Web Sitesi Optimizasyon Araçları ve Olmadan Yaşayamayacağınız İpuçları

SEO ile ilgili olarak “web sitesi optimizasyonu” terimini muhtemelen duymuşsunuzdur. Ancak web sitenizin yalnızca robotlara değil, insanlara da çekici gelmesini sağlamak için yapabileceğiniz çok daha fazla şey var. Neden şimdi başlamıyoruz?

Bu makalede, web sitenizin en iyi performansı gösterdiğinden nasıl emin olacağınızı açıklayacağız. Ve elbette, ilk etapta sitenizi neden optimize etmeniz gerektiğine dair sağlam nedenler sunacağız. Web sitenizi kullanıcı dostu ve bulması kolay hale getirmek sihirden başka bir şey değildir - size temel adımlarda rehberlik edeceğiz ve başlamanız için size bazı web sitesi optimizasyon araçları vereceğiz.

Web sitesi optimizasyonu nedir?

Arama motorları, tıpkı insanlar gibi, faydalı içeriği takdir eder ve aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli kaynaklara sahiptir. Bu nedenle, yüksek arama sıralaması elde eden ve aynı zamanda kullanıcıları büyüleyen bir web sitesi oluşturmak zaman ve çaba gerektirir.

Web optimizasyonu, arama sonuçlarının ilk sayfalarında kalırken müşterileri çekmek ve elde tutmak için web sitenizin performansını sürekli iyileştirme sürecidir .

Sitenizin hem arama motorunu hem de insan görüşlerini etkileyen ana faktörler şunlardır:

• ustalıkla hazırlanmış, benzersiz ve ilgi çekici içerik;
• sürtünmesiz ve sezgisel UX;
• hızlı sayfa yükleme süreleri.

Web sitesi optimizasyonu, tam gelişmiş web siteleri ve basit açılış sayfaları için kesinlikle gereklidir. Değişiklikler, web sitenizin snippet'inden ve bir CTA düğmesinin renginden, kullandığınız barındırma planına ve sayfa düzenlerine kadar her düzeyde uygulanabilir. Nihai hedef, daha fazla trafik ve dönüşüm elde etmektir.

İnsanlar web sitesi optimizasyonu ve arama motoru optimizasyonu hakkında konuştuklarında, küresel arama motoru pazar payının %88'ine ve 200'den fazla sıralama faktörüne sahip olduğundan, genellikle Google için optimizasyon anlamına gelir:

• geri bağlantılar;
• meta etiketleri;
• mobil optimizasyon;
• sayfa hızı;
• optimize edilmiş içerik;
• etki alanı yaşı, URL ve yetki.

Hala gözleriniz kapalı koşmak gibi geliyor mu? Google'ın algoritmaları hakkında söylediklerini dinleyin - Google uzmanları YouTube kanallarında düzenli olarak bazı bilgiler paylaşıyor. Örneğin, uzun sayfaları tek tek kısa sayfalara bölmeniz gerekip gerekmediğini ve farklı sayfalarda benzer başlıklara sahip olmanın ne kadar kötü olduğunu açıklarlar. Hatta Google Arama Merkezi çalışma saatlerine katılabilir ve bir soru gönderebilirsiniz!

Ancak şimdilik, web sitesi optimizasyon yazılımı ve başlayabileceğiniz uygulamalar gibi temel bilgilerden bahsedelim.

Web sitenizi neden optimize etmeniz gerekiyor?

Web sitesi optimizasyon araçlarını ve püf noktalarını görmezden gelirseniz, web sitenizin zirveye çıkmama ihtimali vardır. Görünmezlik pelerini giymek gibi. Halihazırda bir kitleniz varsa, istikrarlı bir büyüme göremezsiniz çünkü en iyi performans gösteren içerik bile bir gün güncelliğini yitirecektir. Ayrıca, potansiyel müşterilerinizi optimize edilmemiş sayfalara göndererek kaybedebilirsiniz.

