AdNauseum Uzantısı Hala Pazarlamacılar Milyarlarca Kaybediyor mu?

Reklam engelleyiciler, kullanıcıların pop-up reklamlardan veya web sitelerinde rahatsız edici görüntülü afişlerden rahatsızlık duymadan internette gezinmelerinin popüler bir yolu haline geldi. Ancak bir reklam engelleyici bunu bir adım daha ileri götürdü; AdNauseum tarayıcı uzantısı.

AdNauseum, hem reklamları engelleyerek hem de onlara tıklayarak, kullanıcının bir şaşırtma taktiği olarak maruz kalabileceği HER reklamdaki tıklamaları ve gösterimleri kaydetmesi bakımından benzersizdir. Kısacası, AdNauseum reklamlar üzerinde geçersiz tıklamalar oluşturur.

AdNauseum tarayıcısının amacı, reklamcıları dolandırmak değil, kasıtlı olarak reklamcıları şaşırtmak için verileri çarpıtmaktır. Veya daha spesifik olarak, reklam platformunun izlemesini karıştırmak için.

Ama neden?

Herkese karşı reklam izleme

Veri gizliliği ve dijital devlerin hakkımızda bu kadar çok bilgiye sahip olması ile ilgili konular, günümüzün en büyük tartışmalarından biridir. Google ve Facebook gibi platformları kullanarak birçok kişisel bilgi verdiğimizi zaten biliyoruz.

Artıları ve eksileri var tabii.

Bir yandan, pazarlamacılar için reklam yerleştirme verimliliğini önemli ölçüde artırarak müşteriler için daha etkili reklamcılık ve daha alakalı reklamcılık sağlar.

Öte yandan, genel halkın endişe duyduğu bir gizlilik sorunudur. Özellikle gözetimin derinliğini veya Google'ın kişisel bilgilerinin ne kadarına erişimi olduğunu bilmiyorsa, hiç kimse özel hayatlarının göz önünde olmasını istemez. Ve bu harika bilgi toplama, Google'a her yıl 120 milyar dolarlık reklam geliri de sağlıyor.

Ortalama bir internet kullanıcısı için belki de en endişe verici şey, sanki Google düşüncelerinizi okuyabiliyormuş gibi, ne kadar kesin ve ileri görüşlü olabilecekleridir. Elbette Google zihninizi tam anlamıyla okuyamaz, ancak çevrimiçi etkinlikleriniz ve arama geçmişiniz aracılığıyla zihninizi okuyabilir. Arama motorları, her kullanıcı için gerçek zamanlı olarak en alakalı reklamları önermek için gigabaytlarca kullanıcı verisini elemek için gelişmiş profil oluşturma algoritmaları kullanır.

Pazarlamacılar için bu inanılmaz teknoloji, nispeten düşük bir bütçeyle çok spesifik bir demografiyi hedefleyebileceğimiz anlamına geliyor. Örneğin, PPC pazarlamasını TV reklamcılığıyla karşılaştırın.

Ancak biz internet kullanıcıları olarak bu biraz rahatsız edici olabilir.

Bu, reklam engelleyicilerin web kullanıcıları arasında neden bu kadar popülerlik kazandığını açıklıyor. Bununla birlikte, bazı insanlar basit engellemenin ötesine geçmek ve bunun yerine (dijital) gökyüzünde orta parmağını göze çevirmek ister.

AdNauseum'a girin.

AdNauseum Tarayıcı Uzantısı Nedir?

Web sitelerindeki tanıtım yazısının belirttiği gibi:

“AdNauseum… kullanıcıları reklam ağları tarafından izlenmekten korumak için tasarlanmıştır. Aynı zamanda AdNauseam, gizliliği göz ardı eden ve toplu gözetleme gündemlerini kolaylaştıran reklam ağlarından kullanıcıların hoşnutsuzluğunu artırmanın bir aracı olarak hizmet ediyor.”

Basitçe söylemek gerekirse, AdNauseum, verileri karıştırmak ve reklamverenlere para harcamak gibi açık bir hedefle reklamları tıklamak için tasarlanmıştır.

AdNauseum uzantısı, Firefox ve Opera için ücretsiz olarak indirilebilen bir eklentidir ve tahmini olarak 216.400 kişi tarafından kullanılmaktadır. Bu, internet kullanıcıları açısından okyanusta göreceli bir düşüş gibi görünse de, bunun neden bir sorun olduğunu yakında göreceğiz.

