Google Etiket Yöneticisi'nin Nasıl Çalıştığına Giriş ve Derinlemesine Bir Bakış

Yayınlanan: 2018-07-06

En iyi kampanyalar potansiyel verilerle başlar: ziyaretçilerinizin kim olduğu, ne yaptıkları, daha sonra onlara nasıl ulaşacağınız. Sorun şu ki, bu verileri almak ve kullanmak ekibiniz ve hatta potansiyel müşterileriniz için her türlü soruna neden olabilir.

Web sayfalarının arka ucundaki JavaScript etiketleri, pazarlamacıların ziyaretçileri hakkındaki bilgilerden yararlanmalarını sağlar. Facebook Pikselini veya Google Ads Dönüşüm İzlemeyi düşünün. Yararlıdırlar, ancak bunları manuel olarak ayarlamak ve bakımını yapmak sıkıcıdır. Küçük kod satırlarını kopyalamak, yapıştırmak, ince ayar yapmak ve doğru yerde olduklarından emin olmak - özellikle birçok kampanya ve sayfada endişelenecek başka bir şey. Bu yüzden Google Etiket Yöneticisi var.

Google Etiket Yöneticisi nedir?

Google Etiket Yöneticisi, web sayfalarının arka ucundaki etiketleri kolayca yönetmeye yönelik bir sistemdir. Sezgisel bir arayüz aracılığıyla, kullanıcılar ek kod dağıtmaya veya değiştirmeye gerek kalmadan etiketleri güncelleyebilir ve ekleyebilir.

Neden Google Etiket Yöneticisi'ni kullanmalısınız?

Web sitenizle entegre olan her yazılım, web sayfalarınızın arka ucunda kendi alanına ihtiyaç duyar. Yeniden pazarlama, ısı haritaları, hatta basit dönüşüm takibi için. JavaScript hepsini çalıştırır. Ve ne kadar çok veri toplarsanız, o kadar çok etiketleri tekrar ziyaret etmeniz gerekir - onları eklemek, güncellemek ve kaldırmak için. Google Etiket Yöneticisi süreci basitleştirir. Ama onu kullanmanın tek nedeni bu değil.

Google Etiket Yöneticisi'ni kullanmanın avantajları:

Site hızını artırın: Google Etiket Yöneticisi, etiketlerin bakımını kolaylaştırdığından, artık ihtiyacınız olmayanları atarak web sitenizi hızlandırmayı da kolaylaştırır. Google Etiket Yöneticisi ayrıca eşzamansız olarak yüklenir, yani bir web sayfasının içeriğini yüklemeden önce Google Etiket Yöneticisi'nin yüklenmesini beklemesi gerekmez.

Çeşitli davranışları izlemek için etiketleri özel ihtiyaçlarınıza göre ayarlamanıza izin verme esnekliğine sahiptir. Bir etiket seçin ve ne zaman tetikleneceğini belirlemek için önceden ayarlanmış tetikleyiciler arasından seçim yapın. Veya kendinizinkini yaratın.

Google Etiket Yöneticisi'ni mobil uygulamaların yanı sıra web siteleri ve AMP sayfalarıyla da kullanabilirsiniz.

Hata izleme ve önizleme modu, sorunları yayınlanmadan önce yakalamayı kolaylaştırır. Bu kontroller olmadan, genellikle insan hatası devreye girer ve bu da web sitesinin kapanmasına neden olabilir.

Google Etiket Yöneticisi'ni kullanmanın eksileri:

Bir öğrenme eğrisi var. Google Etiket Yöneticisi, bazılarının iddia ettiği gibi başlamak kadar basit değil. Bununla birlikte, etiketlerinizi sık sık ayarlamak için web sayfalarınızın arka ucuna girmekten daha kolay olduğunu söyledi.

Öğrenme eğrisinin ötesinde, Hanapin Pazarlama Dijital Pazarlama Hesap Yöneticisi Emma Franks şunları söylüyor:

Birçok ünlü PPC platformu (ör. Facebook, Bing Ads), GTM'nin onlar için yerel entegrasyonları olmadığı için özel HTML etiketi seçeneğini kullanır.