Web sitesi optimizasyonu, kullanıcı akışlarını neyin kesintiye uğrattığını bulmanıza ve sorunlu alanlardan kurtulmanıza yardımcı olur. Ziyaret etmeye ve zaman geçirmeye değer bir web sitesi oluşturmanıza olanak tanır. Ayrıca, sorunsuz bir müşteri deneyimi elde etmenin ve olası satışları kaybetmeyi durdurmanın en güvenilir yoludur.

En iyi web sitesi optimizasyon araçları ve önerileri

Önerilerimiz, yağı azaltmanıza ve web sitenizi kullanıcı dostu ve aranabilir hale getirmenize yardımcı olacaktır. Ayrıca, kullanmanız gereken en iyi web sitesi optimizasyon araçlarını ve yazılımlarını açıklayacağız.

Optimizasyon çalışmalarının bir kısmı, SEO için manuel bağlantı oluşturma gibi, çıplak ellerinizle hala yapılabilir. Yine de, rutinimizin çoğunu otomatikleştirebiliriz ve yapmalıyız. Aşağıdaki web sitesi optimizasyon ipuçları, zamandan tasarruf etmenize ve net veriler elde etmenize yardımcı olacaktır.

Yükleme hızınızı ve performansınızı analiz edin

Öncelikle Dareboost gibi araçları kullanarak web sitenizin hızını inceleyin.

Dareboost ile ayrıca web sitenizin rakiplerinize göre sıralamasını kontrol edebilir ve web sitenizin ne kadar hızlı veya yavaş olduğunu öğrenebilirsiniz. Hizmet, web sitenizin performansını nasıl iyileştirebileceğiniz konusunda da size net öneriler sunar. İkinci bir görüş almak için, bir sayfanın içeriğini analiz eden ve o sayfayı daha hızlı hale getirmek için öneriler üreten başka bir araç olan PageSpeed ​​Insights'ı deneyin.

Ancak gerçek web sitesi optimizasyonu, Google Search Console'un sunduğu tüm seçenekleri keşfettiğinizde başlar. İçeriğinizi Google Arama'da almak için tasarlanmış, eyleme dönüştürülebilir raporlar, araçlar ve öğrenme kaynakları sağlayan ücretsiz bir araçtır.

Son teknoloji bir kullanıcı deneyimi oluşturmak için Google'ın raporladığı her sorun için anında harekete geçin. Web sitenizin tıklama oranının düşük olduğunu gördüğünüzü varsayalım - snippet'iniz üzerinde çalışarak sorunu düzeltin. Bazı eksik arama sorguları varsa, muhtemelen bu sorgular için arama sonuçlarında görünecek kadar yararlı içeriğiniz yoktur. Her durumda, her zaman iyileştirilecek bir şey vardır.

Web sitenizin sağlığını ve performansını analiz etmenin başka bir yolu da SEMrush veya Ahrefs kullanmaktır. Her iki web sitesi optimizasyon aracı, yüzey seviyesindeki sıkıntıları ve yıkıcı hataları belirlemeyi vaat ediyor. Önemli verileri görselleştirmenize, sıralamalarınızı yükseltmek için yeni fikirler sağlamanıza ve herhangi bir SEO sorununun nasıl çözüleceğini önermenize yardımcı olurlar.

Ahrefs Site Denetim Aracı'ndan alınan tipik bir rapor şöyle görünür:

İçerik dağıtım ağlarına geçerek hızlandırın

Sayfa yükleme hızı doğrudan bir sıralama faktörüdür. Ne kadar çok veri gönderirseniz, müşterinin onu indirmesi o kadar uzun sürer - web sitenizi olabildiğince hafif hale getirmenin ana nedeni budur. Ancak, coğrafi olarak dağıtılmış proxy sunucuları ve veri merkezleri ağları olan içerik dağıtım ağlarını kullanarak verilerinizi fiziksel olarak son kullanıcılarınıza yaklaştırabilirsiniz.

Örnek olarak popüler bir küresel bulut ağı olan Cloudflare'ı ele alalım. 100 ülkede 200 şehri kapsar ve her istek için en verimli hedefi belirler, dosyaları gerçekten ziyaretçilerinize daha yakına taşıyarak gecikmeyi azaltır.