Önceden AdNauseum uzantısı Google'ın Chrome tarayıcısı için mevcuttu, ancak bariz nedenlerle Chrome Mağazasından kaldırıldı.

Ancak, AdNauseum, kendisini indirip yüklemek isteyen kullanıcılar için Chrome için hala kullanılabilir.

Ortalama bir kullanıcının her gün yüzlerce görüntülü reklama maruz kaldığını düşündüğümüzde, AdNauseum uzantısı tarafından oluşturulan geçersiz tıklamalardan açıkça çok fazla para kaybedilmektedir.

Etik mi?

Google Reklam hedeflemesinin etik olup olmadığı ile bir tarayıcı uzantısının reklamları körü körüne tıklamasına izin verilip verilmeyeceği arasındaki tartışma, akşam yemeği partisi sohbetinin konusudur. Burada özetlemek gerekirse…

Gri bir alandır.

Bir yandan Google, kullanıcılarının verileriyle ticaret yapmayı ve bunlardan para kazanmayı etik dışı bulmasa da, uygulama mağazasındaki reklamları tıklayan bir tarayıcı uzantısıyla ilgili bir sorun yaşıyor. İş açısından bakıldığında, birinin reklamlarına tıklayıp bu konuda hiçbir şey yapmamasına izin vermek, şey… Bu biraz aptalca olurdu.

Bu nedenle, 2017'de Google Chrome anlaşılır bir şekilde tarayıcı uzantısını Chrome Web Mağazasından yasakladı.

Ancak gördüğümüz gibi, en az 216.000 kişi hala normal tarayıcı etkinlikleriyle AdNauseum'u kullanıyor. Bu da, bu geçersiz tıklamaların reklamverenler için sorunun bir parçası olduğu anlamına gelir.

AdNauseum'un reklamverenlere maliyeti nedir?

Genel olarak reklam sahtekarlığı uygulaması, dijital pazarlama endüstrisine her yıl tahmini 40 milyar dolara mal oluyor. Ancak bu, organize suç reklam dolandırıcılık ağlarından, tıklama çiftliklerinden, sahte hesaplardan, kötü reklam yerleşiminden ve yanlış atıflardan her şeyi içerir.

AdNauseum uzantısı buna gerçekten ne kadar katkıda bulunuyor? Bir tarayıcı uzantısından gelen bu küçük hacimli spam tıklamaları her yıl milyarlara mal olamaz mı?

Bununla birlikte, AdNauseum'u düzenli olarak kullanan 216.000 kişiyle, AdNauseum'un maliyeti için (çok) kaba bir tahminde bulunduk.

Ortalama bir kullanıcının arama ve sosyal ağlarda günde yaklaşık 100 görüntülü reklam gördüğünü ve ortalama tıklama başına maliyetin (görüntülü reklamlar için Wordstream'e göre) 0,63 dolar olduğunu varsayarsak.

Bu, müşteri başına yaklaşık 63 dolarlık kayıp reklam geliri anlamına gelir.

Bunu 216.000 ile çarpın ve her gün 13.608.000 dolara bakıyorsunuz.

Her yıl? AdNauseum, reklamverenlere tahmini olarak 4,9 milyar dolara mal oluyor.

Şaşırtıcı derecede yüksek bir rakam. Ama ne kadar doğru?

Gerçek şu ki, tam olarak söylemek zor. Bu makalede kullanılan veriler, yazılımın indirilmesine, ortalama tıklama fiyatlarına ve her gün görülen reklam miktarına ilişkin çok kaba bir tahmine dayanmaktadır.

Ancak bu miktarın çok küçük bir bölümünde bile, kaybedilen gelir göz kamaştırıcı olabilir.

Geçersiz trafiği tespit etme ve engelleme

Çoğu reklam platformu, reklamverenleri için bir düzeyde geçersiz trafik korumasına sahiptir. Ancak AdNauseum, tıklamaları gerçek kullanıcı etkinliğine dayalı olarak gerçekleştirmesi bakımından benzersizdir.

Bu, AdNauseum'dan gelen tıklamaları engellemeyi çok zor hale getirir ve aslında çoğu reklam ağı bunu gerçek kullanıcı etkileşimi olarak görür.

ClickCease gibi tıklama sahtekarlığı önleme araçları, reklam verenlere reklam platformlarının sağlayamayacağı bir koruma düzeyi sağlar.