Etkinlikleri Tanıtmak İçin Ücretli Arama ve Sosyal Reklamlar Nasıl Kullanılır?

Son birkaç yılda COVID, işletmelerin özel etkinliklere ev sahipliği yapma ve müşterilerle ve toplulukla etkileşim kurma şeklini değiştirdi.

Özel etkinlikler değişti ve zamana duyarlı etkinlikler daha esnek, sanal bir bakış açısına sahip.

Farkındalık yaratmak ve katılım kazanmak, ücretli arama ve sosyal reklamcılık yoluyla tanıtımla mükemmel bir uyum içindedir.

Özel bir bütçesi ve kurulumu olması için iş etkinlikleri promosyonunu devam eden kampanyalarınızdan ayrı bir strateji olarak düşünün.

Etkinlik, ayrı ve benzersiz bir hedefleme ve mesajlaşma stratejisi almalıdır.

Hadi kazalım!

Ne Tür Etkinlikler Tanıtılabilir?

İlk olarak, birkaç olası "olay" örneğine bakalım:

• Sanal konferanslar.
• Web seminerleri.
• Büyük açılışlar veya yeniden açılışlar.
• “Normalleşmeye dönüş” iş teklifleri.
• Şirketin fuarlarda standı.
• Fuarlarda konuşma.
• Ürün lansmanları.
• Açık evler.
• Satış etkinlikleri.
• Evcil hayvan evlat edinme.
• Spor etkinlikleri.
• Festivaller, fuarlar ve çiftçi pazarları.
• Sanal veya yüz yüze derslere kayıt.

Bir "etkinlik" için genellikle normal işlerin dışında, sınırlı bir katılım süresi olan özel, dikkate değer bir faaliyet ararız.

Kampanya Kurulumundan Önce Dikkat Edilmesi Gerekenler

Kampanyalarınıza site bağlantısı veya promosyon uzantısı gibi herhangi bir özel etkinliği reklam uzantısı olarak ekleyebilirsiniz.

Promosyon uzantılarının satış promosyonları olduğunu ve indirimli bir tutar gerektirdiğini lütfen unutmayın. Her ikisi de uzantı oluşturmada ayarlanan başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini içermelidir.

Google Ads Reklam Uzantılarından ekran görüntüsü, Temmuz 2022

Ayarlarına uyum sağlamak ve dönüşümleri ve etkinlik başına YG'yi izlemek için her etkinlik için yeni bir kampanya oluşturulmalıdır.

Etkinlik kampanyalarına devam eden kampanyalardan ayrılmak yerine kendi ek bütçelerini ayırmak, ana hesabın sabit kalmasına ve hacmin korunmasına yardımcı olacaktır.

Etkinlik Kampanyaları Tasarlamak İçin 4 İpucu

Etkinliğiniz için yeni bir kampanya oluşturduktan ve kendi bütçesini ayırdıktan sonra, etkinliklerin tanıtımına özgü olarak düşünülmesi gereken birçok başka faktör vardır.

1. Açık, Özlü ve Yaratıcı Olun

Etkinlikle ilgili duyarlı arama ve görüntülü reklamlar, etkinliğin amacı, tarihi, saati ve cazip bir CTA ile ilgili net ayrıntılarla en iyi uygulamaları izlemelidir.

Arama yapanlar nasıl katılacaklarını, kaydolacaklarını veya kaydolacaklarını görmelidir.

Standart pazarlama uygulamalarında olduğu gibi, rekabetçi bir iş etkinliğiyse, bazı özellikleri, avantajları ve benzersiz satış tekliflerini dahil etmek isteyeceksiniz.

Konferanslar veya eğitim kursları gibi ücretli etkinlikler genellikle "erken kuşağa özel fırsatlar" veya ekip indirimleri sunar. Bunu reklam metnine eklediğinizden emin olun.

Uyarılar: Google Ads ve Microsoft Ads'deki reklamlara eklenebilecek bir geri sayım sayacı deneyin. Microsoft'un geri sayım özelliğinin nasıl çalıştığına dair harika bir açıklaması var.

Bunu bir başlıkta ayarlamanın Google Ads örneği aşağıdadır:

Google Ads'den ekran görüntüsü, Temmuz 2022

Ne yazık ki, hepsi eğlenceli ve flaş değil. COVID sonrası günümüzün iş ortamında, aşağıdakileri yalnızca reklamda ve açılış sayfasında ayrıntılı olarak ele almak önemli olacaktır:

• Sanal veya yüz yüze.
• İlgili hükümet güvenlik yönergeleri.
• Maske kullanımı, sosyal mesafe vb. gibi etkinlik güvenliği gereksinimleri.
• Etkinlik güvenliği sorumluluğu veya katılımcıların beklentileri.

2. Zamanlama

Etkinlik kampanyaları tasarlamanın zamanlaması, özellikle etkinliğiniz yalnızca birkaç gün veya bir gün için gerçekleşiyorsa, kritik öneme sahiptir.