Google Etiket Yöneticisi nasıl kullanılır?

Google Etiket Yöneticisi'nin üç bileşeni vardır: etiketler, tetikleyiciler ve değişkenler.

Etiketler

Etiketler, belirli bir işlevi gerçekleştirmek için web sitenizin arka ucuna yerleştirebileceğiniz JavaScript parçacıklarıdır. Bunlar, yukarıda belirtildiği gibi, ziyaretçileri yeniden hedefleyebilen veya dönüşümleri izleyebilen kod parçalarıdır. Kaydırma derinliğini ölçebilir veya davranışsal e-postalar gönderebilir ve çok daha fazlasını yapabilirler. Bugün, etiketlerin yapamayacağı pek bir şey yok. En popülerleri arasında Google Analytics, DoubleClick ve WordPress'ten gelen etiketler bulunur.

tetikleyiciler

Google Etiket Yöneticisi'nde etiketler, kullanıcı etkinliklerine göre tetiklenir. Bunların hangi olaylar olduğunu siz belirlersiniz. Seçilebilecek tetikleyici türleri şunları içerir: sayfa görüntüleme, tıklama, öğe görünürlüğü, form gönderme, geçmiş değişikliği, JavaScript hatası, kaydırma derinliği, zamanlayıcı, YouTube videosu ve özel etkinlikler.

Değişkenler

Bunlar, bir etikete tetiklemesi için ihtiyaç duyduğu ek bilgileri veren koşullardır. Google bir örnek sunar:

Bir ziyaretçi sitenizde 100 dolardan fazla harcama yaptığında bir yeniden pazarlama etiketini tetiklemek istediğinizi varsayalım. Bunu uygulamak için bir sayfa görüntüleme tetikleyicisi oluşturun ve bu tetikleyici koşulunu ekleyin:

İşlem Tutarı 100$'dan fazla

“İşlem Tutarı” değişkeni mevcut olmadığından, onu tanımlamanız gerekir. Google Etiket Yöneticisi'ne İşlem Tutarı değerini bir JavaScript değişkeni TransactionAmt içinde aramasını söylersiniz (bu JavaScript değişkeninin web sitenizin satın alma onay sayfasında bulunduğunu varsayarak).

Bu örnekte, bir kullanıcı web sitenize para harcadığında, GTM bunun 100 doların üzerinde olup olmadığını değerlendirecektir. Öyleyse, yeniden pazarlama tetikleyicisi etkinleşir.

Konteynerler

Birlikte bir etiket, tetikleyici ve değişken grubuna kapsayıcı adı verilir. Bir kapsayıcı, belirli bir etki alanı için kuralları belirler. Etiketinizi ayarladıktan, tetikledikten ve değişkenleri belirledikten sonra bir kapsayıcınız olur. Bir kapsayıcı ile, sürekli olarak her sayfanın arka ucuna dönmeden alan adlarınız için etiketleri yönetmekte (eklemek, güncellemek, kaldırmak) özgürsünüz.

Google Etiket Yöneticisi'ni uygulamaya hazırlanıyor

Herhangi bir aracı uygulamak hazırlık gerektirir. Google Etiket Yöneticisi için şunları göz önünde bulundurmak isteyeceksiniz:

Hesabı kim yönetecek?

Google Etiket Yöneticisi'nde etiket ekleyen ve manipüle eden çok fazla kullanıcı, bir web sayfasını kapatma potansiyeline sahiptir. Hesabın yöneticisi/yöneticileri ayrılırsa veya sorumluluklarını artık yerine getiremeyecek durumdaysa, atanmış bir veya iki role ve protokole sahip olduğunuzdan emin olun.

Nasıl yönetilecek?

Ekip üyeleri atandıktan sonra iş akışını belirtmek önemlidir. En küçük hata bile bir etiketi işe yaramaz hale getirebilir veya daha da kötüsü, diğer yazılımlara müdahale edebilir. Bir yöneticinin, yöneticinin uygulamasını iki kez kontrol etmesini veya gelecekte hataların yakalanmasını ve önlenmesini sağlamak için bir denetim günlüğü başlatmasını isteyebilirsiniz.

