이벤트 홍보를 위해 유료 검색 및 소셜 광고를 사용하는 방법

지난 몇 년 동안 COVID는 기업이 특별 이벤트를 주최하고 고객 및 커뮤니티와 상호 작용하는 방식을 변화시켰습니다.

특별 이벤트가 변경되었으며 시간에 민감한 활동은 보다 유연하고 가상적인 관점을 갖게 되었습니다.

인지도 제고 및 참여 획득은 유료 검색 및 소셜 광고를 통한 프로모션과 완벽하게 일치합니다.

비즈니스 이벤트 프로모션을 진행 중인 캠페인과 별개의 전략으로 고려하여 전용 예산과 설정을 갖습니다.

이벤트는 별도의 고유한 타겟팅 및 메시징 전략을 받아야 합니다.

파헤쳐보자!

어떤 유형의 이벤트를 홍보할 수 있습니까?

먼저 가능한 "사건"의 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

• 가상 회의.
• 웨비나.
• 그랜드 오프닝 또는 재오픈.
• "정상으로의 복귀" 비즈니스 오퍼링.
• 무역 박람회에서 회사의 부스입니다.
• 무역 박람회에서 연설.
• 제품 출시.
• 오픈 하우스.
• 판매 이벤트.
• 애완 동물 입양.
• 스포츠 이벤트.
• 축제, 박람회, 파머스 마켓.
• 가상 또는 대면 수업 등록.

"이벤트"의 경우 일반적으로 제한된 시간의 참여로 정상적인 비즈니스 이외의 특별하고 주목할만한 활동을 찾습니다.

캠페인 설정 전에 고려해야 할 사항

사이트링크 또는 프로모션 광고 확장과 같은 특별 이벤트를 캠페인에 광고 확장으로 추가할 수 있습니다.

프로모션 확장은 판매 프로모션이며 할인된 금액이 필요합니다. 둘 다 확장 생성 시 설정된 시작 날짜와 종료 날짜를 포함해야 합니다.

2022년 7월 Google Ads 광고 확장의 스크린샷

설정을 수용하고 이벤트당 전환 및 ROI를 추적하려면 각 이벤트에 대해 새 캠페인을 만들어야 합니다.

진행 중인 캠페인에서 이동하는 대신 이벤트 캠페인에 자체 추가 예산을 할당하면 기본 계정을 안정적으로 유지하고 볼륨을 유지하는 데 도움이 됩니다.

이벤트 캠페인 디자인을 위한 4가지 팁

이벤트를 위한 새 캠페인을 만들고 자체 예산을 할당한 후에는 이벤트 홍보에 고유하게 고려해야 할 다른 많은 요소가 있습니다.

1. 명확하고 간결하며 창의적이어야 합니다.

이벤트와 관련된 반응형 검색 및 디스플레이 광고는 이벤트 목적, 날짜, 시간 및 매력적인 CTA에 대한 명확한 세부정보와 함께 모범 사례를 따라야 합니다.

검색자는 참여, 등록 또는 등록 방법을 확인해야 합니다.

표준 마케팅 관행과 마찬가지로 경쟁 비즈니스 이벤트인 경우 일부 기능, 이점 및 고유한 판매 제안을 던지고 싶을 것입니다.

컨퍼런스나 교육 과정과 같은 유료 이벤트는 종종 "조기 특별 할인" 또는 팀 할인을 제공합니다. 이것을 광고 카피에 포함시키십시오.

종소리와 휘파람: Google Ads 및 Microsoft Ads의 광고에 삽입할 수 있는 카운트다운 타이머를 사용해 보세요. Microsoft는 카운트다운 기능의 작동 방식에 대한 훌륭한 설명을 제공합니다.

다음은 헤드라인에서 이를 설정하는 Google Ads의 예입니다.

2022년 7월 Google Ads 스크린샷

불행히도 모든 것이 재미있고 화려하지는 않습니다. 코로나 이후의 오늘날의 비즈니스 환경에서는 다음과 같은 사항을 광고에서 간단하게 해결하고 랜딩 페이지에서 자세히 설명하는 것이 중요할 것입니다.

• 가상 또는 대면.
• 관련 정부 안전 지침.
• 마스크 사용, 사회적 거리두기 등과 같은 행사 안전 요구 사항.
• 이벤트 보안 책임 또는 참석자의 기대.