• Etkinliğin tam olarak yürütüldüğü günlerde hedef kitlenize ulaşmak ister misiniz? Yoksa günler, haftalar, aylar için mi inşa edeceksiniz?
• Etkinliğe "birikim" promosyonu, etkinlik sırasından farklı bir yaklaşım gerektiriyor mu?

Örneğin, bir web seminerinden veya ürün lansmanından haftalar önce tanıtım yapmak sağduyuludur. Bazı yerel etkinlikler yalnızca birkaç gün gerektirebilir, bu nedenle kullanıcının zihninde tazedir.

Yayın tarihlerini ve reklam zamanını belirlerken, reklamların biteceği günün saatine dikkat edin. Google o gün gece yarısı sona erecek, böylece bütün bir günü kaçırabilirsiniz.

Facebook, günün belirli bir saatini belirleme yeteneğine sahiptir. Lütfen bunun askeri saatlerde olduğunu unutmayın!

3. Konumlar

Coğrafi hedefleme büyük ölçüde etkinliğin konumuna göre belirlenir, ancak dikkate alınması gereken birkaç şey vardır.

Müşteri tabanının yoğunluğuna bağlı olarak, coğrafi hedefleme her reklamveren için farklı görünecektir. Örneğin:

• Şehirdeki yerel bir kaldırım satışı, dar bir yarıçapa veya şehir hedefine sahip olacaktır.
• Bir ticaret fuarı gibi büyük bir etkinlik, yerel bölgeden ve bölgeye gelen gezginlerden katılımcılara sahip olacaktır.
• Bir web semineri gibi ulusal bir hedef, hedef kitlenize ulaşmak için onu hiper-hedeflemek için en fazla zorluğu sunacaktır.

Ulusal hedeflemeyle, büyük metropol alanlarına bütçe tahsisine öncelik vermek isteyebilirsiniz. Diğer bir yaklaşım, müşteri satın alma verilerinizi konuma göre gelir veya yatırım getirisindeki eğilimler için incelemektir.

4. Hedefleme

Etkinlikler için hedefleme, ana reklam hesabı hedeflemesinden büyük olasılıkla farklı olacaktır.

Olayın fiziksel bir yerde olduğu birçok senaryo için geçerli olduğundan, bir teknoloji ticaret fuarı örneğini ele alalım.

Reklam metninin etkinliğe özel olduğunu varsayarsak, fiziksel olarak gösteride veya yakınında arama yapan kişilere ulaşmak isteyeceksiniz.

Google ve Bing için kullanılan arama sorguları, aşağıdakiler gibi anahtar kelime gruplarına ayrılabilir:

• Fuardaki teknolojiler.
• Fuardaki firmalar.
• “Teknoloji fuarı” gibi gösterinin adı.

Bu olası arama terimleri, şu anda fiziksel olarak etkinlikte bulunan kişileri hedeflemek için harika bir fırsat sağlar.

Anahtar kelimelerin bir katmanı olarak veya tek başına hedef coğrafyanızdaki “teknoloji haberleri ve trendleri” veya “yeni teknoloji ürünleri” gibi kitle listelerini kullanarak arama motorlarında pazarınızı hedefleyebilirsiniz.

İlgi alanları ve davranışlar, Facebook ve diğer ücretli sosyal medya kanallarında birincil hedefleme stratejimiz olacaktır.

Facebook Reklamlarından Ekran Görüntüsü, Temmuz 2022

Bonus İpucu: Etkinliklere Katılmasanız Bile Etkinliklerden (Yerel Veya Başka Bir Şekilde) Nasıl Yararlanılır!

Bu gönderi sırasında etkinliklere katıldığınızı veya etkinliklere ev sahipliği yaptığınızı varsayarsanız, bu harika, ancak ekstra görünürlük elde etmek için işinizle ilgili herhangi bir etkinlikten kaçınabilirsiniz.

Örneğin, ilkbaharda ev gösterileri tüm hızıyla devam ediyor.

Gösteride yer almıyor olsanız bile, yerel ev hizmetlerinizi veya ilgili içeriği web sitenizde tanıtmak için gösterinin etrafındaki gösterimden yararlanabilirsiniz.

Günümüzün iş ortamı göz önüne alındığında, iş etkinliğinizi tanıtmaya yönelik yeni ipuçlarıyla donanmış olmak, başarı için kritik öneme sahip olacaktır.

Yüz yüze veya çevrimiçi olarak katılmak veya kaydolmak için hedef kitlenize nasıl ulaşacağınızı yaratıcı bir şekilde düşünün. Anahtar, konum, arama amacı ve ilgili ilgi alanlarına lazerle odaklanmaktır.

Bol şans!

Daha fazla kaynak:

• PPC Otomasyon Çağında Başarı: Ücretli Arama Pazarlama Yol Haritası
• Etkinlikler için SEO: Görünürlüğü Artırmak ve Katılımı Artırmak için 5 İpucu
• PPC Trendleri 2022

Öne Çıkan Görsel: Maymun İşletme Görselleri/Shutterstock