Cloudflare CDN, herhangi bir zamanda ölçek büyütmek veya küçültmek için tam esneklik sunar. Ayrıca, ani artışlar için ödeme yapmak zorunda kalmadan öngörülebilir bant genişliği fiyatlandırması elde edersiniz.

Yükü azaltmak için akıllı önbelleğe alma uygulayın

Muhtemelen sayfa önbelleğe almanın web sitenizin daha hızlı yüklenmesine yardımcı olabileceğini biliyorsunuzdur. Önbelleğe alınması zor bir sitenin yüklenmesi birkaç saniye sürebilir - birçok kullanıcının siteden ayrılabileceği hayal kırıklığı yaratan birkaç saniye. Ancak önbelleğe almanın dezavantajı, bir kullanıcının web sitesinin en yeni sürümünü alacağından asla %100 emin olamamanızdır.

Ve işte CDN kullanmanın bir başka avantajı daha geliyor. Genellikle kullanıcılarına içeriklerinin nasıl önbelleğe alınacağını özelleştirme seçeneği sunarlar - bu, web sitesini önbelleğe uygun hale getirmeden önemli istatistikler almanın en iyi yoludur.

Düzenli olarak temizleyin

Web siteniz ne kadar eskiyse, eski içerikte boğulma olasılığı o kadar yüksek olur. Kaynağınızı gözden geçirme ve mevcut tüm unsurların gerekliliğini ve uygunluğunu sorgulama alışkanlığı edinin. Tüm entegrasyonları inceleyin ve hangi eklentiler olmadan yaşayabileceğinizi görün.

Örneğin, Google Analytics, web sitenizin performansını izlemek için yeterince iyidir; aynı işi yapan üçüncü taraf bir uygulama eklemeniz gerekmez. Her küçük açılır pencere, afiş veya haber şeridi potansiyel bir dağınıklıktır.

Araç bakımında olduğu gibi aşağıdaki eylemlerde düzenlilik anahtardır:

• daha alakalı bilgiler ve anahtar kelimeler ekleyerek eski blog gönderilerini canlandırın;
• sıfır yeni ziyaretçi getiren ve belirli bir amaca hizmet etmeyen sayfalardan kurtulun;
• ziyaretçileri iyi bir sebep olmadan sitenizden uzaklaştıran gereksiz bağlantıları kaldırın;
• yeni içeriğinize daha fazla dikkat çekmek için biraz negatif alan ekleyin;
• reklamlarınızın ve banner'larınızın hala alakalı ve bilgilendirici olup olmadığını kontrol edin.

Hazır buradayken, pazarlamacılar ve içerik stratejistleri için de çok yararlı olabilecek bir rapor olan Google Analytics Content Drilldown'a da bir göz atalım.

Web sitenizin dizin yapısını incelemenize ve düşük performans gösteren içeriği bulmanıza olanak tanıyan temiz bir araçtır. Ayrıca daha fazla dikkat gerektiren konuları bulabilir ve gezinme sorunlarını tespit edebilirsiniz. Analizi başlatmak için Google Analytics'i açın ve Behavior -> Site Content -> Content Drilldown seçeneğine gidin .

SEO kopyanızı cilalayın

Anahtar kelime doldurma dönemi bitti; artık yalnızca değere dayalı mesajlaşma, kullanıcıların dikkatini çekme şansına sahip. Ancak metninizin nasıl göründüğü kadar, nasıl okunduğu da önemlidir. Daha iyi okunabilirlik için her zaman biraz boşluk ve kontrast ekleyin.

Okunaklı bir yazı tipinin yanı sıra, güçlü bir SEO kopyası şunları içermelidir:

• tüm H1, H2'ler ve H3'lerle doğru hiyerarşi;
• sesli arama algoritmaları tarafından tanınabilen doğal dil;
• anahtar kelimeler ve eş anlamlıları metin boyunca eşit olarak dağıtılır;
• net bir harekete geçirici mesaj (CTA);
• etkileyici ve umut verici başlıklar.

