Google'da Bulunmanın 3 Yolu

Her gün 250.000'den fazla yeni web sitesi dünya çapında ağa katılıyor. Ancak, bu web sitelerinin yalnızca %17'si bir yıldan fazla bir süredir aktif kalmaktadır.

Birçoğu, arama sonuçlarının en üstüne yakın bir yerde asla sıralanmaz.

Bir iş kurduysanız, Google'da nasıl bulunabilir ve uzun vadeli başarı şansınızı nasıl artırabilirsiniz?

Sitelerin belirli anahtar kelimeler için ne kadar hızlı (veya varsa) sıralamasını çeşitli faktörler etkiler. Ahrefs tarafından yapılan araştırmaya göre, web sitelerinin Google arama sonuçları sayfalarında (SERP'ler) görünür bir konum kazanması genellikle yaklaşık 61 ila 182 gün sürer.

İnternette ortaya çıkan pek çok yeni siteyle, bir sitenin öne çıkması zor.

Şansınıza, bu gönderide Google'da bulunmanın en iyi yollarını özetledik.

Arama motoru optimizasyonu (SEO)

Organik olarak, yani ücretsiz olarak sıralamak istiyorsanız, SEO'nuza veya arama motoru optimizasyonuna dikkat etmeniz gerekir.

Bu, web sitenizi dizine eklenebilir ve taranabilir hale getirmek için bir dizi en iyi uygulamayı kullanmak ve arama motorlarının belirli sorgular için sıralayacağı içerik oluşturmak anlamına gelir.

En popüler SEO yazılım şirketlerinden biri olan Ahrefs, 6 ayda 121 ziyaretçiden 121.830 ziyaretçiye ulaşmayı başardı (vaka çalışması). Bunu kendiniz nasıl yapacağınızı merak ediyorsanız, baştan bir SEO uzmanı olmanıza ve organik içerik stratejinizi oluşturmaya adanmış bir ekibe sahip olmanıza yardımcı olur. Kısacası sandığınız kadar kolay değil.

Ancak SEO anlayışınızı geliştirmek ve bunun Google'da bulunmanıza nasıl yardımcı olduğunu anlamak çok önemlidir. Ayrıca, uzun vadeli organik içerik hedeflerinizi planlamanıza yardımcı olur.

Ve açıkçası, kök arama terimlerinizin Google'ın ilk sayfasında yer alması, bir pazarda yer edinen herhangi bir işletme için minimum gerekliliktir.

SEO uzun bir oyundur. Ve organik arama sonuçlarını yakınlaştırmanın yolları olsa da.

Başlamak için Google'ın başlangıç ​​SEO kılavuzuna göz atmak iyi bir fikirdir. Hâlâ en çok kullanılan arama platformudurlar ve Google'da nasıl bulunacağınızı düşünüyorsanız, devlerin kendilerinden herhangi bir şey size yardımcı olacaktır.

Google'da bulunmak istiyorsanız, işte hızlı SEO adımlarımız:

1. Web siteniz

Her şeyden önce, sitenizin hızlı yüklenmesi ve iyi düzenlenmiş olması gerekir. Yavaşlatabilecek çok fazla eklenti veya öğe yok.

Ayrıca, rekabetçi arama terimleri söz konusu olduğunda bir sıralama faktörü olabilecek geçerli bir SSP sertifikanız (https) olmalıdır.

2. Odak arama terimleriniz için sitenizi optimize edin

Sektörünüz veya ürününüz ne olursa olsun, büyük olasılıkla bir odak hizmetiniz var. Bunun sitenizdeki ana içerik gövdesinde açık olduğundan emin olun. Örneğin, bir su sporları kiralama şirketiyseniz, ana arama terimlerinizi (diyelim ki jet ski kiralama ve su kayağı) ana sayfanıza ve hakkında sayfalarınıza ekleyin.

Anahtar kelime doldurma önerilmez. Hedef kitleniz için yazın ve hizmetinizin ne olduğunu açıkça belirtin (orada bu anahtar kelimelerle).

3. Bir blog stratejisine sahip olun

Düzenli blog yazmak, belirli arama terimleri için bulunmanın en iyi yollarından biridir. Yukarıda bahsedilen su sporları kiralama firmasını yönettiğinizi varsayarsak, 'Bir profesyonel gibi su kayağı nasıl yapılır' veya '[konumunuzda] jetski ile keşfedilecek en iyi yerler' gibi konularda bloglar yayınlamak isteyebilirsiniz.

Elbette, anahtar kelime araştırmanızı yapmış olacaksınız, değil mi?

Ve strateji olarak, bu, bir gönderi yayınlama ve ona bağlı kalma programına sahip olmak anlamına gelir. Düzenli kaliteli içerik, Google'da bulunmanın ve organik trafik oluşturmanın en iyi yoludur.

