Kitlenizin arama amacını anlamak, içeriğinizi onlar için daha alakalı hale getirebilir. Bunu yaparak, web siteleriniz SEO ve içerik geliştirmeleri yoluyla trafiği ve dönüşümleri artırabilir.

Öğreneceksiniz:

• Arama amacı hakkında temel: önemi ve türleri.
• Arama amacı nasıl öğrenilir ve optimize edilir.
• Arama amacını anlarken nelere dikkat edilmelidir.

Etkili bir web sitesi, okuyuculara en çok ihtiyaç duydukları anda bilgileri sağlamalıdır. Bu tür bilgilendirici web siteleri muhtemelen çok sayıda okuyucu ve düşük hemen çıkma oranları alacaktır. Bunu başarmak için, her bir sorgunun arkasındaki kullanıcının arama amacını belirlemek, SEO'ların ve içerik oluşturucuların kullanıcılara daha iyi değer sunmasının bir yoludur.

Bu makale size arama amacını ve her bir amaç türü için şimdi nasıl optimize edeceğinizi gösterecektir. BiQ Anahtar Kelime Zekası gibi bir anahtar kelime araştırma aracı, size yardımcı olacak önemli bir araç olabilir.

Arama Amacı nedir?

Arama amacı veya Kullanıcı amacı, bir kullanıcının bir arama motoruna sorgu yazarken sahip olduğu ana hedeftir. Başka bir deyişle, bir arama sorgusunun arkasındaki nedendir: kişi bu aramayı neden yaptı? Bir şeyler öğrenmek mi istiyorlar? Bir satın alma yapmak mı istiyorlar? Yoksa belirli bir ürünü mü arıyorlar?

Örneğin, akşam yemeği için biraz tavuk pişirmek istiyorsunuz ama şimdi yemek için hızlı ve basit bir tarif bulmak istiyorsunuz. Yani Google'a gidiyorsunuz ve “hızlı tavuk tarifleri” aratıyorsunuz.

Tıkladığınız ilk sonuç ilk başta iyi görünüyor. Ancak işlem bir saatten fazla sürüyor. Böylece geri tıklayıp ikinci sayfayı seçiyorsunuz. Bu size bazı pişirme yöntemleri sunuyor ve hepsi 30 dakikadan az sürüyor. Muhtemelen istediğin bu.

Buradaki fikir, ikinci sayfanın size ihtiyacınız olan daha alakalı sonucu sağlaması ve böylece o sayfada kalmanızdır.

Arama amacını neden bilmeniz gerekiyor?

Basitçe söylemek gerekirse, tatmin edici arama amacı, nihayetinde Google'ın en büyük hedefidir. SEO ve içerik pazarlamasında başarılı olmak istiyorsanız, arama amacı yaklaşımınızın büyük bir parçasıdır. Sorgu için en alakalı sonuç olmanız gerekir.

Her şeyden önce, doğru anahtar kelimeleri bulmak ve arama amacına uygun içerik oluşturmak, odaklanmanız gereken bir şeydir. Bir konu için milyonlarca anahtar kelime var, ancak en popüler anahtar kelimelerin %0,16'sının tüm aramaların %60,67'sinden sorumlu olduğunu biliyor musunuz? Bu, küçük yüzdenin yalnızca doğru arama amacına sahip anahtar kelimeler tarafından alındığı anlamına gelir. Arama amacını ne kadar iyi anladığınız, sıralama yeteneğinizi ve okuyucularınızın sayfanızın içeriğinden memnun olup olmadığını etkiler.

"Başlık oluşturucu" anahtar kelimesine bir göz atın. Bu sonuçlar hakkında ne fark ediyorsunuz? Hepsi birer araçtır. Bir "başlık oluşturucu" arayan kişiler, yalnızca başlık oluşturucuyla veya nasıl çalıştığıyla ilgili bir içerik istemezler. İçeriği tam bağlamla istiyorlar.

Zaman zaman tüketici davranışları da dalgalanarak işletmeler için zorluklar ve fırsatlar sunar. Talebi gerçek zamanlı olarak karşılamak için çevik olmak ve hızlı hareket etmek şart Örneğin, bu günlerde “yakınımdaki açık oturma” içeren aramalarda %150 artış var. Böylece işletmeniz ürün/hizmetinizin anahtar kelimelere uygun olup olmadığını görebilir ve buna göre optimizasyon yapabilir.

