3 تجارب قيد التشغيل لاختبار الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث

يمكن أن يكون اختبار الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث (RSA) شاقًا ولكنه مجزٍ.

أرسلت جوجل إعلانًا نصيًا موسعًا (ETA) بطريقة الديناصورات التي خيبت آمال العديد من المعلنين والمسوقين.

لكن الفرص التي تنتظر الراغبين في اختبار RSA كبيرة ، لا سيما عند إقرانها بذكاء المطابقة العامة.

ومع ذلك ، إذا لم تكن تراقب عن كثب هذه التغييرات - أو إذا كان تشغيل حملات إعلانات Google مجرد إحدى مسؤوليات وظيفتك - فقد يكون من المربك معرفة ما يجب القيام به.

لذلك سأقوم اليوم بتوجيهك عبر ثلاث تجارب RSA يمكنك تشغيلها في المرة التالية التي تنشئ فيها حملة على شبكة البحث.

لكن أولاً ، دعنا نتأكد من أن لديك السياق الذي تحتاجه لاختبار RSA.

ما تحتاج لمعرفته حول اختبار الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث

كان الاختبار باستخدام ETAs بسيطًا إلى حد ما.

يمكنك تشغيل إعلانين (أو أكثر) بعناوين وأوصاف ثابتة ، ومقارنة نسب النقر إلى الظهور (CTR) ، وربما تراقب التحويلات من الصفحة المقصودة.

كان هذا النهج ممكنًا لأن ETAs في الغالب:

• تظهر بنفس الطريقة لكل مستخدم ، في كل مرة.
• خدم لنفس الاستفسارات مثل بعضها البعض.
• لم تلعب الانطباعات دورًا مهمًا في الاختبار.

عند تساوي جميع الاعتبارات الأخرى ، تحصل RSA على 4 مرات ظهور أكثر من ETA.

يتطلب هذا استخدام مقياس يسمى التحويلات لكل ظهور ، والذي يمكنك حسابه بضرب نسبة النقر إلى الظهور للإعلان في معدل التحويل.

بعبارات أخرى:

• يتم تقديم RSAs لمزيد من الاستعلامات نظرًا لارتفاع ترتيب الإعلان.
• تؤدي الزيادة في مرات الظهور إلى انخفاض نموذجي في معدل التحويل.
• تؤدي هذه الزيادة نفسها أيضًا إلى زيادة التحويلات الإجمالية.
• يجب على جهات التسويق مراقبة التحويلات لكل ظهور (عرض الأسعار اليدوي) أو التحويلات ضمن التكلفة المستهدفة للاكتساب (CPA) / عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS).

قراءة: كيفية اختبار A / B للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.

التجربة 1: التثبيت مقابل. مزج وو صل

خلفية

الاختبار الأول الذي يجب أن تفكر في تشغيله هو معرفة تأثيرات التثبيت على حملاتك.

بشكل افتراضي ، تمزج RSAs العناوين والأوصاف وتطابقها لاختبار المجموعات التي يستجيب لها الأشخاص بشكل أفضل والعثور عليها.

يتيح لك التثبيت إخبار Google بأي مواضع العنوان والوصف التي يجب أن تظهر بالضبط في المكان الذي تضعه فيه.

التجربة

قم بإنشاء اثنين من RSAs متطابقة. يمكنك ملء العدد الذي تريده من 15 عنوانًا وأربعة أوصاف ؛ تأكد من أنها متطابقة في كلا الإعلانين.

بعد ذلك ، قم بتثبيت بعض العناوين والأوصاف في إعلان واحد ، مع ترك الآخر بدون تعديل.

ماذا ستتعلم

أظهرت الدراسات أن RSAs مع جميع العناصر المثبتة لا يزال بإمكانها الحصول على نسبة نقر إلى ظهور كبيرة ومعدلات تحويل ، ولكن هذه ترتفع عندما لا تقوم بالتثبيت (أو التثبيت بشكل مقتصد).

يعد تشغيل إعلانات متطابقة مع وجود عناصر مثبتة طريقة رائعة لمعرفة مقدار الفجوة التي ستنشئها Google بين الاثنين ، مع تساوي كل شيء آخر.

التجربة 2: التقسيم حسب الرسالة

خلفية

يمكن القول إن التالي هو أهم جانب في اختبار RSA - وكمؤلف إعلانات ، هو المفضل لدي شخصيًا.

نظرًا لأن الأنظمة الأساسية الإعلانية تتعامل مع المزيد من إدارة الحملات من خلال التشغيل الآلي ، أصبحت المراسلة أكثر أهمية مما كانت عليه في بعض الأوقات.