4. Meta etiketlerinize dikkat edin

Resimlerdeki alt etiketler, bloglarınızdaki meta açıklamalar, arama dostu URL'ler - arama motoru sıralamalarınızı etkileyen faktörlerden sadece birkaçı.

Doğru şekilde yapmak, hedeflenen arama terimleriniz için daha üst sıralarda yer alma olasılığınız daha yüksek olduğu anlamına gelir.

5. Geri bağlantılar ve marka görünürlüğü

Domain Authority (Moz), Domain Rank (Ahrefs) ve Trust Flow (Majestic) gibi arama sıralama faktörlerini duymuş olabilirsiniz. Bunların tümü, bir sitenin alaka düzeyinin geri bağlantılar ve çevrimiçi bahsetmeler yoluyla gücünü ölçmek için kullanılan üçüncü taraf yöntemleridir.

Evet, bunlar arama sıralamanız için çok yardımcı olabilir. Geri bağlantıları beslemek, uzun vadeli SEO başarınız için çok önemlidir.

Fakat….

Tüm geri bağlantılar eşit oluşturulmaz. Büyük bir düşük kaliteli 'ücretli' geri bağlantılar evreni vardır, bunlar genellikle yüceltilmiş bağlantı çiftlikleri olarak kurulan genel web siteleridir. Bu sitelerden kaçının (5$ karşılığında geri bağlantı sunsalar bile) ve kaliteli yayıncılardan gelen bağlantılara odaklanın.

Ayrıca sosyal medyanın gücünden yararlanabilirsiniz ve sosyal paylaşımlar yalnızca organik sıralamalara değil, aynı zamanda çevrimiçi görünürlüğünüze de katkıda bulunur.

Ama her şey organik değil. Google'da bulunmanın başka yolları da var.

Tıklama Başına Ödeme Reklamları (PPC)

PPC, Google arama sonuçları sayfasının en üstünde sıralamanın daha hızlı bir yöntemidir, aslında sadece bir saat içinde birinci konumda olabilirsiniz.

Ancak evet, bu, aldığınız her tıklama için bir ödeme bedeli ile gelir. (Bu satış hedeflerini seçerseniz, gösterim veya müşteri edinme yoluyla ödeme yapabilirsiniz).

PPC reklamlarının bir diğer avantajı, belirli kitleleri ve demografik bilgileri hedeflemenize izin vermesidir. Tabi bunu SEO ile araştırmanızı yaparak yapabilirsiniz. Ancak PPC çok popüler çünkü kısa sürede birden fazla platformda hedef kitleler tarafından görülebiliyorsunuz.

Tıklama başına ödeme reklamcılığının bir başka yararı da, kampanya hedeflerinizi belirlemenize olanak sağlamasıdır. Örneğin, daha fazla satış elde etmek, yaklaşan kampanyanız için daha fazla potansiyel müşteri elde etmek, web sitenize daha fazla trafik çekmek veya insanları fiziksel konumunuza getirmek istiyor olabilirsiniz.

Farklı hedeflere sahip birden fazla kampanya yürütme esnekliği ve fırsatı, amacınız ne olursa olsun Google'da bulunabileceğiniz anlamına gelir.

PPC iş başında

SEO için devreye giren başarılı bir PPC kampanyasının bir örneği, Güney Afrika otel markası Southern Sun ile ilgili bu vaka çalışmasıdır.

Şirket, web sitesini yeniden tasarlamaya karar verdi ve bu da, bir önceki web sitesinde sahip olduklarına kıyasla web sitelerinin organik erişiminin düşmesine neden oldu.

Arama motoru sıralamalarında devam eden düşüş nedeniyle, rezervasyon akışını sorunsuz tutmak için acil bir gereklilik vardı.

Southern Sun, sıralama kaybına rağmen web sitesine yeniden trafik başlatmak için bir yola ihtiyaç duyuyordu. Bu nedenle, web sitelerini ziyaret edenlerin arama davranışlarını analiz etmeye ve web sitelerini SERP'lerin ön sayfasında tekrar yukarı çekmek için arama motorlarının güvenini kazanmaya karar verdiler.

Farklı kişiliklerin farklı pazarlama mesajlarından etkilenip etkilenmediğini keşfetmek için mümkün olan en iyi reklam mesajını belirlemek için kampanyalar kuruldu.

Hedef, uluslararası turistlerin ve iş seyahati pazarının hedef olduğu yeni web sitesinde olası satış ve rezervasyon sayısını artırmaktı.

Sonuç? Web sitesi, ilk üç ayda ayda ortalama 7.500 tıklama ile aylık tıklamalarda önemli bir artış sağladı.

Bölünmüş test analizi, otel zincirinin yüksek bir tıklama oranına sahip olmasına neden olan son derece rekabetçi anahtar kelimeler nedeniyle Southern Sun'ın bir "Yerel Marka" olarak ortaya çıktığını gösterdi. Bu aynı zamanda otelin uluslararası pazarlarda mücadele etmek için daha yenilikçi yollar araması gerektiği anlamına geliyordu.