Kopyanızı kısa ve öz tutun ve sayfadaki bazı boşlukları doldurmak için fazladan paragraflar eklemeyin - arama motorları kuru satış metnine göre yararlı ve doğal içeriği tercih eder. Müşteri odaklı tutun ve ürününüzün sorunlarını çözmeye nasıl yardımcı olabileceği hakkında konuşun.

Mevcut sayfalarda kullanılabilirlik testleri çalıştırın

Mevcut UX sorunlarını tespit etmek için ne kadar zararsız veya zararlı olursa olsun, bir UX araştırmacısını ve gerçek kullanıcıları kullanılabilirlik testleri yapmaya davet edebilirsiniz. Bir moderatör, bir katılımcıdan belirli kullanıcı arayüzlerini kullanarak görevleri gerçekleştirmesini ister, kullanıcının davranışını gözlemler ve geri bildirim alır.

Ürününüzü veya hizmetinizi geliştirmek için yeni fırsatları keşfedeceğinizden ve kullanıcılarınızın tercihlerini öğreneceğinizden emin olduğunuz için, web sitesi optimizasyonu için en verimli uygulamalardan biridir.

Resimlerinizi optimize edin

Bir çevrimiçi mağaza işletiyorsanız, fiziksel ürünlerinizi sergilemek için muhtemelen tonlarca resim kullanırsınız. Sayfa yükleme hızından ve öneminden zaten bahsetmiştik - kötü optimize edilmiş resimler bu sıralama faktörünü ve genel kullanıcı deneyimini olumsuz etkiler. Ne yazık ki, insanlar tüm HQ görüntülerinin açılması için üç saniye bekleyecek kadar sabırlı değiller. Bunun yerine, sadece ayrılırlar.

Endişelenmeyin — fotoğraflarınızın kalitesini korumak ve ziyaretçilerinizin ilgisini canlı tutmak için şu basit adımları izleyin:

• küçük arka plan resimlerini veya simgeleri bağlayın ve bunları tek bir resim olarak yükleyin;
• resimlerinize her zaman alt etiketler ve açıklamalar ekleyin;
• Adobe Photoshop'ta “Web için Kaydet” komutunu kullanın;
• ürün resimlerini 1000 x 1000 pikselden küçük yapmayın — yeterli ayrıntı sağlamazlar ve gerildiğinde bulanık görünebilirler;
• 2048 x 2048 pikselden büyük resimleri yüklemekten kaçının.

Yeni ilgi çekici içerik türleriyle denemeler yapın

Bir kullanıcının web sitenizde geçirdiği süre, önemli bir SEO sıralama faktörüdür. Ancak herkes uzun metinleri okumayı sevmez - bazı insanlar sayıları taramayı, bazıları ise bir listeyi gözden geçirmeyi veya ses dinlemeyi tercih eder.

Ama uzun bir makaleden daha eğlenceli ne olabilir? İçeriğinizi biraz daha çeşitli, akılda kalıcı ve profesyonel hale getirmek için şu biçimleri deneyin:

• kılavuzlar;
• kontrol listeleri;
• öğreticiler;
• podcast'ler;
• e-Kitaplar;
• bilgi grafikleri.

Ancak her videonun veya GIF'in web sitenizi biraz daha ağırlaştırdığını unutmayın. Bu nedenle, videolar öğreticiyse harikadır, ancak komik müzikli slayt gösterileriyse işe yaramaz.

İlgili dahili bağlantıları kullanın

Doğru yerlerdeki bağlantılar, kullanıcıların organik olarak değerli ve ilginç içerik bulmasına yardımcı olur. Arama motorları ayrıca içerik hiyerarşisi oluşturdukları ve web sitelerinde gezinmeyi kolaylaştırdıkları için birbiriyle bağlantılı ilgili sayfaları sever.

Web sitenizdeki bağlantı dağıtımını incelemek ve arama motoru tarayıcılarının sayfalarınızdan nasıl geçtiğini görselleştirmek için Sitebulb'u deneyin.

