如何使用付費搜索和社交廣告來宣傳活動

在過去幾年中，COVID 改變了企業舉辦特殊活動以及與客戶和社區互動的方式。

特殊事件發生了變化，對時間敏感的活動有了更靈活的虛擬視角。

通過付費搜索和社交廣告來提高認知度和獲得參與度與促銷完全一致。

將商務活動促銷視為與正在進行的活動分開的策略，因此它有專門的預算和設置。

活動應接收單獨且獨特的定位和消息傳遞策略。

讓我們深入挖掘！

可以推廣哪些類型的活動？

首先，讓我們看幾個可能的“事件”示例：

• 虛擬會議。
• 網絡研討會。
• 盛大開業或重新開業。
• “恢復正常”的業務產品。
• 公司在展會上的展位。
• 在展會上發言。
• 產品發布。
• 開房。
• 銷售活動。
• 寵物收養。
• 體育賽事。
• 節日、集市和農貿市場。
• 註冊課程，無論是虛擬的還是面對面的。

對於“事件”，我們通常會在正常業務之外尋找特殊的、值得注意的活動，參與時間有限。

廣告系列設置之前要考慮的事項

您可以將任何特殊事件作為廣告附加信息（例如附加鏈接或促銷附加信息）添加到您的廣告系列中。

請注意，附加促銷信息是促銷活動，需要折扣金額。 兩者都應包括在擴展創建中設置的開始日期和結束日期。

Google Ads 廣告附加信息的屏幕截圖，2022 年 7 月

應為每個事件創建一個新的廣告系列，以適應其設置並跟踪每個事件的轉化率和投資回報率。

為活動活動分配自己的額外預算，而不是從正在進行的活動中轉移，將有助於保持主賬戶穩定並保持數量。

設計活動活動的 4 個技巧

在為您的活動創建新的活動並分配其自己的預算後，還有許多其他因素需要考慮以促進活動。

1. 清晰、簡潔、有創意

與活動相關的響應式搜索和展示廣告應遵循最佳實踐，並明確說明活動目的、日期、時間和誘人的 CTA。

搜索者應該了解如何參與、註冊或註冊。

與標準營銷實踐一樣，如果這是一個競爭性的商業活動，您將需要加入一些功能、優勢和任何獨特的銷售主張。

會議或培訓課程等付費活動通常提供“早鳥特價”或團隊折扣。 請務必將其包含在廣告文案中。

花里胡哨：試試可以插入到 Google Ads 和 Microsoft Ads 廣告中的倒計時計時器。 微軟對倒計時功能的工作原理有很好的解釋。

以下是在標題中設置此項的 Google Ads 示例：

Google Ads 的屏幕截圖，2022 年 7 月

不幸的是，這並不全是有趣和閃光的。 在 COVID 之後的當今商業環境中，重要的是在廣告中簡單地解決以下問題並在登錄頁面上詳細說明：

• 虛擬或面對面。
• 相關政府安全指南。
• 活動安全要求，例如使用口罩、保持社交距離等。
• 活動安全責任或與會者的期望。

2.時機

設計活動活動的時間是關鍵任務，特別是如果您的活動只發生幾天或一天。

• 您想在活動舉辦的確切日期吸引您的觀眾嗎？ 或者持續數天、數週、數月？
• 對活動的“積累”促銷是否需要與活動期間不同的方法？

例如，在網絡研討會或產品發布前幾週進行宣傳是常識。 一些當地的活動可能只需要幾天的時間，所以它在用戶的腦海中是新鮮的。

設置運行日期和廣告時間表時，請注意廣告結束的時間。 Google 將在當天午夜結束，因此您可能會錯過一整天。

Facebook 可以設置一天中的特定時間。 請注意，這是在軍事時間！

3. 地點

地理位置定位很大程度上取決於活動的位置，但有一些事情需要考慮。

根據客戶群的密度，每個廣告商的地理定位看起來會有所不同。 例如：

• 城市的當地人行道銷售將具有狹窄的半徑或城市目標。
• 大型活動，如貿易展，將有來自當地的與會者和前往該地區的旅行者。
• 一個全國性的目標，例如網絡研討會，將面臨最大的挑戰，以實現超目標以覆蓋您的受眾。

對於國家定位，您可能希望將預算分配優先於主要都市區。 另一種方法是按位置查看您的客戶購買數據，了解收入或投資回報率的趨勢。

4. 定位

事件的定位可能與主要的廣告帳戶定位不同。

讓我們以技術貿易展為例，因為這適用於許多活動在物理位置的場景。

假設廣告文案是特定於活動的，您將希望吸引在展會現場或附近進行搜索的人，而他們實際上是在展會現場。

用於 Google 和 Bing 的搜索查詢可能屬於關鍵字分組，例如：

• 展會上的技術。
• 參展企業。
• 展會名稱，例如“科技博覽會”。

這些可能的搜索詞提供了一個很好的機會來定位當前實際參加活動的個人。

作為關鍵字的一層，或者單獨使用，您可以通過使用目標地理區域內的“技術新聞和趨勢”或“新技術產品”等受眾列表，在搜索引擎中定位您的市場。

興趣和行為將是我們在 Facebook 和其他付費社交媒體渠道上的主要定位策略。

Facebook 廣告截圖，2022 年 7 月

額外提示：即使您不參與，如何利用事件（本地或其他）！

如果您在這篇文章中一直假設您正在參與或主持這些活動，那很好，但您也可以捎帶與您的業務相關的任何活動以獲得額外的曝光率。

例如，在春季，家裝秀如火如荼。

即使您沒有參加展會，您也可以利用展會周圍的曝光率在您的網站上宣傳您當地的家庭服務或相關內容。

考慮到當今的商業環境，掌握宣傳商業活動的新技巧對於成功至關重要。

創造性地思考如何吸引目標受眾以親自或在線參與或註冊。 關鍵是要專注於位置、搜索者意圖和相關興趣。

斷腿！

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特色圖片：猴子商業圖片/Shutterstock