التجربة

يمكنك إنشاء ما يصل إلى ثلاث RSAs لكل مجموعة إعلانية ، لذلك بالنسبة لهذه التجربة ، قد ترغب في التفكير في زيادة الحد الأقصى.

يجب أن يكون لكل مجموعة إعلانية موضوع مميز يتمحور حول مجموعة من الكلمات الرئيسية وأن تستخدم المطابقة التقريبية. قد تخاطب شخصيات مختلفة ، أو نقاط ألم ، أو حتى عروض للمواضيع.

ماذا ستتعلم

يجب أن توضح لك هذه التجربة الموضوعات التي تحصل على استجابة والاستعلامات التي يتم عرضها من أجلها.

لا يوجد بديل لمعرفة ما يبحث عنه عملاؤك ويريدون سماعه.

وعندما يستخدم الجميع نفس الأتمتة الأساسية في Google ، فهذه إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها تحرير ساحة اللعب للحصول على ميزة تنافسية.

التجربة 3: ETAs الزائفة مع تحكم RSA

لقطة شاشة منAmaliaEFowler و @ C_J_Ridley / Twitter ، أغسطس 2022

خلفية

بينما يمكن تقديم حجة مفادها أن إعادة إنشاء ETA عبر التثبيت يهزم الغرض من RSAs ، لا يزال بعض المعلنين يتوقون (أو يحتاجون) إلى هذا التحكم.

يرجع الفضل في هذا الأسلوب إلى كريس ريدلي ، الذي حدده كطريقة للتعامل مع حد ثلاث RSAs لكل مجموعة إعلانية.

التجربة

قم بإنشاء اثنين من ETA الزائفة عن طريق تثبيت ثلاثة عناوين ووصفين (بدون نسخة أخرى).

الإعلان الثالث عبارة عن RSA حقيقي حيث تترك كل شيء بدون تثبيت ، بدلاً من استخدام المساحة لاختبار الرسائل الجديدة.

ماذا ستتعلم

تسمح لك هذه التجربة بقياس الأداء (على وجه الخصوص نسبة النقر إلى الظهور) للـ ETAs الزائفة.

يمكن أن يكون هذا مفيدًا للمعلنين الذين يحتاجون إلى عرض معلومات معينة في جميع الأوقات ، مثل أولئك الذين يعملون في الصناعات الخاضعة للتنظيم.

قراءة: 4 أسباب انقر فوق انخفاض حجم وماذا تفعل.

هناك فرصة مع RSAs إذا كنت تستخدمها بشكل صحيح

للأسف ، لا يزال Google لا يعرض لك الإعلان الذي تم عرضه لعبارة بحث (يقصر التقرير هذا الارتباط على مستوى المجموعة الإعلانية).

كما أنه لا يظهر لك الأداء بناءً على العناوين والأوصاف.

في حين أن هناك عنصرًا معينًا من التخمين المرتبط بفك تشفير أداء RSA ، فلا يزال بإمكانك هيكلة حملاتك وفقًا للبيانات التي تعرضها Google.

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عند اختبار حملة RSA التالية:

• تعد قوة الإعلان إحدى الطرق التي تقدم بها Google تعليقات للمعلنين حول جودة إعلاناتها . على الرغم من أنه ليس شيئًا تريد استبعاده تمامًا ، فلا تشعر بالحاجة إلى إجراء تغييرات مقترحة من Google على إعلاناتك للحصول على نقاط قوة إعلان أعلى.
• تتيح لك RSAs مساحة تصل إلى 15 عنوانًا وأربعة أوصاف . بينما قد يكون من المغري حزم إعلانك ومشاهدة النتائج ، تذكر أن المزيد من العناصر يعني المزيد من التخمين.
• تمثل بنية RSAs الخاصة بك ورسائلها نصف نتائجك . ابدأ العمل في وقت مبكر ، ولا تتخطى الأساسيات (مثل تحديد الموقع وتجربة موقع ويب جيدة) ، واعمل مع عملائك وأصحاب المصلحة لوضع توقعات معقولة.

RSAs هي واحدة من أفضل الأمثلة على تغييرات أتمتة Google التي تتطلب تغييرًا في طريقة التفكير.

قم بتحسين محيط حملاتك - البنية والإبداع والبيانات - وتحل بالصبر.

هناك مساحة للمعلنين المبدعين والأذكياء لتحقيق ربح كبير.

المزيد من الموارد:

• كيفية اختبار A / B للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث: خطوة بخطوة مع النصائح
• كيفية تحسين الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث من Google (RSAs)
• اتجاهات تحسين محركات البحث 2022

الصورة المميزة: Shaiith / Shutterstock