? Basit bir 'Merhaba' VEYA 'Hey Jim! Kaliforniya'nın en havalı sandaletlerini giymeye hazır mısınız!'? Adı ve konumu gibi dinamik içeriği kullanan açıkça ikincisidir. Dinamik içerik, içeriğinizi alakalı ve ilginç hale getirmek için sahip olduğunuz verileri kullanır.

Tek yapmanız gereken, sahip olduğunuz verilerle yaratıcı olmak. Hedef kitlenizden kaydolmasını istediğinizde konum veya ilgi alanları gibi bazı temel verileri toplayabilirsiniz. Ardından, her müşteriye doğrudan onlarla konuşuyormuş gibi hissettirmek için elinizden geleni yapın - başka kimseyle değil. Dinamik içerik size abonenizle yüz yüze, insani konuşma yapma olanağı verir ve bu, kaçırmak isteyeceğiniz bir satış fırsatı değildir.

Kitlenizi Segmentlere Ayırın

Neden sadık bir müşteriyle, markanız veya işinizle hiç etkileşime girmemiş biriyle konuştuğunuz gibi konuşuyorsunuz? Müşterilerinizin benzersiz ihtiyaçlarını, koşullarını ve işletmenizle olan ilişkisini göz ardı etmek mantıklı değildir. Bölümlere ayrılmış kampanyalar, bölümlere ayrılmamış kampanyalardan yüzde 14,37 daha yüksek açılma oranlarına ve yüzde 64,78 daha fazla tıklamaya sahiptir.

Sosyal medya gibi bir platformda aynı mesajları tüm hedef kitlenize aynı anda yayınlamaktan başka seçeneğiniz yok. Ancak e-posta çok güçlü çünkü hedef kitlenizi çeşitli faktörlere göre segmentlere veya gruplara ayırabilirsiniz. Bu, markanızın sesini kontrol etmenizi sağlar. Bazı segmentasyon stratejileri demografik bilgiler, e-posta etkileşimi, konum ve ilgi alanları olabilir.

4. Masaüstüne Yönelik E-postalar Gönderme

E-postalar artık çoğunlukla mobil cihazlarda görüntüleniyor. Adobe tarafından yapılan bir araştırma, insanların yüzde 85'inin e-postaya erişmek için akıllı telefon kullandığını gösterdi. Öyleyse neden hala masaüstünde en iyi okunan e-postalar gönderiyorsunuz?

Mobil uyumlu bir e-posta düzeni oluşturmak, tasarım ve içerikle ilgili hususları içerir. Mobil için optimize etmenin birkaç yolu:

• Tipografinizin ve yazı tiplerinizin daha küçük ekranlarda net ve okunaklı olduğundan emin olun
• Düğmelerinizi büyük, açık ve dokunması kolay tutun
• Mobil ekranda dağınıklığı önlemek için temiz ve basit resimler seçin
• Duyarlı bir tasarım ve düzen kullanın
• Metin içeriğinizi kısa cümlelerde tutun ve çok fazla kaçının

5. Okuyucunuzu Ne Yapacağını Merak Etmiş Bir Şekilde Bırakmak

Bu büyük ve kolayca önlenebilir. Okuyucunuzu, yapmasını istediğiniz eyleme yönlendirmezseniz, önemli bir fırsatı kaçırıyorsunuz. E-postanızın onları atmasını istediğiniz sonraki adımlara yönlendirdiğinden emin olun; özelleştirilmiş bir açılış sayfası en iyisi olacaktır, ancak web sitenizdeki alakalı bir sayfa bile işinizi görecektir.

Net bir harekete geçirici mesaj oluşturmak kolay ve önemli bir iştir. Düğmeler bağlantılardan daha iyi çalışır çünkü daha belirgindirler ve göze çarparlar. Düğmelerinizdeki metinle yaratıcı olmak iyi olsa da, süreçte netlik ve faydadan ödün vermediğinizden emin olun.

6. Sıkıcı Konu Satırıyla E-posta Gönderme

Bu nedenle, e-postanızı oluşturmak için çok zaman harcadınız ve düşündünüz - ancak konu satırınız sonradan düşünüldüyse, açılma oranlarınız düşecektir. Konu satırı, abonenizin sahip olacağı ilk izlenimdir – bu, e-postayı gerçekten açıp okumalarına yetecek kadar onların ilgisini çekmenize yardımcı olacak şeydir. Konular sahip olduğunuz en önemli gayrimenkuldür, bu yüzden onları akıllıca kullanın.

7. Gelen Kutularında Çok Sık Görünüyor

Tutarlı olmak harika ama aşırı kalabalık diye bir şey var. E-postalarınız için iyi bir frekans bulmaya çalışın. İnsanlar her gün çok fazla e-posta alıyor. Gelen kutularını doldurmaya devam ederseniz, e-postanızı görür görmez silebilir veya daha kötüsü sizi spam olarak bildirebilir. Bu frekansı yakalamak için analitiğinize dönün ve hangi gün ve saatlerin en iyi açılma oranlarını ve tıklamaları kaydettiğini görün. Kampanya zamanlamalarınızı buna göre özelleştirin.

8. Analitiklere Bakış

E-posta analiziniz biçiminde size çok sayıda veri sunulur. Bir sonraki kampanyanızı planlamadan önce size sunulan bilgileri kullanın. Veriler, içeriğinizi alakalı ve çekici hale getirmek için kişiselleştirmenize yardımcı olabileceğinden, emrinizde güçlü bir araçtır. Kampanya yapıları ve segmentasyondan içerik oluşturmaya ve zaman seçmeye kadar, abonelerinizin davranışlarına göre bilinçli kararlar ve stratejiler verebilirsiniz. Analytics ayrıca, sürekli olarak e-postalarınızı atlayanları kaldırarak listenizi temizlemenize yardımcı olabilir.

9. Aboneliği Zahmetli Bir Süreç Hale Getirmek

Potansiyel bir aboneden istediğiniz her şeyi gerçekten bilmeniz gerekiyor mu? En etkili abonelik kutularından bazıları, yalnızca bir ad ve e-posta adresi isteyen kutulardır. Kampanyaları kişiselleştirmenize yardımcı olması için birkaç ekstra alan eklemek sorun değil, ancak aşırıya kaçmayın. Ayrıca, abonelik seçeneğinizin tüm pazarlama kanallarınızda kolayca görünür ve erişilebilir olduğundan emin olun.

Bir e-posta pazarlama aptalı olmak kolaydır, ancak olmamak daha kolaydır! Abonelerinize ulaştığınızdan emin olmak için farklı stratejileri ve yaklaşımları test edin. Ve e-postalarınızı dünyaya kolayca göndermek için akıllı araçları kullanın - bunların hepsini ilgi çekici, canlandırıcı ve en önemlisi etkili tutarken.