2. 타이밍

이벤트 캠페인을 디자인할 때 타이밍은 특히 이벤트가 며칠 또는 하루 동안만 발생하는 경우 미션 크리티컬합니다.

• 이벤트가 진행되는 정확한 날짜에 청중에게 도달하고 싶으십니까? 아니면 며칠, 몇 주, 몇 개월 동안 이를 쌓아야 합니까?
• 이벤트에 대한 "빌드업" 프로모션에는 이벤트 기간과 다른 접근 방식이 필요합니까?

예를 들어, 웨비나 또는 제품 출시 몇 주 전에 홍보하는 것이 상식입니다. 일부 지역 이벤트는 며칠만 소요될 수 있으므로 사용자의 마음에 신선합니다.

실행 날짜 및 광고 일정을 설정할 때 광고가 종료되는 시간에 주의하십시오. Google은 그날 자정에 종료되므로 하루 종일 놓칠 수 있습니다.

Facebook에는 하루 중 특정 시간을 설정할 수 있는 기능이 있습니다. 이것은 군대 시간에 있습니다!

3. 위치

지역 타겟팅은 주로 이벤트의 위치에 따라 결정되지만 몇 가지 고려해야 할 사항이 있습니다.

고객 기반의 밀도에 따라 지역 타겟팅은 광고주마다 다르게 보입니다. 예를 들어:

• 도시의 지역 보도 판매는 반경 또는 도시 대상이 좁습니다.
• 무역 박람회와 같은 대규모 행사에는 지역에서 온 참석자와 해당 지역을 방문하는 여행자가 있습니다.
• 웨비나와 같은 국가 타겟은 청중에게 다가가기 위해 하이퍼 타겟을 설정하는 데 가장 어려운 문제를 제시합니다.

국가 타겟팅을 사용하면 주요 대도시 지역에 대한 예산 할당의 우선 순위를 지정할 수 있습니다. 또 다른 접근 방식은 위치별 수익 또는 ROI 추세에 대해 고객 구매 데이터를 검토하는 것입니다.

4. 타겟팅

이벤트 타겟팅은 기본 광고 계정 타겟팅과 다를 수 있습니다.

이벤트가 물리적 위치에 있는 많은 시나리오에 적용되는 기술 무역 박람회의 예를 들어 보겠습니다.

광고 문구가 이벤트와 관련되어 있다고 가정하면 실제로 쇼에 있는 동안 쇼를 검색하거나 쇼 근처에서 검색하는 사람들에게 도달하고 싶을 것입니다.

Google 및 Bing에 사용되는 검색어는 다음과 같은 키워드 그룹에 속할 수 있습니다.

• 쇼에서 기술.
• 전시회에 참가한 기업들.
• '기술 엑스포'와 같은 쇼의 이름입니다.

이러한 가능한 검색어는 현재 이벤트에 물리적으로 참여하고 있는 개인을 타겟팅할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다.

키워드에 대한 레이어로 또는 자체적으로 타겟 지역 내 "기술 뉴스 및 트렌드" 또는 "신기술 제품"과 같은 잠재고객 목록을 사용하여 검색 엔진에서 시장을 타겟팅할 수 있습니다.

관심사와 행동은 Facebook 및 기타 유료 소셜 미디어 채널에서 당사의 주요 타겟팅 전략이 될 것입니다.

2022년 7월 Facebook 광고 스크린샷

보너스 팁: 참여하지 않더라도 이벤트(로컬 또는 기타)를 활용하는 방법!

이 게시물 동안 이벤트에 참여하거나 주최한다고 가정했다면 훌륭하지만 비즈니스와 관련된 이벤트를 피기백하여 추가 노출을 얻을 수도 있습니다.

예를 들어 봄에는 홈쇼가 한창입니다.

쇼에 출품하지 않더라도 쇼 주변의 노출을 활용하여 웹사이트에서 지역 홈 서비스나 관련 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다.

오늘날의 비즈니스 환경을 고려할 때 비즈니스 이벤트를 홍보하기 위한 새로운 팁으로 무장하는 것이 성공에 매우 중요합니다.

직접 또는 온라인으로 참여하거나 등록하기 위해 타겟 청중에게 도달하는 방법에 대해 창의적으로 생각하십시오. 핵심은 위치, 검색 의도 및 관련 관심 분야에 레이저 초점을 맞추는 것입니다.

행운을 빌어!

추가 리소스:

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주요 이미지: 원숭이 비즈니스 이미지/Shutterstock