2021 için SEO Trendleri - Beşinci Bölüm

Bu ayın 2021 SEO Trendleri'nde, SEO'daki en önemli unsurlardan birine göz atıyoruz. Aslında, bu faktör diğerlerinden daha önemli olabilir.

Ve bu faktör kalitedir.

Kalitenin bu kadar önemli olmasının nedeni, kaliteli içeriğin herhangi bir arama motorunun can damarı olmasıdır. Onsuz, kullanıcı deneyimimiz korkunç olurdu.

Kullanıcı deneyimi iyi değilse, arama motoru hiçbir kullanıcıyı çekmez.

Dahası, site hızının ve kullanıcıların sitenizle nasıl etkileşime girdiğinin hızla genel olarak SEO'nun önemli bir parçası haline geldiğini keşfedeceğiz.

Bu yayında şunları bulacaksınız:

• Google kullanıcılarına hizmet vermeye odaklanmak (en son Google güncellemelerinin peşinden koşmak yerine) arama motorlarının sevdiği içerik oluşturmanıza nasıl yardımcı olacak?
• Neden sayfa yetkinizi geliştirmek, kalabalık SEO pazarında rakiplerinize göre size avantaj sağlayacak?
• Önemli Web Verileri metrikleri ne kadar önemli olsa da, her zaman iyi bir kullanıcı deneyimi ile dengelenmeleri gerekir.

2021 için SEO Trendlerinin önceki bölümlerini kaçırdıysanız, burada dikkatinizi dağıtmak yerine, bu yazının sonunda onlara bağlantı vereceğim.

Barry Adams

Barry Adams, haber yayıncıları için teknik SEO ve SEO'ya odaklanan uzman bir SEO danışmanıdır. News UK, The Guardian, Fox, Mail Online ve TechRadar gibi dünyanın en büyük medya markalarından bazılarıyla çalıştı.

Kaliteye Odaklanmak

Google, Mardi Gras'ta konfeti gibi algoritma güncellemeleri yayınlıyor ve neler olup bittiğini anlamaya çalışan SEO'lar için bunaltıcı olabilir. 2021 ve sonrası için tavsiyem, endüstrinin günlük karmaşasını görmezden gelmek ve SEO'nun temel ilkelerine odaklanmak: son kullanıcılara arama motorlarının tanıyabileceği şekillerde kalite sunmak.

Bu tek kelime, 'kalite' biraz belirsiz ve genel, bu yüzden ne demek istediğimiz konusunda net olmamız gerekecek. Google'ın gözünde kaliteli bir web sayfası, kullanıcının arama yaptığında sorduğu soruyu çözen sayfadır. Birisi Google'a bir şey yazdığında, çözmek istedikleri bir sorunu vardır. Bu sorun, yerel bir işletmenin telefon numarasını öğrenmek kadar basit, kuantum mekaniğinin temellerini öğrenmek kadar karmaşık olabilir. Kullanıcı için sorunu çözen bir web sayfası, Google'ın sıralamak istediği sayfadır.

Web'de içerik yayıncısı olarak, web sitenizin temel olarak hedef kitlenizin sorunlarını çözebildiğinden emin olmanız gerekir. Web sitelerinin yaptığını gördüğüm en büyük hata, SEO'ya kendi bakış açılarından gelmek. Bu web sitelerinin sorduğu soru şudur: "Arama trafiğinden en fazla parayı nasıl kazanabiliriz?" Google, kendi finansal faydalarına çok fazla odaklanan web sitelerini ödüllendirmek istemez.

Google'ın arama konusunda gerçekten tek bir amacı olduğunu unutmayın: insanların Google'ı tercih ettikleri arama motoru olarak kullanmasını sağlamak. Google'ın yaptığı her şey, bu genel amaca hizmet eder. Ve bu amaçla Google, arama sonuçlarının, kullanıcılarının sorunlarını çözmede en iyi olduğundan emin olmak istiyor. Google, web siteleriyle veya bu web sitelerinin arkasındaki işletmelerle ilgilenmez. Google, yalnızca kullanıcılarının Google'ı kullanmaya ve reklamları tıklamaya devam etmeleri için ihtiyaçlarını karşılamaya önem verir.

Bu, web'deki işletmeler için ne anlama geliyor? Esasen, Google'da sıralama hakkınız, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılama yeteneğinize bağlıdır. Bir e-ticaret sitesiyseniz, sattığınız her şeyi satın almak için en iyi yer olduğunuzdan emin olmanız gerekir. Bir haber yayıncısıysanız, hedefiniz ele aldığınız herhangi bir konu için en iyi haberleri yayınlamak olmalıdır. SEO yolculuğunuza bu perspektiften başlamalısınız: Hedef kitlenize en iyi şekilde nasıl hizmet edebilirsiniz?