Başka kimin erişime ihtiyacı olabilir?

İşletmenizin bir GTM yöneticisi olabilir, ancak başka birinin erişmesi gerekir mi? Belki de, bazı tıklama sonrası açılış sayfalarına etiket eklemesi gerekebilecek bir ajansa iş veriyorsunuz. Belki ısı haritası analizleri yapmak veya yeniden hedefleme kampanyaları oluşturmak için bir serbest çalışan istihdam ediyorsunuz. Bunlar size tanıdık geliyorsa, Google Etiket Yöneticisi hesabınıza erişmelerine izin vermek ve atanmış şirket içi yöneticinizin çalışmalarını kontrol etmesini sağlamak isteyebilirsiniz.

GTM'yi kaç alan için kullanacaksınız?

Birden fazla etki alanı için GTM ile etiketleri yönetiyorsanız, Google, aşağıdaki durumlar dışında tümü için aynı kapsayıcıyı kullanmanızı önerir: İlk olarak, etiketlerinizi her etki alanına göre uyarlamanız gerekiyorsa. Bir kapsayıcı yayınlandıktan sonra tüm alan adlarına uygulanır. Bu nedenle, değişiklikleri birine değil diğerine uygulamanız gerekiyorsa, birden çok kapsayıcı kullanmak en iyisidir. İkinci olarak, konfigürasyonlar farklıysa (etiketler farklı etki alanlarında farklı koşullar altında tetikleniyorsa), konfigürasyonların etki alanları arasında paylaşılması kolay olmadığı için birden çok kapsayıcı kullanmak isteyebilirsiniz.

Google Etiket Yöneticisi üzerinde çalıştınız mı?

Google Etiket Yöneticisi, kullanımı kolay bir Kendin Yap aracı olarak lanse ediliyor, ancak Orbit Media'dan Amanda Gant bunun yanlış anlaşıldığını söylüyor:

Google Etiket Yöneticisi, bazı teknik bilgiler veya eğitimler (kurslar veya kendi kendine öğretilenler) olmadan kullanımı "kolay" değildir. Etiketlerin, tetikleyicilerin ve değişkenlerin nasıl ayarlanacağını anlamak için biraz teknik bilgiye sahip olmanız gerekir.

Gerçek şu ki, Google Etiket Yöneticisi etiketleri yönetmeyi kolaylaştırsa da bu, herhangi bir ön eğitim almadan öğrenebileceğiniz bir şey değil. Bu, pahalı bir eğitim kursuna kaydolmanız gerektiği anlamına gelmez, Google'dan bu kurs başlamanız için fazlasıyla yeterli olmalıdır.

Sayfanızda zaten manuel olarak kodlanmış etiketleriniz var mı?

Bir kapsayıcı, Google Ads, Google Analytics ve diğer üçüncü taraf sağlayıcılardan alınanlar gibi bir web sayfasındaki manuel olarak kodlanmış etiketlerin yerini alır. Google, Google Etiket Yöneticisi'ni kullanmayı seçtiğinizde, bazı etiketlerinizi belirsizlik içinde bırakmak yerine tüm etiketlerinizi aynı anda taşımanızı önerir. GTM, etiketlerinizi ne olursa olsun tetikleyebileceğinden zorunlu değildir, ancak bu en iyi uygulamadır. Sayfanızda ne kadar çok JavaScript varsa, o kadar yavaş yüklenir.