Sahipsiz sayfalarınız veya çok az dahili bağlantı içeren sayfalarınız varsa, bu araç bunları keşfedecektir. Bozuk bağlantılar, yeniden yönlendirmelere yönelik dahili bağlantılar veya optimize edilmemiş bağlantı metni ile aynı şeyi yapar. Ayrıca, dahili bağlantı açısından en güçlü sayfalarınızın neler olduğunu da öğreneceksiniz.

Mobil öncelikli yaklaşımı benimseyin

…çünkü Google zaten yapıyor! Mobil uyumlu bir web sitesi ile daha geniş bir kitleye ulaşabilir ve Google arama sonuçlarında ilk sayfada çıkabilirsiniz. Ürününüzün yalnızca bir mobil cihaz kullanarak satın alma kararı veremeyecek kadar yüksek kaliteli veya karmaşık olduğunu düşünüyorsanız, istatistiklere bakmanızı öneririz. İnsanların %80'e kadarı alışveriş için cep telefonlarını kullanıyor.

Mevcut istatistikleriniz bile yanıltıcı olabilir. Mobil söz konusu olduğunda korelasyon nedensellik anlamına gelmez: hedef kitleniz bir bilgisayar kullanabilir çünkü aksi takdirde web siteniz düzgün şekilde açılmaz. Bir ziyaretçinin sayfanızı bir mobil cihazda ne kadar kolay kullanabileceğini test etmek için Google'ın hızlı Mobil Uyumluluk Testini kullanın.

Alan sahibi olduğunuzu doğruladıktan sonra site genelinde bir mobil kullanılabilirlik raporu da açabilirsiniz.

Kullanıcıların web sitenizi nasıl kullandığına bakın

Tahmin etmek yerine, kullanıcılarınızın tam olarak ihtiyaç duyduğu şeyleri ekleyerek web sitenizin kullanılabilirliğini artırabilirsiniz. Bunun olması için, bunların önemli sayfalarla nasıl etkileşime girdiğine ve onları neyin kapattığına veya cezbettiğine bakmanız gerekir. Isı haritaları oluşturmak için web sitesi optimizasyon yazılımını kullanabilirsiniz - kullanıcının etkileşimlerini, nereye tıkladıklarını ve ne kadar uzağa kaydırdıklarını ortaya çıkararak görselleştirin. Sıcak noktaları ve ölü alan tıklamalarını keşfetmek için en güvenilir tekniktir.

Oturum kayıtları adı verilen benzer bir yöntem vardır. Kullanıcıların fare hareketlerini izlemenin ve etkileşimde bulundukları öğeleri görmenin daha ayrıntılı bir yoludur. Satış huninizdeki sorunları tespit etmekte veya yeniden ortaya çıkan bazı hataları yakalamakta zorlanıyorsanız bu yararlı olabilir. Temel olarak, bir dakikalığına kullanıcılarınızın zihnine dalmak gibidir - önemsiz bir anketten çok daha anlayışlı. Smartlook, Hotjar veya Mouseflow'u deneyin ve web sitenizi daha iyi hale getirmeye hazır olun.

Bir ısı haritasında, en çok tıklanan alanları kırmızı olarak göreceksiniz ve kullanıcının dikkatini en çok neyin çektiği açıkça görülecektir.

Başka bir şey var mı?

Web sitenizi tüm temel unsurlardan ayırmanıza gerek olmadığını söylemeye gerek yok - temiz ama etkili tutmaya çalışın. Web sitesi optimizasyon ipuçlarımızı uygulamaya başladıktan sonra müşterilerinizle kopmaz bir bağ kurmanız daha kolay olacaktır. Bunun olmasını sağlamak için SendPulse'u e-posta kampanyaları, sohbet robotları ve anında iletme bildirimleri oluşturmak için hepsi bir arada iletişim aracı olarak araç setinize ekleyin. Çok kanallı pazarlama gelecek - bunu birlikte gerçekleştirelim.