Genel olarak, kapsamlı bir arama amacı anlayışı size yardımcı olabilir:

• Hedef kitlenizin ihtiyaçlarına uygun, etkili anahtar kelime araştırması yaptıktan sonra doğru arama terimlerini hedefleyin.
• Kullanıcı sorularını yanıtlayan ve sayfaları hem kullanıcılar hem de arama motorları için uygun olacak şekilde yapılandıran içerik oluşturun.
• Kullanıcılar için daha değerli ve alakalı içerik oluşturarak daha fazla trafik çekin ve daha üst sıralarda yer alın.

4 tür arama amacı

bilgi amaçlı

Arayan bilgi arıyor.

Bu, “Donald Trump kimdir?” gibi basit bir sorunun cevabı olabilir. Veya “makroekonomi nedir?” gibi daha uzun ve daha derinlemesine bir cevap gerektiren bir şey. Ancak, tüm bilgi aramaları soru olarak formüle edilmemiştir. “PR tanımı”, “uçak katlama yolu” gibi başka şekillerde de olabilir.

Satın alma amacında, bu tür arama, huni trafiğinin en üstündedir. İçerik türü bilgilendiricidir.

navigasyon amacı

Arama yapan kişi belirli bir web sitesini arıyor. Nereye gitmek istediklerini zaten biliyor olabilirler (açılış sayfaları, siteler veya konum olabilir). Muhtemelen Google'a göndermeleri, URL'nin tamamını adres çubuğuna yazmaktan daha hızlı ve kolaydır. Ayrıca tam URL'den emin olmayabilirler.

Arama amacı, web sitelerinin doğru ve nitelikli sorgular için optimize edilmesini gerektirir. Bu sayede müşteriler web sitelerine daha kolay ulaşabilirler.

Örneğin:

• seopressor.com
• seopresör blogu
• kendall jenner instagram
• napolyon wikipedia

Ticari soruşturma

Arayıcılar belirli bir ürün veya hizmet için pazardalar ancak henüz hangi çözümün kendileri için doğru olduğuna dair nihai bir karar vermiş değiller. Büyük olasılıkla incelemeler ve karşılaştırmalar arıyorlar ve seçeneklerini değerlendiriyorlar.

Bu amaç, web sitelerinin, ürünlerinizin/hizmetlerinizin faydaları hakkında müşterilere potansiyel ikna etmelerini gerektirir; ürün karşılaştırması, listeler, ayrıntılı açıklama gibi.

Diğer örnekler arasında şunlar yer alır: "yakınımdaki kahve", "Singapur'daki en ucuz restoran" vb. Bu aramalar ayrıca yerel aramalar şeklinde ticari araştırma amaçlıdır.

İşlem amacı

Arama yapan kişi bir satın alma işlemi yapmak istediğinde, muhtemelen satın alma modundadır ve satın alma amacının sonundadır. Büyük olasılıkla, satın alma kararını çoktan verdiler ve sadece satın almak için bir yer arıyorlar.

Ürününüzün/hizmetinizin açılış sayfalarının optimize edilmesi gereken yer burasıdır.

Örnekler:

• kadın kapşonlu satın al
• netflix aboneliği
• hepimiz öldük yeni bölüm

Arama amacı nasıl öğrenilir ve optimize edilir

#1. Arama amacı nasıl belirlenir:

Anahtar kelime amacına odaklanarak arama amacı SEO'suna hakim olabilirsiniz. İşte arama amacını anlamanın 2 yolu.

Google arama sonuçlarından bulun:

Arama amacını belirlemenin en kolay yolu, arama sonuçlarını kendileri kullanmaktır.

Arama amacı, genellikle sorgunun ifadesinden açıktır.

Bir kişinin o terimi aradığında hangi ortamı beklediğini belirlemek için birinci sayfada çıkan içerik türlerini inceleyebilirsiniz.

Sonuçlar Google Ads ile başlıyorsa, alışveriş sonuçları ürün incelemeleri, bir rezervasyon aracı ile başlıyorsa veya bir mağazanın konumunu bir harita üzerinde gösteriyorsa, Google bunu bir işlem amacı olarak tanımlar.