Google Etiket Yöneticisi'ni kurma

Google, etiket yöneticisini kurmaya başlamak için aşağıdaki adımları özetlemektedir:

Yeni bir hesap ve kapsayıcı oluşturun

Google Etiket Yöneticisi'nde "Hesaplar"ı ve ardından "Hesap oluştur"u tıklayın.
Bir hesap adı girin ve verileri Google ve başkalarıyla anonim olarak paylaşmak isteyip istemediğinizi seçin.
“Devam” ı tıklayın.
Açıklayıcı bir kapsayıcı etiketi girin ve aşağıdakilerden içerik türünü belirtin: Web, AMP, Android veya iOS.
"Oluştur"u tıklayın.

kapsayıcıyı yükleyin

Google Etiket Yöneticisi'nde "Çalışma Alanı"nı seçin.
Pencerenin üst kısmına yakın bir yerde, aşağıdaki biçimde biçimlendirilmiş kapsayıcı kimliğinizi bulun: " GTM-XXXXXX ".
"Etiket Yöneticisini Yükle" kutusunu başlatmak için kapsayıcı kimliğinizi tıklayın.
Oluşturulan kod parçalarını kopyalayın ve web sitenize yapıştırın.
Tag Manager'ın Önizleme Modu ve Tag Assistant Chrome uzantısı ile yüklemenizi doğrulayın veya sorun giderin.

Etiketleri ekleyin, güncelleyin ve yayınlayın

Kapsayıcınızı yükledikten sonra, aşağıdaki adımlarla etiket eklemeye başlayabilirsiniz.

1. Etiket Yöneticisi'nde hesabınızı seçin.

2. Gezinme menüsünden “Etiketler”e tıklayın.

Bir etiket eklemek için: "Yeni"yi tıklayın. Etiket türünü seçin (örneğin, Google Ads Dönüşüm İzleme) ve etiketin ne zaman tetiklenmesi gerektiğine ilişkin tetikleyicileri belirtin.

Bir etiketi düzenlemek için: Listedeki bir etiketi tıklayın ve "Etiketi Düzenle" sayfasında değişiklik yapın.

Bir etiketi silmek için: "Etiketi Düzenle" sayfasına geldiğinizde, ekranın sağ üst köşesindeki menüyü tıklayın ve "Sil"i seçin.

3. Önizleme size etiketlerinizi, değişkenlerinizi ve yapılandırmalarınızı yayınlanmadan önce değerlendirme şansı verir. Siteyi kullanırken hangi etiketlerin tetiklendiğini görmek için hata ayıklama seçeneğini kullanabilirsiniz. Bir çalışma alanı içinde yayınlanmamış değişikliklerin olduğu bir sayfadayken, daha fazla seçenek göstermek için "Yayınla"nın yanındaki oku ve ardından "Önizleme"yi tıklayın.

4. Her şey yolunda görünüyorsa, değişikliklerinizi yayınlamaya başlamak için ekranın sağ üst köşesindeki "Yayınla"yı tıklamanız yeterlidir.

Google Etiket Yöneticisi örneği

Şu varsayımı düşünün: Dönüşümleri izlemek, davranışsal olarak tetiklenen e-postalar oluşturmak, belirli bir sayfada reklam yayınlamak ve hepsini bir analiz platformuyla izlemek istiyorsanız, bunu yapmak için tüm bu programlardan etiketlere ihtiyacınız olacaktır. Google Etiket Yöneticisi ile tek ihtiyacınız olan şunu bir kez eklemektir:

Sonuç olarak, etiketlerin bakımını ekibiniz için çok daha temiz ve kolay hale getirir.

Daha iyi, daha sağlam kullanıcı deneyimleri oluşturmaya başlayın

Google Etiket Yöneticisi yalnızca size zaman ve baş ağrısı kazandırmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcılarınız için işleri daha iyi hale getirme potansiyeline de sahiptir. Kişiselleştirmeyi geliştiren herhangi bir yazılımı kolayca ekleyebileceksiniz: e-posta otomasyonu, canlı sohbet ve hatta size kullanıcı deneyimini artırmak için ihtiyaç duyduğunuz verileri verebilecek ısı haritası yazılımı. Ayrıca, yükleme sürelerini hızlandıracak ve kullanıcıların geri dönmesini önleyecek JavaScript'i yöneterek sayfaları hafif tutabileceksiniz. Bu da, dönüşmelerini daha olası hale getiriyor. Instapage, Instapage Enterprise demosu ile bugün çok yönlü ve kullanıcı dostu tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmaya başlayın.