Gerçek uygulamalı SEO çalışmasında bu, birçok farklı şekilde kendini gösterebilir.

Kalite için Optimize Edin

Google, yıllardır 'kaliteli içerik' mantrasını söylüyor ve yanlış değiller. Onların güvenini kazanmak istiyorsanız, web sitenizde yayınladığınız içeriğin olabildiğince iyi olduğundan emin olmalısınız. Harika olmayan içerikle sıralamada yer almayı beklemeyin. Hedef kitlenize değer katan ve bir arama sorgusu yazdıklarında çözüm istedikleri sorunları çözmelerine yardımcı olan içerik oluşturmak için çaba gösterin.

Ucuz dış kaynak sağlayıcılardan içerik tedarik etme günleri geride kaldı. Bunun yerine, konu uzmanlarının gerçek değer sağlayan ve hedef kitlenizin gerçek ihtiyaçlarını karşılayan ayrıntılı içerik yazmasını sağlamalısınız. SEO için bu ilk, temel gereksinime yatırım yapmaya istekli değilseniz, SEO'ya tamamen izin vermeniz daha iyi olur.

Kullanılabilirlik için Optimize Edin

Kötü bir web sitesinde sunulan iyi içerik de sıralamada yer almaz. Web sitenizin, kullanıcılarınıza hoş bir deneyim sunması gerekir. Bu, iyi bilinen performans ve erişilebilirlik alanlarını içerir - web sitelerinin hızlı yüklenmesi ve çeşitli ekran boyutlarında net bir şekilde okunabilmesi gerekir. Para kazanmaya karşı performans için ödün vermeniz gerekebilecek yer burasıdır. Ne yazık ki, web'in gelir sağlayan teknolojileri (yani reklamcılık) genellikle performansla çelişmektedir. Kitlenizi çok fazla rahatsız etmeden içeriğinizden para kazanabileceğiniz iyi bir orta yol bulmaya çalışın.

Ayrıca, kullanıcıları yapmamayı tercih ettikleri eylemleri gerçekleştirmeleri için kandıran karanlık tasarım desenleri gibi şeylerden kaçınmanız gerektiği anlamına gelir. İnsanları, kaçınmak istedikleri haber bültenlerine kaydolmaları için manipüle etmeyin. Kesinlikle ihtiyacınız yoksa, ziyaretçilerinizin kişisel verilerini toplamayın. Web sitenizi netlik ve kullanım kolaylığı için optimize edin ve Google'ın yargısının yanlış tarafına düşmeniz olası değildir.

Şeffaflık için Optimize Edin

Google, giderek artan bir şekilde web sitelerinin ekranın arkasındaki kişilerin kim olduğunu netleştirmesini istiyor. Anonim içerik, ne kadar iyi olursa olsun, bir konuda doğrulanabilir uzmanlığa sahip gerçek bir kişiye atfedilebilecek içerik kadar güvenilir olmayabilir. Benzer şekilde, Google'ın sitenin yayınladığı içeriğin kullanıcıların yararına mı yoksa yalnızca sahiplerinin mali yararına mı var olduğuna karar verebilmesi için bir web sitesinin sahiplerinin kim olduğunu bilmesi gerekir.

Yazarlığın ve sahipliğin şeffaflığı, öngörülebilir gelecek için iyi SEO'nun temel direkleri olacaktır. Bu, işletme ve liderleri hakkında mümkün olduğunca fazla netlik sağlayan güçlü Hakkımızda sayfalarına sahip olmanız gerektiği anlamına gelir. Ayrıca, ideal olarak bu yazarların sosyal medya profillerine de bağlantı veren yazar biyografi sayfalarına bağlantılar içeren, içeriğiniz için yazar imzalarına sahip olmak isteyeceksiniz.

Siteniz olması gerektiğine inandığınız kadar iyi bir sıralamada olmadığında, kendinize her zaman şu soruyu sorun: Gerçekten o üst sırayı kazandım mı? Kendinize karşı gerçekten dürüst olmak gerekirse, web sitenizin pazarınızdaki en iyisi olduğunu söyleyebilir misiniz?

Google her zaman doğru anlamaz, ancak çoğu zaman arama sonuçlarında en üst sıralarda yer alan web sayfaları bu hakkı kazanmış olanlardır. Öyleyse oraya git ve kazan.

Jo Juliana Turnbull

Jo Juliana Turnbull, SEO ve çevrimiçi pazarlama alanında 14 yılı aşkın süredir hem müşteri hem de ajans tarafında çalışan serbest bir Pazarlama Danışmanı ve Yeminli Pazarlamacıdır.