İlk arama sonuçları bir şirketin URL'leri, bir şirketin bilgi paneli, bir şirketin tweet'leri ve/veya bir şirketin kendi Google Ads'üyse, Google bunu bir gezinme sorgusu olarak tanımlar.

Arama sonuçlarında yanıt kutusu, tablo, URL listesi, etkinlik listeleri, 'insanlar da soruyor' kutusu, bilgi paneli, yemek tarifleri, harita ve/veya videolar varsa, bu bilgi amaçlı bir aramadır.

Ticari arama genellikle Google Ads, yanıt kutuları ve URL sonuçlarını içerir.

En iyi sonuçların tümünü okuyun veya izleyin ve ortak yönlerini belirleyin. Arama motorları açıkça birleştirici iş parçacığının en tatmin edici sonuç olduğunu kabul etti.

Varsa, 'insanlar da soruyor' altındaki ilgili sonuçlara bakın ve içeriğinizde cevaplayabileceğiniz soruları not edin.

BiQ Anahtar Kelime Zekası'ndan bulun:

BiQ Anahtar Kelime İstihbaratı gibi bir anahtar kelime araştırma aracı kullanıyorsanız, belirli bir amaca sahip anahtar kelimeleri filtrelemek için bu değiştiricileri kullanabilirsiniz. Blog gönderileri için bazı alakalı bilgilendirici anahtar kelimeler aradığınız bir durumda: Önce, BiQ'ya birkaç anahtar kelime girin, dilinizi ve konumunuzu seçin, ardından oluştur'a tıklayın.

Sonuçları aşağıdaki gibi görebilirsiniz. "Niyet" sütununda, size anahtar kelimelerin arama amacını gösterir.

Anahtar kelime araştırması yaparken, anahtar kelime popülerliği ve anahtar kelime zorluğunun yanı sıra arama amacını da göz önünde bulundurmanız gerektiğini unutmayın.

İçeriğiniz, yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimelerin yanı sıra uzun kuyruklu, oldukça spesifik anahtar kelimelerin bir karışımını içermelidir. BiQ ayrıca size kısa ve uzun kuyruklu anahtar kelimelerin sayısını verir. Anahtar kelimelerinizi kullanıcıların arama amacı ile eşleştirmeniz ve içeriğinizi yazmanız yeterlidir.

BiQ Anahtar Kelime Zekası ile başka neler elde edebilirsiniz? 35+ dilde anahtar kelimeleri araştırabilir, böylece beğendiğiniz anahtar kelime panosunu toplayabilir ve ziyaret edebilirsiniz.

Anahtar Kelime Zekası'na ücretsiz erişim ile şunları yapabilirsiniz:

• Anahtar kelimelerinizin ardındaki amacın türünü belirlemek için arama sonuçlarını kontrol edin
• Birinci sayfada çıkan içerik türlerini inceleyin.
• Anahtar kelimeyle ilgili ortak içerik fikirleri, popüler sorular ve bu anahtar kelimeyi içeren trend aramaları alın.

#2. Her bir arama amacı için nasıl optimize edilir:

• Bilgi Amaçlı:

Anahtar kelimeleri bilgi amaçlı hedeflemek için, kullanıcıların aradığı bilgilere çok dikkat etmelisiniz. Ardından, içeriğinizi olabildiğince açık bir şekilde sağlamak için yazmanız gerekir.

Örneğin, bir "nasıl yapılır" sorgusu genellikle yapılandırılmış bir süreci arar. Bu sorgudaki içeriğin öne çıkan içeriğe sahip olduğunu, sıralı bir liste olarak ve net numaralandırılmış adımlarla göründüğünü görebilirsiniz.

Kaynağa tıklarsanız, her adımın altında ayrıntılı bilgi bulunan bir alt başlık olduğunu fark edeceksiniz.

• Seyir Amaç:

Öncelikle, bu gezinme anahtar kelimelerini hedeflemek için sitenizin yapısının düzenli ve gezinmesi kolay olduğundan emin olmanız gerekir. Sitenizin her bölümü, kullanıcıya orada hangi bilgileri bulacağını söyleyen sayfa başlıkları, etiketler, başlıklar ve açıklamalarla açıkça etiketlenmelidir.