PPC pazarlama sayesinde çevrim içi reklamların çevrim dışı kampanyalara göre daha etkili olduğu kanıtlanmıştır. Çevrimdışı kampanyanın dönüşüm oranı %0,38'di. Ancak, PPC reklam kampanyaları %3.8 gibi harika bir dönüşüm oranı getirdi.

Google My Business Üzerinden Bulunun

Google My Business, işletmelerin incelemeler, fotoğraflar, çalışma saatleri, konum ayrıntıları ve diğer önemli bilgiler dahil olmak üzere çevrimiçi varlıklarını yönetmelerine olanak tanır.

Bu aracın arkasındaki fikir, müşterilerin yerel hizmetleri veya ürünleri ararken ihtiyaç duyduklarını bulmalarını sağlamaktır.

Bir Google My Business profiliyle, işletmeniz Google Haritalar'da görünür ve yerel aramalarda veya insanlar kendi bölgelerinde belirli bir hizmeti aradığında gösterilme olasılığı daha yüksektir.

Yani bu kadar basit mi? Bir My Business profili oluşturun ve arama trafiğinin uçuşunu izleyin? Pek iyi değil. My Business'ı kullanarak Google'da bulunmanıza yardımcı olabilecek bazı şeyler vardır.

Google My Business ile başarı için ipuçları

Google My Business profilinizi oluşturduğunuzu ve onu yeterli bilgiyle doldurduğunuzu varsayarsak, daha iyi sonuçlar için profilinizi optimize edebilirsiniz.

1. Daha fazla resim kullanın

Ürününüzün, ofislerinizin, görünümünüzün, ekibinizin resimlerini ekleyin… İşinizi göstermek için ne kullanırsanız kullanın.

2. İnceleme isteyin

İnternetteki her şey gibi, incelemeler de önemlidir. Google profilinizde incelemeler için ödeme yapmak gibi el altından bir şey yapmanızı önermiyoruz - aslında bu, ClickCease'de tam olarak hoşumuza gitmeyen davranış türüdür, Ancak, geçmiş veya mevcut müşterilere ulaşmak ve geri bildirim istemek her zaman iyidir fikir.

Google, olumlu incelemelerin My Business'taki yerel işletme sıralamanıza yardımcı olduğunu açıkça belirtir. Geri bağlantılar ve diğer standart SEO faktörleri de arama görünürlüğünüze yardımcı olacaktır.

3. Tekrar geri bağlantılar

SEO'da olduğu gibi, geri bağlantılar da My Business profilinizle ilgilidir. Aslında, bu biraz aynı anlaşma. Yerel dizinleri kullanarak veya geçmiş müşterilerden profilinize bağlantı vermelerini isteyerek My Business profilinize geri bağlantılar sağlayın.

Google Benim İşletmem vaka çalışması

Google My Business ile başarıya iyi bir örnek, Levy and Co. adlı bir şirkettir.

Levy and Co., Londra merkezli bir berber dükkanıdır. Şirket yeni kurulmuştu ve müşteri adayları ve müşterileri yoktu. COVID-19 salgını meydana geldiğinde ve şehir kilit altına alındığında şirket zarar gördü.

Sokağa çıkma yasağı sona erdiğinde, işletme organik erişiminde önemli bir düşüş yaşadı. İşte o zaman şirket, Google My Business'ın ne kadar önemli olduğunu anladı.

Yaklaşım basitti. Levy and Co., profiline fotoğraf yüklemeye başladı ve bir çevrimiçi rezervasyon sistemi kurdu; bu, rezervasyonların telefonla veya mağazayı ziyaret ederek yapıldığı COVID öncesi zamanlarda bir iyileştirme yaptı.

Fotoğrafların kalitesi ve olumlu eleştirilerle mağaza, rezervasyonunu %70 oranında artırmayı başardı. Bu yaklaşım, Temmuz ayına kıyasla mobilden gelen trafikte yaklaşık %400'lük önemli bir artış gördü.

Erişiminizi en üst düzeye çıkarın

Google'da bulunmayı düşünüyorsanız, muhtemelen tüm bu kanalları bir ölçüde kullanacaksınız.

Erişiminizi en üst düzeye çıkarmak ve zamanınız/paranız için en fazla sonucu elde etmek istiyorsanız, trafik kalitenize dikkat edin. Bu, özellikle PPC reklam kampanyaları için geçerli olsa da, organik trafikle de ilgili bir sorundur.

Botlar, tıklama çiftlikleri ve kötü niyetli tıklamalar gibi geçersiz trafik, pazarlamacılara yılda 35 milyar doların üzerinde yanlış yerleştirilmiş reklam gelirine mal oluyor. Bu, kayıp satışları ve yeniden hedefleme kampanyaları ve sahte müşteri adayları için devam eden harcama kaybını hesaba katmaz.