2003 yılında e-Ticaret ve finans alanında kariyerine başladıktan sonra, 2009 yılında SEO Jo Blogs web sitesini kurdu. SEO Jo, SEO, PPC ve Sosyal Medya alanlarında çevrimiçi profesyoneller için Search London adlı bir ağ grubunun organizatörüdür. 2500'den fazla üyeye ulaştığı etkinliği 10 yılı aşkın bir süredir yürütüyor.

Nisan 2020'de girişimcileri, yükselen yetenekleri tanıtan ve çok çeşitli konuşmacılara sahip olan Turn Digi adlı çevrimiçi bir etkinlik başlattı. 2020 yılının Küresel Serbest Yazarı finalisti ve "Yılın Girişimcisi", "Yılın Dijital Kadın Yenilikçisi" ve "Yılın Dijital Kadın Serbest Çalışanı" dahil olmak üzere üç Dijital Kadın 2021 ödülünde finalist.

Önemli Web Verilerini Unutun - Hızı ve Kullanıcı Deneyimini Düşünün

Önemli Web Verileri önümüzdeki ayın sonunda kullanıma sunulmayı tamamlayacak, ancak ne kadar hazırsınız?

Nisan 2010'dan bu yana, sayfa hızı masaüstü için bir sıralama faktörü olmuştur ve 2018'den beri bu, mobil için de geçerlidir. Geçen yıl duyurulan Core Web Vitals (CWV) de hıza öncelik veriyor. Bu nedenle, harika bir kullanıcı deneyimine, hızlı yüklenen sayfalara ve minimum sayıda reklama sahip sitelere Google tarafından öncelik verilmesi ve yavaş, tıknaz sitelerden daha üst sıralarda yer alması şaşırtıcı olmamalıdır.

Bununla birlikte, aramada gördüğümüz en büyük algoritma güncellemelerinden biri için kaç sitenin hazır olduğunu bilmek istedim.

Çoğu Site Önemli Web Verilerine Hazır Değil

Geçtiğimiz birkaç ayda, Doğu Londra merkezli bir Dijital PR, SEO, Ücretli Arama ve Influencer Marketing ajansı olan Kaizen'de çalışacak kadar şanslıydım. Bu süre zarfında, küresel olarak kaç sitenin CWV'ye hazır olduğunu görmek için bir araştırma yaptım. Birleşik Krallık, ABD, Avustralya, Almanya, Fransa, Avusturya ve İskandinav ülkelerinde 6.000'den fazla e-ticaret sitesini analiz ettim. Sonuçlar bize, sayfaların çoğunun Core Web Vital için hazır olmadığını söylüyor. Google Sayfa Hızı raporunda 90'ın üzerinde puan alan yalnızca 151 e-ticaret sitesi veya test edilen sitelerin %3.43'ü ve 100 üzerinden 0 - 49 sayfa hızına sahip olan ve CWV'ye hazır olmayan %70.75'i vardı.

Matt'in sitelerin %15'inden daha azının ölçütü karşıladığını bildirdiği, geçen yıl Search Engine Journal'dan yapılan çalışma gibi başka çalışmalar da yapıldı. Searchmetrics, bu yılın başlarında 2.000 sitenin analizini yaptı ve yalnızca %4'ünün CVW'ye hazır olduğunu buldu.

Site Performansını Test Etmek İçin Birden Fazla Araç Kullanın

Yakın zamanda Kaizen'i site taşıma projeleriyle destekledim. Ajansın en uzun süreli çalışanlarından biri olan Bogdan, bir tasarımcının yardımıyla web sitesini yeniden inşa etmekle görevlendirildi. Sayfa performansını ne kadar iyileştirebileceğimizi ve mümkün olduğunca yüksek puanlar alarak CVW standartlarını karşılayabileceğimizi görmek istedim.

Hangilerinin en yavaş olduğunu görmek için Google Arama Konsolu'nun Sayfa Performansı bölümündeki URL'lere bakarak başladım. Ancak, sitenin odaklanılacak URL'lerini vurgulamadı ve bunun yerine artık kullanılmayan eski URL'leri gösterdi. Bu nedenle bu bölüm, web sitesinin daha yavaş olan alanlarını ele almamıza yardımcı olmadı. Google, GSC'nin bu bölümünü hala geliştirdiklerini söyledi, bu yüzden sitenizin CWV'sini hazırlarken bu alanda çok fazla zaman harcamamanızı tavsiye ederim.

Sayfa Hızı analizleri, eski Kaizen web sitesine 100 üzerinden 43 puan verdi ki bu zayıf bir puan olsa da GTMetrix ona B puanı verdi. Bu bize, yalnızca Google Sayfa Hızı Insights'a güvenmemenin ve bunun yerine çeşitli araçları kullanmanın önemli olduğunu söylüyor. sitenizin hızını ölçün.