• Ticari Amaç:

Ticari aramalar, insanların ilgilendiği ancak satın almaya henüz hazır olmadığı ürün veya hizmetlerle ilgilidir. Genellikle "en iyi" veya "hangi [ürün] almalıyım?" gibi kelimeleri ve ifadeleri içerirler.

• İşlemsel Amaç:

Bu amacın en iyi yolu, kullanıcıları ister bir ürün ister bir açılış sayfası olsun, amaçlarına göre tasarlanmış bir sayfaya yönlendirir. Bu sayfada şunlar olmalıdır:

Anahtar kelimeleri ve amacın göstergesini içeren Sayfa Başlığı, Açıklama ve Başlıklar.

Kullanıcıların fark etmesi ve anlaması kolay, net bir Harekete Geçirici Mesaj

Kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgileri hızla bulmalarına ve dönüşümlerini kolayca tamamlamalarına yardımcı olan göz alıcı ancak basit bir tasarım

Başka ne yapmalısın?

Yukarıda önerilen yöntemin yanı sıra şu iki yolu da düşünebilirsiniz: kullanıcı deneyimi ve müşteri yolculuğu.

Kullanıcı deneyimini göz önünde bulundurun

Google'ın bir sayfanın Arama Amacı için uygun olduğunu nasıl bildiğini merak ediyor olabilirsiniz. Cevap, insanların SERP'lerle nasıl etkileşime girdiğine bakmalarıdır.

Başka bir deyişle, insanların belirli bir arama sonucunu beğenmediğini veya anahtar kelimelerin arama sonucuna uygun olup olmadığını anlayabilirler. Bu olduğunda, sitenin sıralaması düşecektir.

Peki insanların sayfanızı seveceğinden nasıl emin olabilirsiniz?

Bu unsurlara dikkat edin:

• Açılır Pencereleri Sınırlayın: Çok fazla açılır pencere, kullanıcıların kendilerini rahatsız hissetmelerine neden olabilir. Bu nedenle, bir açılır pencere kullanıyorsanız, bunları yalnızca sayfada çıkış seçeneğiyle kullanmalısınız.
• 14px+ Yazı Tipi: Her yazılan en iyi blog gönderisine sahip olabilirsiniz. Ama okumak zorsa, insanlar bir pogo çubuğu gibi zıplayacaklar. Yazı tipinin de uygun ve aynı zamanda okunması kolay olması gerekir.
• Alt Başlıkları Kullanın: Arama yapanlar yanıtlarını hızlı isterler ve sayfanızın her bir kelimesini okumazlar. Başlıklar ve alt başlıklar, kullanıcıların içeriğinizi ana noktalar için gözden geçirmesine olanak tanır.

• Videoları ve Görselleri Kullanın: Görsel kullanmak, içeriğinizi kullanıcıların keşfetmesi ve anlaması için daha çekici hale getirir.

Müşteri yolculuğunu düşünün

Google'ın belirttiği gibi, belirli bir aramayı yönlendiren duygusal motivasyon, yalnızca arama amacı kategorisine göre değil, aynı zamanda satın alma yolculuğunda bulundukları yere göre şekillenir.

Çoğu durumda, bir anahtar kelimenin amacını anahtar kelimeye ve arama sonuçlarına göre belirleyebilirsiniz. Ancak, bilmeniz gereken başka şeyler de var. Örneğin, bilgilendirici bir anahtar kelime, kullanıcının ne öğrendiğini belirtmek için genellikle soru kelimeleri veya kelime öbekleri kullanır.

Pazarlama hunisinde olduğu gibi, yolculuk şöyle görünebilir:

• Farkındalık: "Geri bağlantılar nasıl kontrol edilir" gibi bilgilendirici anahtar kelimeler
• Dikkat: "En iyi geri bağlantı denetleyicisi" gibi ticari anahtar kelimeler.
• Dönüşüm: "BacklinkGap aboneliği" gibi işlem veya gezinme anahtar kelimeleri (genellikle markalı).

TL; DR

İnsanların sorguları, dönüşüm hunisinin neresinde olduklarını yansıtır. Arama amacını anlamak, potansiyel müşterileri hedefleyen etkili içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir.

BiQ Anahtar Kelime İstihbaratı gibi bir anahtar kelime araştırma aracı, size yalnızca potansiyel anahtar kelimelerin bir listesini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda her bir anahtar kelime için arama amacını da gösterir.