Her Şeyi Çözmeye Çalışmayın, Sitenizi Yavaşlatan Asıl Soruna Odaklanın

Bununla birlikte, her iki araç da sitede kesebileceğimiz bir miktar JavaScript (JS) olduğunu sürekli olarak vurguladı. JS'yi elimizden geldiğince azaltmak için çalıştık. Bulduğumuz ana unsur, Kaizen sitesinin kurulmasından bu yana geçen 3 yılda oldukça önemli olan geliştirme teknolojisi yığınının doğal evrimiydi. Eski bir siteniz varsa, sayfalarınızı yavaşlatan şey eski JS çerçeveleri olabilir. Eski site kodlandığında, React 15 ve Gatsby sürüm 1 ile çalışıyordu. Şimdi, React v17 döngüsünün sonunda ve Gatsby sürüm 3'ü piyasaya sürdü. Bu unsurlar tek başına yükleme süresini önemli ölçüde iyileştirdi.

Yeni site yayına girdiğinden beri, GTMetrix'te harika bir A puanı ve Google Page Speed ​​Insights için mobilde 100 üzerinden 53, bundan memnunuz. Site kısa bir süre önce yayına girdi ve yaz olduğu için henüz trafikte büyük bir artış görmedik, ancak sıralamamız yükselmeye başladı. Önümüzdeki aylarda bunu izleyeceğiz.

CMS'nizi ve/veya Site Kodunuzu Güncelleyin

"CWV'ye hazır" olmak isteyen herkese, sayfada kullanıcı deneyimini iyileştirecek öğeleri kaybetme pahasına %100 puan almaya çalışarak, Önemli Web Verilerine fazla takılmamalarını veya sabitlenmemelerini şiddetle tavsiye ediyorum. Bunun yerine, biz sitenin yüklenme süresini iyileştirmeye, siteyi oluşturmak için kullanılan CMS'nin veya yazılımın en son sürümüne güncellemeye ve web sitesinin barındırılmasını gözden geçirmeye odaklanmalıdır.Sitenin hızını ölçmek ve kontrol etmek için en az iki araç kullanın. site geçişinden önce ve sonra sıralamalar ve trafik, kullanıcıyı web sitenizin ön saflarına yerleştirir.

adam polat

Guy Polat, Penguin Strategies'de SEO Projeleri Yöneticisi, B2B Pazarlama Ajansı ve Diamond HubSpot Ortağıdır. Penguen Stratejileri

Anahtar Kelimelere, Sıralamalara ve Bağlantılara Odaklanmayın. Bunun yerine, Otoriteye Odaklanın

SEO'nun temel, teknik unsurları SEO ile uzaktan yakından ilgilenen herkes tarafından iyi bilinir: anahtar kelimeler, H1+2, meta-açıklamalar, dahili ve harici bağlantılar.

Bu unsurlar o kadar iyi bilinmektedir ki aslında etkinlikleri azalmaktadır. Sadece Google'ın algoritması daha karmaşık hale geldiği için değil, aynı zamanda çok iyi tanındıkları için. Aslında, yeni başlamıyorsanız, rakiplerinizin de aynı teknik unsurları kullanıyor olma ihtimalinin yüksek olduğunu söylemek güvenlidir.

Tüm teknik unsurların az çok halledildiğini varsayarsak, onları daha da geliştirmeye odaklanmaktan azalan getiriler elde edersiniz.

Bunun yerine, web sitenizi ve sayfa yetkinizi artırmaya odaklanmalısınız. Google'ın algoritması giderek daha karmaşık hale geldikçe, dikkatini anahtar kelime eşleşmelerinden otorite ve alaka düzeyine kaydırıyor.

Web seminerleri, podcast'ler, röportajlar ve düşünce parçaları, perspektif alanınızda otoritenizi oluşturmaya odaklanır ve ardından gelen trafiği görürsünüz.

SEO'nun Üç Sütunu

Bu yazıda, SEO'nun üç sütununa değindik:

• içerik kalitesi
• Yetki
• Kullanıcı deneyimi

Her biri kendi içinde önemlidir. Kaliteli içerik olmadan sitenize kimse gelmez. Dahası, bina otoritesi, sitenizin kalabalık arama pazarında öne çıkmasına yardımcı olacaktır. Kullanıcı deneyiminiz harika değilse, kullanıcılarınızın sitenizi rakiplerinizden birine bırakması muhtemeldir.

Zaman alabilir, ancak her SEO, üçünü de sürekli olarak iyileştirmeye çalışmalıdır.

Bu gönderiyi beğendiyseniz ve bunun gibi daha fazla içerik görmek istiyorsanız, 2021 için SEO Trendlerine göz atın:

• Bölüm Bir
• Bölüm iki
• üçüncü bölüm
• dördüncü bölüm